2024年大學試題(新聞學與傳播學)-編輯出版學筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調整）答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.編后2.多樣統一規律3.出版物市場需求對這一概念應如何理解？4.報紙風格特色5.手工抄寫出版時期我國出版業的發展有哪些主要的特點？6.組稿7.談談自己對出版工作重要性的認識。8.報紙策劃9.變欄10.如何認識加強出版人才培養的必要性？11.概述新華書店的歷史、現狀及其發展趨勢。12.從社會環境因素方面說明，未來出版業發展中需要樹立哪幾種新的觀念？其依據是什么？13.你認為我國的出版活動起源于何時？其理由是什么？14.談談你對出版學理論與出版實踐這兩者關系的認識。15.概述我國出版物編輯出版機構的基本情況。16.為什么出版企業應該實行現代企業制度？應該怎樣實行現代企業制度？17.簡述我國出版運行機制市場化的主要表現。18.出版物生產它由哪些生產要素組成？19.出版學的分支學科有哪幾類？20.賣方出版物市場和買方出版物市場它們的主要區別是什么？21.出版工作的經濟屬性具體表現在哪些方面？22.承擔圖書流通組織任務的中間商有哪幾類？它們的主要區別是什么？23.概述我國出版業宏觀管理機構的類型。24.報紙編輯工作25.就性質而言，出版物生產活動具有哪些基本特征？卷II一.參考題庫(共25題)1.出版資源的優化配置它的基本標準是什么？2.報紙審判3.組織4.電子出版時期的出版業有哪些主要的特點？5.出版工作對社會經濟發展能夠產生什么樣的影響？6.對出版工作的文化性與經濟性兩者關系應該如何認識？7.后生錯誤8.組合9.副刊10.就未來出版物形態問題談談你自己的認識。11.報紙水準12.為什么出版企業應該加強企業文化建設？應該怎樣加強出版企業的文化建設？13.出版資源的政府配置通常采用哪些方式？14.選題策劃15.出版工作者的合理知識結構，應由哪些方面的知識構成？16.編前會17.舉例說明我國傳統出版業規模結構的特點及進行多元化改革的主要方式。18.合作出版19.編輯工作過程中有哪幾個基本步驟？20.對出版工作者業務素質的基本要求，主要表現在哪幾個方面？21.簡述出版工作對社會政治的影響與作用。22.編輯方針23.市場經濟條件下，出版工作者應該具備哪些現代經營意識？24.版面主編25.目前我國與買段經營制相應的圖書購銷形式有哪幾種？它們各自的基本涵義及主要區別是什么？卷III一.參考題庫(共25題)1.穿插2.報頭3.與一般商品比，出版物商品的特性表現在哪幾個方面？4.概述編輯工作在出版物生產中的作用。5.市場經濟的發展對我國出版業發展的影響，主要表現在哪幾個方面？6.專刊7.編排手段8.資源它具有哪些基本特征？9.試述我國圖書流通現狀及其未來發展？10.從生產成本控制角度談談印刷廠商選擇的意義與要求。11.新聞報道策劃12.報道運行機制13.手工印刷出版時期我國出版業發展的主要特點是什么？14.我國出版業的資產結構的多元化改革有何意義？15.出版物批發和出版物零售它們的主要區別是什么？16.鑒別能力17.出版物流通渠道它的基本結構有哪幾種？18.內務編輯19.我國有哪些主要的書刊對外發行機構？它們各自的主營業務是什么？20.編輯信息能力21.概述活字印刷術的發明及其對我國出版業發展的影響。22.出版產業23.相對性修改24.我國對出版人員的任職資格有哪些規定？25.改寫卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案: 是編輯人員撰寫的小型評論文章。它附于新聞稿件（包括讀者來信等）就其中某一點或某一問題發表意見、看法和感想。2.參考答案: 多樣統一規律是形式美的最高法則。多樣是指構成整體的各部分要有變化； 統一是指各種變化之間要有一致的方面。多樣統一就是在豐富多彩的變化中保持一致性。版面各部分的組合總體組合要要符合多樣統一的要求是版面美的基本要求。3.參考答案: 為了正確理解這一概念，我們必須明確以下幾點： （1）出版物市場需求是一種具有現實貨幣支付能力的商品需求。出版物市場現實的貨幣支付能力由讀者能夠支付也愿意支付的貨幣量決定，它不僅取決于讀者的經濟實力，還取決于出版物商品的交換價格。 （2）出版物市場需求是一種潛在的需求。出版物市場需求是一種不以經營者主觀意志決定的客觀存在，是一個可供經營者開拓的潛在市場，是一種潛在的需求。要使這種潛在市場中的需求轉化為顯在的銷售額，還要取決于經營者對潛在市場開發的主觀努力。 （3）出版物市場需求是一種經常發展變化的需求。形成出版物市場需求的三類要素——讀者主觀愿望、購買力和購買動機都在經常發生變化，出版業經營者只有根據市場需求的發展變化不斷調整自己的經營行為，才能掌握市場經營的主動權。4.參考答案: 指的是報紙的整體結構，傳播方式、傳播內容和版面形象等所綜合表現出的格調和特點。是由報紙的性質、辦報宗旨和讀者對象決定的。5.參考答案: 手工抄寫出版時期是指從雕版印刷出現的公元6世紀初到19世紀中葉機械化印刷廠在我國建立的1300多年，此期我國出版業的發展有三個主要的特點： （1）圖書的生產制作以手工抄寫為主。