研究說明◆研究對象2022年3月-2022年9月期間上市的新車(含年代改款)(共計200款)按價格區間分類，根據車型起售價價格段拆分為10萬及以下|10萬-20萬(含)|20萬新能源品牌僅含新能源車型，包含造車新勢力品牌與有傳統品牌合作背景的新能源品牌；◆數據周期2022年9月至2023年2月◆銷量數據來源車型月上險量數據◆社媒數據來源命中品牌或車型關鍵詞的社媒主貼內容，包含品牌官方賬號發帖、KOL或KOC賬號發帖。◆社媒站點范圍嗶哩嗶哩、小紅書、微博、微信(僅包含公眾號內容)、抖音、快手、知乎方法論說明算法說明1.考慮廣告效果滯后2.考慮多重疊加效應3.1.考慮廣告效果滯后2.考慮多重疊加效應3.數據能力優勢4.統一評估標準5.應用場景優勢6.算法能力優勢考慮多種組合、同時作用、長期積累的疊加效應，評估1+1>2的真實效果?？筛鶕煌瑯I務需求拆分單次campaign或全年場景，可根據不同業務線拆分品牌/品類/產品不同細分場景?？扇诤隙嘣卣骶S度，基于AI智能歸因算法，根據業務需求調整影響因素的研究范圍。社媒轉化力指數標準化處理方式為：60+20*(加權效應值-加權效應值均值)/加權效應值方差)加權效應值等于加權權重乘以模型產出的原始加權權重根據該模型產出的加權效應值的顯著性進原始貢獻效應值原始貢獻效應值代表在對應站點每增加1%的社媒內容規模，相應可提升XX%的銷量貢獻，XX等于原始貢獻效應值。PART02兇bibl嗶哩嗶哩小紅書小紅書抖音抖音46微信7知乎社媒轉化力總榜總榜|分榜-新能源品牌榜|分榜-傳統品牌榜|分榜-10萬及以下|分榜-10萬-20萬(含)|分榜-20萬-35萬(含)|分榜-35萬以上總榜解讀榜單說明分榜解讀分榜解讀榜單說明站點小紅書小紅書市嗶哩嗶哩 抖音67微信總榜|分榜-新能源品牌榜|分榜微信4抖音抖音app50.3367分榜解讀榜單說明總榜|分榜-新能源品牌榜|分榜-傳統品牌榜|分榜-分榜解讀榜單說明快手app4小紅書小紅書抖音app67微信總榜|分榜-新能源品牌榜|分榜-傳統品牌榜|分榜-10萬及以下分榜-10萬-2站點小紅書抖音抖音app4微信67●社媒轉化力分榜-20萬-35萬(含)站點抖音抖音app知乎知乎知乎小紅書46微信7總榜|分榜-新能源品牌榜|分榜-傳統品牌榜|分榜-10萬及以下|分榜-10萬-20萬(含)|分榜-20萬-35萬(含)|分榜-社媒轉化力分榜-35萬以上微信46小紅書7PART03社媒轉化力指數車型社媒轉化力指數社媒轉化力指數車型社媒轉化力指數含蔚來官方賬號注冊平臺非蔚來官方賬號注冊平臺是否新車內容一級內容二級技營擁利益點價格段口碑評分車型名稱車型特正各站點主貼內容數車型銷量本案例中，研究對象為蔚來ES在嗶哩嗶哩與抖音的社媒內容差異：已知X將兩站點的營銷特征對比，獻差異。 -嗶哩嗶哩在新車上市資訊、看車購車維度的內容分布占比更高；-抖音在用車知識、養車知識、玩車改裝維度的內容分布占比相對嗶哩嗶哩更高。+15.4%對比抖音■嗶哩嗶哩抖音資訊用車知識知識玩車改裝>玩車改裝一級內容社媒轉化力社媒轉化力二級內容場景一級內容社媒轉化力社媒轉化力二級內容場景“購車攻略”“提車攻略”“新車資訊”“時間”(季節性用車場景)測評整體35.71%√內容質量測評整體35.71%√三級內容占比視頻標題用戶評論(針對視頻內容)試駕評測50.00%試駕評測50.00%來~帶你沉浸式體驗!專業測試14.29%專業測試14.29%評論量：421t車型測評類-三級內容及占比三級內容占比視頻標題用戶評論(針對視頻內容)試駕評測57.14%體驗?@小強說車#新能源冬季大考成測評整體31.43%#超級測試#冬季實驗室#車輛救援苦了專業測試11.43%更快?#新能源冬季大考成績出爐測試目的是什么@懂車帝原創@懂車帝原創 選?!@趙老師說車金融政策50.00%抖意購車攻略類TOP互動視頻@懂車帝原創 三級內容三級內容占比視頻標題提車作業100%提車作業100%三級內容占比視頻標題用戶評論(針對視頻內容)提車作業100%論是產品力還是服務都無可挑剔給ta起個什么名字合適?#VLOG#蔚側重提車流程的體驗、車型外觀的展-嗶哩嗶哩KOL與KOC均由腰尾部組成，主要分布在汽車、時事，其中隱藏為愛發電的蔚來真實車主；聲量類型T4腰部T5尾部T2頭部T3肩部T4腰部T5尾部*數據周期：選取蔚來開始有銷量的周期，2022年9月至2022年12月-更長期、持續、高頻的內容觸達內容√嗶哩嗶哩的社媒內容高度集中在“看車購車”,抖音則相對分散；傳播用戶