第一章測試1【單選題】(2分)市場營銷管理實質是（）的管理。A.需要B.營銷C.需求D.欲望2【單選題】(2分)對于（），需要采取限制的措施。（）A.過量需求B.下降需求C.負需求D.無需求3.【多選題】正確答案：ABD營銷學者認為，市場由（）要素構成。（）A.購買欲望B.購買力C.環境D.人口E.購買需要4【判斷題】需求是可以被創造的。（）A.錯B.對5【判斷題】市場營銷學產生于20世紀初的美國。(）A.錯B.對第二章測試1.【多選題】正確答案：AB從市場營銷學角度，醫藥市場營銷環境包括（）。A.微觀環境B.宏觀環境C.文化環境D.人口環境2.【多選題】正確答案：CD醫藥市場營銷環境中人口環境包括（）。A.人口健康狀況B.人口的地理分布C.人口結構D.人口膚色E.人口數量3【單選題】(2分)下列選項屬于醫藥市場宏觀營銷環境因素的是（）。A.制藥廠B.消費者C.醫院D.藥材自然資源4【判斷題】人口屬于醫藥市場營銷微觀環境。（）A.對B.錯5【判斷題】一個醫藥企業在SWOT模型分析圖中始終會處于其中一個象限不變。（）A.錯B.對第三章測試1【單選題】(2分)在消費者購買決策中，對是否買、為何買、如何買、何處買等購買決策做出最終決定的人是（）。A.發起者B.決策者C.購買者D.使用者2【單選題】(2分)在消費者購買行為中人們對相同刺激或情況會產生幾種不同知覺。某消費者曾購買過某一品牌的消炎藥，效果很好。他很自然認為該品牌的產品質量都高于其他品牌，忽視喜愛品牌的缺點和其他品牌的優點。盡管也許該消費者從來沒有用過其他品牌。這屬于（）知覺。A.選擇性記憶B.選擇性曲解C.選擇性注意D.選擇性理解3.【多選題】正確答案：ABCDE消費者購買決策過程包括以下（）階段。A.收集信息B.認識需要C.決定購買D.評價方案E.購后行為4【判斷題】消費者購買決策過程分為認識需要,收集信息，評價方案，決定購買,購后行為五個階段。其中營銷人員尤其重點關注購后行為階段，從而使消費者成為商品日后的忠誠顧客。（）A.對B.錯5【判斷題】對于價格高的藥品，所有的消費者決定是否購買的決策都屬于高介入決策。（）A.對B.錯第四章測試1【單選題】(2分)中藥飲片企業從市場購中藥材、中藥飲片加工設備，生產出飲片出售給中成藥企業和醫療服務組織.目的是（）A.再生產獲利B.轉賣獲利C.履行職能D.提供診療服務2.【多選題】正確答案：AD醫藥市場按照顧客購買醫藥產品目的的不同，可以分為醫藥（）市場A.消費者B.非處方藥C.處方藥D.組織3.【多選題】正確答案：ACD以下是關于藥品組織市場特點的描述正確的是（）。A.購買具有派生性，價格彈性小B.市場由最終藥品消費者構成C.購買目的是再生產或再銷售D.專家購買，購買程序復雜4【判斷題】由于醫藥組織市場購買程序和渠道較為穩定，因此購買過程相對簡單。（）A.對B.錯5【判斷題】賣方構成行業，買方構成市場。（）A.錯B.對第五章測試1【單選題】(2分)下列哪種方法不屬于定量數據分析（）。A.德爾菲法B.相關分析C.回歸分析D.方差分析2【單選題】(2分)市場調查首要解決的問題是（）A.解決調查費用B.明確調查目的C.選定調查對象D.確定調研方法3.【多選題】正確答案：ACD網絡調研的局限性體現在（）A.誤差難以控制B.速度快C.適應網絡形式D.網民身份辨別4【判斷題】抽樣調查是一種專門組織的非全面調查。（）A.對B.錯5【判斷題】醫院門口直接訪問患者是隨機抽樣。(）A.對B.錯第六章測試1【單選題】(2分)當市場產品供不應求時，宜實行（）。