2023年度內衣行業月報紅書?重磅！小紅書的大動作！2024小紅書WILL商業大會即將開幕！P12月22日14:00掃描海報二維碼，趕快預約直播吧！?官方認證證書：?官方認證證書：獲得小紅書官方頒發的營銷人才證書?優質課程學習：官方運營專家親自授課，掌握平臺新動態、新趨勢、新玩法?官方專屬社群：加入種草營銷師官方社群，拓展人脈，掌握一手小紅書商業動態?獲取更多資源：有機會升級認證為中高級小紅書種草營銷師，解鎖更多權益小紅書官方認證的，懂社區、懂投放、懂數據、懂營掃碼立刻加入，成為小紅書種草營銷師掃碼立刻加入掃碼立刻加入 一.行業概覽三.細分品類排名1.行業搜索及高活躍用戶畫像2.品類搜索量占比1.TOP搜索熱詞3.品類搜索趨勢二.行業廣告投放概覽四.優質筆記分享1.品類競爭格局1.內衣品類優秀筆記2.家居服品類優秀筆記 小紅書內衣行業搜索及高活躍用戶畫像-11月數據周期：2023.11版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途護膚類 小紅書內衣行業品類搜索量占比-11月*“內衣”為精確搜索下的占比，其余則為詞包下的搜索占比數據周期：2023.11尺碼分類其他尺碼分類其他—大胸內衣無尺碼內衣小胸內衣—胸貼絲襪小紅書內衣行業品類搜索量趨勢?受季節影響，保暖內衣品類搜索量上升，保暖內衣環比10月搜索量增加165%，賽道機會大。?胸貼和大胸內衣、小胸內衣品類的搜索功能外觀分類功能外觀分類—無痕內衣運動內衣數據周期：2022.11-2023.11版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途行業廣告投放概覽投放品牌數量投放品牌數量競爭趨勢：2023年11月內衣行業競爭概況?大胸內衣位于競爭紅海，投放品牌數量多且平均點擊價格超過大盤，出價競爭激烈；?小胸內衣和投放品牌數量相對少，但競爭較為火熱，可持續關注站內相關熱點；競爭紅海競爭紅海.競爭藍海競爭藍海 細分品類排名內衣功能外觀品類TOP搜索熱詞?運動內衣品類下用戶關注產品的穿著方式和穿著場景，產品防震功能的熱度持續，品類細分人群下學生需求上漲；?蕾絲內衣品類下用戶關注性感、法式、純欲風格的產品，內衣品類熱度超過內褲品類；?無痕內衣品類下用戶關注產品的舒適度與穿著效果，高性價比需求凸顯；A品牌運動內衣 C品牌運動內衣無痕內褲推薦瑜伽褲運動內衣可以平時穿嗎 心無痕保暖內衣心無痕內褲推薦瑜伽褲*為本月新增搜索熱詞數據周期：2023.11版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途內衣功能外觀品類TOP搜索熱詞?調整型內衣品類下用戶對產品的防下垂功能關注度提升；?保暖內衣品類下用戶關注德絨材質的產品，受秋冬季節點影響保暖產品功能需求量增大，秋衣秋褲關鍵詞搜索量增多，女性用戶關注產品是否帶胸墊。消費決策傾向于參考排行榜/推薦類筆記；心胸下垂外擴胸內衣推薦水滴形胸下垂心秋衣保暖衣推薦女 秋衣推薦女 德絨保暖衣保暖內衣推薦保暖內衣測評A品牌保暖內衣 心保暖內衣推薦平價心保暖內衣品牌推薦*為本月新增搜索熱詞數據周期：2023.11版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途?大胸內衣用戶關注產品的顯小效果、防下垂效果，對聚攏功能關注度提高；?小胸內衣用戶最關注產品的聚攏、顯大效果，對無肩帶聚攏產品需求提升；?無尺碼內衣用戶關注有無鋼圈內衣與軟鋼圈內衣的區別，對于無鋼圈產品的需求提升；心內衣推薦顯小平價 大胸聚攏內衣 *為本月新增搜索熱詞數據周期：2023.11版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途?胸貼品類下用戶關注產品的價格、胸型和聚攏功能，追求產品穩定性的同時關注胸貼乳貼的使用與清洗方法；?絲襪品類下季節影響用戶對冬季絲襪關注度提升，著重關注絲襪的穿搭、顏色與款式；?防曬衣品類下用戶關注產品的防曬效果測評和防曬產品外觀穿搭，且傾向于搜索具體品牌下的產品；心胸貼大胸顯小心絲襪神器推薦心絲襪美女防曬衣排行榜第一名數據周期：2023.11版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途 優質筆記分享產品測評類定向人群類定向人群類產品測評類定向人群類定向人群類 內衣品類優質筆記-11月合集分享類合集分享類數據周期：2023.11版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途合集分享類產品測評類穿搭分享類性合