服飾行業1 –0本月重點內容2023年11月，溫度下降，全民入冬，抖音及淘系平臺羽絨服銷售額上漲顯著；抖音平臺品類銷售額差距較為明顯，淘系平臺品類銷額相對勻稱；冬季羽絨服品牌為當下熱門品牌，冬季服飾消費對品牌依賴性相對大。2023年11月，服飾內衣品牌代言人數量新增33位，較10月下降約31%；各類品牌代言人包括演員、歌手、運動員，為健康活力的品牌形象加分。2023年11月，服飾內衣前十品牌平均合作藝人數量與10月相比基本持平，預估銷售額維持上升趨勢，頭部品牌帶貨能力繼續提升。2023年11月，服飾內衣品牌劇綜贊助以“活力”綜藝為主，贊助形式相對多元，包括現場、后期等形式植入，《這！就是街舞第六季》作為舞蹈類王鴨絨、鵝絨漲價，高價羽絨服惹爭議“潑天的富貴”輪到沖鋒衣：國潮平替熱賣，企業忙擴產.H&M中國設計中心揭幕，釋放持續在華投資信心n×101 數據大盤2023年11月服飾內衣行業概況2023年11月，溫度下降，全民入冬，抖音及淘系平臺羽絨服銷售額上漲顯著，同時，其他季節性單品如針織衫、外套等同樣躍居品類榜上；抖音平臺品類銷售額差距較為明顯，淘系平臺品類銷額相對勻稱；從品牌角度看，冬季羽絨服品牌為當下熱門品牌，知名品牌占比較高，冬季服飾消費對品牌依賴性相對大。2023年11月抖音平臺vs淘系平臺服飾內衣品類預估銷售額對比抖音平臺服飾內衣護膚品類預估銷售額TOP 淘系平臺服飾內衣品類預估銷售額TOP））

））2023年11月抖音平臺vs淘系平臺服飾內衣品牌預估銷售額對比抖音平臺服飾內衣品牌預估銷售額TOP 淘系平臺服飾內衣品牌預估銷售額TOPnWR

w注：淘系平臺包括淘寶、天貓、天貓超市、天貓國際sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數據統計周期：202311120231130202312藝恩NDTAI. dton22023年11月服飾內衣行業代言概況2023年11月，服飾內衣品牌代言人數量新增33位，較10月下降約31%，波司登品牌11月官宣3位合作藝人，在冬季加大代言人營銷力度；各類品牌代言人包括演員、歌手、運動員，為健康活力的品牌形象加分。2023年11月服飾內衣行業新增代言人序號品牌代言人代言時間代言title1361°蔣婷婷2023/11/20品牌大使2361°蔣文文2023/11/20品牌大使3rai阿瑪尼姚晨2023/11/9品牌大使4rai阿瑪尼王嘉爾2023/11/10全球品牌代言人5CI巴黎世家楊紫瓊2023/11/9品牌大使6Boucheron寶詩龍肖戰2023/11/7全球品牌代言人7Burberry博柏利湯唯2023/11/29品牌代言人8Coar蕭邦汪順2023/11/3品牌摯友9eeers戴比爾斯檀健次2023/11/3品牌大使10ior迪奧馬伯騫2023/11/17品牌大使11ior迪奧周也2023/11/10品牌大使12ior迪奧鄧為2023/11/10品牌大使13FI斐樂楊冪2023/11/10品牌代言人14FI斐樂王子奇2023/11/20品牌摯友15GROTTO個楽馬伯騫2023/11/5品牌代言人16i古馳賴冠霖2023/11/4品牌摯友17LATEMON浪特夢周翊然2023/11/22品牌代言人18atia諾帝卡田嘉瑞2023/11/9品牌大使19RayBan雷朋李昀銳2023/11/3品牌摯友20ergioossi塞喬·羅西鐘楚曦2023/11/10品牌代言人21Urbaeio丞磊2023/11/6品牌摯友22aletio華倫天奴楊紫2023/11/24品牌代言人23Versace范思哲趙露思2023/11/9全球品牌代言人24波司登OIG靈超2023/11/4其他25波司登OIG白宇2023/11/24品牌大使26