文化類脫口秀的內容生產策略分析案例摘要隨著智能設備的普及以及人們對知識日益增長的需求，網絡視頻已經逐漸成為每個人日常生活中不可缺少的一部分，脫口秀作為一種特色鮮明且受眾廣泛的新型節目類型也在這期間得到快速發展。然而，面對其泛娛樂化的現象，文化類脫口秀的出現使觀眾們眼前一亮。本文以文化類脫口秀《觀復嘟嘟》為對象，通過對其選題及創作方面的內容生產策略進行分析，發現節目存在觀點較為單一、內容不夠嚴謹的問題。針對這些問題本文提出了完善互動機制、深化節目文化內涵的改進策略，同時也為文化類脫口秀行業的未來發展提出優化策略。關鍵詞文化類脫口秀；觀復嘟嘟；內容生產目錄摘要 引言脫口秀作為一種國外引進的節目形式已經在中國發展了二十余年，隨著網絡的發展，各大視頻網站平臺開始爭相發展屬于自己的脫口秀節目，這也給觀眾帶來了區別于電視脫口秀的感受。在生活水平的不斷提高和物質財富的日益豐富下，人們的文化需求也在逐漸擴大，《觀復嘟嘟》的出現讓觀眾們在千篇一律的網絡脫口秀中眼前一亮。這檔以弘揚傳統文化知識的節目，憑借著自身的文化優勢和未來積極的發展前景，讓“文化饑渴”的用戶得到了滿足。本文圍繞當下文化類脫口秀現狀，對《觀復嘟嘟》的選題、創作策略進行了分析，最后針對節目本身存在的問題及文化類脫口秀節目存在的問題提出優化建議，希望能為該類節目的未來發展有所啟發。1文化類脫口秀《觀復嘟嘟》節目概況1.1我國脫口秀類節目的發展現狀脫口秀起源于18世紀的英格蘭，后在20世紀的美國得以流行并有了進一步發展。我國脫口秀較西方出現要晚，1996年央視出臺了一檔全新形式的電視訪談類節目《實話實說》，節目通過主持人與嘉賓之間的對話交談來對一些生活日常或社會熱點發表自己的看法。這檔全新談話節目在播出后得到了廣大觀眾的好評與支持，這也是中國脫口秀發展歷程中的重大里程碑之一。隨著全媒體時代的到來，脫口秀不再礙于電視的限制，各種網絡視頻平臺的興起，更是對我國脫口秀節目的發展起到了推動作用。以《羅輯思維》《金星秀》《吐槽大會》等為代表的一系列電視、網絡脫口秀節目接連爆火，這讓人們意識到這種純靠“口技”就能引發笑彈的脫口秀節目迎來了百家爭鳴的新時代。陳冰.中國熒屏上的脫口秀進化史[J].新民周刊,2021(3):2.中國脫口秀經歷了多個發展階段。1993年開始，各大衛視相應推出脫口秀節目；2007年，搜狐視頻出品的《大鵬嘚吧嘚》作為國內互聯網第一檔也是影響力最大的脫口秀節目，憑借其接地氣的節目態度，讓觀眾在看后直呼“爽”；2014年，融入辯論元素的脫口秀節目《奇葩說》在愛奇藝強勢登陸，自節目上線以來就吸引了不少80、90后的喜愛；2017年，另外一檔由騰訊視頻和笑果文化聯合出品的《吐槽大會》在傳統脫口秀的基礎上進行了創新，每期節目邀請不同的熱點明星藝人作為主咖，加上嘉賓吐槽團，旨在以“吐槽”的方式來傳遞觀點，每位受邀藝人在節目上也向觀眾展現了卸下明星外殼后的自己，節目播出也取得了成功。近年來，網絡脫口秀因其新穎獨特的形式受到大家的青睞，越來越多的人加入這一行業。根據各大網絡視頻平臺上的脫口秀節目進行分類，脫口秀可以分為娛樂型脫口秀、文化類脫口秀、訪談類脫口秀。然而，隨著各種脫口秀充斥在網絡平臺，其中的問題也開始逐漸暴露。由于網絡節目的門檻較低，許多節目為了收視率其內容也開始逐漸呈現低俗、泛娛樂化的趨勢。因此，如何將娛樂與文化內涵相結合是當下脫口秀市場需要認真思考的。