wlan全年宣傳策劃方案一、策劃背景隨著手機增值業務的不斷增多以及互聯網的迅速發展，手機無線上網越來越受到用戶的青睞，也成為了各大運營商發掘新的利潤增長點的突破口。在這種大環境之下，我公司必須要將wlan技術進行全面推廣，使之成為下一階段營銷活動的熱點業務。二、策劃目標通過全年的宣傳活動，讓廣大移動用戶以及外網用戶了解wlan的功能、特點以及帶來的便捷，使其積極辦理此項業務。三、方案概述以全年宣傳策略為主線，以具體的公關活動為代表，將本次策劃的核心創意展現出來，并預測效果。四、策劃細部（一）全年傳播策略概要1.春節傳播策略背景分析：春運期間，不少外地務工者返鄉，面臨著訂票、買票、置辦年貨等事情。因此，上網查詢火車票和飛機票等票務信息顯得尤為重要。另外，返鄉者在乘坐火車時往往要經歷十幾個甚至幾十個小時的時間，如果手機能夠隨意地瀏覽網頁、聊天、玩游戲，不失為打發沉悶時光投放計劃：1.網絡在情人節即將到來之際，在同城論壇之類的熱門網站上進行宣傳，強調無線上網會讓情人節變得豐富多彩：讓同城戀人可以在網上說出平時不便講出的話，讓異地戀人在網上互訴衷腸，讓獨身者在征婚網站上尋找另一半。2.pop廣告在商業區內的店鋪，針對同城戀人，特別是咖啡屋、西餐廳這樣比較高檔的消費場所，容易制造出比較浪漫的氛圍，讓受眾動心。3.“五一”傳播策略背景分析：雖然五一假期越來越短，但由于大眾的生活習慣所致它仍然是商家眼中的銷售黃金日。由于“五一”假期較短，出游時間不足，所以不少消費者會在此期間選擇逛街購物作為消遣的主要形式。一部分人會借著各大手機商城促銷的機會為自己更換一款新手機。目標客戶：平日無暇消費、熱衷于網上購物的上班一族平面設計：投放計劃：1.移動營業廳以傳統的宣傳單為主要形式，烘托出強烈的節日氣氛，刺激用戶的消費欲望。2.手機銷售網點聯合手機賣家宣傳特價的新款機型，誘使用戶在購買新手機的同時開通新潮的手機業務。3.報紙以大眾性閱讀量最高的報紙為主要宣傳陣地，結合五一期間各大領域商家的促銷活動廣告，促使用戶產生訂購欲望。4.暑假傳播策略背景分析：每年的6月份，都是大學生放假和畢業的時令，這一類人群絕大部分熱衷于上網，所以可以在暑假來臨之際在各大校園里進行宣傳。把印有wlan廣告語的內容印制在一張飯卡套上，讓學生在使用飯卡的時候就能夠看到。目標客戶：大學生平面設計：投放計劃：在校園的食堂附近派發，時間以中午人多時為宜。5.“十一黃金周”傳播策略背景分析：十一黃金周是一年中繼春節之后的第二個公休長假，不少人會選擇在這個時候外出旅游，因此像北京、西安等旅游勝地會大量地接待外地游客。一般來說，旅行者白天都在游覽名勝古跡或者逛著名的商業區，而到了晚上部分人會選擇在旅店里休息。對于那些養成了上網習慣，身邊又沒有電腦的人來說，用手機瀏覽一會兒網頁，登錄QQ農場和牧場，也是一種在觀光之余的愜意休閑方式。而且，旅行者還可以通過無線上網來查詢旅游景點的資訊，安排合理的行程路線。目標客戶：有上網習慣的外出旅行者平面設計：投放計劃：1.燈箱廣告“十一黃金周”的廣告宣傳大戰是最為激烈的，因此搶占媒體投放地點也是一種明智的戰略行為，即使沒有顯著的商業效果，也必須要占據有利的宣傳位置，以免被競爭對手搶占先機。2.電視以娛樂類的都市頻道為首選，最好能夠配合那些報道“十一”相關新聞的節目，達到遙相呼應的效果。3.網絡熱門網站。6.十一月背景分析：每年的十一月份，是即將畢業的大學生找工作的黃金時段。除了現場的招聘會之外，網絡上也會發布很多的就業信息。因此，如果手機開通無線上網功能的話，大學生會很方便地在互聯網上搜索到合適的招聘信息，比如智聯招聘等。另外，還有很多大學生為了謀求到令自己更為滿意的工作，會跨省參加外地用人單位的面試，所以無線上網也會極大地方便他們隨時搜索到更有時效性的信息，尤其可以通過網絡了解外地單位的一些情況。目標客戶：面臨畢業、積極尋找工作的大學生平面設計：投放計劃：大學校園的信息布告欄、食堂、圖書館附近。（二）公關活動案例1.目標客戶：開通wlan業務6個月的用戶2.活動內容：贈送一個月的手機電視服務3.傳播方式：以