波司登OIG俞灝明2023/11/28其他27蔻弗曾可妮2023/11/28品牌摯友28利郎IZ王昱珩2023/11/22品牌大使29六福珠寶LUKFOOK唐嫣2023/11/22全球代言人30美力城MERRYCHENG宋威龍2023/11/22品牌代言人31帕莎Prsr楊超越2023/11/10品牌代言人32雪中飛owFlyig李晨ic2023/11/7其他33鴨鴨YAYA王一博2023/11/8品牌代言人sor：藝恩營銷智庫數據統計周期：202311120231130202312藝恩NDTAI.dton32023年11月服飾內衣行業代言概況2023年11月，服飾內衣前十品牌平均合作藝人數量為4，與10月相比基本持平，同時合作藝人帶貨預估銷售額前十品牌均值為2200萬+，維持上升趨勢，頭部品牌帶貨能力繼續提升。2023年11月服飾內衣行業商業合作藝人帶貨情況品牌名稱相關商業合作藝人商業合作藝人帶貨預估銷量商業合作藝人帶貨預估銷售額商業合作藝人帶貨商品數量FILA斐樂57萬+5900萬+607駱駝Camel87萬+5000萬+134波司登BOSIDENG51萬+2800萬+74雪中飛SnowFyng22萬+2200萬+97安踏ANTA54萬+1800萬+561李寧LINING34萬+1600萬+1551鴨鴨YAYA12萬+1100萬+195Ubas23萬+610萬+33Nke耐克40.4萬+460萬+185特步XTEP21萬+440萬+237前十品牌均值43萬+2200萬+367sor：藝恩營銷智庫數據統計周期：202311120231130202312藝恩NDTAI.dton4訊視頻2023年11月服飾內衣行業贊助概況訊視頻2023年11助形式相對多元，包括現場、后期等形式植入，《這！就是街舞第六季》作為舞蹈類王牌綜藝，形象健康時尚受到喬丹JORDAN、Nke耐克運動品牌青睞。2023年11月服飾內衣行業劇綜贊助及曝光情況品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次喬丹JORDAN這！就是街舞第六季優酷后期包裝/現場植入/贊助42植入/贊助LACOSTE鱷魚 這！就是街舞第六季 優酷 后期包裝/現場 14植入/贊助李寧李寧LINING 以愛為營 芒果TV 植入 11Nke耐克 這！就是街舞第六季 優酷 現場植入 7KAPPA卡帕KAPPA卡帕 勢不可擋 愛奇藝 合作全棉時代PuCotton 一路前行 愛奇藝/騰 合作sor：藝恩營銷智庫數據統計周期：202311120231130202312藝恩NDTAI.dton5行業動態鴨絨、鵝絨漲價，高價羽絨服惹爭議關鍵詞：羽絨服、高價、漲價內容摘要：“年過30歲，全款拿不下羽絨服”、“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”“國產羽絨服7000元”——正值銷售旺季的羽絨服，近期因身價瘋漲，“貴”上了熱搜。在此背景下，一些大學生用實際行動“整頓”羽絨服市場，扎堆穿起軍大衣，正如他們所言：不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比。而一些職場人士則很快找到了“平替”沖鋒衣。而近年來，國產羽絨服價格上漲是不爭的事實。中華全國商業信息中心發布的數據顯示，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價從438元漲到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。有業內人士對媒體指出，今年羽絨服的整體價格相比去年同期上漲了30%左右。