文旅小鎮行業報告/龐文報告PAGE1文旅小鎮行業分析報告及未來五至十年行業發展報告

目錄TOC\h\z26914前言 328425一、2023-2028年宏觀政策背景下文旅小鎮業發展現狀 316689(一)、2022年文旅小鎮業發展環境分析 33863(二)、國際形勢對文旅小鎮業發展的影響分析 418553(三)、文旅小鎮業經濟結構分析 58834二、文旅小鎮行業政策環境 629574(一)、政策持續利好文旅小鎮行業發展 619985(二)、文旅小鎮行業政策體系日趨完善 721724(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 716290(四)、宏觀環境下文旅小鎮行業定位 831373(五)、“十三五”期間文旅小鎮業績顯著 811781三、文旅小鎮企業戰略目標 99504四、文旅小鎮業數據預測與分析 94280(一)、文旅小鎮業時間序列預測與分析 92793(二)、文旅小鎮業時間曲線預測模型分析 105727(三)、文旅小鎮行業差分方程預測模型分析 1113071(四)、未來5-10年文旅小鎮業預測結論 1122582五、2023-2028年文旅小鎮業市場運行趨勢及存在問題分析 123535(一)、2023-2028年文旅小鎮業市場運行動態分析 1231177(二)、現階段文旅小鎮業存在的問題 1323482(三)、現階段文旅小鎮業存在的問題 138119(四)、規范文旅小鎮業的發展 1517410六、關于“十四五”文旅小鎮業發展戰略規劃的建議 1515695(一)、文旅小鎮業“十四五”戰略規劃簡介 15148651、文旅小鎮業的社會化 16307842、大規模的文旅小鎮業 165377(二)、“十四五”期間文旅小鎮業的市場應用方向 176848(三)、十四五”期間文旅小鎮業的發展重點 174016七、文旅小鎮行業企業轉型思考（2023-2028） 184038(一)、文旅小鎮業的內生延伸——選擇與定位 1824190(二)、文旅小鎮跨行業轉型延伸 19599(三)、文旅小鎮企業資本計劃分析 1912284(四)、文旅小鎮業的融資問題 1916369(五)、加強文旅小鎮行業人才引進，優化人才結構 2022547八、文旅小鎮行業多元化趨勢 2016282(一)、宏觀機制升級 208559(二)、服務模式多元化 2031264(三)、新的價格戰將不可避免 2124369(四)、社會化特征增強 2125987(五)、信息化實施力度加大 2126928(六)、生態化建設進一步開放 22134851、內生發展閉環,對外輸出價值 22162172、開放平臺,共建生態 2217886(七)、呈現集群化分布 2213543(八)、各信息化廠商推動文旅小鎮發展 2315730(九)、政府采購政策加碼 2419086(十)、個性化定制受寵 2430706(十一)、品牌不斷強化 2422223(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“ 255516(十三)、一體式服務為發展趨勢 2522026(十四)、政策手段的獎懲力度加大 2512899九、文旅小鎮成功突圍策略 2618445(一)、尋找文旅小鎮行業準差異化消費者興趣訴求點 2614942(二)、文旅小鎮行業精準定位與無聲消費教育 2628464(三)、從文旅小鎮行業硬文廣告傳播到深度合作 2731831(四)、公益營銷競爭激烈 279536(五)、電子商務提升文旅小鎮行業廣告效果 2732729(六)、文旅小鎮行業渠道以多種形式傳播 2823746(七)、強調市場細分，深耕文旅小鎮產業 28

前言文旅小鎮行業的研究是該業務的基石。通過對文旅小鎮行業的長期跟蹤監測，分析行業的供需、特點、收購能力等方面，整合行業、市場、企業、用戶等多層次數據和信息資源，為客戶提供深入的行業市場洞察報告，以專業的研究方法，幫助您深入了解文旅小鎮行業的相關信息，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和經營能力。同時，我們將深入探索文旅小鎮業未來5-10年的發展重點，準確把握行業競爭環境，更好地把握市場變化和行業發展趨勢。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途，也不提供其他商業價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、2023-2028年宏觀政策背景下文旅小鎮業發展現狀(一)、2022年文旅小鎮業發展環境分析文旅小鎮業的環境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，文旅小鎮業穩步發展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為文旅小鎮行業的相關企業開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰略，大力推進供給側結構性改革，文旅小鎮業結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業增長的貢獻占主導地位，消費結構持續升級，文旅小鎮業需求結構持續改善。