大量史料都有對東漢、魏晉南北朝時期傭書人的記載和對隋唐抄書活動的描述，這都說明此期圖書生產制作是以手工抄寫為主的。 （2）圖書的流通以個體書攤、書販為主。這些個體書攤、書販有的單個流動推銷，有的云集成市。 （3）佛道教經典及單篇文學作品成為當時最重要的出版品種。 東漢之后，佛教和道教盛行，從皇帝到老百姓都普遍信奉宗教。對宗教的迷戀，使佛道教經典被官府大量抄寫制作進而影響到民間。此期又是文學非常發達的時期，文學作品大量涌現，文學書籍的抄寫與流傳成為了一種社會時尚。6.參考答案: 過程包括選擇作者、初期會談、審讀提綱、審讀樣稿。7.參考答案: 出版工作直接反映和影響著國家政治、經濟、文化的發展，在全面建設小康社會過程中起著非常重要的作用。 （1）在政治方面，出版工作既要受社會政治的影響與制約，又要積極地對政治產生影響。它具有輿論導向功能、思想教育功能以及社會整合功能。 （2）在經濟方面，出版工作作為社會經濟活動的一個重要組成部分，不僅自身的發展能為社會創造巨大的經濟價值，而且能在整個社會經濟的發展中發揮重要的促進作用，具有產值構成功能、經濟促進功能以及經濟服務功能。 （3）在文化方面，出版工作能夠真實地反映社會文化的發展狀況，提高社會成員文化知識水平，促進國家各項文化建設事業的發展，具有文化選擇功能、文化創造功能、文化傳播功能以及文化積累功能。由此可見，出版工作對社會發展具有重要影響，能夠交流人類知識，調控人們的社會行為，還能夠使社會成員在緊張勞動之余從出版物中獲得娛樂和享受。8.參考答案: 是報紙編輯策劃的一部分，是報紙編輯確定報紙編輯方針、設計報紙的整體規模和內部結構及其各個局部的一系列工作。9.參考答案: 是以基本欄為基礎而變化出來的不同與基本欄的欄10.參考答案: （1）從出版工作者的勞動特點看，我們必須加強出版人才的培養。出版工作者的勞動具有腦力勞動與體力勞動相結合、生產性勞動與非生產性勞動相統一、服務性與被服務性相伴隨的特點，以腦力勞動為主的勞動特點，要求出版工作者必須具有敏銳的政治頭腦和科學的世界觀，要具有較高的文化知識水平與較強的思維能力；產業性勞動的性質，要求出版工作者必須具有清醒的經營頭腦，樹立市場觀念，了解出版物營銷規律，善經營、會管理；服務性勞動的特點，要求出版工作者必須具有正確的價值觀念，具有局部服從整體和全局的意識，具有良好的職業道德與服務精神。要使出版工作者具備這些基本素質，就必須加強出版業的人才培養。 （2）從出版工作者隊伍現狀看，我們必須加強出版人才的培養。目前，我國出版業從業人員數量偏少，出版工作者隊伍結構不盡合理，出版工作者隊伍的整體素質還較低。要改變這種狀況，就必須加強出版工作者隊伍的建設。 （3）從市場經濟對出版隊伍提出的新要求看，我們必須加強出版人才的培養。首先，在競爭激烈的市場經濟條件下，出版工作者必須具有求生存、求發展的心態與能力。其次，企業自主權的真正落實，向出版工作者提出了增強經營能力、提高工作效率的要求。此外，隨著出版行政機關職能的轉變，各種出版法規及市場競爭規則會更加健全，要求出版工作者必須具有一定的思想政策水平和較強的法制觀念。最后，隨著出版物市場的對外開放，我國與國外出版界同行的交流與競爭日益增多，要求出版工作者必須了解國際出版物市場狀況，具有對外經營知識與能力。11.參考答案: 新華書店于1937年4月24日在延安成立，在抗日戰爭與解放戰爭時期發揮了重要地政治宣傳與文化傳播作用。新中國成立了，新華書店成為我國出版發行業地主力軍，其經營額要占我國圖書流通市場總銷售額的60％以上。遍布全國的新華書店發行網絡，在宣傳馬列主義、傳播科學文化知識、豐富人們的精神文化生活方面發揮了重要作用。但隨著我國經濟體制的轉軌，新華書店在發展中也遇到了許多的困難。未來的發展就是要更新觀念、轉換機制、革新體制，如實行股份制改造、發展連鎖經營、組建發行企業集團等就是實施新發展的具體的措施。12.參考答案: （1）樹立適應市場經濟要求的新價值觀。市場經濟的價值觀即是效率觀。競爭的勝負在很大程度上取決于效率的高低。同類企業的競爭，其效率高者產品價格相對較低，因而也更受消費者歡迎，能占領更多的市場；社會個體的競爭，其效率高者工作績效相對較高，因而也更受企業歡迎，能獲得更多的發展機會。正是由于競爭的存在，才顯示出了效率在市場經濟價值觀的核心地位。 （2）樹立新的市場觀念。市場經濟條件下的出版企業，要充分認識市場的重要性，出版過程的每一道環節都要按市場機制的要求來運作，整個出版機器都能圍繞市場來運轉，所以，未來出版業在發展中需要樹立新的市場觀念，包括群眾觀念、質量觀念和服務觀念。 （3）樹立新的發展觀念。 首先，要樹立自主發展觀，因為出版行政機關轉變職能后，與出版企業的隸屬關系不復存在，加入WTO之后實行的統一國民待遇原則，使出版企業過去享受的一些政府保護與政策優惠也不復存在，出版企業必須依靠自己的力量，獨立自主地發展。 其次，要樹立風險發展觀，因為出版企業在未來激烈的市場競爭環境中發展會時刻面臨著風險與機遇并存的局面。 第三，要樹立競爭發展觀，因為市場經濟中到處存在這競爭，出版企業要善于在競爭中充分發揮自己的優勢，通過競爭不斷地使企業獲得發展 。第四，要樹立跨越式發展觀，因為在改革發展為社會主旋律的年代，出版企業的發展必須是高速度、高效率、跨越式的發展。13.參考答案: 我國的出版活動起源于西漢末年。 