營(yíng)銷活動(dòng)與廣告宣傳管理制度第一章總則第一條規(guī)章目的為了規(guī)范企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)與廣告宣傳行為，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，維護(hù)企業(yè)形象，訂立本制度。第二條適用范圍本制度適用于公司內(nèi)全部涉及營(yíng)銷活動(dòng)與廣告宣傳的部門以及相關(guān)人員。第三條定義營(yíng)銷活動(dòng)：指公司為推廣產(chǎn)品或服務(wù)而采取的各種促銷、推廣、宣傳等活動(dòng)。廣告宣傳：指公司采用各種媒體渠道進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)宣傳、促銷的行為。第二章?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)管理第四條活動(dòng)策劃活動(dòng)策劃應(yīng)依據(jù)公司整體發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷目標(biāo)，確定活動(dòng)目標(biāo)、時(shí)間、地方、預(yù)算等，并編制活動(dòng)策劃書。活動(dòng)策劃書需經(jīng)相關(guān)部門審批，并在實(shí)施前至少提前48小時(shí)報(bào)備公司領(lǐng)導(dǎo)。活動(dòng)策劃需考慮市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、目標(biāo)客戶等因素，確保活動(dòng)方案合理有效。第五條資金預(yù)算掌控活動(dòng)籌辦過(guò)程中，各部門應(yīng)嚴(yán)格掌控活動(dòng)費(fèi)用，訂立認(rèn)真預(yù)算，并及時(shí)向財(cái)務(wù)部門報(bào)備。全部費(fèi)用支出必需經(jīng)過(guò)審批，并確保符合相關(guān)預(yù)算要求。若預(yù)算超支或需更改，應(yīng)及時(shí)向財(cái)務(wù)部門申請(qǐng)，并說(shuō)明原因和改動(dòng)方案。第六條活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)督活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)按計(jì)劃開(kāi)展活動(dòng)，確保活動(dòng)過(guò)程順利進(jìn)行。活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，應(yīng)配備專人負(fù)責(zé)監(jiān)督并記錄執(zhí)行情況，及時(shí)解決遇到的問(wèn)題。活動(dòng)結(jié)束后，需進(jìn)行總結(jié)評(píng)估，提出改進(jìn)看法，并向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)報(bào)告。第七條活動(dòng)效果評(píng)估活動(dòng)結(jié)束后，應(yīng)及時(shí)對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，包含參加人數(shù)、銷售額影響等指標(biāo)。評(píng)估結(jié)果需記錄并向相關(guān)人員反饋，為后續(xù)活動(dòng)供應(yīng)參考和改進(jìn)看法。第三章廣告宣傳管理第八條廣告策劃與設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)應(yīng)與公司整體品牌形象和營(yíng)銷策略相全都，符合公司價(jià)值觀和道德規(guī)范。廣告策劃和設(shè)計(jì)需遵從法律法規(guī)，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)等信息。廣告制作過(guò)程中，應(yīng)確保宣傳文字、圖片等內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤，審美合理。第九條媒體渠道選擇依據(jù)廣告宣傳目標(biāo)和受眾群體，選擇合適的媒體渠道進(jìn)行投放，包含傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道。媒體渠道選擇應(yīng)充分考慮掩蓋范圍、受眾群體和投放本錢等因素。第十條廣告投放管理廣告投放前，需編制認(rèn)真的廣告投放方案，并經(jīng)相關(guān)部門審批。廣告內(nèi)容投放前，需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行內(nèi)審，并確保內(nèi)容準(zhǔn)確、合法。廣告投放后，需監(jiān)測(cè)廣告效果和投放效果，并及時(shí)調(diào)整投放策略。第十一條廣告合作與外包廣告合作需經(jīng)過(guò)談判和協(xié)商，并與合作方簽訂合同，明確雙方權(quán)責(zé)、費(fèi)用調(diào)配等事項(xiàng)。如需要外包廣告宣傳活動(dòng)，應(yīng)選擇符合要求的合作機(jī)構(gòu)，并與之簽訂合同。外包活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程需進(jìn)行有效監(jiān)管。第四章懲罰與嘉獎(jiǎng)第十二條懲罰措施對(duì)于違反本制度規(guī)定的營(yíng)銷活動(dòng)或廣告宣傳行為，將依據(jù)違規(guī)程度采取相應(yīng)的懲罰措施，包含但不限于口頭警告、口頭批判、書面警告、限制活動(dòng)權(quán)限、停止合作等。第十三條嘉獎(jiǎng)措施對(duì)于表現(xiàn)出色、創(chuàng)新優(yōu)秀的營(yíng)銷活動(dòng)或廣告宣傳，將依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行表?yè)P(yáng)和嘉獎(jiǎng)，包含但不限于稱贊信、獎(jiǎng)金、晉升等。第五章附則第十四條領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任公司領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)與廣告宣傳進(jìn)行全面監(jiān)督，確保規(guī)定的執(zhí)行和落實(shí)。第十五條制度宣傳與培訓(xùn)公司將定期組織制度宣傳和培訓(xùn)活動(dòng)，確保各部門和人員熟識(shí)制度內(nèi)容和要求。第十六條制度修訂對(duì)于本制度的修訂，需經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)同意，并在制度生效前至少提前15天通知全部相關(guān)人員。第十七條附件本制度的具體實(shí)施