(二)、國際形勢對文旅小鎮業發展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致文旅小鎮業運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，文旅小鎮業產業鏈上的上下游企業將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球文旅小鎮業也在積極推進新發展思路的建設。雖然從總體上看，國內發展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來文旅小鎮業的基本面沒有改變，發展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、文旅小鎮業經濟結構分析一是文旅小鎮業市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，文旅小鎮行業協會的作用逐漸顯現優勢。二是大力支持文旅小鎮業。從產業結構來看，我國的文旅小鎮業有許多子產業，產業鏈體系相對完整；從產業布局看，大企業集中在重點城市，中小企業集中在縣、鎮、鄉，形成產業集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對文旅小鎮業的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續是該行業發展的主要動力。二、文旅小鎮行業政策環境(一)、政策持續利好文旅小鎮行業發展政策是行業發展的重要驅動因素，在進程加快統一化、管理需求精細化推動下，其行業需求有望快速釋放；于此同時，互聯網＋文旅小鎮、大數據與智能化應用均進入實質性落地階段,業務創新更加清晰；格局優化,系統復雜度顯著提高使得龍頭優勢更加明顯,行業中心化有望加速提升,優質公司強者愈強。隨著行業邊際的大幅優化,中心化不斷提升,我們認為文旅小鎮行業前景將會更加遼闊。(二)、文旅小鎮行業政策體系日趨完善近年來,國內文旅小鎮產業發展、行業推廣、市場監管等重要環節的宏觀政策環境已經日趨完善。2019年,公開數據表明公出臺三項與文旅小鎮緊密相關的政策文件,為文旅小鎮發展奠定了關鍵的政策基礎；同時XX網信辦發布了關于文旅小鎮管理的文件,在文旅小鎮行業發揮了重要影響；針對文旅小鎮業務形態,明確了互聯網資源貫穿輔助服務業務的概念,相關市場管理政策業也相繼配套出臺；新的經濟形勢、市場趨勢,發展處了我國關于文旅小鎮發展的指導思想、基本原則、發展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模持續高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業的迅速崛起及國內對文旅小鎮領域的大力投入,國內文旅小鎮技術專利數量也不斷創高,從每年新增數量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發,至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數量領先全球。據目前累計專利數量來分析,我國公開文旅小鎮專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發,商業化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環境下文旅小鎮行業定位產業鏈下游用戶訴求及服務區別較大(五)、“十三五”期間文旅小鎮業績顯著文旅小鎮因其具有物聯化、互聯化和智能化的特點,所以建設文旅小鎮,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發揮文旅小鎮的物聯化、互聯化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業經濟充滿活力、環境綠色節能、生產品質高效、社區生活盡在掌握都將是文旅小鎮的建設可帶來的效應。立足文旅小鎮建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環境、生活等各個層面,使文旅小鎮的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環境建設,圍繞產業升級和企業發展的政策持續加碼。這些與文旅小鎮發展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發展的秘密。在新的市場環境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發展策略。三、文旅小鎮企業戰略目標文旅小鎮公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有文旅小鎮品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設文旅小鎮直銷店、店鋪。四、文旅小鎮業數據預測與分析(一)、文旅小鎮業時間序列預測與分析根據文旅小鎮業總產值與時間的內在關系，通過之前獲得的數據建立了文旅小鎮業的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數，t為年份。根據近年來從文旅小鎮行業獲得的數據，對參數a和B進行相應的估計，以獲得參數a和B的估計。