精彩有我——軒尼詩HENNESSYCONAC軒尼詩產(chǎn)品包裝分析及品牌推廣PUREINDULEGANCELETTIMEPENETRATEWHATTHEPRESENTCANNOT軒尼詩作為優(yōu)質(zhì)白蘭地，本身含有優(yōu)質(zhì)葡萄中多種對人有益的成分，而其酒固有的秉性及其承載的歷史感更能給人精神上的享受，無論是孤身一人，還是親朋歡聚，軒尼詩都能讓你品味獨(dú)特感受非凡，輕輕舉起輕盈剔透的高腳杯，迎著燈光，欣賞那成熟、豐韻的酒體，輕輕搖動酒杯，酒體優(yōu)雅地涌動著，讓你享受那輕柔的運(yùn)動，閉上眼睛，嗅著那溢滿各種芬芳的玉露瓊漿，再輕輕呷上一口，用舌尖輕輕撥動，讓你的感覺與它充分接觸，好好享受著生命之水的生命，再咽下去，當(dāng)濃郁的酒香回蕩在口中，你擁有的不僅是以口白蘭地……軒尼詩能給你的不只是酒的享受……品牌歷史

對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議白蘭地的宣傳和銷量占酒水的比重并不高，因而需要大力開拓市場軒尼詩的競爭對手有很多，大的方面有其他烈酒、白酒小的方面有其他品牌的白蘭地。在烈酒家族中，威士忌無疑是軒尼詩最大的挑戰(zhàn)者，白酒也是軒尼詩的主要競爭對手。軒尼詩紅酒伏特加威士忌其他白蘭地其他白酒品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·白酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·白酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·白酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·白酒包裝分析不難發(fā)現(xiàn)，白酒（中國），尤其是相對高端的白酒的包裝都注重提取古典元素，例如中國古代的酒壇，中古行書、草書，乃至外包裝用的絲帶、紙張。有著鮮明的地域特征，白酒瓶的包裝也多姿多彩，材質(zhì)有玻璃、陶制酒瓶、瓷質(zhì)酒瓶，外包裝多為精美紙盒、金屬盒。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·白酒的訴求剛烈團(tuán)聚親情熱鬧義氣品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·伏特加酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·伏特加酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·伏特加酒的包裝伏特加家族中，以絕對伏特加最為杰出，而其包裝就本身并無別致之處，外觀平淡無奇，透明瓶身，標(biāo)簽、文字則直接烙印在瓶身上，曾被定論為注定失敗的伏特加，然而，絕對伏特加就是利用這個酒瓶的造型大做文章，每一個絕對伏特加的廣告幾乎都是訴求其產(chǎn)品包裝——特殊的瓶身，在今天，我們不得不承認(rèn)，絕對伏特加的產(chǎn)品包裝及其產(chǎn)品形象包裝是絕對的成功，只利用產(chǎn)品包裝進(jìn)行訴求，這方面，絕對伏特加做到了極致。目前而言，無出其右。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·伏特加酒的訴求粗獷御寒熱烈純正樂趣品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·紅酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·紅酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·紅酒包裝及分析紅酒是有生命的酒，紅酒的氣質(zhì)高雅不凡其瓶身本身就是對自身杰出的一個詮釋，但紅酒的瓶身幾乎千篇一律，甚至材質(zhì)也完全一樣——玻璃瓶，或許也正是這統(tǒng)一的瓶身才不至于讓人看出紅酒稂莠不齊。但紅酒的標(biāo)簽及其外包裝則五彩繽紛、千姿百態(tài)，一般而言，紅酒的標(biāo)簽貼于酒瓶主體部分的中間，幾乎完全包圍瓶身，而瓶口處一般有密封性極好的錫箔紙封住軟木塞，防止酒體揮發(fā)、酒質(zhì)劣化。紅酒的瓶身和瓶塞一般出于功能性考慮，標(biāo)簽及其色彩、文字搭配則各有特色。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·紅酒的訴求婉約典雅健康品質(zhì)時尚品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·金酒的包裝金酒身為六大烈酒的一個品種與白蘭地、威士忌、伏特加一樣都是“重量級”酒種，然而金酒不像白蘭地、威士忌那般受歡迎，金酒的品牌較少，沒有鮮明的包裝個性，這些品牌的金酒包裝一般較為輕盈、嫵媚顯得比威士忌的包裝更柔美、輕佻甚至有些輕薄、飄緲的感覺。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·蘭姆酒包裝其分析品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·蘭姆酒的包裝蘭姆酒身為六大烈酒之一理應(yīng)有烈酒的特征，但蘭姆酒的包裝讓人感覺她更像是年輕女性專酒，很多人甚至覺得蘭姆酒至多是果汁酒，百家得的酒瓶透明、清爽，充分讓酒體的色澤展現(xiàn)在人們眼前，讓你看的出就得味道。