中國MCN行業市場全景評估及未來投資趨勢預測報告（智研咨詢）內容概況：近年來，隨著數字經濟的蓬勃發展，網紅經濟已成為其不可或缺的一部分。全球范圍內，網紅通過社交媒體平臺聚集了龐大的粉絲群體，并探索出廣告、電商等多種商業化變現途徑。在這一生態中，MCN機構扮演著至關重要的角色，它們作為網紅與品牌之間的橋梁，不僅為內容創作者提供專業的運營、營銷和變現服務，也幫助品牌方精準觸達目標受眾。同時，互聯網的普及和移動互聯網技術的突飛猛進，極大地激發了用戶對內容消費的渴望。視頻、直播等富媒體內容形式已經成為用戶獲取信息、享受娛樂的主要渠道。用戶的內容消費習慣日趨多元化，他們不再滿足于傳統的新聞和娛樂內容，而是開始追求更多樣化、個性化的內容，如短劇、生活服務、海外內容等新興領域，這些新興賽道正受到用戶的熱烈歡迎。MCN機構憑借敏銳的市場洞察力和創新能力，不斷開拓新的內容創作方向，捕捉商業化機會。它們通過精準的市場定位和高效的運營策略，滿足了用戶多變的內容需求，同時也為自身帶來了新的增長點。2023年，中國MCN行業市場規模達726億元，同比增長35.71%。關鍵詞：MCN、電商、運營、短視頻、直播一、行業概述MCN是Multi-ChannelNetwork的縮寫，即多頻道網絡，是一種新的網紅經濟運作模式。而MCN機構的首要任務是聚合UGC（用戶生成內容）或PGC（專業生成內容），并提供一整套服務，包括內容策劃發布、流量扶持、粉絲運營、版權維護以及商業合作等。這些服務不僅幫助內容創作者增加曝光率和粉絲轉化率，而且對平臺而言，MCN機構能夠保證持續、優質、多樣化的內容輸出，有利于平臺的良性發展。根據主營業務進行分類，MCN機構可以分為“內容生產型”、“運營型”、“營銷型”、“經紀型”、“IP授權型”、“電商型”、“社群/知識付費型”等MCN機構分類二、行業發展歷程中國MCN行業發展主要經歷了四個階段。2009年至2014年的萌芽期，隨著短視頻行業的初步發展和微博、微信等社交媒體平臺生態的商業化戰略部署，國內MCN機構開始萌芽。這一時期的MCN機構主要基于微博的圖文類段子手公司，是MCN在國內的初步探索階段。2015年至2016年的成長期，眾多IP在網絡上爆紅，如“辦公室的小野”、“Papi醬”等，同時資本開始大規模進入短視頻領域。短視頻PGC（專業生成內容）創業浪潮興起，出現了從單一賬號到多賬號矩陣的孵化模式。MCN機構開始進行電商、付費等多種商業嘗試，行業進入快速成長階段。2017年至2019年的爆發期，各大平臺推出MCN機構扶持計劃，吸引了大批紅人機構轉型為MCN機構。行業在短視頻行業高速成長、自播、內容創作者以及流量平臺等多方面因素的綜合影響下，迎來了井噴式增長。同時，直播電商開始嶄露頭角，為MCN機構提供了新的商業變現途徑。2020年至今的成熟期，隨著短視頻和直播電商早期的紅利期結束，MCN行業進入成熟期，開始出現優勝劣汰，行業整體趨向規范化、標準化。MCN機構的盈利模式也在逐漸向“純傭金”模式轉變，更加注重內容質量和主播團隊的選品能力。中國MCN行業發展歷程三、行業產業鏈MCN行業產業鏈上游主要包括內容創作者與制作團隊、技術支持與設備提供商等。產業鏈中游主要由MCN機構構成，MCN機構負責整合上游的內容資源，進行專業的制作和編排，形成具有吸引力的內容產品。同時，MCN機構還通過孵化、經紀、營銷等多種方式，幫助內容創作者實現商業價值。產業鏈下游主要包括內容分發平臺、廣告商與品牌商以及消費者等，其中內容分發平臺包括各大視頻平臺、社交媒體、電商平臺等，它們是內容變現的關鍵環節。MCN行業產業鏈四、市場規模近年來，隨著數字經濟的蓬勃發展，網紅經濟已成為其不可或缺的一部分。全球范圍內，網紅通過社交媒體平臺聚集了龐大的粉絲群體，并探索出廣告、電商等多種商業化變現途徑。在這一生態中，MCN機構扮演著至關重要的角色，它們作為網紅與品牌之間的橋梁，不僅為內容創作者提供專業的運營、營銷和變現服務，也幫助品牌方精準觸達目標受眾。同時，互聯網的普及和移動互聯網技術的突飛猛進，極大地激發了用戶對內容消費的渴望。視頻、直播等富媒體內容形式已經成為用戶獲取信息、享受娛樂的主要渠道。用戶的內容消費習慣日趨多元化，他們不再滿足于傳統的新聞和娛樂內容，而是開始追求更多樣化、個性化的內容，如短劇、生活服務、海外內容等新興領域，這些新興賽道正受到用戶的熱烈歡迎。MCN機構憑借敏銳的市場洞察力和創新能力，不斷開拓新的內容創作方向，捕捉商業化機會。它們通過精準的市場定位和高效的運營策略，滿足了用戶多變的內容需求，同時也為自身帶來了新的增長點。2023年，中國MCN行業市場規模達726億元，同比增長35.71%。