男性香水市場調查報告時間：地點：調查方法：實物對比，網絡搜索，問卷調查調查來源：網絡、商場實物對比報告內容：市場概述香氛如衣裳，無論講“香”還是論“裝”，男性在當代社會的審美形態都已跳脫了非黑即白的單調。穿衣講型，穿香得體，已成為一種時尚的社交禮儀。這件衣裳不論是有形或無形，都講究“搭配”二字，所謂恰如其“氛”。在百貨商場和Shoppingmall中，出現了越來越多的香水組合柜和香水專區，如上海正大廣場一長排的香水專區，為高端男士香水消費平臺。較早進入中國市場的CK、HugoBoss、Burberry、DaviDoff等早已借助百貨商場的進口香水組合柜，闖出一片天地。在此之外，綜合性品牌的香水系列也逐漸嶄露頭角，其中不乏迪奧、阿瑪尼等大牌。不論是大眾男士香氛市場，還是高端男士香水市場，強勢品牌都有一個相似的特征，即跨行業性。阿迪達斯是運動服裝界數一數二的品牌，吉列是剃須刀當之無愧的老大，HUGOBOSS、阿瑪尼、CK等都是奢侈服裝品牌代表。這些在原行業就擁有極大知名度并已取得成功的品牌，正在通過不斷細化品牌結構，豐滿品牌內涵，來提升品牌價值。在大眾男士香氛市場，阿迪達斯是當之無愧的領銜者，一些男士護膚概念經由它開始深入人心。齊達內告訴我們愛運動的男人要用阿迪達斯沐浴露和香水，在此基礎上，阿迪達斯連續推出了抑汗清新走珠乳液、清新噴霧、抑汗凝膏等產品。不同于阿迪達斯，吉列教會了男人剃須之外，還需配合護理啫喱和須后水。這些符合男性特征的需求被挖掘出來，被隨后的加入者，如俊士、舒耐、樂普等不斷深挖和拓展。在阿迪達斯的銷售成績中，香水占據了很大的比重，除了在夏季，走珠和沐浴露會出現季節性的可觀增長，一般的銷售還是以男士香水為主。并且阿迪達斯的男性消費者較易忠誠于一個香型，對產品的忠誠度較高。年輕時尚群體消費CK，成熟穩重的商務人士會選擇HugoBoss，有著紳士風度、享受生活的人則喜歡英倫風格的Burberry。業內人士表明，CK、HugoBoss、Burberry這三個品牌正是男士香水消費中的前三名。在上海、北京、深圳這些經濟發達地區，一些個性化男士香水，如Zegna、Dsquared也迅速竄紅，接受度逐年升高。產品欣賞PRADAMAN男性香水瓶身設計（得獎：FiFiAwards2007香水奧斯卡入圍最佳男性香水）瓶身的每一處細節都充滿了審慎和精確。結合了充滿現代感的設計，和古老傳統對細節完美要求的精神，Prada極具巧思的將香氛中的頂極代表成份，刻印在金屬飾板上。瓶身展現出強烈的線條、偏離中心的金屬瓶蓋、和直線輪廓的堅實玻璃材質?，F代感金屬的奢華版噴頭，和女性香氛的復古噴頭相互對比呼應，以干凈、現代的線條呈現經典的精神。流線型瓶身是Prada熱愛的形狀，同時又不會模糊對香氛本身的焦點。KarenLow卡瑞羅PUREINSTINCT熱情直覺男士香水100mlBurberry巴寶莉TheBeat動感節拍男士香水50mlCartier卡地亞MustdeCartier唯我獨尊男士香水100mlAZZARO阿莎露VISIT男士香水30mlAzzaroVisit是一款清新中帶著沈穩的男性香水，簡單利落的線條融入在有如鯊魚鰭的瓶身造型，讓男人在險峻的世界里找到屬于自己的姿態，盡情悠游！在2006年，為了慶祝KENZO系列香水暢銷，特別推出限量發行的小頑石限定版造型香水，在香水品牌市場中KENZOperfume一直占有非常大的地位，它堅持融合了亞洲的詩情與禪意，和西方的現代與活力，傳遞出一種溫柔高雅、匠心獨具的魅力。這回KENZO香水特別將最不起眼的石頭融入在香水的設計當中，搞怪又帶著一點戲謔的成分，卻又不失頑皮的性格，值得珍藏！