江岸生活全球上演世紀濱江開盤慶典執行方案卓思廣告2005年12月6日主題：江岸生活全球上演主題釋意從龍脈的尋覓，到江岸生活全球同步，再到如今江岸生活全球盛大上演；此主題語不但充分突出了工程品牌的延展性，而且讓江岸生活更加深入人心；“江岸生活全球上演〞，充分彰顯了工程大氣磅礴的氣度，同時也突顯了工程符合國際文明居住標準的生活方式。活動要素活動主題：江岸生活全球上演——世紀濱江開盤慶典活動時間：2006年1月1日活動地點：世紀濱江售樓處活動形式：開盤剪彩、舞獅、醒獅表演、國際特色風情舞表演、現場抽獎參與群體：A、現場簽約客戶B、意向性客戶C、開展商領導D、潛在消費群體E、表演群體、媒體記者、工作人員活動立意簡析

1、演繹和宣傳世紀濱江的產品特性和優勢賣點2、展現工程國際化的氣度和胸懷，營造工程國際化的人居氣氛3、襯托目標購房群體身份和彰顯其尊榮感4、并結合理性訴求和感性訴求兩種方式的優勢促成目標群體對世紀濱江的購置活動分區簽到區：位于會場入口處，以便控制入場秩序車輛停放區：位于新售樓處對面沿路一側，各車輛按序停放，以便管理主場活動區：開展主要活動、剪彩儀式、舞獅、歌舞表演小型活動和車展區：位于臨時售樓處樓下空地，用于開展“親子活動〞小游戲和車展休息區：在新售樓處內，提供來賓休息、交流、了解工程的活動場所，同時設小型雞尾酒會(具體安排按新落成的售樓部現場定)現場布置道路布置及氣氛營造說明：從主干道——工程現場售樓部，沿路掛精美引導旗，渲染賣場氣氛；并用指示牌標明，表達樓盤個性化和人性化特征。新售樓處外墻設大型噴繪，宣傳工程開盤信息會場布置位置：世紀濱江新售樓處正門前說明：售樓處外墻懸掛橫副：“江岸生活全球上演·世紀濱江開盤慶典〞，在會場入口處架設金拱門一個，會場四周設空飄汽球16個，汽球上懸掛橫副，文字內容為“江岸生活全球上演〞、“世紀濱江盛大開盤〞等字樣；從會場入口處一直到售樓處門口鋪設紅地毯，正中間設立式話筒一架，四周放置8架皇家禮炮和花籃假設干；在會場入口處放置宣傳抽獎活動的易拉寶詳見效果圖簽到區布置位置：新售樓處大門一側說明：用較高的辦公桌鋪上優質金融布，上面放置禮花、2支簽到筆、禮儀小姐〔外國、8人〕，在門前分站兩排迎賓，中國禮儀小姐4個〔在簽到處負責簽到〕舞臺表演區布置位置：位于主會場左側說明：在舞臺表演區將搭建臨時舞臺、舞臺背景板，背景板文字為“江岸生活全球上演〞，舞臺上鋪設地毯，四周擺放鮮花。休息區布置位置：售樓處內說明:在休息區設休息桌椅，桌上擺放點心、果脯、飲料等，工程沙盤旁設樓盤講解員一名，小提琴手一名，調灑師一名，調酒桌一張，具體布置按新落成售樓處空間安排再定。小型活動區布置位置：臨時售樓處樓下空地功能：開展“親子活動〞和車展說明：在小型活動區將設充氣卡通、灌籃高手、足球射門、朱羅紀公園等小游戲活動開盤儀式剪彩舞臺上設立式話筒一架，所有重要嘉賓在舞臺下第一排位置就座司儀上臺宣布開盤儀式開始，重要領導講話重要領導嘉賓上臺剪彩，禮儀小姐配合；領導走向售樓處門口為睡獅點晴，醒獅進行采青表演司儀宣布重要嘉賓留下金印，禮儀小姐配合舞臺表演