在現有的脫口秀類型中，文化類脫口秀就像是一股清流，沒有“炸場”的“梗”，也無需依靠明星的流量，而是將傳播文化知識作為目標，以高質量的節目內容輸出，主持人用其充滿人格魅力的主持風格，在講述文化知識的同時又不失幽默，寓教于樂，贏得廣泛好評。1.2《觀復嘟嘟》的節目定位目前，國內網絡綜藝節目種類繁多。以脫口秀節目為例，自2007年《大鵬嘚吧嘚》成功播出以來，各網絡視頻平臺紛紛開始出品自己原創的脫口秀節目，《奇葩說》和《吐槽大會》在播出后也獲得了成功。與此同時，外國綜藝節目也開始被引入中國。2013年，中國引進了超過17部的外國綜藝節目版權，創下了近六年來引進綜藝節目數量的新高。然而，過度娛樂化的現象也造成了一些負面影響，不僅影響了電視節目的創作環境，也不利于我國觀眾媒介素養的提高。伴隨我國建設文化強國戰略的提出和原國家廣電總局“限娛令”的出臺，電視節目要結合新的時代條件，以全新的創作理念提高國家文化的軟實力。馬麗娟，劉麟霄，楊錚.傳播視域下文化類脫口秀節目的創新馬麗娟，劉麟霄，楊錚.傳播視域下文化類脫口秀節目的創新——以《觀復嘟嘟》為例[J].出版廣角，2019(1).2015年12月，由著名文化學者馬未都主持的文化類脫口秀《觀復嘟嘟》正式在優酷上線，節目以其獨特的“馬氏語言”將社會熱點、歷史人文等內容結合自己的看法，只說道理，不求真相。節目一經播出，就受到了廣泛好評，在豆瓣也有高達9.0的評分。《觀復都嘟》是一檔話題開放型的脫口秀節目，但不同于其他任何脫口秀節目。主講人馬未都以其開放的話題切入點、獨特的社會視角，每期都會搭配一件文物，以“器物為證，都嘟我見”為欄目宗旨，選取目前大家最感興趣、最前沿、最吸引人的選題，玩味歷史，解說當下，開辟了“脫口秀”接“脫手秀”的全新模式。2文化類脫口秀《觀復嘟嘟》的選題策略2.1選題制定滿足需求作為一檔文化類脫口秀，其主要目的就是在輕松愉快的氛圍中向觀眾傳遞知識，感受中華上下五千年的傳統文化。然而想要節目有亮點，能夠讓觀眾有觀看的欲望，必不可少的就是在創作過程中結合主持人的風格特色，融入受眾的需求并確定合適的選題。一個好的選題可以使一檔節目在同類節目中更具吸引力和競爭力。2.1.1選題制定滿足需求認知需求指的是個體對某一種事物本能的好奇心、求知欲。王童欣.網絡自制文化類綜藝節目研究[D].海南師范大學,2019.觀眾在選擇節目時，也會考慮這期節目是否可以滿足自己的認知需求，而選題就是最可以讓受眾直接作出判斷王童欣.網絡自制文化類綜藝節目研究[D].海南師范大學,2019.“您想聽什么，我就說什么”是《觀復嘟嘟》的節目態度之一，也就是根據觀眾的需求來策劃選題。該節目在選題范圍上涉及人文歷史、時事八卦，涵蓋廣泛多元化，充分滿足了受眾的認知需求。在《摳門的樂趣》中，主持人馬未都就介紹了藝術大師齊白石的“摳門之道”，這也讓觀眾進一步了解了世界級大師日程生活中的狀態；《古人吃什么（上）》中，主要介紹宋代銚子等相關內容，在介紹之前，馬未都給大家講解了中西飲食文化的由來及區別，在認識文物的同時也了解了它發展演變的歷程。2.1.2在娛樂中滿足文化需求文化類脫口秀以傳遞文化知識為內核，但它和傳統文化類節目不同的是，文化類脫口秀并不是以單純的說教向受眾輸出，而是通過輕松談話的方式，讓觀眾們在主講人的侃侃而談間得到知識的擴充，在娛樂中滿足了文化需求。在文化類脫口秀節目《觀復嘟嘟》中，主講人馬未都以其獨具特色的“文化雜家”身份，帶領觀眾們進入他所了解的“文學世界”。