中國MCN行業市場規模情況五、行業競爭格局根據胡潤研究院發布的中國流量新勢力百強榜，“流量新勢力”以MCN機構為主，包括三只羊、無憂傳媒、美ONE等機構，這些機構以其敏銳的市場洞察力和創新的運營模式，主要依托短視頻、帶貨直播和秀場直播等多元化渠道實現流量的高效變現。這些上榜的機構，平均成立年限僅為7年，卻已在行業內展現出非凡的活力和影響力。它們平均成功布局了3個具有廣泛影響力的平臺，構建起強大的內容生態和傳播網絡。更令人矚目的是，這些機構平均擁有高達3.7億的粉絲群體，簽約的達人數量也超過了3300人，形成了一個龐大的內容創作者聯盟。中國MCN機構流量新勢力百強榜前十名相關報告：智研咨詢發布的《中國MCN行業市場全景調查及投資潛力研究報告》百強機構總部分布于全國23個城市，但高度集中于少數幾個核心城市，前五城市（北京、杭州、廣州、上海、深圳）的機構占比高達62%，凸顯了這些城市在數字經濟、文化創意產業及人才資源方面的強大吸引力。這些城市不僅擁有完善的產業鏈、豐富的資本資源，還匯聚了眾多創意人才與先進技術，為MCN機構的快速成長提供了肥沃土壤。以北京為例，北京以其深厚的文化底蘊、豐富的創意資源以及強大的科技創新能力，成為MCN機構總部的首選之地。24家機構落戶北京，不僅是因為其作為首都的政策優勢，更在于這里能夠輕松實現內容創作與高科技手段的深度融合，推動MCN行業向更高層次發展。而杭州憑借其在電子商務領域的領先地位，特別是以阿里巴巴為代表的電商巨頭的影響力，成為了直播帶貨模式的發源地之一。15家MCN機構選擇杭州作為總部，正是看中了這里成熟的電商生態、龐大的消費群體以及活躍的直播市場，為機構的流量變現提供了廣闊空間。中國MCN百強機構總部分布情況（前十二個城市）六、重點企業介紹以上市代表性公司——東方甄選為例，東方甄選控股有限公司是新東方教育集團旗下的直播電商平臺，也是一家專注于高品質生活內容的MCN機構。在MCN領域，東方甄選憑借其獨特的“知識+帶貨”模式脫穎而出，不僅為用戶提供有價值的信息和服務，還通過優質的商品滿足用戶的多重需求。東方甄選的核心競爭力在于其強大的內容生產能力、帶貨能力，以及與新東方的品牌背書和資源整合。2024財年中期，東方甄選收入達28億元，同比增長34.38%；毛利達11億元，同比增長11.41%。直播帶貨GMV為57億元，顯示出強大的帶貨能力和市場影響力。2020-2024財年上半年東方甄選經營情況東方甄選的產品涵蓋食品、服裝、美妝、家電、酒類、景區門票等多個品類。其選品邏輯嚴格，注重產品特色和品質，通過親自考察、嚴格篩選，確保為用戶提供優質產品。同時，東方甄選還推出了多款自營產品，如黑豬肉烤腸、五常大米等，進一步拓展產品線。同時，東方甄選在抖音、快手等短視頻平臺以及淘寶、京東等電商平臺均有布局，形成了多渠道銷售的格局。此外，東方甄選還推出了獨立App，并探索新零售模式，將銷售場景拉向直播間之外，搭建貨架電商、微信私域等銷售渠道。此外，東方甄選在供應鏈方面投入巨大，建立了從源頭到終端消費者的全流程管理體系。其供應鏈體系已初具規模，并在全國范圍內擁有多個供應商和倉庫，確保產品的供應和物流效率。七、行業發展趨勢隨著數字媒體和互聯網的飛速發展，中國MCN行業正經歷著前所未有的變革與增長。未來，這一行業將展現出多個顯著的發展趨勢，為內容創作者、平臺及廣告主帶來更多機遇與挑戰。近年來，隨著各大社交媒體平臺政策的不斷調整，MCN機構逐漸意識到過度依賴單一平臺的潛在風險。為了降低這種風險并增強自身的獨立性和抗風險能力，去單一平臺化趨勢正在加速。MCN機構開始構建多平臺內容發布矩陣，通過跨平臺分發內容，實現用戶覆蓋的廣度和深度雙重提升。這種策略不僅有助于減少平臺政策變動對業務的影響，還能更好地滿足用戶多樣化的需求，提升內容的傳播效果。內容始終是MCN行業的核心。在信息爆炸的時代背景下，用戶對高質量、有深度、有特色的內容需求日益增長。MCN機構將更加注重內容的創新與垂直化發展，通過深耕細分市場，打造具有特色的內容產品。無論是美食、旅游、科技、教育還是時尚等領域，都將涌現出一批專注于特定領域的MCN機構。這些機構將通過提供專業、有價值、有趣味的內容，滿足用戶的多元化需求，建立起自身的品牌影響力。技術進步是推動內容創新的重要力量。5G、AI、大數據、VR/AR等技術的應用，將為內容創作提供更多可能性。5G的高速傳輸能力將使得超高清視頻、實時互動等成為常態，AI技術則可以用于內容推薦、用戶行為分析等，提高內容分發的精準度。VR/AR技術則為內容提供沉浸式體驗，吸引用戶參與。MCN行業的發展離不開跨界合作。未來，MCN機構將與更多行業進行合作，如與電商平臺、旅游平臺、教育機構等，共同構建多元化的內容生態。通過跨界合作，MCN機構不僅能夠拓寬業務范圍，還能夠為用戶提供更加豐富多元的內容體驗。以上數據及信息可參考智研咨詢（