（經濟觀察）京東銷售數據：京東保暖服飾整體同比增長105%關鍵詞：京東、保暖服飾、品牌機會內容摘要：11月24日消息，京東銷售數據顯示，11月21日以來，京東整體保暖服飾成交額同比增長105%。其中，男/女士羽絨服成交額同比增長236%，兒童保暖內衣成交額同比增長135%，加絨褲成交額同比增長156%，圍巾、手套、帽子套裝成交額同比增長214%，沖鋒衣褲成交額同比增長超150%。消費者對于保暖服飾的需求持續高漲。在滿足基本保暖需求之外，具有更多功能的“黑科技”面料保暖服飾更受歡迎，包括戶外專業沖鋒衣，具有防水、透氣、防風等功能的GORE-TEX面料，以及能夠有效鎖溫的石墨烯材質，和具有“防水、防污、防油”三防面料的保暖服飾等功能性服飾迎來熱銷。（億邦動力）“潑天的富貴”輪到沖鋒衣：國潮平替熱賣，企業忙擴產關鍵詞：沖鋒衣、增長、熱賣內容摘要：11月19日，'沖鋒衣銷量猛漲'話題登上微博熱搜。截至11月22日，該話題閱讀量已過億。而在剛剛過去的“雙十一”購物節，沖鋒衣銷量呈現爆發式增長。“雙十一”期間，京東沖鋒衣銷售額同比增長超100%，創下歷史新高；在天貓“雙十一”開售首日，沖鋒衣銷售額同比增幅高達90%。沖鋒衣熱銷，供應商與代工廠加班加點趕貨。時代周報記者獲悉，廣東、浙江、福建等地的多家沖鋒衣工廠檔期已排滿，有工廠開啟兼職招聘工作，確保生產鏈正常運轉。一家位于浙江的沖鋒衣工廠相關負責人表示，當前工廠檔期已滿，若要訂貨需要排到明年1月中旬。（時代周報）6企業動態阿迪達斯：第三季度營業利潤4.09億歐元，營收60億歐元關鍵詞：阿迪達斯、營收60億歐元內容摘要：11月8日，阿迪達斯公布2023年第三季度的業績報告。公告顯示，2023年第三季度，阿迪達斯按匯率中性計算的收入增長了1%，收入至59.99億歐元，同比下降6％；毛利率增長0.2個百分點至49.3%；營業利潤4.09億歐元；營業利潤率為6.8%。稅后，公司凈利潤增至2.7億歐元，基本每股收益提高至1.40歐元。此前，10月17日，阿迪達斯調整了全年財務指引，以反映其部分Yeezy庫存第二次下降的積極影響以及基礎業務好于預期的發展。不過，阿迪達斯進一步表示，北美和歐洲的衰退風險上升以及大中華區復蘇的不確定性仍然存在。此外，公司的收入發展預計將受到大幅降低北美高庫存水平的舉措以及公司對自有渠道全價銷售的關注的影響。阿迪達斯目前預計，到2023年，不考慮貨幣因素的收入將以低個位數的速度下降，而此前的預期為中個位數的下降。基本營業利潤預計將達到約1億歐元的水平，報告營業虧損約為1億歐元，而此前為虧損4.5億歐元。（觀點網）日播集團25周年品牌發布會，開啟品牌新篇章關鍵詞：日播集團、25周年、東方文藝美內容摘要：日播集團25周年品牌發布會于11月16日在上海拉開序幕，三大品牌「播broadcast」、「播bo」、「播broadcute」首次同臺亮相，以節氣與家宴為契機，探究服裝與東方氣韻和自然生態之間的關聯，呈現名為「節氣家宴」的24春夏品牌發布會。發布會當晚，「播broadcast」品牌代言人倪妮驚喜亮相現場，以全新的方式赴約節氣家宴，煥新詮釋中國美學，見證這場融匯藝術與文化的精彩盛宴，同現場嘉賓共襄盛舉。倪妮自在坦誠、享受當下的狀態，如同品牌一樣，自由成長，自在前行，充滿對生命力的信仰。此次，倪妮身著品牌2024春夏新品出席現場，立體刺繡呈現傳統東方美學元素，以古典速寫手法將中國園林文化融入當下生活審美中，演繹現代都市和古典文學的碰撞與融合。（CFW時尚）7企業動態H&M中國設計中心揭幕，釋放持續在華投資信心關鍵詞：H&M、中國設計中心、本地化內容摘要：H&M在全球設計總部之外設立的第一個設計中心——H&M中國設計中心（ChinaDesignhub）于第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）舉辦期間正式揭幕。