第一課時正確認識廣告無處不在的廣告你看過這些廣告嗎？你熟悉這些商品嗎？為什么有的同學能很輕松的說出這些廣告語？什么是廣告教育部推薦中小學教師閱讀指導書目

當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車、房子等都在做廣告。除了在電視上，我們還能在哪里聽到或看到廣告呢？這么多廣告撲面而來，你有什么感受呢？

這么多廣告撲面而來，你有什么感受呢？廣告大搜索小區樓道里廣告大街上的廣告學校附近的廣告校園里的廣告（）的廣告我的感受：廣告大搜索小區樓道里廣告防水、開鎖、家具廣告等大街上的廣告學校附近的廣告校園里的廣告（）的廣告我的感受：廣告大搜索

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廣告短信

朋友圈廣告

彈窗廣告廣告大搜索

電視里的廣告廣告大搜索

報紙里的廣告

廣告大搜索

杯子上的廣告

第三部分

廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎？

在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。

在體育項目中，某廠家為關注度很高的籃球賽冠名。

在電影中，大牌明星反復使用某種商品。

想一想在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？

余強決定親自做一個實驗。在某個周末，他決定整天呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。

請發揮你的想象，余強能成功嗎？廣告的分類

廣告有多種，比如商業廣告、公益廣告等。我們今天所說的廣告是指商業廣告，人們做這種廣告就是為了提高產品知名度，為了賣出更多的產品。消費者也可以通過廣告了解產品，以滿足自己的需求。而今，科技發達了，有了更多的傳播技術支持，廣告更是無孔不人，無所不包，無奇不有。小擴展增一智

商業廣告是指商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的廣告。

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告。廣告的功能

廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，播出的廣告價格從幾萬到幾十萬，有的廠家甚至用高達數億的費用做廣告。廣告價格:時長5秒的廣告每天播放的費用是108000元,時長10秒的廣告每天播放的費用是160000元,時長15秒的廣告每天播放的費用是192000元。廣告的功能什么有那么多商家要做廣告呢？讓我們先聽聽“廣告先生”對自己功能的介紹吧！

閱讀66頁廣告的功能，舉幾個例子說一說小小廣告策劃師挑戰任務情境：小雨的爺爺住在八字橋洪田村，他種了很多又大又好的金柑，但是受疫情影響，賣不出去。眼看金柑都要爛了，爺爺可著急啦!小組討論營銷方案，也可以上臺演一演。

溫馨提示：可以用吆喝、制作廣告牌、制作海報、搞促銷活動、“網絡直播”等方式9正確認識廣告第一課時，請你說一說，下面這張圖片是哪個廣告的截圖，并說出該廣告的廣告語。猜廣告看圖片德芙，縱享絲滑！視頻：德芙廣告有百事，聚爽！猜廣告看圖片視頻：百事可樂廣告你還知道哪些耳熟能詳的廣告語？說出來與大家分享一下吧！碧桂園，給你一個五星級的家。不傷手的立白洗潔精。飄柔，就是這么自信。愛生活，愛拉芳！……說一說無處不在的廣告當電視走進千家萬戶時，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車、房子等都在做廣告。小分享這么多的廣告撲面而來，你有什么感受呢？廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎?在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。在體育項目中，某廠家為關注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復使用某種商品。找一找：家里的廣告請你找一找，你的家里哪些地方也有廣告呢？思考：在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？想一想：余強能成功嗎？余強決定親自做一個實驗。在某個周末，他決定整天都呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。生活中處處有廣告，廣告無處不在，我們時刻都能看到廣告的身影，那么，什么是廣告呢？廣告是什么？知識窗廣告有多種，比如商業廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業廣告，人們做這種廣告就是為了提高產品知名度，為了賣出更多的產品。消費者也可以通過廣告了解產品，以滿足自己的需求。而今，科技發達了，有了更多的傳播技術支持，廣告更是無孔不人，無所不包，無奇不有。我的小見解廣告的制作和宣傳是需要費用的。就拿電視廣告來說，廣告的費用從幾萬到幾十萬不等，有的廠家甚至拿出高達數億的費用做廣告。為什么有那么多商家要做廣告呢？請你結合一個廣告實例，說一說你對廣告的認識吧！

