模擬一《品牌營銷》課程試卷A卷〔120分鐘〕題號一題號一題分21二30三29四20五六七八九十總得分100得分一、選擇題〔7321分〕“南京鹽水鴨”是 。組織品牌個人品牌大事品牌地理品牌以下關于品牌共性與品牌定位不正確的選項是 。品牌定位是品牌共性的根底；品牌共性為品牌定位供給支持；品牌定位與品牌共性都要具有人性化顏色；品牌共性并不完全打算于品牌定位。以下關于品牌共性的特征，哪一項為哪一項不正確的？品牌共性會隨著時代演進；品牌共性具有獨特性和不易仿照性；品牌共性具有持續性和多元性；品牌共性具有人格化特征。以下品牌危機的處理原則不正確的選項是： 。快速反響原則盡可能小范圍人員的參與原則C.重視客戶利益原則D.樂觀主動原則5．以下不屬于品牌更內容的是：A.品牌再定位B.品牌名稱更C.品牌包裝更D.品牌性能更多品牌策略的優點不包括以下： 。多品牌可以合理避稅多品牌具有較強的靈敏性多品牌能充分適應市場的差異性多品牌有利于提高產品的市場占有率7．產品品牌經理的職責，以下正確的選項是： 。制定品牌的短期經營目標和競爭戰略；激發銷售人員和經銷商對該產品品牌的推銷興趣；編制具體的產品年度營銷打算，并進展銷售推想；不應當參與廣告籌劃，避開腐敗滋生。二、填空題〔10330分〕品牌的差異是建立在 而不是產品或效勞本身。是進展品牌定位的首要步驟。是企業期望品牌所代表的東西，即企業對品牌所做的總體規劃。品牌形象符號系統主要包括品牌名稱， ， 和品牌包裝。要求充分生疏用來制定綜合打算時所使用的各種帶來附加值的傳播工具并將之結合，供給具有良好清楚度、連貫性的信息，使得傳播效果最大化。．品牌更主要考慮兩個方面的因素 ：一個是要考慮品牌更本錢，另一個是 。策略是指企業在進展品牌延長時，對延長產品賜予主品牌的同時，增加使用一個副品牌的做法。是指把一個現有的品牌名稱使用到一個類別的產品上。對于大多數企業而言， 是企業最重要的資產——企業競爭優勢的根底、將來利潤的源泉。三、簡答題〔629分〕品牌與產品的聯系與區分〔5分〕在我國，某手表品牌在進展品牌營銷中做廣告時，強調自己的產品比“世界知名品國法律要求？為什么？〔4分〕〔6分〕如何理解品牌共性能夠增加企業的核心競爭力？〔5分〕在品牌塑造的過程中，請依據規律過程，將以下內容填入空格內〔4分〕1.1.消費者需求爭論2.3.6.5.4.符號設計載體選擇整合傳播價值提煉動態進展假設在某一市場上，市場占有率在6%以上者為成功品牌，而符合成功品牌標準的8個，他們的市場總額為80%。現有某一品牌，其市場占有率為24%，求該品牌的本錢系數〔5分〕四、問答題〔21020分〕1.酸乳超級女聲大賽在一片刺眼中完畢了。這是一場巨大的全民造星運動，上至６１歲的老太太，下至１１歲的女生，都將被超級女聲一網打盡。在捧紅了一批超女、捧紅了湖南衛視的同時，蒙牛酸酸乳也制造了一個營銷上的奇跡，從最初的靜靜無名而一舉打破了同類產品中伊利優酪乳一統天下的局面，今年的銷售額估量到達２０億元，而蒙牛借超級女聲進展營銷的總費用不過１．３億元。些思考。但不管是誰成就了誰，蒙牛再一次演繹了大事營銷與品牌傳播的完善結合。從蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”的產品特質，到廣告片中花季女孩一起喊出口號“酸酸甜品牌推廣中。一方面針對了需要影響的目標消費人群，另一方面也將“超級女聲”的品牌影響很好地注入了酸酸乳這種產品。問題：品牌傳播的特點是什么？結合資料，請談談蒙牛是如何進展品牌傳播的？2.6月5日，河南電視臺經濟生活頻道曝出驚天黑幕：鄭州光明山盟乳業過期牛奶回爐再包裝后重進入市場銷售。記者依據最低標準估算，僅鄭州光明山盟乳業一年就200萬袋回收奶。66日，全國媒體快速轉載該節目所報道內容，各門戶網站均在首頁惹眼位置“以光明牛奶，你還敢喝嗎”之類的專題進展跟蹤和爭論。光明乳業來沒有做過“將變質牛奶返廠加工再銷售”的行為，請寬闊消費者放心6月8日，光明乳業董事長王佳芬承受《每日經濟聞》采訪時稱“這個事情不存在，光明不行610613日，《中國經營報》報道稱上海市消滅光明“早產奶6月20日,鄭州市食品藥品安全委員會日前對光明山盟乳業有關“光明牛奶利用過期奶再生產”大事公布了書面調查報告。