在每期節目中，馬未都都會根據不同的選題來和觀眾分享自己親身經歷過的趣事，在其看似嚴肅穩重的外表下卻不缺乏幽默，幽默的過程中又少不了對某一事物或現象事件的諷刺。2.2選題類別多樣化文化類脫口秀的節目內容不局限于單純地向受眾傳輸枯燥乏味的文化知識，其涉及的內容可以包括生活、人物、人文歷史、時事熱點等。主持人通常會以一個角度對這個話題進行展開，在同一期節目中也可能出現同領域的多個人物或事物。本文將《觀復嘟嘟》的選題大致分為四類，并對其進行分析。2.2.1生活類最好的選題來源于日常生活。從生活的角度出發，挖掘困擾大眾的一些問題，這樣可以讓受眾代入自己本身，不僅增加了參與感，還能收獲到不一樣的生活感悟。例如，“馬爺的減肥秘籍你沒眼看”、“讓孩子安度叛逆期”、“理想和現實有多遠”。這些選題中的關鍵詞都是人們在生活中十分關注的，談到“減肥”，那必然會引起正在努力減肥人群的共鳴；如何和叛逆期中的孩子相處溝通也是家長們在生活中會遇到的難題；理想和現實更是當代很多年輕人正在苦惱的問題。2.2.2人物類《觀復嘟嘟》中關于人物類的選題也有不少。有講述人物經歷的，如“國民女神”這期就以介紹林徽因、周旋、阮玲玉的生平經歷為主要內容；有從不同角度向受眾展示古代文人對文學產生的影響、還有我們所不了解的人生歷程，如“蘇東坡與國學”、“杜甫真的‘很忙’”等；還有通過具體人物分析古代現代職業的不同，如在“好保姆？壞保姆？”中就從古代名人身邊的保姆講到了現代明星身邊的月嫂保姆。2.2.3人文歷史類主持人馬未都除了在熒幕上的身份之外，不僅是個文化學者，還是觀復博物館的創辦人，熱衷于收藏各類古代藝術藏品，因此，有關人文歷史類的選題在這檔節目中還是比較多的。如“刀光劍影利兵器”、“錘重鞭沉鈍兵器”中就介紹了刀、劍、錘、鞭的由來；“宣德碗王”、“淳化元寶之謎”就向觀眾講述了永宣青花和淳化元寶的故事；還有不少關于古代歷史事跡的選題，如“西夏王妃和成吉思汗那點事”、“牛掰的國禮”等等。2.2.4時事熱點類為了讓更多用戶參與節目討論，節目在選題時會結合當下的社會熱點。例如2015年4月1日，中共中央國務院印發通知，決定建立河北雄安新區，《觀復嘟嘟》就制作了一期關于“雄安新區”的節目，題目為“雄安新區的前世今生”，并由支持人馬未都根據該地區從古至今的發展，向用戶介紹了我們所不了解的“雄安”；最近恰逢2022北京冬奧會，于是節目組就以“冬天的樂趣”為題，馬未都也在該期節目中分享了關于自己童年時的冬日記憶，同時還向觀眾普及了一些有趣的古代冰上運動小知識。3文化類脫口秀《觀復嘟嘟》的創作策略3.1人物主持專業，貼合文化主題眾所周知，主持人是脫口秀的“靈魂”，他們具備的學識、修養、閱歷在很大程度上決定著一檔節目的深度和高度。在確定節目的選題、素材采編時，節目組都會以主持人的表達風格、學識儲備等方面進行節目編排。和其他脫口秀不同，文化類脫口秀的主持人往往不是嚴格意義上的脫口秀演員，且對于主持人的選擇會更傾向于中年男性，但他們所具備的權威性和人格魅力卻是毋庸置疑的。他們一般都是從事其他行業的杰出人物，正是這一特性，使得文化類脫口秀的主持人都具有豐富的閱歷，看法不會局限于單一的領域，這也是現在觀眾想要從節目中看到的。馬未都出生于北京，所寫的《馬說陶瓷》被許多讀者視為傳統文化的啟蒙讀物；小說發表后又被調為《青年文學》的編輯；家喻戶曉的電視劇《編輯部的故事》也是他參與創作的作品之一。