1目錄A.研究背景--------------------------------------------------------------------------------------------------------3B.詳細(xì)內(nèi)容--------------------------------------------------------------------------------------------------------5

第一部分:.品牌研究-------------------------------------------------------------------------------------------6

第二部分:消費(fèi)行為及態(tài)度研究----------------------------------------------------------------------------165

第三部分:擁有現(xiàn)狀及品牌轉(zhuǎn)換----------------------------------------------------------------------------240

第四部分:4-7萬(wàn)元轎車(chē)的評(píng)價(jià)------------------------------------------------------------------------------345

第五部分:生活形態(tài)及背景資料----------------------------------------------------------------------------3792A.研究背景3研究背景

天津一汽夏利股份公司是中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司（FAW）與天津汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)有限公司（天汽集團(tuán)）對(duì)原天津汽車(chē)夏利股份有限公司（深市，000927）進(jìn)行聯(lián)合重組后的上市公司，主要生產(chǎn)、銷(xiāo)售夏利TJ7101、TJ7131（金夏利）、TJ7136（夏利2000·世紀(jì)廣場(chǎng)）系列轎車(chē)。在聯(lián)合重組后企業(yè)資本結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化的基礎(chǔ)上，公司決定重塑企業(yè)形象并決定適時(shí)推出系列新車(chē)型，包含全新的夏利1以及改進(jìn)后的夏利2,以嶄新的面目參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 天津夏利系列汽車(chē)自八十年代以來(lái),累積銷(xiāo)售了70余萬(wàn)輛,目前的市場(chǎng)保有量是約55萬(wàn)輛,夏利系列轎車(chē)以經(jīng)濟(jì),耐用贏得了大量的用戶認(rèn)同.但經(jīng)過(guò)十余年的市場(chǎng)推動(dòng)后,無(wú)論是產(chǎn)品還是市場(chǎng),都存在客觀的品牌生命周期,對(duì)于夏利品牌來(lái)講,這一現(xiàn)象十分值得研究一下。