各項歌舞表演開始每隔20分鐘進行一次抽獎活動，并現場頒獎“親子活動〞及車展位置：暫定在臨時售樓處門口前空地說明：在舞臺表演活動開始后，親子活動隨之全面展開，車展和車模〔車模由外國車模和中國車模擔任〕全面展開。現場簽合同及下定金客戶活動安排現場簽合同、下定金，以及參觀樣板房的客戶都將領取抽獎卷一張在樣板房設一個外國男性扮成男仆以上客戶將由售樓小姐準備手印泥一座，讓客戶留下手印，并由售樓小姐告之此項活動的意義和制作、領取時間，具體待討論后由世紀濱江工作人員具體實施活動流程及時間安排序號活動時間活動內容備注112月31日提前布置活動場地，包括人員安排、道具準備等，為活動的順利進行做準備。世紀濱江、卓思廣告21月1日上午8：00——9：00活動相關人員到位，工作人員再次檢杳場地布置，司儀人員、舞獅人員、表演人員、售樓員全體到位世紀濱江、卓思廣告39：00——9：30來賓簽到世紀濱江410：00——10：05司儀宣布典禮正式開始，介紹到場嘉賓和領導世紀濱江510：05——10：15發展商領導致辭，相關領導，業主代表講話舞獅隊鑼鼓配合610：15—10：30參加典禮的領導、嘉賓和發展商領導一起剪彩并請領導點睛醒獅，同時重要嘉賓在禮儀小姐的配合下留下金手印禮炮點燃、睡獅點睛和采青在售樓處門口舉行710：30—10：40西班牙舞蹈《歡樂的日子》斯維特蘭娜異域風情藝術團810：40—10：50異域風情服飾展演斯維特蘭娜異域風情藝術團910：50—11：10第一輪抽獎活動開始現場抽出三等獎，并頒獎1011：10—11：20泰國宮廷舞斯維特蘭娜異域風情藝術團1111：20—11：30搖滾樂隊演唱深圳電波樂隊1211：50—11：50第二輪抽獎活動第二輪抽出二等獎并頒發獎品1311：30—12：00民樂演奏《維多利亞的笑容》《阿拉木漢》《騫馬》表演者：女子圣樂坊1412：00—12：20第三輪抽獎活動開始抽出一等獎并頒獎1512：20—12：30結束舞拉丁歌舞組合《爵士舞》

活動結束備注1現場客戶簽合同以按手印環節由現場工作人員在活動中靈活組織備注2手印環節獎分兩部分實施，一是在開盤儀式中讓重要嘉賓參與；二是簽合同客戶中實施活動安全防范及應急保障說明：鑒于活動現場人員較多〔可能有不少孩子〕，因此需采取有效的安全防范措施。操作：在危險處設置指示牌；主持在“活動須知〞中提醒來賓；多名保安在人流密集處、公路邊上和危險位置維持秩序。雙拱沖氣帳篷〔備用〕說明：考慮到當天的天氣情況無法預料，因此應針對可能出現的陰雨天氣做好準備。操作：籌備300平米的帳篷，當天如果是陰雨天氣那么布置在現場。位置：售樓部前。整體工作推進時間工作安排12月4-—5日提交活動初案12月12日提交活動正式執行方案12月20日參會人員邀請；物料制作；12月25日參會人員確定；所需物料全部到位12月31日上午對流程進行最后梳理，晚上開始現場布置1月1日活動執行1月2日——5日活動總結、收尾工作活動費用預算

〔詳見報價單〕謝謝！目錄前言目的主題一主題二主題三主題下的活動安排夏憶秋實冬宴春曉08年的NISSAN將是一個需要突破的一年，因此杭州專營店的全年推廣需要一個主題，在主題的架構下確立除了配合廠家活動外的專營店活動。因此，探索公關在本案中將從三個不同的角度給出三個不同思路的主題思考，備NISSAN專營店選擇，以期到達我們需要確立年度主題的初衷。前言目的目的在消費者面前出現一個統一口徑的08年主題在這一統一口徑下，消費者感受到的將是一個成熟的NISSAN杭州專營店，從而提高消費者對我們的信任度。給08年的活動貫穿一條主線，使得整年度的活動有條不紊。