報告稱，尚未覺察光明山盟回收變質牛奶再利用生產，而存在庫存產品在保質期內經檢驗合格再利用生產。同日，光明公布正式澄清公告成認盟乳業存在用庫存產品在保質期內經檢驗合格再利用生產6月21日，鄭州光明山盟乳業總經理董涉及一位副總均被開除。緣由是鄭州“回爐奶”風波“對光明的品牌和銷量都造成了‘影響6月24日，光明乳業在其網站上掛出《光明乳業誠致寬闊消費者》書，首次就鄭州大事向消費者表示賠禮。自此，我國奶制品德業的龍頭老大漸漸讓出了行業龍頭的位置。實施方案。夜大學2023～2023學年其次學期考試試卷班級 姓名 學號 C卷〔本卷考試時間120分鐘〕〔此題共7321分〕〔1.“清華大學”是?.組織品牌B.個人品牌C.大事品牌D.地理品牌2．標志物設計通常包括三個步驟：①標志講解②標志變形標準③標志標準制圖他們的挨次應當是。①③②B.①②③C.③①②D.③②①以下關于品牌共性與品牌定位不正確的選項是.品B.C.品牌共性并不完全打算于品牌定位；D.4．以下品牌危機的處理原則不正確的選項是：。.快速反響原則B.樂觀主動原則C.重視客戶利益原則D.盡可能小范圍人員的參與原則5．以下不屬于品牌更的內因的是：.品牌老化B.品牌定位的調整C.C卷第1頁共6頁一21二30三29四20五六七八九十總得分100D.產品性能的提升。6．網絡品牌不包括以下哪個類型？.供給網上銷售為主的網絡零售商的品牌B.供給網上信息效勞為主的網絡公司的品牌C.企業的網站品牌D.以太網7．品牌資產的經營保護不包括以下。.技術保護B.商標保護C.生產保護D.營銷保護填空題〔〔103分，共30分〕1．是品牌建設的根底。2．品牌共性和人的共性一樣，具有連續性和，是識別品牌的重要依據。和3責制、。4．品牌形象需要確定的載體作為支撐，這一載體主要包括5．凱文?凱勒基于顧客的品牌資產模型中金字塔頂端是6．我國的商標法規定商標的有效期為法定程序進展〔此題共6小題，共29分〕簡答題〔1〕〔6答：C卷第2頁共6頁2．蒙強勢品牌能夠為企業帶來豐厚的利益回報其表現在那些方面？〔7分〕：3．三九集團的品牌延長我國的三九集團以999999999延長到了啤灑行業，“九九九冰啤酒，四季伴君好享受“，讓消費者不知所措。由于消費者不知道999999胃泰提示人少喝灑或不喝灑以保護胃，999冰啤又在勸人多喝灑以刺激胃。是賣藥救人，還(6分)C卷第3頁共6頁4．品牌美譽度是如何定義的？是如何量化公眾美譽度、社會美譽度的？〔5分〕：5．在信息傳播的過程中，請依據規律過程，將以下內容填入空格內。分〕〔5信息媒介噪音C卷第4頁共6頁小題，四、問答題〔此題共21020分〕〔1.2023年5月中旬，當各大啤酒廠商還在為奧運贊助商名額你爭我奪的時候，華潤雪花公布了將來三年雪花啤酒的一個品牌策略——“非”奧運營銷。同時，雪花啤酒最廣告片“啤酒愛好者”篇在中心電視臺黃金時段播出，第一期投放在3000萬左右。隨后各地方臺也緊接著播出了該廣告。在“啤酒愛好者”篇中，雪花首次提出了“啤酒愛好者的正式合作伙伴”這一全的“沒人贊助我球鞋，……”。然后畫面打出“啤酒愛好者，雪花全力支持你”去支持運動，而是支持“這競賽有我們才行”的這一幫“啤酒愛好者”。世界杯期間，雪花5套的“球迷世界杯”泛參與，這一舉措與其“非奧運營銷”戰略遙相照顧。問題：1．品牌傳播的步驟應當有哪些？2．結合雪花啤酒談以下該品牌是如何進展品牌傳播的？模擬二一、單項選擇題〔本大題共10小題，每題1分，共10分〕在每題列出的四個備選項中只有一個是最符合題目要求的，請將其代碼寫在題內的括號內。錯選、多項選擇或未選均無分。1、將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是依據〔〕不同來劃分的。A、品牌主體B、品牌產品生產經營所屬環節C、品牌市場占有空間范圍D、品牌自主性2、勞力士“貴重、成就、完善、優雅”的定位屬于〔〕。