進行出版活動必須具備一定的社會條件： 一是社會上出現了較多的為讀者所需要的作品。 二是有眾多的生產者通過一定手段對作品進行復制使其成為出版物。 三是出版物能進入市場進行交換。西漢末年，這三個條件都已具備。 公元4年，長安太學近旁出現了包括買賣書籍在內的綜合性貿易集市——槐市。稍后，又出現了書肆。在槐市與書肆上交易的圖書，都不是作者的原作品，而是用手工抄寫方式對原作內容進行加工復制的產品；此時出版物的傳播已開始采用市場交換方式；眾多的圖書品種集中在書肆銷售，說明社會上能用于加工復制的作品也很多。這就說明，此時出版活動已經產生。14.參考答案: 出版學理論與實踐是互相聯系、互相促進的關系。 豐富的出版工作實踐是出版學理論發展的源泉，是出版學研究的基礎。只有來源于出版實踐的認識才是正確的認識，才能豐富出版學理論。 科學的理論是對出版實踐的規律性認識，能指導和促進出版實踐向更加科學的方向發展。只有在科學理論指導下，出版實踐才能避免盲目性，才能按照科學規律指引的方向健康發展。15.參考答案: 編輯出版機構在出版系統中處于極為重要的中心地位。我國的編輯出版機構包括出版社、期刊社、報社三大基本類型。 我國出版社的設立實行審批制。到2003年底為止，我國有經新聞出版總署審批的570家出版社，320家音像出版單位，121家電子出版單位，9000多家期刊社，2000多家報社。 按行政隸屬關系劃分，出版社可分為四種基本類型： 一是由中央各部委或相當部委一級的機關、團體主辦的出版社，如人民出版社； 二是由各新聞出版局主管，由省（市、區）內廳、局級單位主辦的出版社； 三是由各高等院校主辦的出版社；四是由一些大報刊主辦的出版社和一些大公司主辦的出版社，如人民日報出版社、中國石油化工集團公司所屬的中國石化出版社等。 出版社的性質目前大多是實行企業管理的事業單位，作為從事經營性文化產業的出版機構，除了保留少數作為事業單位外，大多數都要轉變為企業。 出版社一般都是在社長領導下設立四大部門： 由總編輯領導的編輯部、負責發稿后印刷生產活動組織與安排的出版部、負責本社出版物宣傳與銷售工作的發行部、負責各項行政事務的處理及后勤保障工作的行政管理部。 一些期刊社與報社隸屬于出版社，即使是獨立經營的期刊社和報社，其性質、功能、隸屬關系、內部結構也大體與出版社相同。但是在內部結構中，期刊社、報社還設有廣告部和負責新聞采訪的記者部。16.參考答案: 因為現代企業制度適應社會化大生產的需要，反映了市場經濟要求，是一種產權明晰、經營自主的現代企業體制具有產權明晰化、行為主體化、組織公司化、管理科學化的基本特征。 實行出版企業現代企業制度應該從以下幾個方面著手： （1）企業法人制度建設。即實行政企分開，使出版企業成為獨立的法人，依法自主經營，真正成為能夠承擔民事責任的法人實體和自主發展的市場主體。 （2）企業產權制度建設。即通過清產核資，明晰產權，使出版企業，主要是國有出版企業，都擁有自己獨立的產權；并根據企業發展需要自主融資，構建多元化的產權結構。 （3）企業組織制度的改革。即按照現代企業制度的組織公司化要求，對現代的企業組織進行改革重組。 （4）企業管理制度的完善。制訂企業章程，作為管理企業的依據；完善崗位責任制、利益分配制度、職工獎懲制度、干部任免提拔制度等規章，使企業日常管理也能有條不紊地進行。17.參考答案: 我國出版運行機制市場化的主要表現在以下三個方面： （1）宏觀調控向間接化、法制化方向發展，出版機構由事業單位向企業轉變，出版行政管理將由直接管理向間接管理轉變，管理方式將由依靠行政權威管理向法制化管理轉變，各種維持出版業良好運行秩序的法律法規會成龍配套，執法力度將會不斷加大，守法經營、依法辦事，將成為出版界的基本信條。 （2）購銷機制向靈活性、多樣化方向發展。主要表現為以代理制的發展為標志的經營體制多樣化、以寄銷制的推行為標志的購銷形式的多樣化、以市場現貨批發的發展為標志的交易方式的多樣化。 （3）市場運行向完整化、體系化方向發展。這一趨勢的明朗化，將主要通過三個方面表現出來：各種出版要素都將逐步進入市場，出版業市場將會逐步形成完整的體系；出版物產品批發市場的建設將加快步伐，各級各類出版物批發市場將會配套成龍，形成體系；各類出版業市場運行規則將逐步完善，市場運作將有章可循。18.參考答案: 一項完整的出版物生產活動，由以下要素構成。 （1）出版業生產經營者。這是出版物生產活動的主體，是活動的組織者，包括出版社、報刊社、印刷廠、音像制品及電子出版物制作單位等出版物生產機構及其工作人員。 （2）出版資源。這是指能夠形成出版物內容及產品形態的各種精神與物質資源，包括物資資源、人力資源、資本資源、信息資源以及社會文化資源等等。 （3）市場需求。這是指讀者需要購買出版物而又具有現實貨幣支付能力的愿望與要求，這些愿望與要求在一般情況下都可以通過出版物流通環節的經營者向生產商的進貨反映出來。 （4）生產過程。這是指將出版資源加工制作成出版產品的具體過程，包括精神產品生產過程和物質產品生產過程。生產過程的質量及所采用的設備、手段等，對出版物生產的速度與質量有直接的關系。19.參考答案: 出版學的分支學科有五類： （1）探討出版活動基本原理與一般規律的學科，如出版概論、出版美學、出版經濟學、出版文化學、出版社會學、比較出版學、中外出版史等。 （2）研究出版活動構成要素的學科，如圖書學、出版企業管理學、出版信息學、讀者學等。 （3）研究出版物生產流通過程的學科，如編輯學、發行學、出版物制作學、市場營銷學、書刊儲運學、書評學等。 （4）研究出版活動環境的學科，如出版物市場學、出版法學、出版業宏觀管理學等。 （5）研究出版活動的組織技術與方法的學科，如出版財務學、出版統計學、出版業計算機應用、出版物的分類與編目、出版網絡技術等。20.參考答案: 出版物市場中的賣方市場與買方市場的主要區別在于在兩種市場中，出版物商品供求矛盾性質不同。具體地說，兩者有以下三點區別： （1）賣方市場的基本特征是在市場上較長時間地普遍出現市場需求旺盛，供給相對不足，圖書供不應求；買方市場的基本特征是在市場上較長時間地普遍出現需求基本飽和，供給相對過剩，圖書供過于求。 （2）賣方市場中需求者之間的競爭導致圖書交換價格上升，對生產起刺激作用；在買方市場中，供應者之間的競爭導致圖書交換價格下跌，對生產起抑制作用。 （3）賣方市場中供給價格彈性較小，而需求價格彈性較大；在買方市場中，需求價格彈性較小而供給價格彈性較大。21.參考答案: 出版工作的經濟屬性具體表現在以下方面； （1）出版工作的勞動對象出版物具有商品性。出版物的商品特質使勞動者與勞動對象的關系成為了商品所有者與商品的關系，出版物的商品特質決定了出版發行系統在運行中所形成的各種關系都具有了經濟意義，使出版發行活動緊緊地與市場捆住一起。 （2）出版工作的經濟屬性還表現在出版物生產、流通、消費等不同的階段。出版物生產過程的經濟意義主要表現在出版物生產的目的是為了交換，生產過程是一個資本價值形態變化的過程，另外，物質產品的制作階段屬于商品生產過程，要受經濟指標約束，要進行嚴格的經濟核算。出版物流通過程的經濟意義主要表現在出版物流通采用“為賣而買”的貨幣流通形式，出版物流通的內在目的是為了實現交換價值，在這個過程中存在著價值增值現象。出版物消費的經濟意義主要表現在出版物的取得必須以貨幣支付為條件，出版物消費過程受經濟規律制約，存在著消費效益問題。 （3）出版工作的社會作用具有經濟特征。出版工作對經濟發展具有促進作用，它通過提高勞動力素質促進社會生產力的發展，通過傳播科技知識使潛在的生產力轉變為現實的生產力，通過進行信息傳遞能夠加快社會經濟發展速度。22.參考答案: 依經營方式的不同，出版物流通領域的中間商有經銷商與代理商兩大類型。 它們的主要區別是由它們所形成的產銷關系的性質不同，其具體表現為： （1）經銷商擁有商品所有權，與生產商是商品價值轉讓的關系，代理商不擁有商品所有權，與生產商之間不存在商品價值轉讓關系。 （2）經銷商以自己的名義與客戶建立業務關系，代理商以生產商的名義與客戶建立業務關系。 （3）經銷商的經營方式既有批發又有零售，代理商則只批發不零售。 （4）經銷商以進銷差價形成流通利潤，代理商則以收取傭金的方式得到報酬。23.參考答案: 我國出版物宏觀管理機構有三類： （1）主管全國新聞出版業的國務院行政部門，即中華人民共和國新聞出版總署。其主要職能是：起草有關出版活動的法律和行政法規，制訂和實施出版行政部門的管理規章，制訂和實施出版事業的發展規劃，審批出版單位的設立，對出版物質量進行監督管理，等等。 （2）負責管理各省（市、區）新聞出版事業的機構，即各省（市、區）的新聞出版局。其主要職能是：貫徹執行黨和國家的新聞出版方針政策與法規，負責對本地區的出版活動進行正確導向及宏觀協調，以及負責對本地出版物市場的監督管理等。 （3）各類行業協會。他們是企業與政府間聯系的紐帶，又是企業成員間相互協調的中介，更是行業與行業之間、行業與社會之間相互溝通的橋梁。24.參考答案: 是指報紙編輯在報紙生產過程中所進行的一系列工作。報紙編輯工作的業務范圍包括策劃、組稿、和組版三部分。策劃指報紙策劃和報道策劃；編稿指分析與選擇修改稿件和制作標題；組版是指配置版的內容和設計報紙版面。25.參考答案: 出版物的生產在性質上具有以下特征： （1）出版物生產就目的而言是社會效益與經濟效益實現相并重的生產。我國出版物生產的根本目的是為了滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需要，因此，出版物生產活動不能只顧經濟效益，不顧社會效益。 （2）出版物生產就過程而言是精神產品生產與物質產品生產相結合的生產。這是由出版物既具有精神產品的屬性，又具有物質產品的形態的雙重屬性決定的。編輯工作過程使個人知識產品成為社會化的精神產品，出版物的物質生產過程將精神產品加工制作成能夠廣為傳播的出版物外在形態，這兩個過程緊密相連、不可分割。 （3）出版物生產就產品形態而言是商品生產與非商品生產相統一的生產。編輯工作階段的產品即樣稿具有典型的知識產品特征，這決定了編輯工作階段是非商品生產過程，而出版物的物質產品生產過程則是一個商品生產過程，與不含知識內容的其他物質產品生產過程沒有任何差別。卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案: 出版資源的優化配置的概念請見術語釋義。衡量出版資源配置是否科學、合理，有如下幾個標準： （1）所開發的出版資源的價值是否得到了充分利用，包括多項用途的綜合性開發和對出版資源主要價值的深層次開發。