CIS企業識別系統CorporateIndentificationSystemCIS企業識別系統課程第1頁CIS含義：CIS是CorporateIdentitySystem縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業CI設計這一概念。聽說是美國IBM企業是這方面開河者。

CIS主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表示體系（尤其是視覺表示系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致認同感，以形成良好企業印象，最終促進企業產品和服務銷售。

CIS企業識別系統課程第2頁CIS意義對內，企業可經過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動企業每個職員主動性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。

對外，經過一體化符號形式來形成企業獨特形象，便于公眾區分、認同企業形象，促進企業產品或服務推廣。

CIS企業識別系統課程第3頁CIS企業形象設計

CIS系統是由理念識別（MindIdentity簡稱MI），行為識別（BehaviourIdengtity簡稱BI）,視覺識別（VisualIdengtity簡稱VI）CIS企業識別系統課程第4頁理念識別MI是確立企業經營理念，是企業生產經營過程中設計，科研，生產，營銷，服務，管理等經營理念識別系統。是企業對當前和未來一個時期經營目標，經營思想，營銷方式和營銷形態所作總體規劃和界定，主要包含：企業精神，企業價值觀，企業信條，經營宗旨，經營方針，市場定位，產業組成，組織體制，社會責任和發展規劃等等。屬于企業意識形態范圍。CIS企業識別系統課程第5頁行為識別（BI）BI是企業實踐經營理念與創造企業文化準則，對企業動作方式所作統一規劃而形成動態識別系統。它是經營理念為基本出發點，對內，組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職員教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；對外，市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。

CIS企業識別系統課程第6頁視覺識別VI以標志、標準字、標準色為關鍵展開完整、系統視覺表示體系。將上述企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為詳細符號，塑造出獨特企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳輸力和感染力，最輕易被公眾接收，含有主要意義。CIS企業識別系統課程第7頁CIS企業形象設計組成CIS企業識別系統課程第8頁VI系統VI系統分為基本要素系統和應用要素系統兩方面?；疽叵到y主要包含：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場營銷匯報書等。應用系統主要包含：產品造型、辦公用具、企業環境、交通工具、服裝衣飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。CIS企業識別系統課程第9頁VI設計基本標準：

VI設計不是機械符號操作，而是以MI為內涵生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反應企業經營理念。

進行VI策劃設計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本標準。CIS企業識別系統課程第10頁標志設計標志——品牌建設基礎，品牌視覺形象關鍵，企業一項長久品牌資產。標志設計是形象化藝術概括，不但是一個圖案設計，而要創造出一個含有商業價值，并兼有藝術觀賞價值符號。CIS企業識別系統課程第11頁標志設計過程企業標志設計包含：+標志+標志釋義+標志墨稿+標準字體+標準色+輔助色+標志反白效果稿+標志最小百分比限定+標志與企業全稱組合規范設計

CIS企業識別系統課程第12頁作業流程CIS企業識別系統課程第13頁實例制作

香港美寶蓮美容有限企業CIS企業識別系統課程第14頁標志釋義：關鍵詞：[蓮花、尊貴、典雅、美容、呵護]

1、立足美容服務行業，以蓮花為基礎元素，外觀如一尊王冠，喻意為追求美好生活年輕女性提供尊貴美容服務；

2、蓮花兩側形如輕撫著臉蛋雙手，且蓮花中間立著一位著旗袍典雅女性形象，象征品牌以呵護、關愛女性形象為中心，專業、專心為女性塑造、延續青春靚麗氣質。

3、標志整體端莊、穩重，蘊意為客戶提供優質、可靠美容服務。CIS企業識別系統課程第15頁創意圖解CIS企業識別系統課程第16頁重慶中智園林建設工程有限企業CIS企業識別系統課程第17頁標志釋義：1、標志上部分虛形如“中”字，點明企業名稱；下部分分別是企業名稱“中智”首字母ZZ藝術變形，外形如象征成功標志符“V”及展開上揚翅膀，造型舒展大氣，富有靈動性及韻律感。

2、標志整體如同建筑俯視圖，表達行業特征。造型呈主動向上三角形，蘊涵了企業“誠信銘記心中，團體創造價值，品質鑄就永恒，智慧開拓未來”企業理念，表達了“誠信、團體、品質、進取”企業宗旨，視覺沖擊力強，富有國際當代感。

3、紅色不但能傳遞企業工作熱情，同時表達智慧開拓未來激情。CIS企業識別系統課程第18頁創意圖解CIS企業識別系統課程第19頁溫州朗潤電氣有限企業CIS企業識別系統課程第20頁標志釋義：關鍵詞：[優質、陽光、生長、連續]

1、標志以企業漢字名稱“朗潤”含意進行創作：朗——陽光，潤——生長，并以陽光及水滴為基礎元素進行設計。

2、冉冉上升陽光喻意朗潤企業業務蒸蒸日上，同時陽光造型使整個標志如璀璨鮮花，象征企業美好明天。陽光下部鉆石象形，彰顯企業產品優良品質及服務質量。標志下部為兩片嫩芽及水滴，表達企業健康完善管理體制為員工打造更適合成長環境，強化員工向心力及主動動力。

3、嫩芽、水滴、陽光都充分表達了生生不息生命力，昭示朗潤企業健康發展、永續經營、發展壯大美好愿景。

4、中英標準字體設計端莊高雅，與標志渾然一體。CIS企業識別系統課程第21頁創意圖解CIS企業識別系統課程第22頁深圳市百安婦幼用具有限企業CIS企業識別系統課程第23頁標志釋義：關鍵詞：[健康、高興、成長、平安、伴隨、愛心]