1997年，由馬未都創辦的中華人民共和國第一家私立博物館——觀復博物館正式對公眾開放，他從此走上“收藏之路”，后在2008年獲得中國收藏界十大人物稱號。他的這些經歷是后來能在《觀復嘟嘟》中暢談文學歷史的關鍵原因。喜歡看節目的觀眾都稱他為“馬爺”，馬爺憑其幽默風趣的講解方式將冷冰冰的文化歷史變得更為“親近”。因為對藝術收藏品、古董鑒賞、文學影視創作的熱愛與了解，馬未都在節目中總能抓住觀眾的興趣點，從“高倉健的士的品格”到“逛地攤的地攤文化趣事”，從“人人都有一個江湖”到“被玷污的藝術”，他都準確地抓準了社會時事民生的脈搏，一件件無聲的文物恰恰是對身邊事的最好解讀。3.2內容編排獨到，滿足觀眾需求雖然《觀復嘟嘟》主要談論的是古代文化和歷史，但它不會局限于往昔，本質上還是借古論今。一期節目聽下來并不會讓你感受到來自文化知識的壓力和現實生活上的焦慮。節目上沒有人談論事業成功與否，沒有精神文化上的鄙視，它只是為了逗你開心，在說說笑笑中了解中國文化、歷史的高度和深度。每期節目的內容編排基本上由本期選題及拍攝素材決定。《觀復嘟嘟》的單期播出時長根據用戶觀看習慣的碎片化特點，在一個彈性時間范圍內進行調整，一般為25分鐘至60分鐘。大多數文化類脫口秀會在每期選題下設置2個及以上同類或相關話題，每個話題會持續10分鐘至15分鐘，《觀復嘟嘟》在這個基礎上增加了另一個環節，就是在某一話題結束后會銜接一段幾分鐘的文物展示。主持人馬未都會對展示的文化進行簡單講解，例如文物的歷史、設計工藝、獲得方式等，這樣的內容編排不僅可以擴大用戶的歷史文化知識，還能在一定程度上提升文化審美。3.3布景設置巧妙，消除受眾距離感網絡自制文化類節目的視聽語言是內容生產環節中的要素之一，通過對視聽感官上的調動，可以拉近觀眾與節目的距離。傳統脫口秀的舞臺通常喜歡用絢麗的燈光、夸張的音效來渲染輕松歡快的氣氛，偶爾臺下坐滿的觀眾還會發出歡呼，而文化類脫口秀更重視的是用戶聽覺感官上的享受，為了不分散受眾的關注力，甚至會在視覺感官上盡量選擇一些簡單樸素的布景。《觀復嘟嘟》的錄制場景選擇在了馬未都的私人博物館內，畫面所呈現的以主持人的中景鏡頭為多。一把黃花梨八仙椅，一張黃花梨木幾，所擺放的書籍和古物藏品這些簡單的擺設，無不彰顯了主講人及節目高品質的文學態度和素養。在每期節目正式開講前，馬未都會在香爐中先點上一支焚香，這不僅為節目營造了古色古香的氛圍，也使觀眾能夠更加投入到節目中所談論的內容。和其他文化類脫口秀不同，《觀復嘟嘟》還將觀復博物館中的“貓館長”帶上了熒幕。在錄制過程中，節目組不會對這些觀復貓的行為有所約束，同時貓咪們偶爾的打鬧為這檔節目增添了不少樂趣，在這樣輕松悠閑的環境下更能消除受眾的距離感。3.4后期制作精良，增添節目完整性片頭是保持節目完整性的重要組成部分之一，也是決定用戶是否會選擇繼續觀看的要素之一。《觀復嘟嘟》剛開始播出時的片頭與同為優酷出品的另一檔文化類脫口秀節目風格雷同，這很有可能會讓用戶產生視覺上的審美疲勞，從而失去了觀看的欲望。后在第二季節目中，節目組馬上做出調整，將節目鏡頭畫面改為緩慢移動，由一些文物特寫或桌面擺件為開頭，背景配樂也換成了較為舒緩靜謐的音樂，這樣一來，在和其他節目有所區分的同時，也使片頭更加貼合節目整體的文化調性，讓用戶能循序漸進地進入節目本身。節目畫面所呈現給受眾的信息需與節目風格保持一致。