自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁山西工程職業學院

《新聞紛爭處置方略》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、網絡直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應用。然而，網絡直播新聞報道存在一些挑戰，以下哪項是其中之一？（）A.技術門檻低，易于操作B.能夠實時互動，增強觀眾參與感C.對網絡帶寬要求高，容易出現卡頓D.內容審核寬松，信息真實性有保障2、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景3、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是4、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務5、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.數據分析和挖掘D.以上方法綜合運用6、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質量D.音樂音效7、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題8、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告9、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的評價10、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證11、在影視劇本創作中，人物塑造是關鍵環節。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是12、在廣告創意的構思過程中，以下哪種靈感來源更具有創新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴13、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關系D.記者缺乏足夠的專業知識和經驗14、在廣播電視新聞節目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷15、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環節。以下哪個環節對電影的敘事節奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調色二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告效果評估中，除了銷售數據，還有哪些指標可以衡量廣告的成功與否？2、（本題5分）詳細說明在廣播節目制作中，如何通過聲音元素的巧妙運用，如音效、音樂和主持人的聲音表現，營造獨特的聽覺氛圍。3、（本題5分）廣告創意的情感訴求與理性訴求相結合能夠更好地打動消費者。請分析情感訴求與理性訴求相結合在廣告創意中的作用，并結合實際案例說明如何實現。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述在旅游文化傳播中，傳媒如何展現地域特色，吸引游客，促進旅游業的繁榮發展。2、（本題5分）在數字化時代，傳統媒體面臨著巨大的轉型壓力。請全面論述傳統媒體在數字化轉型過程中所采取的策略和面臨的困難，以及如何實現可持續發展。3、（本題5分）媒體融合不僅僅是技術和平臺的融合，更涉及到內容生產和組織架構的變革。請深入論述媒體融合的內涵、發展階段以及如何實現深度融合。4、（本題5分）分析媒體在推動社會信用體系建設中的宣傳和監督作用，以及如何促進社會誠信文化的形成。5、（本題5分）論述媒體在教育領域的傳播功能和創新實踐，如在線教育的傳播策略、教育公平的媒體推動等。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某廣播電臺的一檔養生節目因推薦未經科學驗證的養生方法而受到質疑。分析節目在內容審核、專家邀請、科學普及等方面的不足，提出規范養生節目內容的建議。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的一個熱門話題標簽引發了全民參與和討論，形成了一種網絡文化現象。分析話題標簽的傳