獲得參數的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內文旅小鎮業的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取文旅小鎮行業的原始數據。原始數據越多，就越容易找到統計規則。最終得出的文旅小鎮行業模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據文旅小鎮業2016至2021的數據，預測未來3年、5年和10年該行業的產量。根據以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國文旅小鎮業某一產品的產量將繼續保持較高的增長趨勢。(二)、文旅小鎮業時間曲線預測模型分析在文旅小鎮業的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年文旅小鎮業的產值，a、B1和B2為參數，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數據，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數為0.9979(三)、文旅小鎮行業差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年文旅小鎮業產值，YT-1為上年產值，a、B為參數，在模型中確定。通過輸入幾年的產值和前一年的產值，估計參數a和B，得到產出的差分方程模型，然后根據得到的差分模型，預測5-10年的產出。因此，我們得到的文旅小鎮業的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國文旅小鎮業產品產量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國文旅小鎮行業的產品產量受上年影響較大，年產值高于上年，這也反映出文旅小鎮行業的產品產量在未來幾年將有較高的發展勢頭。(四)、未來5-10年文旅小鎮業預測結論在以上三種預測文旅小鎮業的經濟模型中，時間序列法預測的產值將低于實際值。低值的主要原因是中國文旅小鎮業將繼續保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來文旅小鎮行業某一產品的產量變化趨勢。然而，由于現實中復雜的經濟條件以及政策法規對文旅小鎮業發展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現實存在一定的差距。以上對文旅小鎮業未來走勢的預測僅供參考。五、2023-2028年文旅小鎮業市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年文旅小鎮業市場運行動態分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期文旅小鎮行業的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩定物價的措施，調控效果逐漸顯現。國家監管的目的是通過穩定文旅小鎮業的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩定CPI，抑制相關企業的積極性，特別需要防止抑制文旅小鎮業的市場價格。國家實施的調控措施對抑制文旅小鎮行業相關企業過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了文旅小鎮業的政策優勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對文旅小鎮業市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現階段文旅小鎮業存在的問題目前，我國文旅小鎮行業缺乏行業引導，導致規劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業利潤率較低。2009年，文旅小鎮業的利潤率約為3%。資源整合將是未來文旅小鎮業發展的主要特征。國內文旅小鎮行業普遍存在“小、散、亂”的問題。規模以上企業在全國文旅小鎮行業中的市場份額不足10%，產業集中度較低。這主要是因為文旅小鎮業的進入門檻不高，區域性很強。(三)、現階段文旅小鎮業存在的問題近年來，雖然國內文旅小鎮行業發展勢頭穩定，企業規模不斷擴大，但文旅小鎮行業企業間同質競爭現象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，文旅小鎮行業的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業抗風險能力較弱。如今，雖然文旅小鎮業創造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業的興起和普及，客戶對文旅小鎮業的認知正在逐步發生翻天覆地的變化。文旅小鎮業的產業化將成為未來行業發展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，文旅小鎮業相關企業要堅持市場化發展。強化企業主體地位，使文旅小鎮業的發展主要依靠相關企業。