通過后期剪輯技術，可以在視覺上彌補主持人口頭所展現不了的內容，同時讓受眾避免聽覺疲勞，這樣不僅可以使主持人的講解更為生動，還可以讓受眾更好地理解節目內容。馬未都在《生活的意義》一期中提到自己在疫情防控期間寫了110篇文章，與此同時節目畫面插入了他在家中書桌前埋頭寫作的多組照片，增添了節目完整性；在講到西班牙流感時，屏幕上出現了當時醫護人員照顧感染者還有人們在街上戴著“口罩”防疫的照片，這些都能讓觀眾更加感同身受。4文化類脫口秀《觀復嘟嘟》存在的問題4.1觀點表達較為單一，不夠深入《觀復嘟嘟》至今已更新了上百期節目，除了有兩期對馬龍和王霏霏的人物專訪之外，其余節目都是由主講人馬未都一個人在桌前侃侃而談，這也導致節目所表達的觀點較為單一。一期節目下來，全靠主講人馬未都一人在節目暖場、撐場，在這些形式上消耗過多，反而容易讓表達的內容不夠深入。4.2內容不夠嚴謹，部分知識點缺少科學性作為一檔文化類脫口秀節目，《觀復嘟嘟》的內容大多以人文歷史為主題，但其中的具體談論內容還是以具有較強調侃性質的野史為多。雖然主講人馬未都有著豐富的學識，其所涉及的領域范圍也比較廣，但他畢竟不是專門研究歷史方面的學者，也不可能完全精通國內外的人文歷史。因此，只有通過講故事的方式來向觀眾們展現古今中外的奇聞趣事，但是如果節目以文化傳播為主要方向，這樣的表達就會降低節目某些內容的嚴謹性和科學性。5對文化類脫口秀節目的啟示5.1微觀層面：節目本身的改進策略5.1.1完善互動機制互動對節目的傳播促進有顯著的影響。傳播學的效果理論認為，所謂傳播效果是指傳播者發出的信息經媒介傳至受眾而引起受眾社會認知、思想觀念、行為方式等的變化。具體來說，傳播效果有兩方面的含義，一方面是指帶有勸說動機的傳播行為引起受眾心理、態度、行為的變化，另一方面指傳播活動所造成的一切影響。郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社,1999.發彈幕是現如今用戶發表對節目看法的重要互動機制之一。觀眾在觀看節目的同時可以與其他網友實時分享自己的觀看心得。作為用戶反饋的窗口，節目組在每次錄制前，可以根據之前網友發出的彈幕中所提出的一些意見對節目進行修改調整，從而能夠更好地滿足用戶的觀看需求。除了彈幕，節目可以利用其他當下熱門的社交平臺，例如新浪微博、小紅書等。具體表現為，每周節目錄制時，在這些平臺上發起互動話題或者讓網友提出一些正困擾著自己的難題。節目組在收集這些信息的同時進行篩選，最后選取2-3名網友的互動信息放入當期節目的內容中，由主講人分享或者解答困惑，這樣就形成了一個“觀眾獲取知識—提出看法或者疑問—主講人解答”的互動模式。5.1.2深化文化內涵文化知識類網絡脫口秀的目的是傳播文化，挖掘文化內涵，宣傳時代文化主題，最終能讓受眾實現真正意義上的理解和傳承。因此，文化知識網絡脫口秀主要是傳遞專業的、真實的文化，這就需要大量的時間和精力來學習研究歷史文化知識。節目組和主持人可以通過訪問歷史專家學者，就既定主題補充專業歷史知識，使節目更加專業，提高節目的嚴謹性和知識點的科學性，最終達到提高用戶認知系統的目的。文化知識網絡脫口秀可以增加觀點和想法的碰撞。此類節目主要側重于“講”，節目的賣點主要側重于闡述觀點。每個人都愿意花時間聽有價值和洞察力的節目內容，而不是去看沒有意義和價值的節目。