學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西昌學院

《播音主持創作基礎》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告創意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發散思維D.聚合思維2、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率。B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放。C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜。D.以上策略都可以，根據實際情況選擇。3、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？A.演員表演B.劇情C.畫面質量D.音樂音效4、當媒體進行輿論監督時，以下哪種做法最能體現其社會責任？A.只曝光問題不跟進解決B.平衡各方利益進行客觀報道C.為吸引眼球過度渲染問題D.受利益驅使選擇性監督5、在電視節目的策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾的多樣化需求？A.單一類型的節目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節目D.完全模仿國外成功的節目模式6、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？A.小眾的文化現象B.重大的歷史事件C.個人的成長經歷D.抽象的哲學思考7、在新聞報道的準確性原則中，以下哪種做法更容易導致新聞失實？A.道聽途說B.多方核實C.引用權威消息源D.以上都不是8、在影視劇本的改編中，以下哪個原則是必須遵循的？A.忠實于原著的情節和人物B.完全摒棄原著，進行全新創作C.只考慮市場需求，隨意改編D.不顧原著的主題和風格9、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內容策略更有效？A.專注于某一特定領域的深度內容B.頻繁發布各種類型的內容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內容10、在品牌傳播中，公關活動發揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業，展現企業社會責任C.頻繁發布廣告，強調產品優勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低11、對于媒體的融合發展趨勢，以下哪種融合模式最具前景？A.傳統媒體與新媒體的簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統媒體資源C.保持傳統媒體和新媒體的獨立發展D.完全放棄傳統媒體，專注發展新媒體12、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業炒作13、在廣播電視新聞節目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？A.電話采訪，節省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷14、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護15、對于媒體的競爭優勢，以下哪個因素最難被競爭對手模仿？A.先進的技術設備B.優秀的人才團隊C.獨特的內容風格D.充足的資金支持16、以下哪種類型的媒體更適合進行文化遺產的保護和傳承宣傳？A.文化類電視頻道B.文化類報紙雜志C.文化類新媒體平臺D.以上都是17、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發展？A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播18、關于網絡直播的規范管理，以下哪種措施是必要的？A.建立嚴格的內容審核機制，防止不良信息傳播。B.要求主播具備相關的從業資格證書。C.對直播平臺的技術和服務進行規范和監督。D.以上都是。19、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作最為基礎：A.設計獨特的標志和口號B.提供優質的內容和服務C.進行大規模的廣告宣傳D.與其他品牌進行合作20、對于電視新聞節目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節目收視率？A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在新聞評論中，如何針對復雜的社會問題提出具有建設性的解決方案？2、（本題10分）在社交媒體上，虛假信息泛濫。傳媒應如何運用技術手段和人工審核相結合的方法來甄別和遏制虛假信息的傳播？3、（本題10分）請具體論述在傳媒行業的綠色發展理念中，如何降低能耗，減少環境污染，實現可持續傳播。4、（本題10分）探討在新聞攝影中，如何通過系列照片展現社會現象的演變和發展？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）在網絡時代，網絡