旅游IP主題塑造、延展與提升隨著創意經濟的崛起，產業融合是大勢所趨，文化旅游作為一種富有人文內涵、注重感知體驗的綜合性旅游活動，成為文化與旅游融合發展新趨勢，其具體化則是IP與旅游相結合。文章選取泉州木偶戲為研究對象，深入挖掘泉州木偶戲的人格、域格、藝格，塑造出木偶戲旅游IP主題，致力于延展IP內涵，提升IP形象，推出以泉州木偶戲為主題的旅游IP產品，通過文化資源的創意轉化為旅游產品獲取文化附加值，對打破傳統旅游依靠基礎設施投資建設景區，營造景觀以獲取投資收益有重要的借鑒推廣意義。近年來，創意經濟的崛起，產業融合成為發展趨勢，文化旅游作為一種富有人文內涵、注重感知體驗的綜合性旅游活動，成為文化與旅游融合發展的新趨勢，并從不同角度出發，探討如何提升城市以及景區的文化功能，打造新型文化旅游產品成為相關學者的重點研究課題。經過近些年來學者專家對旅游文創IP的研究以及文創產品設計狀況來看，確實應該以實用性、獨特性、文化性和創新性為重要標準。文章選取泉州木偶戲為設計主體，推出以泉州木偶戲為主題的旅游IP產品，突顯泉州木偶戲文創產品的實用性、獨特性、文化性和創新性。試圖分析游客對文創產業發展的認知態度，并嘗試結合相關概念和數據分析，就如何傳承非物質遺產文化，為當代旅游IP的進一步開發提供探索性建議。一、相關概念（一）IPIP是IntellectualProperty的縮寫，字面粗譯為“知識產權”，指權利人對其智力勞動所創作的成果享有的財產權利，一般只在有限時間內有效。文章中的旅游IP指具有商業與文化價值，且與旅游目的地為核心設計的一系列線上、線下原創產品，包括標志、插畫、網頁、紀念品和實體經營等。（二）文化創意產業文化創意產業（CulturalandCreativeIndustries），是強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。二、研究對象提線木偶戲古稱懸絲傀儡，源于秦漢，盛于唐宋。關于福建木偶戲最早的文字記載是唐代閩人進士林滋的《木人賦》?？墒治枳愕?、可設置機關的“木人”與今天的木偶并?o二致。目前，泉州市木偶劇團是此千年歷史的古老劇種唯一具有建制的集體傳承單位。獨客組成結構相一致。男女比例有一定差異，男性占35.2%，女性占64.8%；游客年齡集中于18～50歲，中青年人是游憩者的主要組成部分。從游客的學歷上看，所占比重最多的是高中和本科，分別為25.5%、42.5%。就游客的月收入來看，以中低收入為主，月薪為5000元以下的游憩者占72.9%，月薪大于5000元的游憩者僅占27.2%。1.游客對泉州木偶戲的文化創意產品大部分持中肯態度對調查樣本的游客進行分析，研究發現游客對泉州木偶戲的文化創意產品大部分持中肯態度，如圖1所示。對木偶戲文創創意產品的很感興趣持“完全同意”和“同意”分別占15.38%和34.82%，合計超過50%。2.游客對“IP”概念了解度低，但偏愛多種類型的木偶戲IP衍生品從圖2不難發現，游客中對“IP”概念了解一般的占31.58%，比重最高；完全了解的僅占10.53%；而不了解和完全不了解的分別占25.51%和3.24%。此外，游客的木偶戲IP衍生品的接受范圍較廣。其中，選擇木偶創意實用品類型的游客最多，占57.49%；其次是木偶戲曲相關類型的占46.15%。3.游客愿意為木偶戲IP衍生品支付的費用大都在100元以下數據顯示，將游客收入與客愿意為木偶戲IP衍生品支付的費用進行交叉分析，表明不同層次的收入水平都更心儀100元以下的衍生品。雖然100元以上的衍生品被游客選擇的比例小，但收入在5000元以上的游客接受100元以上衍生品的意愿會比收入少于5000元以下的游客更高，并且收入越高，可接受衍生品的價格也會越高，見表1。4.游客愿意從多種渠道購買木偶戲衍生品互聯網帶來的網絡平臺也影響著人們的消費方式。調查問卷顯示，游客購買渠道選擇網絡平臺所占比例（58.3%）是最高的；誠然，在網絡沖擊下，游客對實體商店、商場和集市的選擇也是要