移動商務學習通超星課后章節答案期末考試題庫2023年微店主在開展引流推廣的時候粉絲數量越多，代表引流推廣做得越好。

答案:

錯

O2O模式對商家來說，以下說法正確的是（）

答案:

能夠獲得更多的宣傳、展示機會吸引更多新客戶到店消費###推廣效果可查、每筆交易可跟蹤###通過在線有效預訂等方式、合理安排經營節約成本###降低線下實體對黃金地段旺鋪的依賴，大大減少租金支出

多賬號組成的微博矩陣，便于針對不同的產品受眾進行精準營銷。

答案:

對

在應用開啟時加載，一般會全屏展現3～5秒，廣告內容無法點擊跳轉，展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面的廣告形式是（）

答案:

開屏廣告

一般就是在應用開啟、暫停、退出時以半屏或全屏的形式彈出，展示時機巧妙避開用戶對應用的正常體驗的廣告形式是（）

答案:

插屏廣告

O2O模式的優點主要有（）

答案:

O2O模式能夠更省錢地解決推廣效果量化的難題，讓低成本乃至零成本推廣成為可能。###O2O模式作為線下商務與互聯網結合的新模式，解決了傳統行業的電子商務化問題###O2O模式讓消費者在線上選擇心儀的服務再到線下享受服務###O2O模式下，訂單在線上產生，每筆交易可追蹤，展開推廣效果透明度高

O2O模式對用戶來說，以下說法正確的是（）

答案:

O2O模式使得用戶可以獲得更豐富、全面的商家及其服務的內容信息；###更加便捷的向商家在線咨詢并進行預售；###獲得相比線下直接消費較為便宜的價格

O2O模式對運行平臺來說，以下說法正確的是（）

答案:

與用戶日常生活息息相關，并能給用戶帶來便捷、優惠、消費保障等作用，能吸引大量高粘性用戶###對商家有強大的推廣作用及其可衡量的推廣效果，可吸引大量線下生活服務商家加入###巨大的廣告收入空間及形成規模后更多的盈利模式

O2O的三大基礎策略是（）

答案:

觸點策略###定位策略###品類策略

線下發起的O2O引流方法有（）

答案:

線下口碑傳播###線下廣告刺激，提供網址或對應的二維碼供客戶輸入或拍照###線下提供可以在線使用的優惠券

O2O營銷面臨的問題主要有（）

答案:

商家資質問題###誠信問題###創新能力不足

在移動電子商務營銷的時候，利用二維碼營銷的優勢是（）

答案:

創意廣告，實現精準營銷###運營成本低，效果好###跨越線上線下空間的立體營銷###能夠與傳統的廣告、企業活動宣傳完美結合

微博營銷的PRAC法則包括（）

答案:

平臺管理###風險管理###關系管理###行為管理

以下關于微博營銷的特點描述正確的是（）

答案:

多樣化，人性化###針對性強，利于后期維護及反饋###發布門檻低，成本遠小于廣告，效果卻不差###傳播效果好，速度快，覆蓋廣

微博營銷的活動類型包括（）

答案:

有獎轉發###幸運轉盤###免費試用###預約搶購

一個好的微博活動名稱應該（）

答案:

短小精悍###重點突出###內容豐富###易于理解

公眾號賬號詳情設置應該設置（）

答案:

微信頭像###微信二維碼###微信名稱###微信號

設置微信名稱的時候要注意（）

答案:

名稱與品牌保持一致###不要使用生僻字，搜索便利###微信號盡可能簡短

微信公眾號文章的推送要選擇用戶閱讀量較高的時間段推送，一般來說，閱讀量較高的時間點有（）

答案:

上午6:00-8:00###中午12:00###晚上19:00-23:00

O2O模式滿足了中小商家對自身產品和服務的可量化推廣需求，降低了對線下黃金地段的依賴。

答案:

對

O2O營銷模式是指以線上營銷線上購買的方式帶動線下經營和線下消費。

答案:

對

微信平臺做內容營銷的優勢在于造價成本較低，客戶容易接受；劣勢在于數據無論怎么獨立都會和騰訊交融，太多營銷內容可能會被封號。

答案:

對

社群五要素中，決定社群成立的是（）

答案:

同好

內容營銷的軟文在編輯時要注意（）

答案:

標題策劃###題材和內容要新穎、奇特，具備新聞性###圖文并茂###做好鏈接

移動端常見的轉化平臺有（）

答案:

微信###微博###營銷型移動互聯網門戶###企業移動客戶端APP

內容營銷的載體可以是（）

答案:

視頻###電子書###信息圖###動畫

下列選項中屬于移動互聯網思維的有(

)。

答案:

碎片化思維###焦點思維###粉絲思維###第一思維

顧客無論從那個渠道進去，在找到她的商品前，整個操作流程不要超過三步，越短越好。如果超過三步，消費者的耐心就沒有了；我們就可能失去一次寶貴的與顧客對話的窗口。Google首頁遠都是最簡潔、最清爽的界面；蘋果的外觀、特斯拉汽車的外觀，都是這樣的設計。這屬于（）法則

答案:

高效——三步搞定

Walmart的工程師通過追蹤分析許多年輕父親每次的購物小票，發現每到周五晚上，啤酒和尿布的銷售量同時都非常高。原來，年輕的父親們周末下班后幫太太買尿布時，順手帶上啤酒，準備看球賽的時候喝。WalMart洞察到這個需求，啤酒和尿布干脆就就擺在一個貨架上賣。這屬于（）法則。

答案:

我想要的—知我，懂我

1997年蘋果接近破產，喬幫主回歸，砍掉了70%產品線，重點開發4款產品，使得蘋果扭虧為盈，起死回生。即使到了5S，iPhone也只有5款。用到的是（）法則。

答案:

少就是多

小米MIUI系統堅持每周迭代，雕爺牛腩的菜單也是每月更新，微信在推出后1年內迭代開發44次。屬于（）法則。

答案:

快速迭代

移動端內容營銷的特征有（）

答案:

友好###簡單###有趣###易傳播

Roseonly成立不到一年，已經完成融資三輪，重新定義了“高端鮮花私人定制”的概念，該網站只銷售玫瑰，且制定“一生只能送一人”的購買規則，一炮走紅，成為在天貓營業額第一的鮮花品牌。屬于（）法則。

答案:

價值觀

星巴克吸引消費者使用移動端會員積分獎勵、應用移動支付技術、運用個性化優惠增加用戶忠誠度、使用短信吸引顧客、在社交平臺推廣星巴克，屬于（）法則。

答案:

全渠道一致

小米公司邀請粉絲參與手機設計、微博制造話題與用戶互動屬于（）法則。

答案:

參與感

企業為了滿足消費者（3A）任何時候、任何地點、任何方式購買的需求，采取實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道整合的方式進行銷售，提供給顧客無差別的購買體驗是指哪種法則？

答案:

全渠道一致體驗

人們一般只能記住珠穆朗瑪峰為世界最高峰，而記不住第二高峰，是互聯網5F思維中的（）。

答案:

第一思維

某公司白領小A，早上坐地鐵上班，路程較遠，便在手機上讀小說消磨時間；中午吃飯，商業餐館的擁擠人人皆知，先用手機訂座軟件訂個座位；等菜的時候，打開手機玩了幾關《憤怒的小鳥》；請問他用到的是互聯網5F思維中的（

）。

答案:

碎片化思維

基于移動端的線上線下的交易模式簡稱為（）。

答案:

O2O

基于無線網絡的移動商務與基于有線網絡的商務相比，下列哪項不屬于移動商務獨有（?）

答案:

接入的穩定性

內容營銷的效果監測可以從（）等方面進行。

答案:

推薦量###閱讀數###點贊數###收藏量

（

）是一種通過生產發布有價值的、與目標人群有關聯的、持續性的內容來吸引目標人群，改變或強化目標人群的行為，以產生商業轉化為目的的營銷方式。

答案:

內容營銷

對于任何店鋪來說，產品質量都是其生存和發展的基礎。

答案:

對

開展引流推廣是經營微店不可或缺的一個環節，其效果的好壞對店鋪的流量和銷量有著直接影響，甚至會對店鋪的經濟效益產生重要影響。

答案:

對

商品關鍵詞的數量越多越好。

答案:

錯

標題中關鍵詞的排列讀起來要順暢，還要能夠拆分出多個關鍵詞，比如“××春季女款長袖連衣裙”，可以分拆為長袖連衣裙和連衣裙等詞。

答案:

對

很多關鍵詞是屬于不同類目的，將這些不屬于同一類目的詞堆砌在同一個標題中會讓商品描述更精準性。

答案:

錯

在哪個時代，人類擺脫了工作場地的束縛，可以在任何時間、任何地點工作？

答案:

移動互聯網時代

為什么圖像識別將成為移動互聯網新的超級入口？

答案:

正確###上海###A,B,C,DA,B,C,D,EA,BA,B,CB###1.(1)B(A材料二并沒有談到傳統文化保護.C“網絡直播優于傳統表演形式”的說法過于絕對.D田青委員反對的是為迎合觀眾“將所有的戲劇改成流行音樂”.)(2)B.D(A“不能像德國的‘梵文’那樣‘陽春白雪’”說法錯誤.季羨林的故事是以梵文絕學的凄涼景象,引出傳統文化要避免“絕學化”需要親近普通民眾的觀點.C原文是“傳統文化找到新的落點,才有煥發新一輪蓬勃生命力的可能”.E迎合聽眾不一定就是指“網絡直播”這種形式.)(3)①加強傳統文化的創新發展.改造陳舊的表現形式,賦予現代的表達形式.如利用直播平臺.綜藝節目.發展文創產品等讓傳統文化跟得上時代的發展.②加強對傳統文化的發掘.從深邃和厚重的傳統文化中挖掘內涵,獲得智慧的啟迪.③創新發展的同時要有對傳統文化的自信,保持傳統文化的底色.傳統文化不能媚俗,不能自降格調,傳統藝術要堅持自己的基因不變,不能因為聽眾文化積累和修養還沒有達到一定的水平就去迎合.(答對一點2分,答對兩點3分,答對三點給滿分.)

關鍵詞是買家根據自己的需要在尋找商品時使用的搜索詞，它也是微店商品標題的核心，賣家可以通過搜索列表來尋找關鍵詞。

答案:

對

列舉移動商務的應用類型。

答案:

特性列舉法缺點列舉法希望點列舉法######特性列舉法###缺點列舉法###希望點列舉法###特性列舉法缺點列舉法希望點列舉法###特性列舉法缺點列舉法希望點列舉法

社群五要素中，決定社群存活的是（）

答案:

結構

社群的結構要從以下幾個方面去做：（）

答案:

組織成員###交流平臺###加入原則###管理規范

社群營銷的三維空間包括（）

答案:

交流###內容###引導

社群中的角色包括（）

答案:

組織者###思考著###圍觀者###求教者

社群的管理模式有（）

答案:

環形結構###金字塔結構

社群的五要素包括（）。

答案:

復制###同好###結構###輸出

社群的管理結構包括（）

答案:

環形結構###金字塔結構

以下選項中，屬于社群中應有的角色是（）

答案:

專家###群主###積極分子

以品牌形象塑造、維護為主旨，通常以一個活動/形象微博（Action）和一個品牌微博（Brand）的形式形成的微博矩陣是（）模式。

答案:

AB矩陣

O2O的模式的核心是（）

答案:

在線預付

網絡廣告收費模式中，根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動來計算費用的方式是（）計費模式。這種模式對用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶或者對網絡廣告的一次點擊等。

答案:

每行動成本(CostPerAction,CPA)

以下選項中，屬于常見的社群運營平臺的是（）

答案:

百度貼吧###QQ###微信###微博

下列選項中，關于提高社群活躍度的做法中正確的是（）。

答案:

不斷重組用戶###培養社群的亞文化和子品牌###不斷更新產品刺激用戶

下列選項中，哪些屬于社群的結構部分？（）

答案:

組成成員###交流平臺###加入原則###管理規模

社群營銷就是基于相同或相似的需求，通過某種載體聚集群成員，通過產品或服務滿足群體需求而產生的商業形態。

答案:

對

創建社群前，一定要想好為什么創建社群，是為了賣貨，還是為了興趣，一定要樹立明確的目標。

答案:

對

網絡廣告收費模式中，根據每購買一次產品為標準來計算費用的計費模式是（）模式。這種模式非常好理解，就是每促進一次購買，就付相應的費用。這種計費模式的相對費用較高。

答案:

每購買成本(CostPerPurchase,CPP)

網絡廣告收費模式中，根據實際點擊的人數為標準來計算費用的收費模式是（）模式。一般網絡廣告平臺以千人點擊為一個單位確定點擊費用，最后根據廣告期點擊數量計費。

答案:

每點擊成本(CostPerClick,CPC)

網絡廣告收費模式中，根據廣告顯示次數來計算費用的收費模式是（）模式。一般網絡廣告平臺以千次顯示為一個單位，確定網絡廣告每顯示1000次(印象)的費用。

答案:

每千人成本(CostPerMille,CPM)

培訓類、知識類及地域類社群非常適合在微信平臺上運營。

答案:

錯

學校的公眾號應該選擇（）

答案:

訂閱號

微信營銷是（）公司推出的一款網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。

答案:

騰訊

以下關于微信公眾號的使用場景，體現了其哪些價值？你在公交車上聽到別人聊天時談到的一個品牌很有意思，于是順手在微信中搜索到其公眾號進一步了解。

答案:

信息入口

O2O營銷的基礎策略包括（）

答案:

觸點策略###定位策略###品類策略

O2O營銷面臨的問題有哪些？

答案:

誠信問題###上架資質存疑###創新能力不足

O2O營銷的引流策略包括（

）

答案:

線上引流至線下###線上引流至線上###線下引流至線上

提煉商品賣點的切入點有（）

答案:

商品的功能###商品的材料###商品的設計

作為一個合格的微店店主，需要懂得利用各種引流工具來吸引粉絲，以更好地宣傳自己的商品和店鋪，提升流量和轉化率。常見的引流平臺主要有（）

答案:

QQ群###百度貼吧###百度知道

商品的賣點一定要能體現出商品本身的價值，提煉商品賣點的切入點包括（）。

答案:

可用性###功能性###情感性###內容性

商品賣點提煉的原則包括（）

答案:

與競爭對手存在差異###符合目標人群的心理需求###能體現商品自身優勢且能支撐店鋪定位

在撰寫商品描述的時候，需要做好以下幾個關鍵點的工作：（）

答案:

商品基本屬性描述要詳細###圖文結合，全方位展示商品###說明商品制作工藝###詳細說明材質

對于店鋪標志的來源來說，通常可以（）

答案:

就地取材###半加工###原創設計

雖然給微店取名字有許多方法，但是還是需要注意一些禁忌。如（）

答案:

名字沒有任何意義###用生僻字###隨意改名

對于微店店鋪命名，雖然沒有一套既定的統一標準，但如果想讓店鋪名稱具有吸引力，在命名的時候需要遵循幾個原則：（）

答案:

簡單明了###體現店鋪商品特征###含有高頻率搜索關鍵詞###店面新穎、獨特

開微店追求的是利潤，通常來說，合理的利潤主要受（）等條件的制約

答案:

客單價###毛利率###市場競爭激烈程度

分析微店客戶群的特點可以從（）等幾個方面進行分析。

答案:

年齡###性別###消費水平###興趣###身份地位

通常來說，微店的店鋪標志主要有（

）等幾種類型。

答案:

文字和圖案組合的形式###圖案形式###文字形式

商品賣點提煉所遵循的FAB法則中，E代表的是（）。

答案:

利益

商品賣點提煉所遵循的FAB法則中，A代表的是（）。

答案:

優點

移動廣告的特點包括（）

答案:

精準性###即時性###互動性###可測性

移動廣告的展現形式包括（）

答案:

插屏廣告###開屏廣告###Banner廣告###信息流廣告###移動SEM廣告

下列屬于廣告的計費模式的是（）

答案:

按展示計費###按行動計費###按銷售計費

下列屬于網絡廣告特點的是（）

答案:

統計精準有效###價格低廉###內容豐富###傳播無時空限制

商品賣點提煉所遵循的FAB法則中，F代表的是（）。

答案:

特征

下列屬于移動商務一般特征的是（）。

答案:

即時性###便捷性###個性化服務###基于位置的服務

社群五要素中，決定社群價值的是（）

答案:

輸出

社群五要素中，決定社群規模的是（）

答案:

復制

社群的管理結構包括（

）結構和（

）結構

答案:

環形

社群的五要素包括（

）、（

）、（

）、（

）和（

）

答案:

同好###結構###輸出###運營

以下關于微信公眾號的使用場景，體現了其哪些價值？你看到自己喜歡的公眾號在推送中推薦了一款香水，直接單擊圖文中的鏈接跳轉到博主的微店或微信小店購買。

答案:

電子商務

以下關于微信公眾號的使用場景，體現了其哪些價值？你參與了某公眾號中發起的投票或公眾號中鏈接的第三方調查問卷。

答案:

用戶調研

微博中“#”指的是分隔、結束，但是“#

#”功能是指這是一個話題。

答案:

對

@這個符號用英文讀的話就是at，在微博里的意思也是“向某某人說”。

答案:

對

FABE推銷法是非常典型