新媒體文案創作與傳播第2章電子商務文案撰寫攻略2.1.5?完善內容構思一般來說，可以從內容、結構、風格、配合和寫作技巧幾個方面進行考慮。內容結構風格配合寫作技巧2-1-1電子商務文案策劃案例引導“步履不?！笔且患姨詫毰b店，其產品定位是“森女風”，但在淘寶平臺中這樣風格的店鋪很多，怎么才能突出自身拉開與其他競爭產品的差距呢？“步履不?！睕Q定從文案上入手，打造文藝范的店鋪風格。所謂文藝范，就是不追求性感潮流的衣服而熱衷于寬松舒適的棉麻衣料，風格自然清新，有些遠離主流市場。“步履不?！弊プ∵@個主題通過文案深入產品、品牌的每個角落，借此吸引了具有相同內心共鳴的消費者成為淘寶女裝店中頗具影響力的店鋪。當消費者在店鋪中瀏覽產品時，會看到關于單品的文案描述，如某款工裝風連帽廓形牛仔衛衣的文案：水洗藍牛仔做的衛衣裙，比衛衣再嗲一點，比連衣裙更酷，和時間磨合久了，會出現不同顏色變化，馴化的過程，正是深色牛仔的迷人之處。這樣充滿生活氣息的藝術行文風格的文案，給呆板生硬的產品賦予了生動有趣的畫面，深入消費者的內心，讓追求自由、藝術的消費者非常心動。2.1.1?明確寫作目的

在寫作文案之前，文案人員必須先明確文案是為了促進商品的銷售，還是為了宣傳品牌，與消費者互動，還是單純的活動推廣等。文案寫作的目的不同，文案中所運用的寫作思路和方法也就不同。如果文案的目的在于促進商品的銷售，那么就要思考如何讓商品更具競爭優勢、怎么讓消費者覺得你的商品使用價值高于其他競爭對手的產品；如果文案的目的在于宣傳品牌或公司，則創作文案時需要思考如何在文案中體現所要宣傳的對象而不引起消費者的反感，文案的內容怎樣才能更貼近品牌或企業的整體風格與形象；如果文案的目的是為了與消費者互動，就得充分激起消費者的興趣，調動他們的互動積極性；如果文案的目的是為了進行活動推廣，那么文案需要思考的則是如何讓人覺得這個活動有吸引力，值得參與。2.1.1?明確寫作目的如圖所示的文案為一家淘寶店鋪上新活動的微博文案，從“上新”“新品”等文字可以明顯看出文案發布的目的在于新品的促銷和推廣。文案正文要求的活動形式為“關注+評論”贈送東西，是通過贈品來吸引消費者產生關注與評論行為，增加人氣并引起廣泛傳播，進而進行前期引流與造勢。由此可以看出文案的內容是視文案目的而定的。2.1.2?拓展創意思維電子商務文案寫作中常需要創意性的思考方法，包括發散思維與聚合思維、橫向思維與逆向思維等創意思維拓展方式。發散思維聚合思維橫向思維逆向思維2.1.3?確定寫作主題

文案人員在寫作文案前需要明確的一點是，寫作主題是始終貫徹著整個文案創作過程，統籌著文案策劃和創作的方向。主題對文案的最終呈現效果有著很大的影響，對內能影響文案的撰寫、傳播渠道和投放；對外主題還擔當著傳播者的角色，消費者通過文案透露出的主題能夠知曉宣傳推廣的重點信息，能夠激起消費者參與欲望。可以說，文案寫作的目的就是為了傳達出商品、服務或品牌的某種信息，這種信息就是文案所要表達的主題，如商品賣點、促銷優惠、企業精神、品牌理念等。2.1.3?確定寫作主題例如一篇推廣文案的目的是為了讓消費者在9月4日這天參與搶購活動，因此文案以“巔峰24小時”為主題展開創作，通過號召消費者動手描繪自己理想的潮流生活而引起他們的行動欲望，同時搭配上明星推廣解說視頻，增加文案內容的說服力和吸引力，如圖所示。2.1.4?明確表達方式

確定了文案寫作的目的和主題后，即可根據文案的創作方向選擇一種合適的表達方式進行文案創作。文案的目的是通過信息的傳遞創造產品或品牌價值，因此文案最終呈現的效果應該能夠讓消費者對文案主題產生新的認知，這不僅要求文案