第第頁學年度第學期期末考試《廣告學理論與實務》A卷專業班級姓名學號單選題（每題的備選答案中只有一個最佳答案，每題2分，共30分）1．(）是在一定時間內向一個大的目標市場運用各種媒體，作相同內容的廣告。A.無差別市場廣告策略、差別市場廣告策略和集中市場廣告策略B.差別市場廣告策略C.集中市場廣告策略D.廣告促銷策略2．（）是在一定時期內，針對細分的目標市場，運用不同的媒體，作不同內容的廣告。A.無差別市場廣告策略B.差別市場廣告策略C.集中市場廣告策略D.廣告促銷策略3．(）是指在一定時期內，廣告宣傳集中力量在已細分的市場中的一個或幾個目標市場上。A.無差別市場廣告策略。B.差別市場廣告策略。C.集中市場廣告策略。D.廣告促銷策略。4.重新定位，是對銷路少、市場反應差的產品進行()定位。A.避強B.對抗性C.競爭性D.二次5．市場細分化是根據的差異對市場進行的劃分。A.買方B.賣方C.產品D.中間商6．某些消費者只購買或使用某些品牌，這些消費者對該品牌來說是（）A.鐵桿品牌忠誠者B.幾種品牌忠誠者C.轉移忠誠者D.不一定7．中國不少企業在春節等傳統節日做促銷活動，主要是基于哪種標準的市場細分？（）A.人口B.地理位置C.心理D.時機8．在產品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產品B.包裝C.有形產品D.附加產品9．延伸產品是指顧客購買某類產品時，附帶獲得的各種（）的總和A.功能B.利益C.屬性D.用途10．產品組合的寬度是指產品組合中所擁有的（）的數目A.產品項目B.產品線C.產品種類D.產品品牌11．處于（）的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略A.成長期B.衰退期C.導入期D.成熟期12．產品銷售量達到頂峰并開始下降，利潤穩中有降，是產品生命周期（）階段的特征A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期13、以下策略中不適合產品生命周期中衰退期的是（）A.縮小企業生產規模，只維持適當的生產B.降低生產成本，提高產品質量C.技術開發新產品，淘汰老產品D.改進產品及服務質量，創立品牌地位14、所謂產品線雙向延伸，就是原定位于中檔產品市場的企業掌握了市場優勢后，向產品線的（）兩個方向延伸A.前后B.左右C.東西D.上下15、一個企業生產經營的產品系列的多少，即擁有產品線的多少是產品組合的（）。A.關聯性B.深度C.廣度D.長度多選題（每題的備選答案中有多個最佳答案，每題5分，共50分）16、在廣告中根據不同目標市場的特點，采取的相應的宣傳手段和方法。包括（）A.無差別市場廣告策略B.差別市場廣告策略C.集中市場廣告策略D.廣告促銷策略17、有效市場細分的條件是()。A.可衡量性B.效益性C.競爭性D.可進入性18、現代四大媒體，除了電視另外三大媒體指：（）A.報紙B.廣播C.雜志D.互聯網19、“我明知花在廣告上的錢有一半是浪費了，但我從來無法知道浪費的是哪一半。”對這句話理解正確的是：()。。A.廣告產出不可能用完全和準確地用利潤來直接衡量的。B.名牌的創立是長期的。廣告的這種累積效果并非是在短期內能用數字衡量和計算的。C.銷售增長中廣告到底起了多大作用，在技術上還很難準確測算。D.廣告的藝術表現的有效性更不可能完全量化。20、下列廣告屬于古代廣告形式的是：()。A.口頭廣告B.聲響廣告C.幌子廣告D.廣播廣告21、哪些發明是我國對世界廣告業發展做出的貢獻：()。A.電視廣告B.報紙廣告C.造紙術D.印刷術22、我國廣告發展史上的第二次變革明顯標志是：()。A.造紙術的發明B.印刷術的發明C.冶鐵業的發展D.電視的使用23、我國廣告發展史上的第三次變革階段性標志是：()。A.Internet廣告的發展B.報紙的利用C.廣告協會的成立D.廣告公司的出現24、在廣告活動中出現以下行為的就要受到處罰和追究刑事責任()。A.無照經營B.超越經營范圍C.不正當競爭、虛假廣告和冒牌新聞廣告D.不履行驗證手續25、通過廣告表現商品產生了知名度和熟悉感，但這種知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特別在市場競爭加劇時，我們認為如果一個廣告表現僅僅具有以下特征是不夠的()。A.僅進行品牌名稱訴求的廣告如威力夠威夠力B.僅以商品的一般用途進行廣告，尤其是消費品以大家熟知的用途廣告C.只在廣告中強調商品外觀識別和名稱記憶的廣告D.只強調產品的多種功能如哈慈的嚴迪消炎藥三.判斷題（對的選“A”，錯的選“B”，每題2分，共20分）26.廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費用。（）27.廣告策劃是制定廣告決策的前提和基礎。（）28.按競爭企業的廣告費來確定本企業的廣告費用預算的方法稱市場占有法（）29.正向定位是從觀念上人為地把產品市場加以區分的定位策略。（）30.廣告時限策略主要研究廣告發布的具體時間和頻率的合理安排。（）31.報紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點。（）32.廣告表現的內容要求是真實、準確、客觀公正。（）33.戶外廣告設計制作要求是信息量大、視覺沖擊力強、充分運用色彩語言（）34.在四大傳統媒體中，報紙是最早采用的媒體。（）35.廣告管理中經濟方法具有直接性、平等性、有償性特點