A.集中市場營銷B.差異市場營銷C.無差異市場營銷D.大市場營銷2【單選題】(2分)市場細分是對（）進行細分A.生產同種產品的不同企業B.不同種的產品C.不同種產品的消費者D.同種產品需求各異的消費者3.【多選題】正確答案：AC目標市場營銷戰略是（）A.目標市場、市場定位B.差異化戰略、成本戰略C.市場細分D.集中化戰略4【判斷題】細分市場的客觀基礎是因為顧客需求的異質性。（）A.錯B.對5【判斷題】市場定位是指企業以獨特的促銷方式去獲取有利的市場地位。（）A.錯B.對第七章測試1【判斷題】不同的產品種類，其產品生產周期曲線的形態亦不相同。（）A.錯B.對2【判斷題】藥品的包裝除了有說明的作用，沒有其他的比如增值的功能。（）A.錯B.對3【判斷題】產品線上包含的產品項目越多，產品組合就越寬。(）A.對B.錯4【單選題】(2分)產品組合中產品項目的總數指產品組合的（）。A.長度B.深度C.關聯度D.寬度5【單選題】(2分)醫藥市場營銷中最核心的營銷策略是（）A.產品策略B.促銷策略C.價格策略D.渠道策略6.【多選題】正確答案：CDE真正與競爭對手區別開的整體產品是（）A.核心產品B.形式產品C.潛在產品D.附加產品E.期望產品第八章測試1【單選題】(2分)企業通過派出銷售人員與潛在消費者交談，陳述以推銷商品，擴大銷售，這種促銷策略屬于（）。A.宣傳B.銷售促進C.人員推銷D.廣告2【單選題】(2分)下列哪類產品最適合采用密集型分銷策略（）A.大型醫療器械B.單價為100元的眼藥水C.太太口服液D.價格昂貴的進口藥3.【多選題】正確答案：AC下列哪些產品適宜采用短渠道（）A.瓷器B.感冒通C.大型醫療器械D.口香糖4【判斷題】分銷渠道是由供應商、制造商、中間商、消費者構成的。（）A.錯B.對5【判斷題】處方藥品可以采用有獎銷售等營業推廣方式。(）A.錯B.對第九章測試1【單選題】(2分)若企業當期目標是利潤最大化，當企業產品在市場上處于絕對有利份額時，企業可以按（）價格來銷售產品。A.高價B.低價C.市價D.無法確定2【單選題】(2分)()是價格制定的底線。A.成本費用B.顧客需求C.顧客滿意D.顧客購買力3.【多選題】正確答案：ABC定價的基本方法通常有（）。A.成本導向定價法B.競爭導向定價法C.需求導向定價法D.心理定價法4【判斷題】提高藥品價格可以大幅度降低消費者需求，避免醫藥資源浪費現象。（）A.對B.錯5【判斷題】需求價格彈性是指產品的供給量對價格變動的反應程度或敏感程度。（）A.錯B.對第十章測試1【判斷題】藥品廣告可以在廣告時說明藥品的臨床有效率。（）A.錯B.對2【判斷題】處方藥品可以采取有獎銷售、附贈藥品等營業推廣方式進行促銷。（）A.錯B.對3【判斷題】在解暑藥為淡季的冬季開展一段時間的折扣，實物獎勵，抽獎等優惠活動屬于促銷組合的營業推廣。（）A.錯B.對4【單選題】(2分)促銷組合中屬于公眾性強,非直接商業性,尤其多用于企業危機時，值得信賴。但有時難以控制傳播過程和效果的促銷方式是（）A.公共關系B.營業推廣C.人員推銷D.廣告5.【多選題】正確答案：ABCD屬于促銷組合的有（）A.營業推廣B.廣告C.人員推銷D.公共關系第十一章測試1【單選題】(2分)中外()的差異導致各國對藥品的界定有所不同。中藥在東道國是否屬于藥品成了其進入該國的第一道門檻。A.環境B.政治C.經濟D.文化2【單選題】(2分)與醫藥國內市場定價影響因素相比，醫藥國際市場定價的主要影響因素中，要考慮的不同因素是（）