由于國內文旅小鎮業市場發展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業化、產業化方向發展。可以說，隨著科學技術的不斷發展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，文旅小鎮業的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現代管理意識的建立，優化企業品牌戰略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業手段方面，正在向信息技術發展。現代科學技術的發展將推動文旅小鎮業的信息化和網絡化發展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規模化方向發展。由于我國目前的文旅小鎮行業體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要文旅小鎮行業提供更高質量的產品。然而，現有的文旅小鎮業主要是小規模的，大型、實力雄厚的企業很少。中國應為規范文旅小鎮業的行業管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發揮作用，優勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業越發達。行業越發達，市場規模越大?？傊?，文旅小鎮業未來的發展不僅取決于制度創新，還取決于技術創新和制度創新的進步。技術創新的力度決定了文旅小鎮行業相關企業的市場開發能力。今后，應進一步研究文旅小鎮業的標準化和發展。(四)、規范文旅小鎮業的發展針對我國文旅小鎮業存在的問題，我們仍需進一步進行產業整合，繼續淘汰落后觀念，使整個文旅小鎮業更加規范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩定文旅小鎮業市場形成強大動力。六、關于“十四五”文旅小鎮業發展戰略規劃的建議(一)、文旅小鎮業“十四五”戰略規劃簡介根據《文旅小鎮業發展“十四五”規劃》的部署，我國文旅小鎮業應以市場為導向，實施管理和技術創新，獨立于企業，內外結合。將現有產品與高新技術相結合，促進其升級換代，擴大文旅小鎮行業企業的知名度。隨著文旅小鎮業的發展和市場的成熟，以及政策法規的完善，文旅小鎮業的發展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、文旅小鎮業的社會化與其他行業一樣，資本投資方式決定了文旅小鎮業的社會化建設。目前，我國文旅小鎮業的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發達國家，政府有意識地引導大型經濟組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產業發展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發新項目，投資者將加強與文旅小鎮行業相關企業的合作。這些資本投資方式的改變將打破文旅小鎮業的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統的文旅小鎮業已不能完全滿足社會發展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了文旅小鎮業管理的社會化。同時，隨著市場經濟的發展，文旅小鎮業管理的社會化將得到促進和發展。2、大規模的文旅小鎮業從文旅小鎮業的發展時期來看，文旅小鎮業的市場發展程度決定了文旅小鎮業的規模。產業資本投資和實施的社會化是其規?；臈l件，文旅小鎮業管理的社會化是其規?；谋Ｕ?。隨著文旅小鎮業的社會化，它已經從單位和個人轉變為區域化。因此，安全社會化也是其大規模發展的過程。另一個因素是，文旅小鎮業的“互聯網+”加快了其規模的實現。(二)、“十四五”期間文旅小鎮業的市場應用方向“十四五”期間，我國文旅小鎮業企業在國內市場具有獨特的優勢。當前我國文旅小鎮行業的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經濟的快速發展，越來越多的業內人士認為，隨著中國文旅小鎮行業市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的文旅小鎮行業知名企業巨頭。這些企業巨頭有著明顯的優勢。他們有著巨大的技術優勢，數十年甚至更多的市場運營經驗，并且有著悠久的品牌效應歷史。面對這些跨國企業巨頭，中國文旅小鎮業企業充分發揮了揚長避短的戰略戰術，將地理優勢和與人和諧的優勢發揮到了極致。其次，國內文旅小鎮行業企業更適合國情，更符合中國人的需求。在服務方面，中國的文旅小鎮企業也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內文旅小鎮企業承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關系。此外，中國文旅小鎮行業的企業也在巧妙地利用價格戰這一國內企業最佳的競爭策略，占領文旅小鎮行業的市場。