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RolandBerger整合營銷框架簡介內部培訓http:/wwvcnbm'add'sales.aspRolandBerger目錄Page研究目的B.整合營銷框架總覽12B.1前景評估B2日標顧客群體3品牌資產和傳播戰略B4價值定位和營銷計劃推動營銷戰略成功的重要因素D.檢驗營銷計劃是否成功的標準RolandBergerA.研究目的RolandBerger什么是品牌—品牌是與特定企業和產品相關聯的一組信息,品牌僅僅存在于客戶的意識之中品牌資產區域市場認知銷RolandBerger所以羅蘭貝格的品牌觀認為,客戶在整個品牌戰略中始終居于核心地位常見的做法羅蘭·貝格的品牌觀品定義〔吸引人〔↓∫寧望圓品牌〔進的司產品第“客戶第實際上是以生產為導向的經營恩想真正的以市場為導向的經營思想

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