4B.詳細(xì)內(nèi)容5第一部分：品牌研究61-1：品牌知名度7品牌研究—品牌知名度（總體）%A1.請(qǐng)問(wèn)當(dāng)提到價(jià)格在4—7萬(wàn)的轎車(chē)時(shí)您最先想到哪個(gè)品牌的轎車(chē)？A1b.請(qǐng)問(wèn)您還知道哪些價(jià)格在4—7萬(wàn)的轎車(chē)品牌？還有嗎？還有嗎？A1c.請(qǐng)問(wèn)除了剛才說(shuō)出的轎車(chē)品牌外，您還知道卡片上列出的哪些品牌？還有嗎？還有嗎？N=1700排序123456789101112138品牌研究—品牌健康狀態(tài)（總體）100806040200120100806040200實(shí)際值回歸值夏利重慶-奧拓上汽奇瑞江蘇悅達(dá)西安秦川江蘇南亞－派里奧天津汽車(chē)－華利哈飛路寶安馳昌河-北斗星吉利-美日貴航-云雀吉利-優(yōu)利奧提示前所有提及提示后所有提及9品牌研究—品牌知名度（現(xiàn)有用戶）%N=1200排序1234567891011121310品牌研究—品牌健康狀態(tài)（現(xiàn)有用戶）100806040200120100806040200實(shí)際值回歸值夏利上汽奇瑞江蘇悅達(dá)貴航-云雀江蘇南亞－派里奧天津汽車(chē)－華利哈飛路寶安馳重慶-奧拓昌河-北斗星吉利-美日福萊爾吉利-優(yōu)利奧提示前所有提及提示后所有提及11品牌研究—品牌知名度（潛在用戶）%N=500排序1234567891011121312品牌研究—品牌健康狀態(tài)（潛在用戶）806040200120100806040200實(shí)際值回歸值夏利重慶－奧拓昌河-北斗星上汽奇瑞福萊爾江蘇悅達(dá)吉利-美日貴航-云雀江蘇南亞－派里奧吉利-優(yōu)利奧天津汽車(chē)－華利哈飛路寶安馳提示前所有提及提示后所有提及1310080604020012010080604020夏利重慶-奧拓昌河-北斗星上汽奇瑞福萊爾吉利-美日江蘇南亞－派里奧貴航-云雀江蘇悅達(dá)天津汽車(chē)－華利哈飛路寶安馳吉利-優(yōu)利奧實(shí)際值回歸值品牌研究—品牌健康狀態(tài)（華北區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及14806040200120100806040200實(shí)際值回歸值夏利重慶－奧拓上汽奇瑞江蘇悅達(dá) 昌河-北斗星吉利-美日西安秦川－福萊爾貴航-云雀吉利-優(yōu)利奧天津汽車(chē)－華利江蘇南亞－派里奧哈飛路寶安馳品牌研究—品牌健康狀態(tài)（華東區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及15100806040200120100806040200實(shí)際值回歸值夏利重慶－奧拓上汽奇瑞吉利-美日江蘇悅達(dá)吉利-優(yōu)利奧天津汽車(chē)－華利江蘇南亞－派里奧安馳福萊爾昌河-北斗星貴航-云雀哈飛路寶品牌研究—品牌健康狀態(tài)（西北區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及16100806040200120100806040200實(shí)際值回歸值夏利重慶－奧拓上汽奇瑞吉利-美日江蘇悅達(dá)昌河-北斗星天津汽車(chē)－華利江蘇南亞－派里奧哈飛路寶吉利-優(yōu)利奧福萊爾貴航-云雀品牌研究—品牌健康狀態(tài)（東北區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及17100806040200120100806040200實(shí)際值回歸值夏利重慶-奧拓江蘇悅達(dá)貴航-云雀吉利-美日福萊爾上汽奇瑞昌河-北斗星吉利-優(yōu)利奧安馳天津汽車(chē)－華利江蘇南亞－派里奧哈飛路寶品牌研究—品牌健康狀態(tài)（華南區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及18100806040200120100806040200實(shí)際值回歸值夏利重慶－奧拓吉利-美日上汽奇瑞江蘇悅達(dá)福萊爾昌河-北斗星貴航-云雀哈飛路寶江蘇南亞－派里奧安馳吉利-優(yōu)利奧天津汽車(chē)－華利品牌研究—品牌健康狀態(tài)（華中區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及1910080604020012010080604020實(shí)際值回歸值夏利重慶－奧拓昌河-北斗星福萊爾江蘇悅達(dá)上汽奇瑞吉利-美日天津汽車(chē)－華利江蘇南亞－派里奧安馳哈飛路寶吉利-優(yōu)利奧貴航-云雀品牌研究—品牌健康狀態(tài)（西南區(qū)）提示前所有提及提示后所有提及20品牌研究—品牌知名度（七大區(qū)—總體）A1.請(qǐng)問(wèn)當(dāng)提到價(jià)格在4—7萬(wàn)的轎車(chē)時(shí)您最先想到哪個(gè)品牌的轎車(chē)？A1b.請(qǐng)問(wèn)您還知道哪些價(jià)格在4—7萬(wàn)的轎車(chē)品牌？還有嗎？還有嗎？A1c.請(qǐng)問(wèn)除了剛才說(shuō)出的轎車(chē)品牌外，您還知道卡片上列出的哪些品牌？還有嗎？還有嗎？21品牌研究—品牌知名度（七大區(qū)—現(xiàn)有用戶）22品牌研究—品牌知名度（七大區(qū)—潛在用戶）23夏利品牌認(rèn)知情況品牌知名度－小結(jié)24品牌研究—現(xiàn)有轎車(chē)的品牌（現(xiàn)有用戶總體)A2.您轎車(chē)是什么品牌？%N=120025品牌研究—現(xiàn)有轎車(chē)的品牌（七大區(qū)）A2.您轎車(chē)是什么品牌？261-2：品牌屬性/文化/個(gè)性27A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。您可以選擇一個(gè)或一個(gè)以上，或者也可以選不適用，即使您沒(méi)有開(kāi)過(guò)這種牌子的車(chē)也可以回答這個(gè)問(wèn)題。