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·龍舌蘭酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·龍舌蘭酒包裝分析龍舌蘭也是六大烈酒之一，處境跟蘭姆酒很相似，蘭姆酒似乎也不太受歡迎，知名度也不高，蘭姆酒的包裝先的活潑的多，有的嬌小、別致，有的乖巧活潑，酒瓶一般是無色透明的玻璃瓶。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒包裝分析威士忌的包裝大致可分為三個類型：以芝華士12年為代表的“紳士型”，瓶身主體為上大下部略小的圓柱形，而頸部有圓潤的凸起。這類包裝可凸顯產(chǎn)品個性，如紳士、成熟、穩(wěn)重。另一類是以黑牌威士忌、紅牌威士忌為代表的呆板古樸式，瓶身近似長方體，使產(chǎn)品顯得厚重、歷史悠久。其他的威士忌包裝則多介于兩者之間，也有的比較注重簡約、線條美。威士忌的酒瓶均為玻璃瓶，主要是讓人充分欣賞酒體自身的色澤美。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·威士忌酒殊訴求歷史口感色澤厚重品味品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·其他白蘭地的包裝品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·其他白蘭地的包裝特點(diǎn)人頭馬路易十三是頂級白蘭地中的至尊，在人頭馬家族中最為珍貴，一般酒齡在50年以上，價格也是白蘭地中的一極，除限量版白蘭地以外路易十三幾乎是最貴的了，700ml的1.5萬左右每瓶。“酒中之王，干邑之最”。名不虛傳，每個路易十三的酒瓶均是由法國BACCARAT人工打造，有人說每瓶路易十三都是與眾不同的，主要是說其包裝的無與倫比。據(jù)說一個完好無損的路易十三的包裝就值2000元。在這方面軒尼詩等其他干邑白蘭地就顯得難以企及了，但軒尼詩完全可以借鑒路易十三的經(jīng)驗(yàn)，讓軒尼詩的包裝得到更多的認(rèn)可。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議競爭對手的包裝特點(diǎn)·其他白蘭地的訴求路易十三，世界頂級干邑白蘭地之最，訴求重點(diǎn)是其輝煌的歷史、尊貴的氣息，獨(dú)特的韻味，飽暖的酒色，成熟的酒體，顯赫的身世等等，其實(shí)，她并需要推銷自己，她足夠的魅力讓愛她的人欣然前往。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)軒尼詩產(chǎn)品的酒瓶多采用質(zhì)地優(yōu)良的上等水晶、玻璃鍛造而成，玻璃致密、性能穩(wěn)定，既能有效防止酒體揮發(fā)、滲漏，又不易與酒體發(fā)生化學(xué)反應(yīng)、影響酒質(zhì)，而軒尼詩的外包裝一般采用較厚、結(jié)實(shí)、抗壓的紙質(zhì)或木盒，能有效緩沖給酒瓶震動，保護(hù)酒瓶和酒體。保證軒尼詩從法國順利抵達(dá)世界各角落的洋酒貨架上。品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)軒尼詩包裝的文字不多，甚至圖案都很少，只有少量裝飾，然而這不影響其對軒尼詩非凡品質(zhì)的表達(dá)。無論是瓶身還是外包裝，軒尼詩恪守著簡潔大方、醇厚、高端的風(fēng)范，因?yàn)椋幠嵩姷娜嗽缫寻阉x煌的歷史和接觸的品質(zhì)熟記于心。品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)作為頂級的干邑白蘭地，軒尼詩是不適合拿在手里直接飲用的，是的，軒尼詩不是啤酒果汁，握在手中玩味，軒尼詩是有性格的，你應(yīng)該陪著他在適當(dāng)?shù)膱龊虾退涣鲗υ挘诰瓢桑谘髽堑年柵_，在宴席上，才是他該出場的舞臺。品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩家族各成員包裝特點(diǎn)·總體包裝特點(diǎn)品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩家族各成員包裝特點(diǎn)·軒尼詩XO包裝特點(diǎn)理查德·軒尼詩的瓶身與軒尼詩XO瓶身線條一致，只是更顯輕盈、剔透，瓶塞也采用透明的玻璃瓶塞，光滑細(xì)膩的外觀似乎可讓人看出richard·hennessy的悠久歷史和如一品行，頗有高風(fēng)亮節(jié)之感。richard·hennessy的外包裝還將richard·hennessy的悠久歷史和時尚氣質(zhì)完美結(jié)合起來，做工精良的木質(zhì)盒，晶瑩剔透的酒瓶，十分般配。另外，如此搭配也一定程度上增強(qiáng)了richard·henNessy的抗震性能，方便了遠(yuǎn)程運(yùn)輸。品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩家族各成員包裝特點(diǎn)·理查德·軒尼詩包裝特點(diǎn)品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩家族各成員包裝特點(diǎn)·軒尼詩VSOP包裝特點(diǎn)軒尼詩百樂廷皓禧干邑的瓶身出自意大利名設(shè)計師拉維安尼（ferrucciolaviani）之手，酒瓶宛如一尊古埃及雕像，并以邊角渾圓的金色長方框修飾，述說著太陽神一般的顯赫尊榮。