美容美發行業分析美容美發行業背景隨著國民經濟的飛速發展、人民生活水平的日益提高,美容業成為第三產業中發展最快的行業之一。中國美容業市場每年的銷售額為400億元人民幣，并以每年20%的速度增長，僅僅美容保健用品年銷售額就可達二百多億元，而且還以年23%的速度激增,美容健身方面的消費增長最快。2001年內地化妝品進口總額為8,963.2萬美元，與2000年6,407萬美元相比，增長了39.4％，增幅較高，其中進口香水及花露水為317.8萬美元，眼用化妝品3,178.3萬美元，唇用化妝品為503.3萬美元，香粉類為373.6萬美元，其它美容及護膚品為3,294萬美元，其它護發品405萬美元。

到2010年中國境內美容業市場年銷售總額可望突破800億元。美容市場正向世界展現出良好的發展前景。我國的美容美發服務業也已經迅速發展成一個初具規模的朝陽行業。據不完全統計：1985年，我國美容美發點10萬個。到2003年，美容美發院約有154萬多家，其中廣東達25萬家，約占17％，行業從業人員600多萬人。其增長速度遠高于國民經濟的增長速度，有著巨大的發展潛力和前景。目前化妝品生產企業達到4000多家，其中合資或外資獨資企業703家，占總數的20%。目前品種達近3萬余種，每年的銷售額為400億元人民幣，其中合資企業銷售額已經占去了60%。中國確已成為化妝品生產大國，但是國有中高檔品牌卻幾乎沒有，目前行業競爭越來越激烈，主要集中在技術力量和對生產設備的管理、原料采購和客戶之間的競爭。原料采購方面，從目前的情況來看，國內所能用的原料只有１０００多種，原料種類有限。特別是保濕劑、乳化劑等，很多都靠國外進口，而美國可供選擇的原料有一萬多種。在這樣的背景下，產品同質化現象難以避免，企業之間的競爭也越來越白熱化。

美容美發行業介紹目前美容美發市場主要劃分為護膚化妝品、美發化妝品、美容化妝品以及其它類型化妝品四類主要產品市場。護膚化妝品（如潤膚露、面膜、洗面奶等）：市場品牌競爭激烈，其中最暢銷為潤膚膏霜及乳液，其次則是洗面用品和沐浴露。