品牌研究—品牌屬性/文化/個(gè)性（總體）%值得信賴的品牌汽車(chē)方面的專家在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位技術(shù)領(lǐng)先了解消費(fèi)者需求廠家歷史悠久具有創(chuàng)新精神具有親近感28A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。品牌研究—品牌屬性/文化/個(gè)性（現(xiàn)有用戶）%值得信賴的品牌汽車(chē)方面的專家在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位技術(shù)領(lǐng)先了解消費(fèi)者需求廠家歷史悠久具有創(chuàng)新精神具有親近感29A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。品牌研究—品牌屬性/文化/個(gè)性（潛在用戶）%值得信賴的品牌汽車(chē)方面的專家在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位技術(shù)領(lǐng)先了解消費(fèi)者需求廠家歷史悠久具有創(chuàng)新精神具有親近感30A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。品牌研究—品牌屬性/文化/個(gè)性（夏利用戶）%值得信賴的品牌汽車(chē)方面的專家在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位技術(shù)領(lǐng)先了解消費(fèi)者需求廠家歷史悠久具有創(chuàng)新精神具有親近感31A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。品牌研究—品牌屬性/文化/個(gè)性（非夏利用戶）%值得信賴的品牌汽車(chē)方面的專家在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位技術(shù)領(lǐng)先了解消費(fèi)者需求廠家歷史悠久具有創(chuàng)新精神具有親近感321-2：價(jià)值（價(jià)格合理）33品牌研究—價(jià)格合理（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%34品牌研究—價(jià)格合理（夏利用戶/非夏利用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%351-3：用戶形象36品牌研究—用戶形象（總體）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%37品牌研究—用戶形象（現(xiàn)有用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%38品牌研究—用戶形象（潛在用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%39品牌研究—用戶形象（夏利用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%40品牌研究—用戶形象（非夏利用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%411-4：產(chǎn)品形象42A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。品牌研究—產(chǎn)品形象（總體）%43品牌研究—產(chǎn)品形象（現(xiàn)有用戶）%44A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。品牌研究—產(chǎn)品形象（潛在用戶）%45A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。品牌研究—產(chǎn)品形象（夏利用戶）%46A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。品牌研究—產(chǎn)品形象（非夏利用戶）%471-5：企業(yè)形象48品牌研究—企業(yè)形象（總體）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)可以信賴的企業(yè)有親和力的企業(yè)勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯的區(qū)別%49品牌研究—企業(yè)形象（現(xiàn)有用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)可以信賴的企業(yè)有親和力的企業(yè)勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯的區(qū)別50品牌研究—企業(yè)形象（潛在用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)可以信賴的企業(yè)有親和力的企業(yè)勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯的區(qū)別51品牌研究—企業(yè)形象（夏利用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)可以信賴的企業(yè)有親和力的企業(yè)勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯的區(qū)別52品牌研究—企業(yè)形象（非夏利用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。%實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)可以信賴的企業(yè)有親和力的企業(yè)勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯的區(qū)別53品牌屬性