Versace范思哲EAUFRALCHE云淡風清男士香水50ml與眾不同的長方形瓶身，微妙的完美比例結合陽剛線條與精致美感，于冰透光亮的水藍色玻璃中綻放光芒，精雕細琢的側面花紋，不僅大方典雅，更易于掌握。大膽的外型，不禁令人聯想到盛夏夜晚中那令人著迷的白蘭地酒瓶，以冰雕般優雅、經典的姿態迷惑世人。但若是換個不尋常的白晝場景，光線灑落在香水瓶身的瞬間就是奇跡，漸層水藍色的玻璃瓶身是最完美的發光體，任憑光線流轉而折射出曼妙光譜，倒映在墻帷和布幔，香水瓶也可以是室內最炫目的藝術品。Ferrari法拉利Racing法拉利極速香水30ml法拉利極速男香無論在包裝、瓶身設計與香調的詮釋上都有了嶄新的面貌，Racing優雅流暢的線條打破了舊款香水的平實風格，瓶身圓弧後仰卻又能取得絕佳的平衡，這樣的靈感來自於加速奔馳中的法拉利跑車！Lacoste鱷魚StyleInPiay游戲風格運動男士香水75mlStyleInPlay游戲風格中性運動香水穿上大膽的紅色，手榴彈般的軍事風格造型，搭配金屬質感的瓶蓋，金屬質感，更顯得動感前衛！瓶身側邊的彎曲設計更符合人體工學的概念，反映出完整又和諧的趨勢。Armani阿瑪尼ARMANICode黑色密碼男士香水50ml前衛性感的設計，保有GIORGIOARMANI一貫的優雅和經典，是2005年最受矚目的男香之一，并在2006年香水FIFI大獎中榮獲年度最佳華麗男香。GUESSMAN同名男性淡香水50ml摩登的白鐵金屬，以時髦的精工方式呈現出方正而又厚實的大寫「G」字型，包覆著淺綠色玻璃瓶身，瓶內的香水清澈無暇，好似一個真誠男子的告白，全心全意，性感而又毫無保留。瓶身的設計展現出一種前所未有的態度，那種剛毅堅強卻又柔情萬千，讓人依戀，讓人迷醉。銀綠色亮面外盒，方正簡單，大寫「G」字型的線條以霧面呈現，成功的帶出極度現代的奢華性感，而同時又有男子氣魄的效果，在極簡主義中，獨樹一格。迪賽Diesel最近和歐萊雅合作，推出了新款男士香水–“Onlythebrave”。迪賽Diesel男士香水Onlythebrave的香水瓶很特別，灰色瓶子，以強有力的拳頭為造型，還戴上Diesel標識的銀戒指。123456789101112Dsquared2男士香水HeWoodRockyMountainWood采用了黑色包裝，香水瓶則很特別地配以純木木框修飾，回應其自然木質香調，Dsquared2男士香水有50ml和100ml兩種規格包裝。DunhillPursuit紳士探險家香水，如赤陶土般的棕色香水，彷佛指南針般的炫亮銀色瓶蓋，引領了一場充滿無限可能的嶄新冒險！優雅、簡單的瓶身設計，微細的dunhill字樣浮刻于優雅的瓶身上，立體玻璃瓶的設計直接印映出如赤陶土般的棕色香水，搭配上彷佛指南針般的炫亮銀色瓶蓋，引領了一場充滿無限可能的嶄新冒險。DKNYRedDelicious延續了青蘋果香水的瓶身設計，在色彩上轉為成熟豐潤的紅，DKNY在去年推出清新的BeDelicious香水，這顆青澀的青蘋果是一段初戀的開始。這段戀情終于修成正果，醞釀成一顆熟透了的紅蘋果芬芳──RedDelicious。這股熱戀綻放更甜美、更性感、更醉人的愛情滋味。在1995年，國際知名頂級珠寶品牌Bvlgari推出了首支中性香水BvlgariPourHomme經典大吉嶺茶香水，簡單的瓶身線條、搭配清透的顏色，讓這款以茶為名的香氛成為香水市場的長青樹！Lancome蘭蔻hypnosehomme魅惑男士香水50mlVersace藍色牛仔香水出品于1994年，既適合男士使用，也適合精干簡練的女士使用，香型別具一格。獨特的可樂瓶造型令人愛不釋手，搭配具異國風味的圓形鐵盒