主題一：

NISSAN·Innovationscienceachievement創新科技成就豐富人生

主題詮釋主題一的創意腳本來源于“NISSAN〞單詞本身，分別由組成NISSAN單詞的四個組成字母Ｎ、I、S、A作為另一單詞的開頭字母又分別組成了相應的符合NISSAN企業文化精神的單詞，而這些單詞表達的含義就是我們本次年度推廣的主題。主題詮釋NISSANNISSANInnovationScienceAchievement品牌本身創新科技成就08年是NISSAN推陳出新的一年，有4款新車推出市場源自NISSAN是科技的NISSAN這一市場認可08年將是NISSAN在杭州有所成就的一年，也是成就廣闊消費者的一年完美人生NISSAN固有的品牌價值理念運用主題一在一年的品牌推廣活動的主題運用上，將采取重點突出法來結合每一次活動，如新天籟上市我們將采取如下運用：NISSAN·創新科技成就豐富人生-新天籟上市案例示意

主題二：給世界更多項選擇擇主題詮釋在所有汽車品牌當中，NISSAN品牌的產品線是最長的，NISSAN擁有品類最豐富的車型，在這里，您能夠找到您想要的任一價位、任一檔次和任一款式的車型，在這里，總有一款是適合您的。NISSAN給世界更多項選擇擇主題：運用主題二在一年的品牌推廣活動的主題運用上，將采取順推法結合相關活動，如新天籟上市我們將采取如下運用：給世界更多項選擇擇08選擇項一：新天籟上市

主題三：挑戰·NISSAN挑戰·2021主題詮釋08年NISSAN推出4款新車，挑戰的是汽車市場08年舉行整年度的節油大賽，挑戰的是NISSAN的品牌性能08奧運年整個外部環境都表達著一種挑戰的概念挑戰·NISSAN挑戰·2021運用主題三在一年的品牌推廣活動的主題運用上，將采取工程結合法結合相關活動進行推廣，如新天籟上市我們將采取如下運用：挑戰·NISSAN挑戰·2021新天籟挑戰×××

主題下的活動安排大主題夏憶秋實冬宴春曉憶舊推新冰憶環保以實回贈碩果累累NISSAN家宴嘉年華知曉大賽春之筍活動是除去常規活動如節油大賽和廠家活動之外杭州活動夏天、有太多讓人回憶的片段。烈日下的樹蔭、炙熱下的冰水，那是感受；頭頂太陽的奔跑、一望無垠的茂密，那是意境；揮著汗水的舞動、赤著胳膊的韻律，那是執著。而感受NISSAN在夏天帶給您的，那是珍藏。夏憶夏憶憶舊推新冰憶環保新天籟上市的系列活動、拓展到其他車型的以舊換新活動、針對已經上市的如逍客、驪威運動版的推新活動。NISSAN環保行為藝術展：包括在各大廣場舉行NISSAN提倡的環保展覽、冰雕藝術品在太陽下逐漸融化的環保行為藝術展等。秋實秋天、成熟的季節，是豐收的季節。一片一片，一片又一片的金黃的麥田，一層一層，一層又一層的飄落的樹葉，一群一群，一群又一群的微笑的人群，………NISSAN，在秋天，帶給您，豐碩的回饋。秋實以實回贈碩果累累舉行定期的買車大贈送活動，同時又條件的舉行聯店有禮的店頭活動〔活動結合該階段車型的推廣。〕購車大贈送后，邀約新購車友參加自駕游，前往一望無垠的麥田體驗農家，同時活動期間展示NISSAN相應的車型。冬宴冬天、感受家的溫暖，體味親情的溫馨。飄落的雪不是冬天最好的注解，親友間的增多的聚會，街頭商場琳瑯滿目的年貨，噼里啪啦的炮竹，更有那，即將到來的團圓—過年嘍！才是冬天更好的注解。冬宴NISSAN家宴嘉年華邀請所有在杭州工作的過年不回家的NISSAN車主參加NISSAN杭州專營店舉辦的NISSAN家宴。讓他們感受家的溫暖。偕同親朋好友一同參加NISSAN在年關舉行的車展，享受NISSAN給您帶來的好禮相送和大獎相贈，同時所有年終大獎和節油大賽總決賽大獎都在此產生。春曉春天、萬物復蘇的季節，生機嫣然節節向上的季節。你看到枯枝上點點綠色浮動的痕跡了嗎？你聽到小鳥在枝頭歡唱了嗎？你聞到空氣中飄動的陣陣清香了嗎？你看到西湖邊上一群群拿著相機踏青的年輕人了嗎？參與NISSAN尋找春的痕跡。春曉知曉大賽春“油〞行動NISSAN杯春季留影大賽，用你的DV、照相機尋找春的生機、春的綠色。邀請NISSAN車主，前往郊區某一地點挖春天的竹筍，舉行挖筍比賽，同時，舉行烹飪大賽，評選最美味大師、最省時大師和最省氣大師。目錄前言目的主題一主題二主題三主題下的活動安排夏憶秋實冬宴春曉08年的NISSAN將是一個需要突破的一年，因此杭州專營店的全年推廣需要一個主題，在主題的架構下確立除了配合廠家活動外的專營店活動。因此，探索公關在本案中將從三個不同的角度給出三個不同思路的主題思考，備NISSAN專營店選擇，以期到達我們需要確立年度主題的初衷。前言目的目的在消費者面前出現一個統一口徑的08年主題在這一統一口徑下，消費者感受到的將是一個成熟的NISSAN杭州專營店，從而提高消費者對我們的信任度。給08年的活動貫穿一條主線，使得整年度的活動有條不紊。