如果資源的價值得到了較充分的開發，那么出版資源的利用效率就高，開發者所獲的利益也就較多。 （2）關于某一產品生產過程的各類出版資源的配置是否相互協調。具有良好內容的出版物，也要求其他出版要素，如裝幀水平、紙張品位、印制標準、封面色彩、外形格調等，與之相配套。 （3）用于配置出版資源的成本是否合理。資源配置成本合理的基本要求是在配置過程中不存在資源浪費現象，通過充分開發選題資源和合理配置生產要素資源將資源配置的成本有效地控制在合理的范圍之內。2.參考答案: 法院對案件進行判決前，報紙就擅自作出評判。3.參考答案: 是指根據稿件之間的聯系，將其組織成一組稿件即統一的稿群。4.參考答案: 電子出版時期的出版業具有四個特點： （1）計算機普遍應用于出版物生產制作領域。在印刷中利用計算機錄入排版，在出版校對工作中逐步運用計算機進行校對。 （2）電子出版物是重要的出版產品。在電子出版時代，電子出版物數量多、質量高、深受廣大讀者的歡迎。 （3）網絡出版活動繁榮。出版社在互聯網上開設網站，網上售書活動發展迅速。 （4）廣泛采用按需印刷。按需印刷是一種是建立在數字式信息遠距離傳輸和高密度存儲的基礎上的技術。其操作過程是將圖書內容數字化后，利用電子文件在專門的激光打印機上高速印制書頁，并用專用計算機完成折頁、配頁、裝訂等工序。5.參考答案: 出版工作能夠對社會經濟的發展產生重要的促進作用。其具體表現為： （1）出版工作可以提高勞動者素質，促進社會生產力的發展。出版工作不僅可以使讀者提高思想政治水平和政治素質，而且通過傳播科學文化知識，提高人們的科學文化水平。 （2）出版工作可以傳播科技知識，使潛在的生產力轉變為現實的生產力。通過出版工作，使蘊藏在出版物中的大量的科技知識得以傳播。人們在生產實踐中運用這些科技知識轉變為現實生產力，就能提高生產效率 （3）出版工作進行信息傳遞，加快社會經濟的發展速度。每年都取得大量的科學技術新成果。最新科研新成果和市場需求信息通過出版物交流傳遞，從而加快社會經濟的發展速度。6.參考答案: 在出版工作的兩重屬性中，文化是目的，文化性是其本質屬性，是出版工作的主要性質；經濟是手段，經濟性是其非本質屬性，是出版工作的附加屬性。 出版工作的本質屬性是文化性，出版活動從根本上講是一種文化活動。因為出版活動的基本功能是傳播文化，出版產業化發展的根本目的是滿足社會文化需求，出版單位存在的價值在于對社會發展所作出的文化貢獻。7.參考答案: 是原稿件由錯誤，編輯修改時又改的不正確，以錯改錯，或者是原稿沒錯而編輯后來改錯了，這種錯誤叫后生錯誤。8.參考答案: 是版面表現稿件之間聯系得主要方法，就是將各種有聯系得稿件，通過版面的可視圖像組織起來，使之成為一個統一的視覺對象。9.參考答案: 是報紙上用文學體裁反映社會、文藝色彩較濃的、能給讀者提供美的享受的固定的版面，定期出版，一般有刊名。10.參考答案: 新興的電腦多媒體技術和網絡技術的發展，將會使今后的出版物將由單一的紙質印刷品向著如下三種形態并存的方向發展： （1）紙質印刷品形態的出版物仍將繼續存在，但是它們在整個出版物市場上所占的份額將會漸漸變小，最終穩定在一個有限的比例上。 （2）大量的時事、知識類出版物將轉變為以網上傳播方式為主導的形態，或者是以紙質印刷品和網上傳播兩種形態并存。網上傳播形態不僅使傳統的書刊出版可以運作得更快、更方便，而且可以及時提供傳統書刊無法提供的聲音、影像信息，還可使讀者根據自己的興趣自由地選擇閱讀主題，節省獲取某一特定知識信息的時間。 （3）使用多媒體光盤形態作為具有長期保存收藏價值的出版物的主要存在形態。多媒體光盤既能像紙質印刷品一樣長期保存，又具有字符、圖像、聲音與影像融為一體，且具能綜合性再現的優勢。11.參考答案: 是指報紙的思想水平、文化和專業技術水平所達到的高度，它具體通過報紙傳播內容的深度、廣度以及語言文字、版面設計、制版印刷等多方面的因素綜合來表現。12.參考答案: 因為加強出版企業的文化建設，能夠在企業內營造一種積極健康、活潑和諧的氛圍，從而激發企業員工的內聚力與創造力，并且能夠提高企業及其產品的知名度，擴大企業的社會影響。另外，我國的出版企業長期以來不太重視企業文化建設，無企業標識，無行為規范，經營理念不明確，不重視企業形象宣傳等等文化企業缺文化的情況還非常普遍，所以，出版企業應該加強企業文化建設。 加強企業文化建設，可以從以下四個層面分別進行： （1）加強企業物質文化建設。出版企業要重視產品品牌的打造，加強企業形象的塑造，重視企業內部環境的建設等以物質形態為主要表現特征的表層企業文化的建設。 （2）加強企業行為文化建設。 一是充分發揮企業領導人員的行為表率作用，領導者敬業奉獻、創新進取工作的行為，對員工有著很強的感染力； 二是要充分發揮企業先進、模范人物的行為示范作用，要善于發現典型，積極培養典型、大力宣傳典型人物的模范行為； 三是抓好全體員工整體行為的塑造，通過團隊精神、職業道德和責任感的培養，使企業全體成員形成良好的行為習慣。 （3）加強企業制度文化建設。 企業制度文化建設，主要包括三個方面的內容： 一是企業領導體制建設，出版企業要努力建立統一、協調、通暢、高效的領導體制； 二是企業組織機構建設，主要是按現代企業制度的要求，對企業組織機構進行改造與完善； 三是企業管理體制建設，要盡快完善各種管理制度，尤其是民主管理制，形成完整、配套的管理體制。 （4）加強企業精神文化建設。加強企業精神文化建設，首先要發動群眾，自下而上地總結企業發展的歷史經驗及特色，討論企業的經營指導思想、生存目標及發展方向，就企業精神文化的一些基本內容達成共識；其次，要由企業領導層收集職工意見，加以提煉、概括，用簡練、明確的語言將企業精神文化的內涵加以描述，如海爾集團的企業精神用“為社會創造財富、為企業創造效益、為職工創造機會”加以描述；最后，要采取一切措施，將企業精神在全體職工中得以落實、體現，包括宣傳造勢、制度落實、行為規范等。13.參考答案: 出版資源的政府配置通常采用以下四種方式： （1）通過出版產業政策及長遠發展規劃的制定來對出版資源的開發利用進行規劃與導向，如制定一些經濟增長指標和重點圖書選題規劃。 （2）通過各年度指令性計劃與指導性計劃的下達來對出版資源配置進行指導與安排。如課本的生產主要靠指令性計劃調節，與此相適應的用紙量、印刷力等資源的配置也要靠生產計劃來組織。 （3）通過各種出版法規的制定來對出版資源配置進行監督與規范，如《出版管理條例》、《印刷業管理條例》等法規制度都對出版資源的配置提出了規范性要求。 （4）通過對出版物市場的日常監督來對出版資源配置進行控制與引導，如通過掃黃打非活動使各種不合理的資源配置得到扼制，使依法配置出版資源成為市場經營的信條。14.參考答案: 圍繞著選題開展的采集信息、思考、論證、組合等編輯勞動即稱選題策劃，是編輯工作從醞釀到正式啟動的標志。15.參考答案: 出版工作者的合理知識結構，應由以下幾個方面的知識構成。 （1）文化基礎知識。出版工作者，應該具有較高的文化素質，掌握一定的外語與漢語知識，掌握中國歷史、外國歷史、文學史等基礎性學科的基本知識。 （2）出版業務知識。包括出版物知識、出版物編輯與流通知識、經營管理知識。 （3）與現職崗位相關聯的專門學科知識。，如農業類圖書編輯要懂農學、醫藥衛生類圖書編輯要懂醫學、少兒類圖書編輯要了解少兒心理學。又如門市部音樂書柜的營業員要懂五線譜，要掌握美聲、民族、通俗等唱法的基本特點及代表性曲目；文學書柜的營業員要懂文學史，要了解當代著名作家與作品。16.參考答案: 是指每期報紙出版前，由報社領導人主持，編輯部各部門負責人等參加的確立和協調版面的會議17.參考答案: 我國傳統出版業規模結構的基本特征可用五個“單一”加以概括： 一是以國有資產為主的單一產權機構， 二是以教材、教輔讀物為主的單一產品結構， 三是以行政區劃為主的單一市場結構， 四是以行政級別為主的單一主體規模結構， 五是以專業分工為主的單一組織結構。 以這五個“單一”為主要特征的我國出版業結構，其計劃經濟的特色非常突出。進行多元化改革的主要方式主要有以下幾種： （1）規模結構的多元化.出版機構的規模將會出現明顯的變化，超大型出版集團將會陸續出現，連鎖書店將會普遍發展，經營設施規模將會越來越大。 （2）資產結構的多元化。出版業資產重組、組織創新的結果，必然使出版業的資產結構呈現出多元化的特征。資產結構的多元化將會通過國有獨資企業的股份制改造、中外合資企業的發展、各類所有制資本的相互結合等形式實現。 （3）組織結構的多元化。組織結構的多元化，就是打破按照專業分工進行封閉式運作的出版物生產流通的單一組織模式，采用多種開放式的方式，組織出版物的生產與流通。組織結構的多元化主要從以各種方式參與出版過程運作的出版經紀人的出現、多家出版社聯合運作傾向的增多、發行者積極參與出版物生產過程運作成為潮流等方面表現出來。18.參考答案: 先由一家出版社提出選題并組織編輯成稿，通過推銷，在其他國家境外出版社的參與下開印，同時推出不同版本。19.參考答案: 從出版物生產過程看，編輯工作主要有以下幾個基本步驟： （1）選題。選題計劃的制定大體經歷四個步驟： 一是由出版社領導提出制定選題計劃的原則與要求； 二是由編輯室組織人員進行選題設計； 三是由社領導召集有關人員研究、匯總，并進行初步篩選；四是召開選題論證會，進行論證決策。 （2）組稿。即按照選題計劃的要求，組織作者完成書稿著譯任務的工作。組稿有征稿、約稿、選編自投稿三種方式。 （3）審稿。這是對稿件進行審讀、評價和處理的過程。我國出版社的審稿實行三級審稿制，三審制對保證出版物的內容質量具有重要意義。 （4）加工整理。這是指對不需退修或退修而決定采用的稿件進行修改潤飾的工作。加工指通過對文字與內容的刪、增、移、改優化稿件質量；整理指通過對全稿進行技術性檢查，協調統一書稿各個部分 （5）裝幀設計。這是對出版物物質形態構造進行設想與安排的工作，包括出版物的形態設計、封面設計、版式設計、插圖設計等。 （6）發稿與校對。發稿的基本要求是齊、清、定。發排之后要對生產廠家制作的清樣進行校對，一般書稿要經過三個校次才能付型印刷。20.參考答案: 對出版工作者業務素質的基本要求，也主要表現在三個方面： （1）具有現代經營意識。包括市場意識、競爭意識、服務意識、開拓意識、信息意識、公關意識和法制意識。 （2）具有一定的專業理論知識。一定的專業理論知識，是構成出版工作者業務素質的重要部分，根據出版人員專業技術職稱的任職條件，不同層次的出版人員要具備不同程度的專業理論知識水平。 （3）具有較強的業務工作能力。出版工作者要能夠獨立開展業務活動，要具有一定的工作能力，要有熟練的操作技能和較高的工作效率。