(七大區(qū)-總體）品牌研究—品牌屬性/文化/個(gè)性（七大區(qū)－總體）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。54品牌屬性

(七大區(qū)-現(xiàn)有用戶）品牌研究—品牌屬性/文化/個(gè)性（七大區(qū)－現(xiàn)有用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。55品牌屬性（七大區(qū)-潛在用戶）品牌研究—品牌屬性/文化/個(gè)性（七大區(qū)－潛在用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。561.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷?shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（總體）57品牌研究—品牌屬性（現(xiàn)有用戶）1.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷?shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利581.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷?shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（潛在用戶）591.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)保口碑好皮實(shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（夏利用戶）601.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷?shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（非夏利用戶）611.51.0.50.0-.5-1.0.6.4.2.0-.2-.4-.6-.8-1.0品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷?shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（華北區(qū)）621.21.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)保口碑好皮實(shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（華南區(qū)）631.0.50.0-.5-1.0-1.5.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷?shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（華東區(qū)）641.0.50.0-.5-1.01.0.50.0-.5-1.0品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)保口碑好皮實(shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（華中區(qū)）651.51.0.50.0-.5-1.0-1.51.51.0.50.0-.5-1.0品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷?shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（西北區(qū)）661.0.50.0-.5-1.0-1.51.0.50.0-.5-1.0品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷?shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（西南區(qū)）671.51.0.50.0-.5-1.0-1.51.51.0.50.0-.5-1.0品牌屬性品牌與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別國(guó)內(nèi)企業(yè)勇于創(chuàng)新,不斷進(jìn)取的企業(yè)有親和力的企業(yè)是可以信賴的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)售后服務(wù)好環(huán)?？诒闷?shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)適合收入較低的人開(kāi)適合男性開(kāi)適合年輕人開(kāi)適合老年人開(kāi)價(jià)格合理具有親近感具有創(chuàng)新精神廠家歷史悠久了解消費(fèi)者需要技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位汽車(chē)方面的專家值得信賴的品牌奇瑞吉利悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌屬性（東北區(qū)）68小結(jié)69華北：皮實(shí)、汽車(chē)方面的專家華南：值得信賴的品牌、在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位、實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)、口碑好、可以信賴的企業(yè)華東：實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)、在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位華中：無(wú)明顯的品牌屬性西北：實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)西南：在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位東北：售后服務(wù)好、是可以信賴的企業(yè)、經(jīng)濟(jì)、品牌研究—品牌屬性（夏利）總體：在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位、實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)、現(xiàn)有用戶：在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位、可以信賴的企業(yè)潛在用戶：在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位、值得信賴的品牌、實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)夏利用戶：在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位、值得信賴的品牌、實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)、皮實(shí)、售后服務(wù)好、口碑好非夏利用戶：在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位、值得信賴的企業(yè)、實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)、適合老年人開(kāi)用戶類型區(qū)域類型70華北：適合收入較低的人開(kāi)、經(jīng)濟(jì)、具有親近感華南：適合收入較低的人開(kāi)、是國(guó)內(nèi)企業(yè)、具有親近感、廠家歷史悠久華東：國(guó)內(nèi)企業(yè)、實(shí)用、了解消費(fèi)者需求華中：國(guó)內(nèi)企業(yè)、適合收入較低的人開(kāi)、具有親近感、價(jià)格合理西北：國(guó)內(nèi)企業(yè)、在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位、經(jīng)濟(jì)、價(jià)格合理、與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯的區(qū)別西南：經(jīng)濟(jì)、具有親近感、了解消費(fèi)者需要、價(jià)格合理東北：適合收入較低的人開(kāi)、價(jià)格合理品牌研究—品牌屬性（奧拓）總體：價(jià)格合理、了解消費(fèi)者需求、有親和力的企業(yè)、經(jīng)濟(jì)、具有親近感、實(shí)用現(xiàn)有用戶：價(jià)格合理、經(jīng)濟(jì)、具有親近感、實(shí)用潛在用戶：價(jià)格合理、了解消費(fèi)者需要、經(jīng)濟(jì)、國(guó)內(nèi)企業(yè)、適合老年人開(kāi)夏利用戶：經(jīng)濟(jì)、具有親近感、價(jià)格合理、有親和力的企業(yè)、實(shí)用、了解消費(fèi)者的需求非夏利用戶：經(jīng)濟(jì)、價(jià)格合理、適合收入較低的人開(kāi)、與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別用戶類型區(qū)域類型71華北：國(guó)內(nèi)企業(yè)、適合年輕人開(kāi)華南：具有創(chuàng)新精神、與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別華東：勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)、適合年輕人開(kāi)華中：適合男性開(kāi)、環(huán)保、勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)西北：有親和力的企業(yè)、具有親近感西南：與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別、環(huán)保、實(shí)用東北：國(guó)內(nèi)企業(yè)、勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)品牌研究—品牌屬性（福萊爾）總體：適合年輕人開(kāi)、與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別現(xiàn)有用戶：國(guó)內(nèi)企業(yè)潛在用戶：環(huán)保、適合年輕人開(kāi)、勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)夏利用戶：無(wú)明顯的品牌屬性非夏利用戶：環(huán)保、適合年輕人開(kāi)用戶類型區(qū)域類型72華北：環(huán)保、有親和力的企業(yè)、價(jià)格合理華南：汽車(chē)方面的專家、有親和力的企業(yè)、勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)華東：有親和力的企業(yè)、具有親近感華中：適合年輕人開(kāi)、具有親近感西北：勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)西南：適合年輕人開(kāi)、有親和力的企業(yè)、具有創(chuàng)新精神東北：適合男性開(kāi)、適合年輕人開(kāi)品牌研究—品牌屬性（悅達(dá)）總體：環(huán)?，F(xiàn)有用戶：環(huán)保、適合年輕人開(kāi)潛在用戶：具有親近感夏利用戶：無(wú)明顯得品牌屬性非夏利用戶：售后服務(wù)好、口碑好用戶類型區(qū)域類型73華北：國(guó)內(nèi)企業(yè)華南：經(jīng)濟(jì)華東：具有親近感華中：適合年輕人開(kāi)西北：了解消費(fèi)者需要、適合年輕人開(kāi)西南：有親和力的企業(yè)東北：具有親近感、口碑好、皮實(shí)、有親和力的企業(yè)品牌研究—品牌屬性（吉利）總體：與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別現(xiàn)有用戶：與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別潛在用戶：與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別夏利用戶：國(guó)內(nèi)企業(yè)、適合老年人開(kāi)非夏利用戶：有親和力的企業(yè)、具有親近感用戶類型區(qū)域類型74華北：技術(shù)領(lǐng)先、勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的企業(yè)、適合男性開(kāi)華南：具有創(chuàng)新精神、技術(shù)領(lǐng)先華東：具有創(chuàng)新精神華中：技術(shù)領(lǐng)先西北：皮實(shí)、適合男性開(kāi)、口碑好、汽車(chē)方面的專家西南：適合男性開(kāi)東北：技術(shù)領(lǐng)先、值得信賴的品牌品牌研究—品牌屬性（奇瑞）總體：技術(shù)領(lǐng)先、適合男性開(kāi)現(xiàn)有用戶：技術(shù)領(lǐng)先、適合男性開(kāi)潛在用戶：技術(shù)領(lǐng)先、適合男性開(kāi)夏利用戶：技術(shù)領(lǐng)先非夏利用戶：技術(shù)領(lǐng)先、適合男性開(kāi)用戶類型區(qū)域類型751-6：品牌擬人化研究76性別77A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？品牌研究—性別（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）總體（N=1700)現(xiàn)有用戶(N＝1200)潛在用戶(N=500)%78A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？品牌研究—性別（夏利用戶/非夏利用戶）夏利用戶非夏利用戶%79年齡80A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？品牌研究—年齡（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）81A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？品牌研究—年齡（夏利用戶/非夏利用戶）82職業(yè)83品牌研究—職業(yè)（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？84品牌研究—職業(yè)（夏利用戶/非夏利用戶）A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？85收入86品牌研究—收入（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？夏利奧拓福萊爾悅達(dá)奇瑞吉利%%%%%%87品牌研究—收入（夏利用戶/非夏利用戶）A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？88工齡89品牌研究—工齡（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？90品牌研究—工齡（夏利用戶/非夏利用戶）A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？91個(gè)性92品牌研究—個(gè)性（總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶）A4.請(qǐng)問(wèn)如果將夏利、奧拓、福萊爾、悅達(dá)、奇瑞、吉利想象一個(gè)人，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為他應(yīng)該是什么樣？93品牌研究—個(gè)性（夏利用戶/非夏利用戶）94品牌研究—各品牌轎車(chē)的擬人化（總體）95A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。品牌擬人化(七大區(qū)-總體）品牌研究—品牌擬人化（七大區(qū)－總體）96A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。品牌擬人化