主題一：

NISSAN·Innovationscienceachievement創新科技成就豐富人生

主題詮釋主題一的創意腳本來源于“NISSAN〞單詞本身，分別由組成NISSAN單詞的四個組成字母Ｎ、I、S、A作為另一單詞的開頭字母又分別組成了相應的符合NISSAN企業文化精神的單詞，而這些單詞表達的含義就是我們本次年度推廣的主題。主題詮釋NISSANNISSANInnovationScienceAchievement品牌本身創新科技成就08年是NISSAN推陳出新的一年，有4款新車推出市場源自NISSAN是科技的NISSAN這一市場認可08年將是NISSAN在杭州有所成就的一年，也是成就廣闊消費者的一年完美人生NISSAN固有的品牌價值理念運用主題一在一年的品牌推廣活動的主題運用上，將采取重點突出法來結合每一次活動，如新天籟上市我們將采取如下運用：NISSAN·創新科技成就豐富人生-新天籟上市案例示意

主題二：給世界更多項選擇擇主題詮釋在所有汽車品牌當中，NISSAN品牌的產品線是最長的，NISSAN擁有品類最豐富的車型，在這里，您能夠找到您想要的任一價位、任一檔次和任一款式的車型，在這里，總有一款是適合您的。NISSAN給世界更多項選擇擇主題：運用主題二在一年的品牌推廣活動的主題運用上，將采取順推法結合相關活動，如新天籟上市我們將采取如下運用：給世界更多項選擇擇08選擇項一：新天籟上市

主題三：挑戰·NISSAN挑戰·2021主題詮釋08年NISSAN推出4款新車，挑戰的是汽車市場08年舉行整年度的節油大賽，挑戰的是NISSAN的品牌性能08奧運年整個外部環境都表達著一種挑戰的概念挑戰·NISSAN挑戰·2021運用主題三在一年的品牌推廣活動的主題運用上，將采取工程結合法結合相關活動進行推廣，如新天籟上市我們將采取如下運用：挑戰·NISSAN挑戰·2021新天籟挑戰×××

主題下的活動安排大主題夏憶秋實冬宴春曉憶舊推新冰憶環保以實回贈碩果累累NISSAN家宴嘉年華知曉大賽春之筍活動是除去常規活動如節油大賽和廠家活動之外杭州活動夏天、有太多讓人回憶的片段。烈日下的樹蔭、炙熱下的冰水，那是感受；頭頂太陽的奔跑、一望無垠的茂密，那是意境；揮著汗水的舞動、赤著胳膊的韻律，那是執著。而感受NISSAN在夏天帶給您的，那是珍藏。夏憶夏憶憶舊推新冰憶環保