7.6產品包裝策略課件制作準備：第三小組試講班級：授課老師：7.6產品包裝策略課件制作準備：第三小組7.6.1包裝的含義１、包裝的含義：包裝是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。PS（第一層是名詞，指某種盛放產品的容器；

第二層是動詞，指對某種產品的容器或包裝物的設計和制造活動。）7.6.1包裝的含義１、包裝的含義：香奈兒(CHANEL)

瓶外包有防碎紙盒

清淡綠

透明露里

水晶玻璃瓶產品包裝的構成要素1、商標2、形狀3、顏色4、圖案5、材料3.香奈兒(CHANEL)

瓶外包有防碎紙盒

清淡綠

透明露里引入4.引入4.

包裝根據作用不同可分為：一、運輸包裝（外/大包裝）分類：單件運輸包裝VS集合運輸包裝作用：用于保護產品品質安全和數量完整。二、銷售包裝（內/小包裝）作用：連同產品一起賣給消費者。（如裝啤酒的瓶子、裝香煙的紙盒）5.包裝根據作用不同可分為：一、運輸包裝（外/大包裝）5.促進銷售

2

創造價值3提供便利4

保護產品（基本功能）17.6.2產品包裝的作用促進銷售2創造價值3提供便利4保護產品（促進商品的銷售一等的商品，用二等的包裝，只能賣三等的價格。促進商品的銷售一等的商品，用二等的包裝，只能賣三等的價格。１mm的作用有一家生產牙膏的公司，產品優良，包裝精美，很受消費者的喜愛，營業額連續十年遞增，每年的增長率都在10%到20%。可是到了第十一年，企業業績停滯下來。第十二年、第十三年也如此，維持同樣的數字。公司經理召開高級會議，商討對策。會上，公司總裁許諾說，誰能想出解決辦法，讓公司業績增長，重獎10萬元。有位年輕經理站出來，遞給總裁一張紙條，總裁打開紙條，看完，馬上簽了一張10萬元的支票給這位經理。那張紙條上只寫了一句話。那張紙上寫著：將牙膏管開口擴大1毫米。１mm的作用有一家生產牙膏的公司，產品優良，包裝精美，很&保護商品1、最基本的功能2、避免損壞便于儲存和運輸如：易燃易碎易蒸發等商品&促進銷售1、作為臉面和第一映像影響消費者購買心理如：包裝精美有新意可增強吸引力2、體現產品的市場定位如：越高端則包裝越奢華&創造價值1、商品的包裝是整體商品的重要組成部分2、同等商品檔次則同等包裝體現商品身價如：精美包裝不僅美化商品同時提高產品身價&提供便利1、不同產品不同包裝方便識別2、便利包裝方便攜帶儲存如：糖果罐子

&保護商品7.6.3包裝的設計原則1.安全。2.便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。3.美觀大方，突出特色。4.與商品價值和質量水平相匹配。5.尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣。6.符合法律規定，兼顧社會利益。7.6.3包裝的設計原則1.安全。猜猜它們都是什么牌子的？猜猜它們都是什么牌子的？過度包裝2008年8月14日，國家質檢總局按照國務院法制辦立法計劃安排，起草了《限制商品過度包裝條例（征求意見稿）》，今日正式將征求意見稿予以公示，向社會各界征求意見和建議。過度包裝2008年8月14日，國家質檢總局按照國務院法制辦立7.6.4產品包裝策略概述包裝策略1.類似包裝策略；2.等級包裝策略；3.分類包裝策略；4.配套包裝策略；5.再使用包裝策略；6.附贈品包裝策略；7.更新包裝策略。13.7.6.4產品包裝策略概述包裝策略1.類似包裝策略；13.包裝設計的基本要求安全衛生，透明直觀美觀大方，突出特色真實無欺，便利消費盡量與商品價值相符合要求包裝設計的基本要求安全衛生，透明直觀美觀大方，突出特色真實無過度包裝一般來說，包裝不宜超過商品本身價值的13％－15％過度包裝一般來說，包裝不宜超過商品本身價值的13％－15％營銷視野這是一位美國人設計的“防盜”午餐包裝袋！除了中間那片惡心的綠色霉跡，這種透明包裝袋與超市售賣的普通包裝袋相差無異。生產商采用環保無毒的墨水在袋子兩側印上霉印，讓你的三明治看起來發霉惡心，但摘去包裝袋后，里面的食物仍然新鮮美味。營銷視野這是一位美國人設計的“防盜”午餐包裝袋！除了中間那片營銷視野這種汽水罐能在打開后再次密封，人們不必在開罐后馬上喝完整瓶汽水。這種新型瓶蓋的造價與普通汽水罐差不多，只需在瓶蓋處加上一個可以移動的薄片封住開口，防止汽水里的“汽”跑掉。營銷視野這種汽水罐能在打開后再次密封，人們不必在開罐后馬上喝營銷視野這是由一名日本設計師創造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒，它們看起來、摸上去與真實的水果表皮一模一樣。他說：“如果人們拿起果汁的盒子就像拿著一個真的水果，那么他們一定會認為盒子里的果汁很天然、很好喝。”營銷視野這是由一名日本設計師創造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒由于龍舌蘭是烈性酒，喝的時候通常用小杯，合著鹽和檸檬一起品嘗，每一杯稱為一個"shot"，而shot在英文中又有(槍支)射擊的意思。人們喝這種包裝的龍舌蘭時，每扣動一下“扳機”，就有200毫升的墨西哥龍舌蘭酒倒出來，剛好是一個"shot"。營銷視野由于龍舌蘭是烈性酒，喝的時候通常用小杯，合著鹽和檸檬一起品嘗包裝策略中性包裝等級包裝類似包裝

再使用包裝配套包裝