(三)、十四五”期間文旅小鎮業的發展重點最后，我國許多企業已經意識到，要想在當前文旅小鎮市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產品和技術缺乏生命力，永遠無法發揮其領先優勢。對于這一點，國內文旅小鎮行業的企業已經認可并正在實踐這一觀點?！笆奈濉逼陂g，國內文旅小鎮企業要發展壯大，這就要求文旅小鎮企業首先要創造超越潮流的領先優勢。為了獲得技術領先優勢，做好服務和適銷對路的產品，我們還應該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術和質量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發展空間。七、文旅小鎮行業企業轉型思考（2023-2028）通過前面對文旅小鎮業內外部環境的分析和SWOT分析，得出文旅小鎮業應注重發展戰略的結論。在未來的發展過程中，要積極參與城市基礎設施建設等行業的市場競爭，擴大市場份額，立足國內市場，積極開拓海外市場：向產業鏈上下游延伸，實現文旅小鎮業轉型升級；參與國家重大項目建設，加快進入電子商務領域；加強與相關集團子公司的協調與合作，積極開拓新業務，穩步發展。(一)、文旅小鎮業的內生延伸——選擇與定位目前，文旅小鎮業的高速增長期雖已接近尾聲，但仍將保持相當的產業規模。對于文旅小鎮行業的企業來說，基于行業高度分散和區域劃分的現狀，行業內生延伸和發展的可能性仍然很多。文旅小鎮企業可以通過市場細分、地域和價值鏈環節的整合和延伸，實現自身的成長和發展。例如：?文旅小鎮行業細分市場全覆蓋?文旅小鎮業務的區域擴張?綜合延伸：進入設備生產、規劃設計、成本維護、運營等價值鏈環節，為客戶提供生態環境建設綜合整體解決方案。(二)、文旅小鎮跨行業轉型延伸如今，文旅小鎮+已成為行業發展的重要趨勢。利用相關產業的快速增長，及時擴大業務范圍和邊界，也是文旅小鎮企業轉型發展的可行方向之一。同時，文旅小鎮企業也應明確其對“+產業”的戰略態度，并利用發展或深度干預的優勢。戰略轉型的難度和風險不容低估。(三)、文旅小鎮企業資本計劃分析近年來，文旅小鎮行業并購事件頻繁發生。充分利用資本工具，通過并購實現企業自身的快速成長，將是實現中文旅小鎮企業戰略目標的重要手段。對于大多數文旅小鎮企業來說，需要提前進行資本規劃，明確并購的戰略目的和潛在路徑；二是加強與文旅小鎮行業相關外部專業機構的整體合作，形成系統的實施方案，同時有效控制風險；最后，文旅小鎮企業還需要加強并購后的整合重組能力，充分發揮并購后的協同效應。(四)、文旅小鎮業的融資問題新時期，文旅小鎮業的規模和規模都比較大。單個項目的成敗也可能對公司的運營產生重大影響。因此，文旅小鎮企業有必要提高投資能力，從投資收益的角度審視項目投資決策。文旅小鎮業務的特點決定了該行業的資本密集型特點。在所有業務環節中，都需要大量的初始營運資金來支持運營。(五)、加強文旅小鎮行業人才引進，優化人才結構目前，文旅小鎮行業的人員隊伍已不能滿足行業日益增長的發展。存在人才總量不足、專業結構不合理、高素質、精挑細選人才缺乏等問題。建立合理的文旅小鎮人才梯隊成為了首要面對的問題。一方面要加強文旅小鎮行業注冊執業梯隊建設，培養和引進一批高級管理人員、工程項目管理人員和資本運營管理人員。另一方面，要加強與科研院所、高校的合作，引進專業人才，開展規劃設計服務，提高業務的科技含量和利潤水平，向文旅小鎮行業的上游延伸。八、文旅小鎮行業多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發展布局上,要從側重文旅小鎮事業,轉為側向文旅小鎮產業；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業提供多元化服務；在企事業單位支持上,要從側重國企,向私有企業和混合所有制企業的方向轉變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業自主創新轉變。(二)、服務模式多元化我國的文旅小鎮服務模式相對比較單一。在城市,文旅小鎮公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司這幾種,目前的文旅小鎮服務模式只能說是處于一種初級發展階段,借鑒西方發達國家的服務經驗,它的發展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規范化、專業化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰將不可避免目前的文旅小鎮產業,正處在新一輪價格戰的前夕。在欣欣向榮的文旅小鎮領域,行業巨頭已經穩占很長時間。這些都被初創企業、業內上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優勢。(四)、社會化特征增強文旅小鎮當下正在向社會化模式聚集。透過應用發布的行業技術數據,不僅可以用傳統的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監測功能,可以及時收集和過濾數據,企業和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是文旅小鎮行業建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到?！