21.參考答案: 古今中外社會的統治階級，無不通過出版發行活動來宣傳自己的政治主張，維護有利于本階級的政治制度與法制制度，制造按照自己的意志改造社會的輿論。 出版工作對社會政治的影響與作用主要表現在出版工作為政治所提供的服務上，主要表現在： （1）進行輿論導向。出版工作向社會提供大量健康有益的書刊，直接配合黨和國家的政治需要，營造有利的輿論氛圍。 （2）開展思想教育。出版物中有關內容的傳播，能對讀者的觀點、立場和行為產生一定的影響，由此使出版工作具有了思想教育的作用。 （3）促進社會整合，推動社會主義精神文明建設。通過出版工作，使出版物中所蘊含的知識內容能夠對社會成員的情感與行為產生影響，按照社會整體利益要求對社會成員個體的情感與行為進行引導和規范。22.參考答案: 是根據辦報方針對報紙編輯工作做出的決策，它規定了報紙的讀者對象、傳播內容、報紙水準和風格特色，是報紙編輯工作必須遵循的準則。23.參考答案: 在出版物市場經濟條件下，出版工作者要駕馭好出版物的生產與流通活動，必須具有以下幾種現代經營意識： （1）市場意識。能靈敏地感受各種市場要素的變化，講投入產出和資源的最優配置，以效益作為行為目標，以市場行情作為經營決策的依據，按市場客觀規律的要求辦事。 （2）競爭意識。有積極參與競爭的欲望，有在競爭中戰勝對手的自信心，有在競爭中求發展的勇氣，有迎接競爭、挑戰的思想準備。 （3）服務意識。把為讀者服務、為作者服務作為出版活動的宗旨，積極開展主動服務，在經營中盡可能滿足服務對象的各種要求。 （4）開拓意識。勇于開拓進取，善于不斷挖掘經營潛力，在市場經營中能抓住有利時機。 （5）信息意識。對市場信息的作用有充分認識，能敏捷地感受市場信息，能充分利用信息。 （6）公關意識。要善于利用不同的方式與場合宣傳自己，提高社、店的知名度；要能夠在與公眾的接觸中不斷為自己創造經營的機會。 （7）法制意識。要知法懂法、依法辦事，學會用法律知識來維護出版社或書店的正當權益，在與外界發生經濟糾紛或其他矛盾時，能按照法律程序與要求來解決。24.參考答案: 是負責設計、組拼報紙版面的編輯。其主要職能是設計版面的報道內容與形式； 審讀、選擇、和修改稿件，修改標題，配置版面的內容，設計版面及校對樣張。25.參考答案: 目前我國與買段經營制相應的圖書購銷形式有三種基本類型：征訂包銷、征訂經銷、寄銷。 它們的主要區別有： （1）從總發行權歸屬看，征訂包銷的總發行權屬負責包銷的流通機構，出版社自發不超過總碼洋的3%，在征訂經銷和寄銷的情況下，出版社擁有總發行權。 （2）從出版物商品交易過程看，征訂包銷和征訂經銷通過訂貨、目錄征訂由發貨店統一向出版社訂貨，出書后由發貨店直發訂貨店；寄銷不通過征訂，圖書印裝好之后即由出版社直接分配或通過批發機構分配給零售店銷售。 （3）從購銷折扣看，按照出版管理機關的規定，經銷書的進銷折扣比包銷書的進銷折扣低1％～3％。 （4）從存貨損失責任承擔者看，征訂包銷和征訂經銷的存貨損失由訂書的零售店負擔；在寄銷中，寄銷一年沒有銷售出去的出版物可以退給出版社，存貨損失不由零售店負擔，而由出版者負擔或由出版者與批發者兩家分擔。 （5）從付款的期限與方式看，在征訂包銷和征訂經銷中，發貨店收書5天后出版社向其劃款；在寄銷中，發貨店收書2個月后進行貸款結算。卷III參考答案一.參考題庫1.參考答案: 即整體呈多邊形的稿件互相鑲嵌交錯的結合在一起，長處是：版面曲折生動，富于變化，短處是組版困難，不便閱讀。2.參考答案: 指報紙刊登報名的地方，一般都在第一版的上端，橫排報紙大多在上端偏左，豎排報紙大多在上端偏右，也有把報頭放在上端正中的。3.參考答案: 出版物商品的特殊性表現在其再生產全過程的各個不同階段。 （1）出版物生產過程的特殊性。出版物的生產過程由知識（精神）生產過程與物質生活過程兩個明顯的階段組成，而知識（精神）生產過程在出版物使用價值的形成中起著決定性作用。 （2）出現物使用價值作用的特殊性。從作用領域看，出版物商品的使用價值主要是在精神生活中起作用；從作用范圍看，出版物使用價值的作用具有超時空性的特點；從作用方式看，出版物使用價值的作用具有隱蔽性的特點。 （3）出版物商品的市場特性。與一般生活商品相比，出版物在其商品流通過程中具有以下特點：一是在流通過程中，出版物商品的交換價格沒有反映圖書商品的真正價值，二是出版物市場需求容量有較大的伸縮性，三是出版物商品的市場壽命周期較短。4.參考答案: 編輯工作在出版物生產中有著非常重要的作用。 （1）編輯工作為出版結構的整體優化創造了條件。編輯工作中的總體構思是努力使社會文化生產與社會需要相平衡，而具體的選題與組稿活動是對個體精神生產行為進行引導與調節，從而實現出版結構的整體優化。 （2）編輯工作對出版物內容質量能起把關作用。編輯根據一定歷史時期的種種社會規范和一定的社會價值觀要求，對書稿進行審讀鑒別與篩選優化，再經去劣存優的加工，使書稿具有符合社會目標的健康內容。 （3）編輯工作是創作社會化精神產品的過程。整個編輯過程，都凝聚著編輯的創造性勞動。經編輯加工過的書稿，與原作品相比，已經發生了質的變化，由個體精神產品變成了符合社會價值標準的社會化精神產品。5.參考答案: 市場經濟的發展對我國出版業發展的影響，主要表現在以下幾個方面： （1）促使我國出版業徹底轉換經營機制。