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文檔簡介

上海歐賽斯文化創意有限公司品牌策劃、品牌策劃書格式內容一、前言（背景）二、行業市場環境分析1、全國市場現狀分析；2、全國市場發展趨勢分析；3、目標市場總體分析；4、影響市場波動的因素；4.1季節因素；4.2地域因素；4.3政策因素；三、目標市場分析1、目標市場大小及潛力評估；2、目標市場現狀；3、目標市場主要銷售渠道；4、目標市場構成及細分；5、競品鋪貨率情況；6、競品市場占有率；7、消費者指名購買率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、競品分析1、主要競爭對手；2、潛在競爭對手；3、競品質量分析；4、競品價格分析；5、競品包裝分析；6、競品渠道分析；7、競品廣告分析；7.1廣告投入；7.2媒體選擇；7.3訴求重點；7.4表現形式；8、競品促銷分析；8.1促銷手段；8.2促銷力度；五、消費者分析1、消費者特征描述；2、消費者購買習慣分析；3、消費者需求點分析；4、消費者關注點分析；5、消費者消費心理；6、第一次購買動機分析；7、消費者品牌忠誠度分析；4.7傳播載體；4.8媒體執行時間；4.9媒介排期；4.10電視廣告腳本；4.11報紙廣告文案及設計；4.12廣播廣告文案；4.13其它媒體廣告創作；4.14傳播費用配比。5、銷售整合。5.1銷售人員激勵方案；5.2銷售人員管理方案；5.3公關活動方案；5.4事件營銷方案。十、品牌維護十一、效果監測(稍微提一下）1、監測項目；1.1品牌知名度；1.2品牌美譽度；1.3品牌銷量；1.4消費者品牌印象。2、監

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