A、檔次定位B、差異化定位C、經營理念定位D、情感定位3、“長安福特”品牌屬于〔〕A、合作品牌B、中間商品牌C、多品牌D、品牌4、在以下品牌要素中，穩定性最強的是〔〕A、品牌標志B、品牌口號C、品牌名稱D、品牌標志物5、護膚品品牌蘭寇的命名方式屬于〔〕A、以姓氏人名命名B、自創命名C、以地名命名D、以物名命名課程名稱：《品牌治理》試卷類別：A卷考試形式：閉卷考試時間：120分鐘適用層次：本科適用專業：08工商治理〔品牌治理方向〕得分閱卷須知：閱卷用紅色墨水筆書寫，小題得分寫在相應小題題號前，用正分表示；大題得分登錄在對應的分數框內；考試課程應集體閱卷，流水作業。A卷第2頁共7頁6、以下對于電視廣告描述錯誤的選項是〔〕A、適宜做企業形象宣傳廣告；B、本錢低廉、連續時間長；C、形象生動、感染力較強；D、市場反響快，消遣性強；7、將原產品的品牌名稱毫無變動的運用到延長產品上的延長被稱為〔〕A、單一品牌延長B、親族品牌延長C、主副品牌延長D、以上都屬于8、以下造成的品牌危機緣由中，不屬于品牌策略因素的是〔〕A、盲目延長B、定位失誤C、產品無差異化D、產品質量因素9、世界上最著名的品牌資產評估公司是〔〕A、浪濤公司B、Interbrand〔英特品〕公司C、麥肯錫公司D、美國整體爭論公司10、在品牌國際化戰略中，將目標國視為一個完全一樣的市場，全部的營銷組合要素中，除必要的戰術調整外，實行統一化的戰略，這樣的戰略屬于〔〕A、個別化戰略B、差異化戰略C、外鄉化戰略D、標準化戰略二、多項選擇題〔本大題共5小題，每題2分，共10分〕在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題內的括號內。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。11、以下屬于統一品牌命名的企業有〔〕A、通用電器B、寶潔公司C、佳能公司D、海爾集團E、海王集團12、以下屬于比附定位的方式的有〔〕得分評卷人系(院)：專業：年級及班級：姓名：密封線重慶文理學院試卷第3頁共7頁A、甘居其次B、攀龍附鳳C、高級俱樂部策略D、UPSE、首席定位13、狹義的品牌設計包括〔〕A、品牌名稱設計

學號：.B、品牌標志設計C、品牌說明設計D、品牌故事設計E、品牌包裝設計14、品牌推廣應當遵需的原則〔〕A、核心價值原則B、長期建設原則C、整合傳播原則D、本錢效益原則E、重視質量原則15、造成品牌老化的外部緣由有〔〕A、品牌存在時間較長B、品牌治理者治理不當C、科技進步D、市場競爭E、消費者需求的變化三、填空題〔本大題共10小題，每題2分，共20分〕請將內容填寫在每題的劃線處。錯填、不填均無分。16、依據品牌的市場地位，品牌可以分為、和弱勢品牌。17、品牌定位的核心是STP，即、和具得分評卷人A卷第4頁共7頁體定位。18、市場細分的主要依據有、、心理標準和行為標準。19、品牌的“三度”指的是品牌的、和忠誠度。20、顏色的三個根本要素是、和純度。21、商標注冊的有效期為年，有效期滿后需要連續使用的，應當在期滿前的6個月內申請續展注冊。在此期間未能提出申請的，還有的寬展期。22、Interbrand方法評估品牌資產主要涉及分析、分析和品牌分析三個方面的分析。23、品牌國際化的方式主要有：方式、進入方式和投資進入方式三大類。24、影響品牌推廣媒介選擇的主要要素有：、產品特質、和本錢。25、按不同生命周期階段，品牌危機可分為品牌初創期的危機、期的危機、期的危機和品牌后成熟期的危機四種類型。四、推斷題。〔本大題共10小題，每題1分，共10分〕請再題后括號處劃上“√”或“×”，劃錯或補劃均無分。26、商標即品牌，品牌即商標。〔〕27、所謂品牌化決策是打算企業要不要使用品牌的決策。〔〕28、品牌定位是由內而外的，品牌個形式由外而內的。〔〕29、各國目前對以地名作為品牌名的做法都存在不同程度的限制。〔〕30、產品質量是品牌的根底。〔〕得分評卷人系(院).密封線重慶文理學院試卷第57頁31、在品牌延長時，應當充分考慮各類市場的兼容性問題。〔〕32、品牌危機的可預見性格外強，因此企業只要加強對品牌的監控，就可以避開消滅品牌危機，損害品牌