隨著市場經濟的深入推行，我國出版業的經營機制也將發生深刻變化，以市場為核心組織出版經營活動將成為勢所必然。 （2）促使我國出版業的結構發生根本性變化。隨著市場經濟的深入運行，計劃經濟下形成的結構平衡將會被逐步打破，開放性的市場競爭機制、多元化經營的發展，以及出版資產構成的變化都會促使出版業結構發生根本性變化。 （3）加快我國出版業的產業化發展步伐。市場經濟的發展為出版業的產業化發展創造了良好的條件，目前我國出版業正在進行的各項改革，如出版社的轉制，新華書店的改制，出版企業集團的發展，都是在市場經濟體制的推動下向出版產業化方向發展所邁出的堅實的步伐。6.參考答案: 報紙上用文章形式，深入闡釋新聞事件和社會熱點，闡發理論見解，介紹各種知識的固定版面，定期出版，一般有刊名。7.參考答案: 是編輯安排版面所采用的物質手段，是構成版面的重要組成部分也是版面語言的一種基本形式。8.參考答案: 資源具有以下基本特征： （1）經濟性。即具有能夠開發的經濟價值，指某種物質或智能在經過開發之后，能夠為開發者所利用而產生經濟價值，如土地經過開發后可以用來種糧食、建房、修游樂場，為開發者帶來經濟效益。 （2）稀缺性。指某種物質或智能的存在與人類對其進行開發與利用的需求相比是有限的，如地下水在南方地區不是資源，而在北方地區卻是一種重要的資源，就是因為我國北方缺少地下水的緣故。 （3）多樣性。指資源的用途是可供選擇的，如紙張，可以印書，也可以印報刊，還可作包裝盒、生產香煙、作糖果紙等，同是印書的紙，可為人民出版社用來印社科著作，也可為教育出版社用來印教材。9.參考答案: 自1982年進行圖書發行體制改革后，我國目前的圖書流通渠道有五種形式： （1）新華書店是圖書流通的主要渠道。它有兩種模式，一種是新華書店銷貨店為單純的零售商，另一種是新華書店銷貨店擔負了二級批發商的角色。 （2）除新華書店之外的其他專門從事出版物流通組織活動的國有發行機構，如外文書店、古籍書店等國有書店也擔負某些中文新書的總發行任務。 （3）經國有資產重組而形成的新型圖書公司，如遼寧新華布老虎發行有限公司、上海中科圖書發行代理有限公司等。 （4）出版社直接向集體、個體書店批發圖書。 （5）出版社自設門市部直接向讀者零售。這是一種產銷結合式的直接流通渠道。 未來的圖書流通體系，將會增加四種渠道模式： 以民營書店為首要環節（總發行）的流通渠道、通過圖書推銷部門（員）組織圖書流通、組建讀者俱樂部協助推銷圖書、通過其他商品流通系統發行圖書。除了新增加上述四類流通渠道之外，對原有的流通渠道進行整理與疏通，也是我國出版物流通渠道的發展趨勢。如將原來的圖書公司直接向出版社進貨調整為通過開放式的圖書批發中心等代理商進貨，疏通出版社向新華書店銷貨店直接批銷的渠道，等等。10.參考答案: （1）正確選擇印刷廠商對控制生產成本具有重要意義。生產成本是出版物生產過程中所耗勞動的貨幣表現，所以，對出版物生產成本的控制，實質是對生產過程勞動耗費的控制，包括活勞動耗費與物化勞動耗費的盡量節約，在各項出版物生產耗費中，伸縮性最大的項目是紙張和裝幀材料費、印制費以及廢品損失等，這三項耗費是生產成本控制的重點。 （2）正確選擇印刷廠商對提高印裝周期具有重要意義，入選印刷企業的加工能力影響印裝周期。 我們應該對印刷廠商提出以下要求： （1）合理使用紙張材料。印刷廠商應該合理使用紙張材料的品種，努力提高紙張利用率，合理套裁以減少下料。 （2）節約印制費用。印刷廠商應該科學地安排印裝工藝過程，正確地選擇印裝方法，合理地使用印裝材料與設備。 （3）減少廢品損失。印刷廠商要有的工作計劃，嚴把質量關，盡量減少半成品或成品的廢棄。11.參考答案: 是新聞編輯選擇某些報道選題，并為了使這些報道獲得預期的傳播效果，對新聞傳播活動進行規劃和設計，并且在報道過程中，不斷接受反饋，修正原先設計的行為。12.參考答案: 是指為實施報道而臨時建立的組織機構、工作流程及其管理制度。13.參考答案: 手工印刷出版時期，我國出版業處于一個逐步壯大的時期，其發展具有三個主要特點： （1）圖書的生產以制版印刷為主。無論是直接雕刻制板，還是活字排版，都要先將文稿制作成可大量復制的印刷版，然后再用印版復制書頁，與手工抄寫時期相比，生產效率大為提高。 （2）出現了專門的出版機構，包括官方出版機構、私人出版機構及商業出版機構。 （3）圖書流通有了較大發展。流通已開始與生產分離，流通的范圍非常廣泛，并出現了版權貿易。14.參考答案: 就市場主體的資產性質而言，我國出版業的資產結構長期處于較為單一的狀況。盡管從形式上看，在發行領域允許集體、個體書店存在，但就市場地位而言，這些機構仍只是作為國有書店的附屬物而存在的，還沒有成為嚴格意義上的市場主體。我國出版業的市場主體，絕大多數屬國有獨資企業，非常容易受行政權力的干擾，不利于生產力的發展。 按照黨的十六大精神，要通過資產重組、組織創新等途徑解決國有企業運行效率低下的問題。這一發展國民經濟的重要舉措，同樣適用于出版業。而出版業資產重組、組織創新的結果，必然使出版業的資產結構呈現出多元化的特征。15.參考答案: 兩者具有以下區別： （1）就銷售功能而言，批發是為零售商供貨，間接滿足讀者需求；零售是直接滿足讀者的消費要求。 （2）就銷售對象而言，批發對象是零售商