《新媒體營銷》課程教學大綱大綱主撰人：XXX大綱審核人：XXX一、課程基本情況課程代碼：1071239033課程名稱（中/英文）：新媒體營銷/NewMediaMarketing課程類別：專業選修課程開課學期：第六學期學分：2總學時：32理論學時：32實驗/實踐學時：0適用專業：市場營銷適用對象：本科先修課程：管理學、市場營銷學、市場調查與預測開課學院：經濟與管理學院二、課程簡介《新媒體營銷》是市場營銷專業的專業選修課程。新媒體營銷是在互聯網及移動互聯網發展迅猛的形式下，發展起來的利用新媒體進行產品的營銷推廣,是應用性較強的一門課程。課程闡述了新媒體營銷的理論與方法，在細述新媒體營銷理念與規則的基礎上，結合大量實例，深入探討新媒體營銷的具體策略與方法，全面涵蓋新媒體營銷的主要領域。通過本課程的學習，讓學生們了解并掌握新媒體營銷的基本知識、最新發展以及相關原理，新媒體營銷的最新發展狀況，使得學生不僅能夠接觸到業界前沿的最新成果，而且提升利用當下流行媒介進行營銷解決實際問題的能力。在本課程的各個章節中，加入思政要素，使學生對習近平同志的相關思想和理論等能有針對性的掌握。通過我國在習近平同志領導下取得的巨大成就，結合新媒體繁榮發展的實踐，綜合運用相關理論對新媒體營銷領域的實際問題進行分析，初步養成具有解決一般新媒體營銷問題的能力，培養學生朝著勇于創新、服務祖國的方向去發展。同時，結合教材適當加入對最近幾年中國在新媒體領域取得成績的回顧，起到激發學生道路自信，投入新媒體營銷實踐領域建功立業的熱情。三、課程教學目標1.課程對畢業要求的支撐【指標點4.2】掌握與市場營銷相關的定性與定量的分析方法，具備一定的解決市場營銷實際問題的能力。【指標點6.2】了解市場營銷專業的新方式、新方法、新動態。2.課程教學目標（1）正確理解市場營銷專業中涉及新媒體營銷的歷史變化和理論前沿。掌握新媒體營銷的基本性質及理論，以及新媒體營銷的理念和做法。了解新媒體營銷策劃的基本要素：營銷參與者及目標、新媒體營銷傳播平臺、數據管理與整合營銷。（2）熟練掌握各類不同新媒體營銷的特點和運作模式，了解相關的發展變化趨勢，掌握各新媒體領域營銷方法：網絡廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網絡游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。知曉相關的新方式、新方法、新動態，掌握新媒體營銷基本的創新創業知識與方法，培養創新創業的能力和素質。能夠在畢業后從事新媒體營銷的基本工作，能夠自適應自學習新媒體營銷相關學科領域的發展前沿，不斷的學習和適應環境的需要。3.主要教學內容與課程教學目標之間的對應關系課程教學目標教學內容教學方法目標1：正確理解市場營銷專業中涉及新媒體營銷的歷史變化和理論前沿。掌握新媒體營銷的基本性質及理論，以及新媒體營銷的理念和做法。了解新媒體營銷策劃的基本要素：營銷參與者及目標、新媒體營銷傳播平臺、數據管理與整合營銷。新媒體營銷的研究對象、研究方法和學科體系；新媒體營銷的發展歷史變遷；新媒體營銷的概念、定義、構成要素、特征和分類；推動新媒體營銷發展的基本要素及其規律和特點。1.授課2.啟發式教學3.講練結合目標2：熟練掌握各類不同新媒體營銷的特點和運作模式，了解相關的發展變化趨勢，掌握各新媒體領域營銷方法：網絡廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網絡游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。知曉相關的新方式、新方法、新動態，掌握新媒體營銷基本的創新創業知識與方法，培養創新創業的能力和素質。能夠在畢業后從事新媒體營銷的基本工作，能夠自適應自學習新媒體營銷相關學科領域的發展前沿，不斷的學習和適應環境的需要。新媒體營銷策略的發展演化及其基本框架；新媒體營銷的定位策略；新媒體營銷的類型和特征以及新媒體營銷策略的實施流程；新媒體營銷效果評估的類型和方法；新媒體營銷的基本功能及其社會經濟文化價值；新媒體營銷調查的對象及其流程；新媒體營銷創意的思維與方法，以及發展趨勢。1.授課2.啟發式教學3.講練結合四、教學內容第一章新媒體營銷概述1、新媒體的概念及特征，新媒體營銷特征，新媒體的內容體系構成。2、新媒體營銷的演進與發展。新媒體的概念及特征，新媒體營銷特征，新媒體的內容體系構成。新媒體的內容體系構成。第二章新媒體營銷的理論基礎1、參與化時代背景下的合作營銷，關系視角下的新媒體營銷。2、技術視角下的新媒體營銷，營銷革命3.0。關系視角下的新媒體營銷。營銷革命3.0。第三章新媒體營銷策劃1、新媒體營銷的參與者，新媒體營銷的目標。2、構建新媒體營銷傳播平臺，新媒體營銷中的數據管理，新媒體環境下的整合營銷。新媒體營銷的參與者，新媒體營銷的目標，構建新媒體營銷傳播平臺。新媒體營銷中的數據管理，新媒體環境下的整合營銷。第四章網絡廣告與網絡營銷1、網絡廣告的發展歷程，網絡廣告的特征，網絡廣告策略。