因此，加強文化知識網絡脫口秀節目內容的科學性和嚴謹性尤為重要。它不僅可以增加節目的用戶數量，還可以利用差異化思維和觀點的碰撞來展示節目的嚴謹性和科學性，提升文化內涵，從而使節目更具趣味性和影響力。5.2宏觀層面：文化類脫口秀節目的發展策略5.2.1平衡選題，挖掘受眾需求內容的呈現是受眾選擇一檔節目的關鍵，無論是電視節目還是自媒體節目或者視頻網站自制節目，只有真正做到“內容為王”，才能吸引到更多更優質的用戶，當前網絡脫口秀市場競爭尤為激烈，只有真正把節目的播放量提高上去，才能實現節目更好的持續發展，為實現這一目標，節目就要做到更具有吸引力和表現力，在節目主題上選擇一些更有內容的主題，準確把握用戶的興趣點，能夠使用戶通過節目接受文化知識，打造一批具有粘性的節目用戶的同時發展新的潛在用戶。以專業性劃分，選擇較小的切入點，在節目中展現一部分專業性較強的內容，能夠使節目更具有用戶吸引力。5.2.2內容把關，傳遞正能量“在群體傳播過程中存在著一些‘把關人’，只有符合群體規范或‘把關人’價值標準的信息內容才能進入傳播渠道。”郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社,1999.基于堅持正確輿論導向的原則，文化類脫口秀節目首先會在節目內容上進行把關，如與國家有關的內容，在節目定位上，在宣傳國家正面形象和先進文化的基礎上，強調節目的正面宣傳。郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社,1999.各大平臺在出品相應的文化類脫口秀時，應該對其選取的內容進行嚴格的把關，注重節目質量的提升，抵制低俗的文化內容，傳遞正能量具體內容包括節目中的“政治導向與價值”、“審美導向”以及節目所呈現出的畫面鏡頭等。為促進行業的健康發展，相關平臺及節目組可以通過建立內部自審的機制，堅持“先審后播”的把關原則，從節目內容層面與輿論引導層面進行“雙重把關”，在此基礎上創作出能夠積極反映當下人民生活，貼近群眾的作品。5.2.3差異化定位，保持節目獨創性在無論是傳統媒體還是現如今的全媒體時代，跟風、模仿現象層出不窮，某一種類型的節目火了之后，相同類型的節目就開始紛紛涌現。相似的節目看多了觀眾很容易出現審美疲勞，如何形成自己的節目特色是當前文化類脫口秀都需要面對的問題。

目前，我國大多數網絡文化脫口秀的受眾定位并不明確。一些節目為了能夠產生熱度會摒棄節目初心，本該傳播文化知識的節目卻采用一些當下流行的網絡用語，將節目變得普通甚至低俗，這樣一來，它所擁有的也只是一時的熱度，等觀眾的熱情退去后，也只是被其他節目所取代。所以，文化類脫口秀節目應該通過各大平臺用戶數據的分析，對節目受眾精準定位，實行“窄眾傳播”的受眾定位策略，以此確定一批黏度高的忠實用戶，

可以肯定的是，無論在什么時代，優質的內容依舊是節目保持熱度的關鍵。文化類脫口秀想要長期發展就需要注意節目時刻樹立文化知識的正確導向，注重節目的文化性，保持節目的文化承載能力。6結論本文對文化類脫口秀《觀復嘟嘟》的內容生產策略進行了分析，從節目的選題策略和創造策略等角度進行系統論證。在選題方面，節目緊跟時事熱點，圍繞人們的需求選擇主題，選題涵蓋范圍廣且多元化，不僅讓受眾能產生共鳴，同時還能在娛樂中滿足人們認知需求；在創作策略方面，《觀復嘟嘟》選擇了著名文化學者馬未都為主講人，對音樂、舞臺、鏡頭等元素的合