(七大區(qū)-現(xiàn)有用戶）品牌研究—品牌擬人化（七大區(qū)－現(xiàn)有用戶）97品牌擬人化

(七大區(qū)-潛在用戶）品牌研究—品牌擬人化（七大區(qū)－潛在用戶）A3.將讀出一些有關(guān)4—7萬(wàn)轎車(chē)方面的句子，請(qǐng)問(wèn)以下哪些轎車(chē)品牌適合這些句子。98品牌研究—品牌個(gè)性（總體）1.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利991.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（現(xiàn)有用戶）1001.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（潛在用戶）1011.0.50.0-.5-1.0-1.51.0.50.0-.5-1.0個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（夏利用戶）1021.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.01.21.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（非用戶）1031.51.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.8個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（華北區(qū)）1041.0.8.6.4.20.0-.2-.4-.6-.81.21.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（華南區(qū)）1051.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0.8.6.4.2-.0-.2-.4-.6個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（華東區(qū)）1061.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.01.0.50.0-.5-1.0-1.5個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（華中區(qū)）1071.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0-2.51.0.50.0-.5-1.0-1.5個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（西北區(qū)）1081.0.50.0-.5-1.0-1.5.8.6.4.2.0-.2-.4-.6-.8-1.0個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（西南區(qū)）1091.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.01.0.50.0-.5-1.0-1.5個(gè)性品牌驕傲無(wú)進(jìn)取心事業(yè)小有所成活潑堅(jiān)強(qiáng)傳統(tǒng)有氣質(zhì)古樸脾氣大直率文雅隨和善交際固執(zhí)沉穩(wěn)保守老氣吉利奇瑞悅達(dá)福萊爾奧拓夏利品牌研究—品牌個(gè)性（東北區(qū)）110小結(jié)111品牌研究—品牌個(gè)性（夏利）華北：保守、老氣華南：文雅、隨和華東：老氣、保守、傳統(tǒng)、無(wú)進(jìn)取心華中：老氣、保守、無(wú)進(jìn)取心西北：老氣、保守西南：保守、傳統(tǒng)、沉穩(wěn)東北：保守、老氣總體：保守、傳統(tǒng)、老氣現(xiàn)有用戶：老氣、保守、傳統(tǒng)潛在用戶：保守、老氣夏利用戶：老氣、沉穩(wěn)非夏利用戶：保守、老氣用戶類型區(qū)域類型112用戶類型區(qū)域類型華北：有氣質(zhì)、驕傲、文雅華南：驕傲、沉穩(wěn)華東：驕傲、有氣質(zhì)、堅(jiān)強(qiáng)、沉穩(wěn)華中：事業(yè)小有成就、善交際西北：事業(yè)小有成就、有氣質(zhì)西南：脾氣大、有氣質(zhì)、事業(yè)小有成就東北：直率總體：有氣質(zhì)、驕傲、事業(yè)小有所成沉穩(wěn)現(xiàn)有用戶：有氣質(zhì)、驕傲、事業(yè)小有成就潛在用戶：有氣質(zhì)、事業(yè)小有成就夏利用戶：有氣質(zhì)非夏利用戶：有氣質(zhì)品牌研究—品牌個(gè)性（奇瑞）113品牌研究—品牌個(gè)性（悅達(dá)）華北：直率、事業(yè)小有所成、古樸、脾氣大華南：善交際、隨和華東：文雅