如此珍貴稀少的東西本身就值得珍藏，況且全球只有150套，而這包裝放在家中在別人眼中無疑你是有品位、有實(shí)力的。品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩家族各成員包裝特點(diǎn)·軒尼詩百樂廷皓禧包裝特點(diǎn)軒尼詩的包裝是成功的，無論是頂級的XO、paradise、richard還是限量版軒尼詩乃至稍微大眾化點(diǎn)的VSOP，軒尼詩都極其重視、也極好地傳承了歷史。限量版的軒尼詩的包裝靈感源于軒尼詩創(chuàng)立之初的最早一款包裝。其文字也是仿造軒尼詩第一款白蘭地的包裝文字。軒尼詩對歷史可謂畢恭畢敬，這也贏得了業(yè)界及愛酒人士的認(rèn)可，然而不得不說，軒尼詩包裝的過于單一也錯失了不少吸引年輕人的機(jī)會，隨著市場競爭的日益激烈軒尼詩應(yīng)該在堅持家族獨(dú)特、優(yōu)良的傳統(tǒng)的同時，稍作變化，有一些新包裝的VS、VO級別的生命之水去角逐年輕人市場，包裝可稍微偏向活潑、青春一點(diǎn)。以擴(kuò)大軒尼詩愛好者的群體。品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議豐富軒尼詩包裝的風(fēng)格，以擴(kuò)大不同系列產(chǎn)品的差別，軒尼詩XO、軒尼詩paradise、理查德·軒尼詩的包裝就太過相似，讓不少人覺得軒尼詩產(chǎn)品劃分模糊。雖然恪守了傳統(tǒng)、鮮明了特色，但也可能錯失部分軒尼詩潛在目標(biāo)消費(fèi)者因而軒尼詩應(yīng)在以前的基礎(chǔ)上將三者的差異拉大一些，不僅是瓶塞的區(qū)別和外包裝的區(qū)別，瓶身的造型，選材，等方面著手，完善市場細(xì)分，覆蓋更為廣泛的目標(biāo)市場。軒尼詩的尊貴氣息不無來歷，其紛繁復(fù)雜多的釀造過程、匠心獨(dú)運(yùn)的釀造工藝、杰出非凡的品牌價值都決定了軒尼詩是昂貴的，因而，軒尼詩的主要的目標(biāo)消費(fèi)者是比較有購買了、有一定神識風(fēng)度、有見地、有情調(diào)、有品位的社會上層人士。品牌歷史對手分析

包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩的知音是懂酒的，是重情的，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有豐富的生活閱歷和真摯的情感，有時候他們愛安靜，他們喜歡端倪那成熟實(shí)在的燦爛金黃。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議軒尼詩應(yīng)該延續(xù)目前的產(chǎn)品策略，并豐富、完善它。繼續(xù)以軒尼詩VSOP為主力軍開拓市場，牢牢抓住白蘭地市場的中高端市場。在中低端白蘭地市場軒尼詩則可以打造出軒尼詩VS或軒尼詩VO來爭取消費(fèi)者，主要塑造活力型白蘭地形象。通過這個別的軒尼詩為軒尼詩VSOP培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者。通過軒尼詩VSOP不斷壯大軒尼詩愛好者群，進(jìn)而讓他們成為軒尼詩XO、軒尼詩·paradise、理查德·軒尼詩、軒尼詩·百樂廷的潛在消費(fèi)者。在高端白蘭地市場軒尼詩XO遠(yuǎn)沒有人頭馬XO、人頭馬·napoleon、人頭馬·路易十三那樣有競爭力，因而軒尼詩可主要依靠限量版的頂級白蘭地來爭取市場。軒尼詩的定位依然是世界頂級干邑白蘭地！而對每個系列軒尼詩產(chǎn)品進(jìn)行精確定位，細(xì)分每個系列產(chǎn)品的特點(diǎn)，推動軒尼詩家族繁榮昌盛。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議產(chǎn)品定位·軒尼詩限量版產(chǎn)品的定位軒尼詩·paradise、軒尼詩·百樂廷·皓禧、理查德軒尼詩具有非凡的紀(jì)念意義，見證了軒尼詩的成長與榮譽(yù)，在限量版和紀(jì)念版方面依舊要突出其顯赫身世，后來的紀(jì)念版軒尼詩依舊要突出王者風(fēng)范在包裝方面也一定要請設(shè)計大家親手設(shè)計，不計成本打造高端形象。品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議依然把軒尼詩XO作為高端產(chǎn)品，不斷提高軒尼詩XO在超高端白蘭地中的地位和市場占有率。重點(diǎn)訴求軒尼詩XO的長久酒齡，源遠(yuǎn)優(yōu)良的歷史傳統(tǒng)。產(chǎn)品定位·軒尼詩XO的定位品牌歷史對手分析包裝分析完善策略目標(biāo)群體產(chǎn)品定位營銷建議鑒于目前軒尼詩VSOP在中高端市場占據(jù)優(yōu)勢地位，應(yīng)保持這一狀態(tài)，不斷強(qiáng)化軒尼詩的中高端形象，既能滿足愛酒認(rèn)識的賞酒情趣又能作為人們歡聚的不二選擇，重點(diǎn)突出軒尼詩VSOP的厚重、純正，以及軒尼詩VSOP的非凡身世。產(chǎn)品定位·軒尼詩VSOP的定位品牌歷史對手分析包