2、網絡營銷的特征，網絡營銷策略。網絡廣告的特征，網絡廣告策略，網絡營銷的特征，網絡營銷策略。網絡廣告策略，網絡營銷策略。第五章搜索引擎營銷1、搜索引擎概念，搜索引擎營銷的特點，搜索引擎營銷的方法，搜索引擎營銷策略。2、搜索的多元化模式，索引擎營銷的發展前景。搜索引擎營銷的方法，搜索引擎營銷策略，搜索的多元化模式，搜索引擎營銷的發展前景。搜索引擎營銷的方法，搜索引擎營銷策略。第六章視頻營銷1、視頻營銷概念，視頻營銷的特點，視頻營銷的發展歷程。2、視頻營銷的類型，視頻營銷的方法和策略。視頻營銷的類型。視頻營銷的方法和策略。第七章網絡游戲營銷1、網絡游戲的發展歷程，網絡游戲營銷的背景分析。2、網絡游戲的形式與方法，網絡游戲營銷的應用策略。網絡游戲營銷的背景分析，網絡游戲的形式與方法，網絡游戲營銷的應用策略。網絡游戲的形式與方法，網絡游戲營銷的應用策略。第八章微博營銷1、微博概念及特點，微博的價值，微博的營銷策略。2、微博營銷面臨的發展難題和挑戰。微博的價值，微博的營銷策略，微博營銷面臨的發展難題和挑戰。微博的營銷策略，微博營銷面臨的發展難題和挑戰。第九章微信營銷1、微信的概念，微信的發展歷程，微信營銷的特點和方式，微信營銷的方法和技巧。2、微信營銷面臨的困難和發展方向。微信營銷的特點和方式，微信營銷的方法和技巧。微信營銷面臨的困難和發展方向。第十章APP營銷1、APP的概念，APP的應用特征和背景，APP營銷模式。2、APP營銷的策略與方法。APP的應用特征和背景，APP營銷模式，APP營銷的策略與方法。APP營銷的策略與方法。五、教學安排序號教學內容學時對應課程教學目標對應畢業要求指標點1第一章新媒體營銷概述21、24.2、6.22第二章新媒體營銷的理論基礎21、24.2、6.23第三章新媒體營銷策劃41、24.2、6.24第四章網絡廣告與網絡營銷21、24.2、6.25第五章搜索引擎營銷41、24.2、6.26第六章視頻營銷21、24.2、6.27第七章網絡游戲營銷41、24.2、6.28第八章微博營銷41、24.2、6.29第九章微信營銷41、24.2、6.210第十章APP營銷41、24.2、6.2合計32六、課程考核方式學生成績評定表考核方式平時成績期中考試期末考試出勤作業課堂表現階段測驗答辯項目小論文其他√√成績比例%10%10%80%1.課程考核方式本課程成總成績包括形成性評價（平時成績）和結果性評價（期末成績），形成性評價（平時成績）占20%，結果性評價（期末考試成績）占80%。形成性評價主要包括出勤（10%）、作業（10%）。期末考試采用閉卷考試方式進行，滿分100分，折算80%計入總成績。2.課程教學目標的考核方式序號課程教學目標考核內容考核方式1目標1：正確理解市場營銷專業中涉及新媒體營銷的歷史變化和理論前沿。掌握新媒體營銷的基本性質及理論，以及新媒體營銷的理念和做法。了解新媒體營銷策劃的基本要素：營銷參與者及目標、新媒體營銷傳播平臺、數據管理與整合營銷。新媒體營銷的研究對象、研究方法和學科體系；新媒體營銷的發展歷史變遷；新媒體營銷的概念、定義、構成要素、特征和分類；推動新媒體營銷發展的基本要素及其規律和特點。出勤、作業、期末考試2目標2：熟練掌握各類不同新媒體營銷的特點和運作模式，了解相關的發展變化趨勢，掌握各新媒體領域營銷方法：網絡廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網絡游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。知曉相關的新方式、新方法、新動態，掌握新媒體營銷基本的創新創業知識與方法，培養創新創業的能力和素質。能夠在畢業后從事新媒體營銷的基本工作，能夠自適應自學習新媒體營銷相關學科領域的發展前沿，不斷的學習和適應環境的需要。新媒體營銷策略的發展演化及其基本框架；新媒體營銷的定位策略；新媒體營銷的類型和特征以及新媒體營銷策略的實施流程；新媒體營銷效果評估的類型和方法；新媒體營銷的基本功能及其社會經濟文化價值；新媒體營銷調查的對象及其流程；新媒體營銷創意的思維與方法，以及發展趨勢。出勤、作業、期末考試3.成績評定標準（重點為平時成績的評定辦法）考核環節考核結果及標準評估項目及權重優秀（90~100分）良好（80~90分）中等（70~80分）及格（60~70分）不及格（<60分）出勤（50分）沒有遲到、曠課、請假、早退等情況沒有遲到、曠課、早退等情況，有請假的情況偶爾出現遲到、曠課、請假、早退等情況多次出現遲到、曠課、請假、早退等情況，但經提醒及時改進經常出現遲到、曠課、請假、早退等情況，經提醒仍然不思改進作業（50分）作業能夠獨立完成，完成質量優秀，能夠靈活運用所學知識和理論解決問題，并獲得正確結論作業能夠獨立完成，完成質量較高，能夠運用所學知識和理論解決問題，并獲得正確結論作業能夠獨立完成，完成質量基本符合要求，能夠運用所學知識和理論解決問題，并獲得有效結論作業基本能夠獨立完成，部分題目解答存在抄襲現象，運用所學知識和理論解決問題的能力基本符合要求