1、立足婦幼用具行業性質——提供從懷孕到嬰兒成長整個過程物品及服務，并以“伴隨成長”為主軸思想展開創意，傳達出一副健康、高興、天真、可愛小孩子笑臉形象；

2、標志整體外觀以百安拼音bai'an及baby首字母b為主體，同時形如蘊意六六大順數字6、小孩子玩樂哨子、嬰兒帽子，內涵豐富卻簡練明了、可愛親切、個性突出；

3、百安婦幼及拼音字體設計，不但延伸、強化了標志主張思想，更表達了百安人專心做事，愛心呵護、一路伴隨每位準媽媽、嬰兒健康成長立業思想；

4、標志色彩明快，含有很強視覺吸引力及識別性。CIS企業識別系統課程第24頁創意圖解CIS企業識別系統課程第25頁浙江義烏花之芬芳女性內衣品牌CIS企業識別系統課程第26頁標志釋義：關鍵詞：[時尚、動感、e時代年輕女性、主動向上、輕靈、舒適]

a、以品牌中英名稱及其含義、內衣行業展開標志創作，整體簡練概括、生動舒展；

b、標志以名稱重點“花”字及其對應英文flower首字母F為基本元素：以文胸抽象型演變成草字頭；花字單人傍經過簡約抽象處理，形如向上翅膀，表達產品輕靈方便、自由舒適感；單人傍與右邊七部一撇組成F，點明品牌英文名；花字七部經過藝術處理成字母e，不不過flower中字母，同時昭示品牌客戶群體——e時代時尚女性；

c、標志具立體感，宛若一位輕靈舞動女子，飄逸自然，漢字名稱設計融入花瓣元素，更是強化了整體氣息及韻味。CIS企業識別系統課程第27頁創意圖解CIS企業識別系統課程第28頁CIS企業識別系統課程第29頁CIS企業識別系統課程第30頁實例制作臺北可食屋（cosi）設計師在進行VI設計之前，必須了解企業生產、經營理念、企業歷史、企業發展歷程、產品情況等。普通我們要掌握以下三個步驟：背景調查和素材準備創意構思格調定位經過對臺北可食屋基本情況、品牌理念、環理環境、競爭對手情況等資料。CIS企業識別系統課程第31頁企業概況臺北可食屋英文名稱為：CuisineOftheSunInternational”縮寫“cosi”(即：世界陽光下美食)，其源自意大利語，意為：舒適、幽雅、放松。臺北可食屋（cosi）是集”健康飲食、休閑娛樂“為一體當代時尚休閑餐吧，其主要經營：西式糕點、咖啡、冷飲以及各類灑產品等。臺北可食屋以連鎖店形式分布于城市各繁榮地帶，其目標消費者大多為中青年。CIS企業識別系統課程第32頁品牌理念臺北可食屋（cosi）以”陽光下美食“為理念，追求健康、舒適、時尚、休閑娛樂生活方。經營以含有一定消費實力和追求時尚中青年為中心。CIS企業識別系統課程第33頁營銷分析臺北可食屋地處繁榮購物商業區，有很好消費氣氛，但周圍同類企業多，競爭激烈。CIS企業識別系統課程第34頁素材準備搜集企業地理環境、產品等形象性資料，作為VI設計素材。CIS企業識別系統課程第35頁創意構思企業VI設計沒有固定形式，設計師要依據企業提供基本資料和定位以及自己經驗和對企業了解進行創作。創意構思前提條件是：1：明確設計方向企業VI設計要能代表企業形象，體出出臺北可食屋（cosi）有限企業形象和產品定位，以及企業精神內涵。CIS企業識別系統課程第36頁2、選擇表現形式選擇能突出企業特點形式來表現，并區分于同行標志形象，以使臺北可食屋有限企業VI形象在眾多同行中突顯出來。3、形象聯想設計構思以臺北可食屋有限企業消費文化及理念為基礎，并結合”世界陽光下美食“以及”舒適、幽雅、放松“總體格調來展開。比如：”陽光“能夠聯想到五顏六色，”放松“則能夠聯想到簡練、明快等。CIS企業識別系統課程第37頁格調定位為了使設計出VI形象和理念不但能夠迎合大商業環境，還能夠把本身特點和優勢與周圍競爭對手區分開來。經過對臺北可食屋理念、背景、環境、競爭對手等資料進行分析，決定將臺北可食VI整體格調定位在以表現”陽光“為主題，并以簡練明快手法來表現當代、時尚和舒適、幽雅、放松特點。這么既能與企業”陽光下美食“理念相符合，又能在眾多同行業中脫穎而出。CIS企業識別系統課程第38頁方案設計企業VI設計要能充分地詮釋企業理念，代表企業形象。所以，方案設計必須以背景調查、分析結果為依據，使設計出作品格調、形式與企業形象、理念、定位相一致，而且滿足企業要求CIS企業識別系統課程第39頁草圖方案1、草圖構思企業VI設計是以標志設計為基礎。依據格調定位，設計師確定出標志造型元素和圖形組成形式，并在草圖上構畫出各種不一樣格調標志。下面將列舉出三個比較含有代表性草圖并對它們進行對比分析。CIS企業識別系統課程第40頁方案一直接用企業名稱做標志設計元素。用橙色變形英文字母拼出一個流暢”cosi”，以突出其張揚個性，自左向右上傾斜“cosi”給人以運動和向上感覺，如圖CIS企業識別系統課程第41頁方案二同方案一一樣，是以”cosi”作為標志設計元素，但設計所