H&M多位負責人到場，表達出H&M持續在華投資的信心。“自始至終我們都視中國為一個非常重要的市場。”在H&M消費品區專題展廳，H&M大中華區企業公關經理王鵬告訴北京商報記者，“除了全球設計總部之外，H&M中國設計中心是設立的第一個設計中心，我們創立的目的就是希望創造出更多符合中國消費者的產品。”（北京商報）優衣庫與英國設計師AnyaHindmarch推出合作款關鍵詞：優衣庫、設計師、合作款內容摘要：11月，優衣庫與英國設計師AnyaHindmarch攜手推出了一系列精美的針織產品。這個新系列延續了AnyaHindmarch一貫的俏皮設計風格，將為消費者帶來一場時尚的冬季盛宴。女裝和童裝毛衣、帽子、襪子、手提包等產品將以60元人民幣至726元人民幣的價格在優衣庫門店和官網上架，方便消費者購買。AnyaHndmach是英國時尚界的重要代表之一，她以奢華的設計和特別的創意而聞名。這次與優衣庫的合作，AnyaHindmarch將她的設計靈感融入到了針織系列中，為消費者帶來了一系列優雅又時尚的單品。這些單品不僅適用于女性，還有專門為孩子們設計的童裝，讓整個家庭都能感受到時尚的魅力。（CFW時尚）波司登北京王府井in88登峰主題店盛大開幕關鍵詞：波司登、主題店、楊紫內容摘要：年冬雪季來臨之際，中國領先羽絨服品牌波司登（BOSIDENG）重塑升級旗下五大經典系列——登峰、極寒、泡芙、高端戶外以及滑雪，在保暖性、時尚度、輕便性等多維度實現突破。波司登北京王府井銀泰in88登峰主題概念店也于11月5日盛大開啟，現場同步傾情呈現至美雪屋，震撼演繹五大經典系列產品。新晉品牌代言人楊紫身穿新款“三合一沖鋒衣鵝絨服”出席活動現場，實力詮釋領先國牌的經典系列重塑升級。（華夏時報）8營銷玩法-跨界聯名Crocs與麥當勞中國攜手合作推出聯名單品關鍵詞：Crocs、麥當勞中國、聯名單品內容摘要：時尚界再次迎來了一場令人驚喜的聯名合作，Crocs與麥當勞中國近日攜手推出了一系列聯名單品。這一系列包括了四款經典鞋履和三款長襪，將于11月8日起在Crocs天貓旗艦店以及線下指定門店正式發售。作為這次聯名合作的亮點，四雙經典鞋履都融入了麥當勞代表性元素智必星的設計。以Crocs經典的簡約風格為基礎，結合了麥當勞的標志性紅黃配色和麥當勞的Logo，給人一種時尚與潮流并存的感覺。Crocs與麥當勞的聯名合作不僅僅是兩個品牌的結合，更是一種跨界合作的創新嘗試。麥當勞作為世界范圍享名氣的快餐品牌，與Crocs這一時尚鞋履品牌的合作，既凸顯了麥當勞的潮流元素，也為Crocs注入了更多的時尚感。兩個品牌的結合將會給消費者帶來更多的選擇和驚喜，也將會為時尚界帶來一場新的風潮。（羊城晚報）哈利波特攜手Reebok帶來一系列鞋服關鍵詞：哈利波特、Reebok、系列鞋服內容摘要：HayPotter攜手Reebok帶來一系列聯名鞋。包括CubC、CubC85、ClassicLeatherHexalite、InstapumpFury和ClassicLeather，每一個款式都代表著哈利波特一生中特殊而關鍵的時刻。使得這些鞋款不僅僅是簡單的時尚單品，更是一種情懷和文化的致敬。除全新的鞋款，HarryPotterxReebok的聯名系列還推出了一系列大學風格的服裝，其中包括哈利波特飛行員夾克和哈利波特圓領衫。據了解，HarryPotterxReebok這季的聯名鞋款及服飾將會在12月1日正式登場。對于所有熱愛哈利波特和潮流的粉絲來說，這無疑是一個比較讓人驚喜的消息。在這一天，將有機會穿上風格多元的鞋服，感受哈利波特的魔力與Reebok的時尚氣息融合帶來的奇妙體驗。（品牌服裝網）Champion×可口可樂聯名全新釋出，12月上線關鍵詞：Champion、可口可樂