新媒體營銷-期末試卷及答案2XXX《新媒體營銷》期末考試試卷題號得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。2．應根據授課內容展開描述，有獨到見解可加分。3．請在兩小時時間以內完成。一二三四總分復核人一、單選題（每小題2分，共20分）1.（）是為了提升銷售做的引流廣告圖，主要介紹商品信息。A.長文案B.銷售文案C.短文案D.傳播文案2.今日頭條提高粉絲量小技巧有？()A.堅持文章原創B.提高標題與文章的準確性C.利用好已有的交際平臺分享文章D.有優質作品3.直播開場時，主持人借XXX吃熱狗事情拋出主題，屬于()形式的直播活動開場。A．借助熱點B．拋出數據C．提出問題D．直白介紹4.微博數據中心產品為微博賬號提供微博上的營銷結果分析數據，包括粉絲分析、內容分析、互動分析和（）。1A.用戶分析B.行業趨勢分析C.收益分析D.推廣分析5.社群通過（）來提升用戶的黏性。A.交互體驗B.周邊服務C.核心內容輸出D.口號）A、B、C、D、7.知乎與其他問答平臺相比，最大的優勢在于（）A.內容有深度，具有一定的專業性B.信息流動慢C.不便于搭建用戶關系D.內容可信度有待進一步提高8.下列不是會聲會影時間軸視圖模式的是（）A.故事板視圖B.時間軸視圖C.音頻視圖D.縮略視圖2下不屬于服務號類型的是（9.會聲會影時間軸上面有幾種軌道（）A.2種B.3種C.5種D.6種10.你認為以下哪些不屬于視頻營銷的模式（）A.投放貼片廣告B.網劇植入C.彈幕廣告D.以上都不是二、多選題（每小題3分，共30分）1.今日頭條擁有廣泛的用戶基礎，正確的舉薦步伐及豐富的激勵步伐，受到了越來越多的自媒體的喜愛。今日頭條的主要功用有:（）A.發表頭條號文章B.數據統計C.說服成本D.商品功能2.商業企業在“直播+”的營銷過程中主要有()形式。A．直播+內容營銷B．直播+互動營銷XXX調查3.微博內容規劃可遵循的原則有（）A.相關性原則B.多元化原則C.實用性原則D.有序性原則34.企業運行社群營銷的方式多種多樣，主要有（）A.提供服務B.做好宣傳C.意見領袖D.開展方式5.對微信營銷和微博營銷的比較認識正確的是（）A．微信營銷高于微博營銷B．微信營銷不同于微博營銷C．微信營銷是熟人經濟微博營銷是開放的平臺D．微信只有XXX能夠評論微博誰都能夠評論A.野生信息聚合方式對搜刮引擎的補充B.共同興趣愛好者的快捷聚集C.封閉式交換話題帶來的深度互動D.“粉絲文化”的催化劑7.以部屬于“知乎”平臺的運營本領的有（）A.做好“形象工程”B.做好內容定位C.掌握必要的回答技巧D.適當加強互動8.下列描述正確的是（）A.視頻素材只能放到視頻軌上面。B.色彩也屬于一種素材。C.聲音軌可以放置一首音樂。D.可以在同一個素材上面使用多個濾鏡特效。49.下列敘述毛病的選項是（）A.圖片素材只能在視頻軌上面使用。B.色彩素材不能夠在覆疊軌上面使用。C.視頻素材可以在覆疊軌和視頻軌使用。D.聲音軌不能放置使用一首音樂。10.新媒體發展趨向有哪些？（）A.注意力經濟時代來臨B.移動場景閱讀時代來臨C.參與感時代來臨D.社會化流傳時代來臨發散思維樹狀圖三、問答題（每小題5分，共15分）1.微博營銷有哪些典型模式？2.社群營銷的內容想要吸引消費者，主要包括幾點要求？3.產生代入感的寫作策略有哪些？四、綜合題（共35分）1.2017年中引起討論的“樂評專列”地鐵車廂，沒有炫酷的畫面，只有走心的用戶樂評，當中既有對生活的嘲弄，也有對無法的嗟嘆，充分轉達了當下年輕人的生活情緒。每句樂評都濃縮成短小而精悍的故事，報告人人的喜怒哀樂、拼搏斗爭和無法彷徨。里面凝結的每個字，都是一道架起在音樂與生活的橋梁，喚起人們對生活的點滴記憶，讓他們在文字里遇見知己。讓用戶心聲帶來鼓舞民氣的氣力，一樣是一種成功的情懷營銷。結合上述案例，談談新媒體文案創作中的情懷營銷。（15分）52.自媒體和傳統媒體的區別是什么？試羅列在現實生活中，你見過的自媒體營銷的案例。（20分）參考謎底一、單選題（每小題2分，共20分）1、B2、D3、A4、B5、C6、D7、A8、A9、C10、C二、多項選擇題（每小題3分，共30分）1、ABD2、ABC3、ABCD4、ABCD5、BCD6、ABCD7、ABCD8、BCD9、ABD10、ABCD三、問答題（每小題5分，共15分）1、答：微博營銷有七種典型模式，模式不同效果也不同。（1）媒體模式：從傳統媒體到新媒體（2）明星形式：當紅明星的超強影響力（3）“網紅”模式：“我為自己帶鹽”6（4）商界領袖模式：折射人格魅力標簽（5）自媒體形式：個人品牌超越機構品牌（6）專家模式：付費閱讀和打賞收入（7）微商模式：社會化電子商務2、答：社群營銷的內容不但要“精簡”，而且要緊扣用戶的口味和需求。主要包括以下四點要求。（1）內容清晰，引人注目。互聯網時代，各種信息滿天飛，只有簡單直接的講解，用戶才能夠理解并產生共鳴。（2）高質量的流傳內容。制作精良、有一定興趣性、言之有物的內容才是用戶想看的。（3）有真情實感的內容。向客戶傳播的信息一定是用心寫的，讓客戶能感受到內容制作者的誠意。（4）內容呈現多樣性。傳播的內容如果是通篇文字，則客戶勢必不會感興趣，而用漫畫、音頻、視頻、圖片、文字等多角度呈現，則更能吸引人。3、答：（1）情感共鳴；（2）場景化設置；（3）具象化內容四、綜合題（共35分）1、參考謎底：“情懷營銷”是以傳者個人幻想主義代價觀而不是受眾體驗為內容，以抒情標記為表現方式，以傳者代價觀的認同者或粉絲為對象，以標榜“幻想”而不是“成功”“盈利”的營銷方式。基于感情色彩的相同內容最簡單震動客戶的內心天下，引起共鳴。情懷營銷通過這些共鳴來叫醒和激發客戶的采辦需求。2、參考答案：傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置，有組織、有機構、有一定范圍7的人員群體共同完成的工作，定期向社會公眾發布信息，或