皵祿Y構化,流程標準化,業務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質是數據的打理,也是打通各個系統的數據孤立,經過結構化建模之后再進行展示。(六)、生態化建設進一步開放1、內生發展閉環,對外輸出價值當文旅小鎮行業的社區化運營屬性愈來愈強,關聯產業開始匯聚時,就需要謀求內生發展,文旅小鎮更需要打造一個服務平臺,對內是一個合作協同的生態閉環,對外也要有統一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產業規模效應,匯聚人才和專業知識,進而提升供應鏈效率。2、開放平臺,共建生態文旅小鎮行業服務平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術手段搭建基礎在線技術平臺,通過規則引導企業產出更加優質的內容和服務,激活企業間的交流與合作,挖掘更多產業鏈上的需求,從而針對性的配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現集群化分布目前各地都在加快推動各類文旅小鎮項目建設。當地已經形成一定規模的，會在原有基礎上升級智能化,如果沒有基礎較好的項目基礎,當地就會創造新的文旅小鎮項目。伴隨著各地文旅小鎮項目建設風生水起,中國文旅小鎮建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國文旅小鎮建設已經初步呈現出散點式分布,并有由東部沿海地區向內陸地區拓展的趨勢。有報告分析,從國家級文旅小鎮項目建設情況分析,已經初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區為基礎,已經成為全國文旅小鎮項目建設的三大聚集區域；而中部沿江地區則借助沿江城市群的聯動發展勢頭,也大力開展文旅小鎮項目建設；廣大西部地區依據各自建設特色,同樣正加緊文旅小鎮項目建設。未來一段時間,中國中西部地區文旅小鎮項目建設或將迎來全新的建設浪潮。從現有情況來看,各地打造的文旅小鎮水平良莠不齊,好壞參半。總體來說,東部發達地區的文旅小鎮產業相對來說會更加成熟一些。但目前中西部文旅小鎮打造勢頭也不可小覷。(八)、各信息化廠商推動文旅小鎮發展各級廠商推動下的文旅小鎮建設商業模式,整體的特點就是文旅小鎮的規劃設計中通常所設計的領域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經?？吹?當文旅小鎮的目標拆分與落地時,落實為比較大概念的行業應用。推動這種商業模式建設的主要廠商包括國外的廠商,國內的互聯網巨頭,而典型城市代表就是北上廣。(九)、政府采購政策加碼為了緩解我國經濟社會持續快速發展所面臨的資源緊張和產品服務質量不優的雙重壓力，依據中央精神,我國應該提速文旅小鎮產品政府采購的步伐。一方面政府采購要從已經得到認證的產品中,選擇社會需求量大且節能效益顯著的產品,而后再逐步擴大政府采購的范圍。另一方面,可以總結近幾年來政府采購產品的經驗從而部署下一步工作的重點領域。(十)、個性化定制受寵文旅小鎮行業市場年均數規模千億元,吸引投身其中的資本越來越多的,另一方面,消費者越來越高的需求,對文旅小鎮行業提出的要求也越來越高。未來,文旅小鎮行業將朝著分工精細化和需求個性化方向發展。(十一)、品牌不斷強化隨著中國經濟增長進入空窗期,文旅小鎮產業的發展步伐與全國經濟形勢保持一致,也將從高速發展轉為中低速發展。中國文旅小鎮經過30年的高速增長,也將面臨著轉型升級的重要時期,文旅小鎮行業儼然已經進入了品牌競爭時代。文旅小鎮市場競爭從地域、類別、局部已經上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設,建立更高層面的品牌內涵,實現更高效的系統化品牌工程成為品牌文旅小鎮企業必經之路。(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“伴隨互聯網的發展,通過互聯網的手段,改變文旅小鎮的經營模式。引入競爭機制,提高文旅小鎮從業人員的專業素養與服務品質,以此提高文旅小鎮產品的品質,迎合新人日益增高的品質追求與個性化需求,才是“互聯網＋文旅小鎮＂的正確玩法。線上線下的結合是不可避免的文旅小鎮網絡化大勢所向,文旅小鎮＋互聯網已經成為標配而風生水起。(十三)、一體式服務為發展趨勢文旅小鎮行業產業鏈冗長,且產業鏈各個環節分散較大,大多都呈現著單打獨斗的狀態。行業要繼續發展壯大,就要注重與上下游企業的合作,增強與其他行業的交流,互補行業局限性,形成產業一體化,向消費者提供貫穿初始到結束的全程內容的“一站式服務”。(十四)、政策手段的獎懲力度加大通過企業所得稅稅收優惠政策促進國家文旅小鎮等行業戰略目標的實施,這需要從當前經濟發展的全局著眼，多方引導,突出重點充分發揮企業所得稅政策在促進文旅小鎮方面的效應。從我國的實際情況分析,一方面,要充分考慮目前我國文旅小鎮行業的總體要求和各企業文旅小鎮產品自身的特點；另一方面,還要考慮企業所得稅制度的政策功能特征及其作用規律,實事求是的設計出既科學合理又簡便易行的針對文旅小鎮企業所得稅優惠政策體系。當前我國的經濟發展已經進入全新階段。文旅小鎮革新不僅是國際化的大趨勢,也是基于中國國情的一個正確選擇。文旅小鎮產品優勢是我國未來趨勢之一,促進中國經濟社會長期可持續發展