大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢?傳遞信息

人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價格、特點和產地等。提高知名度

通過我可以提高產品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。勸說購買

我可以讓那些原本不想買的人，產生購買的欲望。知多少廣告用處我最欣賞的廣告大評選你最喜歡的，你覺得做得最好得廣告是哪個？好在哪里呢？請你選擇一件物品，為它設計一個創意廣告，并和同學分享。小小廣告創意師最大廣告創意評選請評選出最具創意的廣告！板書設計1、廣告無處不在2、隱形的廣告3、廣告的作用9正確認識廣告第一課時9正確認識廣告第二課時太心塞了！這些吹上天的夸張廣告不可信“他一直是我偶像，我對孫紅雷很失望。”依靠著明星效應，瓜子二手車上熱搜了，這次不是什么好事，是因為出事了，賣問題車要被告了，且孫紅雷作為代言人也可能需要擔責。據央視財經報道，今年3月山東的楊先生在瓜子二手車平臺購買一輛二手車，結果車輛剛上路沒多久就出問題，并出現許多故障碼，于是楊先生便進行了全車檢查。發現該車有過出險記錄，是重大事故車輛——涉水車，而發生此類遭遇的可是不在少數。慘遭央視批評！瓜子二手車“涉嫌欺騙”，把泡水車當好車賣？廣告有勸說購買的功能，為了達到讓人購買的目的，很多廣告都會把商品夸得十全十美，好像你不買就吃虧了。但是事實并非如此，現實生活中還是存在著大量夸大的虛假廣告。小提示1.

你對廣告的看法是?

口非常討厭口討厭

口無所謂

口喜歡口非常喜歡

2.你喜歡廣告中的什么?

口畫面好看

口音樂好聽口故事有意思

口里面說的話有意思口有我喜歡的明星口廣

告教我知識

口有我沒見過的產品口沒有什么讓我喜歡

3.你相信廣告嗎?

口相信

口大部分相信

口小部分相信

口說不好

口不相信

4.你如何判斷廣告宣傳的真假?

(可多選)

口靠自己的感覺口看產品名氣

口看廣告，

也要看產品本身

口看廣告里是否有明星

口看廣告里是否有專家口聽聽別人的購買經驗你在廣告的宣傳下買過東西嗎?你對廣告的感受是怎樣的呢?小調查小小經驗交流會通過調查，你覺得廣告對你有什么影響?你買的東西和廣告宣傳有差距嗎?與大家分享你的經歷。

小討論1、廣告里說，學習不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學習枕。你認為呢？2、你還聽說過哪些虛假廣告？廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎?騙人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學習成績要靠努力啊!班里某某同學買了后說記憶力是:比原來好些，所以我相信啊!我想讓爸爸媽媽買來試一試，看實際效果再說。案例一小小某學習機廣告被工商部門認定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名校”“內容好，成績當然好”等不科學的保證。此外，廣告中關于“某學生使用產品后成為學習狀元”的內容，其真實性無法證實，構成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。案例二小小因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。

兩人沒有行醫資格，卻常年在醫療行業活動，編造出能根治某種疾病的“神話"，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉，反而出現新問題，飽受痛苦。藏秘排油洗斑魔力祛斑液天使麗人美容膠囊虛假廣告對消費者:

1.誤導消費者，造成不必要的損失。

對商家:

1.破壞了自身的良好形象。

2.······討論請你結合上述案例和你的經驗，談談虛假廣告有哪些危害？新法新規！打擊虛假廣告，讓虛假廣告不再橫行廣告的內容不一定都可信，虛假廣告就更不可信了。虛假廣告要么是推銷假冒、劣質商品，要么是直接騙取消費者的錢財，這往往會造成嚴重的后果。小小提示知識窗廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

——《中華人民共和國廣告法》第四條2019新廣告法禁用詞匯大全！與“最”有關：最佳、最愛、最優、最好、最大、最高、最高級、最高檔、最低價、最底、最便宜、最受歡迎……與“一”有關：中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌……與“級/極”有關：國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳……與“首/家/國”有關：首個、首選、全國首發、首款、全國銷量冠軍……與品牌有關：王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、領先上市、之王、王者、冠軍……與虛假有關：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%……與欺詐有關涉嫌欺詐消費者：點擊領獎、全民免單、秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了…………面對形形色色的廣告宣傳，我們作為消費者也要擦亮眼睛，學會識別廣告，才能不被廣告牽著走，從而避免上當受騙。小提示：學會識別廣告好營養,好吸收!簡單重復

廣告常用的招數有不斷地重復,目的是想加深你對商品的印象。名人代言

名人代言也是廣告常用的招數之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。利用貪便宜心理

利用貪便宜心理是一個非常有效的廣告招數，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清;倉大甩賣”的旗號。利用從眾心理

利用從眾心理也很容易激發人們的購買欲望。比如廣告常常告訴你，多數人都買了，如果你不買，你就要落伍了。好多人都買了!廣告招數大揭秘要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“秘密招數”。小智囊你能想出破解這些“秘密招數”的方法嗎？02040103購物消費要綜合考慮自己的需要和產品的質量不要存在別人有我也要有的從眾心理對簡單重復的廣告抱有警惕心理貨比三家，理智選擇05不要輕易相信名人代言，他們自己可能也不會使用06打折產品要看清楚自己的需要和產品的生產日期等信息我有小妙計現在，不少電視臺開設了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動畫片以外，還播放各種兒童產品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等。這些針對兒童的廣告就像彩色蘑菇-樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘感，要求父母為自己買廣告產品，甚至自己打電話購買。

低齡兒童對電視節目抵抗能力比較弱，會輕易地相