華中：活潑西北：堅(jiān)強(qiáng)、文雅、驕傲、善交際、直率、脾氣大西南：堅(jiān)強(qiáng)、無(wú)進(jìn)取心東北：脾氣大、驕傲、文雅用戶類型總體：善交際、直率、堅(jiān)強(qiáng)現(xiàn)有用戶：善交際、堅(jiān)強(qiáng)、直率潛在用戶：文雅、善交際夏利用戶：堅(jiān)強(qiáng)、直率非夏利用戶：文雅、善交際區(qū)域類型114品牌研究—品牌個(gè)性（福萊爾）華北：固執(zhí)、沉穩(wěn)、傳統(tǒng)華南：脾氣大、直率華東：古樸、脾氣大華中：有氣質(zhì)、古樸、文雅西北：文雅西南：無(wú)進(jìn)取心、善交際東北：事業(yè)小有成就、直率用戶類型總體：脾氣大、堅(jiān)強(qiáng)、直率現(xiàn)有用戶：古樸潛在用戶：堅(jiān)強(qiáng)、直率夏利用戶：古樸非夏利用戶：直率區(qū)域類型115品牌研究—品牌個(gè)性（吉利）華北：直率、事業(yè)小有所成華南：老氣、保守、無(wú)進(jìn)取心華東：事業(yè)小有成就、脾氣大華中：活潑、驕傲、直率西北：隨和西南：隨和、古樸東北：活潑、文雅用戶類型總體：古樸、文雅、活潑現(xiàn)有用戶：古樸、文雅潛在用戶：固執(zhí)、活潑夏利用戶：文雅非夏利用戶：古樸、脾氣大區(qū)域類型116品牌研究—品牌個(gè)性（奧拓）華北：活潑、善交際、隨和、文雅華南：活潑、固執(zhí)、堅(jiān)強(qiáng)華東：文雅、活潑、固執(zhí)華中：隨和、固執(zhí)西北：固執(zhí)、古樸、無(wú)進(jìn)取心西南：直率、活潑東北：古樸、固執(zhí)用戶類型總體：無(wú)進(jìn)取心、固執(zhí)現(xiàn)有用戶：固執(zhí)、文雅潛在用戶：堅(jiān)強(qiáng)、隨和夏利用戶：文雅、固執(zhí)非夏利用戶：隨和、善交際區(qū)域類型117品牌研究—品牌的擬人化特征（夏利）118品牌研究—品牌的擬人化特征（奧拓）119品牌研究—品牌的擬人化特征（福萊爾）120品牌研究—品牌的擬人化特征（悅達(dá)）121品牌研究—品牌的擬人化特征（吉利）122品牌研究—品牌的擬人化特征（奇瑞）1231-7印象差的車(chē)研究124品牌研究—印象最差的車(chē)(總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶)A5.就整體印象而言，您認(rèn)為在您所了解的品牌中最差的車(chē)是什么？請(qǐng)說(shuō)明原因？%125品牌研究—印象最差的原因A5.就整體印象而言，您認(rèn)為在您所了解的品牌中最差的車(chē)是什么？請(qǐng)說(shuō)明原因？注：百分比小于2.5的原因沒(méi)有顯示126%品牌研究—印象最差的車(chē)(夏利用戶/非夏利用戶)127注：百分比小于2.5的原因沒(méi)有顯示品牌研究—印象最差的原因(夏利用戶)128注：百分比小于2.5的原因沒(méi)有顯示品牌研究—印象最差的原因(非夏利用戶)129A5.就整體印象而言，您認(rèn)為在您所了解的品牌中最差的車(chē)是什么？請(qǐng)說(shuō)明原因？品牌研究—印象最差的車(chē)（七大區(qū)—總體）130品牌研究—印象最差的車(chē)（七大區(qū)—現(xiàn)有用戶）131品牌研究—印象最差的車(chē)（七大區(qū)—潛在用戶）1321-84-7萬(wàn)車(chē)的描述133A6.當(dāng)提到您目前使用的轎車(chē)時(shí)，大家最先意識(shí)到的是什么？能否用一句話來(lái)表述一下品牌研究—4-7萬(wàn)轎車(chē)的描述(總體/現(xiàn)有用戶/潛在用戶)%134%品牌研究—4-7萬(wàn)轎車(chē)的描述(夏利用戶/非夏利用戶)135品牌研究—4-7萬(wàn)轎車(chē)的描述（七大區(qū)—總體）A6.當(dāng)提到您目前使用的轎車(chē)時(shí)，大家最先意識(shí)到的是什么？能否用一句話來(lái)表述一下136品牌研究—4-7萬(wàn)轎車(chē)的描述（七大區(qū)—現(xiàn)有用戶）A6.當(dāng)提到您目前使用的轎車(chē)時(shí)，大家最先意識(shí)到的是什么？能否用一句話來(lái)表述一下137品牌研究—4-7萬(wàn)轎車(chē)的描述（七大區(qū)—潛在用戶）A6.當(dāng)提到您目前使用的轎車(chē)時(shí)，大家最先意識(shí)到的是什么？能否用一句話來(lái)表述一下138品牌研究—4-7萬(wàn)轎車(chē)的描述價(jià)格判斷用途判斷

經(jīng)濟(jì)實(shí)用價(jià)格較低價(jià)格適中低檔轎車(chē)

適合家庭使用小巧方便使用方便油耗量小大眾化代步工具相對(duì)而言，潛在用戶對(duì)4-7萬(wàn)轎車(chē)的判斷