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院（系 、專 、年 、姓 一、填空題（每小題2分，20分 投入產 特性2、但凡設立在商業街、購物中心及商店內及周邊的廣告叫做銷售現場廣告（POP廣 31995年2月我國正式頒布和開始實施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過的《中華人民共和國廣告法》 4、廣告主題涉及的核心問題是市場問題，它的擬定是建立在市場調查和科學分會變化商品的使用價值 6、成功的廣告應能立刻引發注 ，其重要部分必須容易被記 7、廣告信息重要由直接信息和間接信息兩大部分構成。其中直接信息是廣告主題8、廣告道德是指由特定社會經濟關系決定的，在廣告活動中所發生的人們之間關系的兩方面的基本特性：一是含有刺激性 ；二是符合廣告對象的意向性 10、與傳統媒體相比，國際互聯網含有自己獨特的優勢，作為媒體它突破了廣告時間 題2分，共20分）1、有序市場含有下列基本特點：（ABCAB40%-50%，2、根據廣告在播放頻率上的規定可把廣告分成下列幾個類型（ABDA、高頻率型廣 B、低頻率型廣 3（ABCD（ABD）A5、廣告對象并不簡樸等同于公司的目的市場，重要體現在哪幾個方面（ABCD。 7CIS的結合經常是通過《CIS手冊》來實現，CIS是指公司形象識別系統，它是由（ABC）構成。A、理念識別系 B、行為識別系 8、根據記憶對象的性質分類，記憶可分成（ABCD B、形象記 D、運動記9、典型廣告文案是由哪些要素構成（ABDA、標 B、正文和隨 10、當代四大媒體，除了電視另外三大媒體指：（ABCA、報 B、廣 C、雜 D、互聯三、名詞解釋：（5分，共20分四、簡答題（10分五、敘述題（20分答：1200%六、案例分析題龜車簡直就是丑小鴨，加上其它種種因素，金龜車遲遲無法打開美國市場。60年代初，伯40000英里的路。FidoDido也成了“與眾不同、重視自我”的標記。不同？（3分）答：（1）70年代艾·（AlRise）·（JackTrout）問題二、請從廣告學的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死回升的因素？（3分）答：2060年代的美

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