美發化妝品（如洗發水、定型水、發乳等）：市場領先的主要是大型中外合資品牌，其中以洗發水為主，其次為造型摩絲和定型者喱。

美容化妝品（如唇膏、胭脂、粉底等）：唇膏占據較高份額，其次則是香水。

其它類型還包括：兒童護膚品如嬰兒爽身粉、護膚霜/油、潔膚乳液、沐浴液防曬用品、防衰抗衰用品運動用潔膚品如防汗、防臭、保濕等攜帶方便的用品男用化妝品如古龍水、須后蜜/水、剃須膏、生發水等一次性化妝品如用完即棄的卸妝潔面紙巾、洗甲紙巾、化妝水他們的缺點：沒有媒體傳播背景，對互聯網的認識不夠深入，網站更新周期比較長、網絡技術水平一般、基本不提供網絡服務。2、傳統媒體雜志、報紙、書刊等傳統媒體等，是參與行業門戶網站建設的主力軍，憑借自身的資源優勢，以及在行業內的影響力，建立起了行業門戶網站，這類網站主要有：東方美容化妝品資源網、中國美容化妝和洗滌用品信息網等。他們的優勢：利用傳統媒體的影響力、多年來積累的行業基礎，來帶動行業門戶網站的發展。他們的缺點：行業門戶網站是其經營的第二業務，因此投入的人力、物力相對有限，網站更新周期比較長、網絡技術水平一般、提供的網絡服務有限。3、行業內的企業行業的企業參與行業門戶網站的建設，這類網站有：中國美容化妝品網等。他們的優勢：以企業作為后盾，有較好的行業優勢，建立行業門戶網站的時間比較早，用存在時間久來提高網站影響力。他們的缺點：對互聯網的理解不夠深入，網站更新周期比較長、網絡技術水平一般、基本不提供網絡服務。4專業的互聯網公司專業的互聯網高科技公司參與行業門戶網站的建設，這類網站主要有：中國美容美發網。他們的優勢：有很好的IT背景，技術力量雄厚，對互聯網的認識比較深刻，用先進的技術和理念來引導行業的互聯網發展，在行業門戶網站中數據庫分類最清晰、最詳細。他們的缺點：行業基礎不夠。目前行業網站提供的主要內容主要是行業動態、美容知識、產品信息、企業經銷商黃頁等。行業動態1行業新聞：美容美發行業內的新聞動態。2新產品、新技術的發布和推廣信息2、行業黃頁1企業數據庫：國內、國際化妝品企業數據庫，一般行業門戶網站都有。2美容院數據庫：中國美容美發院數據庫，一般行業門戶網站都有。3經銷代理商數據庫：中國化妝品經銷代理商數據庫，一般行業門戶網站都有。4供求數據庫：產品的供應、求購數據庫，一般行業門戶網站都有，以中國美容美發網為代表的分為供應數據庫、求購數據庫。5學校數據庫：中國美容美發培訓學校數據庫，一般行業門戶網站都有。6招聘求職數據庫：美容師、美發師、管理人才等求職數據庫，企業、美容院等招聘數據庫，這兩個數據庫目前只有中國美容美發網有。7其他數據庫：如協會機構等數據庫。3、美容知識、時尚信息：最新的時尚信息。4、政策法規化妝品企業各類法規、美容美發師考試要求等。5、行業展會預告、介紹。6、其他行業內著名的美容美發大師簡介，有關論文作品的欣賞等內容。其它行業媒體簡介紙媒：《西安醫學美學美容》、《美容商》、《美容創富》、《服飾與化妝品》《京城廣告·美容速遞》、《東方化妝品》、《健康美容天地》、《中國化妝品》、《中國科學美容》、《美容時尚報》、《名妝》、《美容科學》、《香港國際美容》網絡媒體：中國美容美發網、東方美容化妝品資源網、中國美容化妝品網、中國國際美容網、中國化妝品與美容專業信息網、中國美容化妝和洗滌用品信息網顏如玉/為女性個人服務，可作為信息源中國國際美容網/中國國際美容網()、中國美容化妝品網/信息可以看，就是不能復制。其美容圖庫不錯，化妝品店主要是B2C面向個人的電子商務。中國美容展網為上海一百集團會展服務有限公司承辦的"中國（上海）國際美容化妝洗滌用品博覽會"的網上展示。在線展示欄目不錯有1420家展商資料，內容為公司簡介，沒有聯系方式。美妝網信息收費東方美容化妝品資源網總結美容美發行業企業整體知識水平偏低，互聯網應用水平不高。純粹的電子商務模式不太適合行業規律。結合行業銷售模式和銷售渠道（上文有具體介紹）分析可知，推出刊物是非常必要的。而且行業里美容美發院多達154萬家，這個龐大的群體，在產品的銷售方面起著中流砥柱的作用。但是這一群體上網率是不高的，為了把產品等信息傳達給他們，我們還是有必要借助于最傳統的方式：做刊-----送刊。那是不是網站就有如雞肋了呢，絕對不是，網站也是非常必要的，拋開網站固有的幾大優良特性不談。就美容美發行業來說，網站能整合行業上中下游于一身。為業內人士提供全面的資訊，為愛好美容的大眾群體提供全面的產品、保養方面的資訊。盡管美容美發行業網站的定位我們不能背離B2B的原則，但是個人覺得，兼顧B2C是沒有任何反作用的。因為美容美發產品的最終用戶是個人，不是企業，當然原材料、包裝材料、美容院設備器材類除外。一個產品，在終端消費者那有了一定的知名度，美譽度。自然會帶動中間商的購銷存。使產品在行業里的繁榮形成一個良性循環。美容美發行業企業內的產品批發業務在行業交易里占非常大的分量，這保證了B2B存在的可能。我們的網站要盡可能的提供多樣化的行業特色服務，力圖使更多的行業人士得到最充足全面的第一手或二手資料，盡可能地成為他們上網首選的網站。值得關注的是美容美發業展會非常繁榮，我們有必要與各大展會主辦機構展開全方面的合作，與其合作，有利于咱們這個新進的行業媒體的成長，快速的擴大行業影響力。我們的收入模式大體有如下幾種：1、網絡廣告利用網站自身的訪問量和影響力，通過企業刊登廣告來獲取收入。2、網站制作、推廣利用技術優勢為企業提供網站制作、搜索