WelcometoOgilvy歡迎加入奧美2007Welcome

歡迎你Wewilldoeverythingwecantomakeyourdaysherechallenging,satisfying,andhappy.Herearesomethingsyoushouldknowaboutyournewcompany.

我們盡量令你在這里渡過充滿挑戰(zhàn)、并覺得滿足和愉快的時光。以下先向你介紹一些有關我們的簡介。Agenda

內容OurPhilosophy&Offerings 我們的觀點及服務

OurHeritage 我們的傳統(tǒng)OurPointsofDifference 我們與別人不同之處OurPhilosophy&Offerings

我們的觀點及服務OurMission

奧美的使命Tobetheagencymostvaluedbythose

whomostvaluebrands成為珍視品牌的人

最重視的代理商SoWhatisaBrand?

何謂品牌？Abrandisapromisethatstaysconsistentovertime.品牌是持久不變的承諾Abrandisarelationshipofconsequencebetweenaproductandacustomer.品牌是消費者與產品之間的聯(lián)系Branding:ANewIdea?

品牌化：新東西？1702TheCaribbean

加勒比海

“Abrandisacomplexsymbol.Itistheintangiblesumofaproduct’sattributes,itsname,packaging,andprice,itshistoryandreputation,andthewayit’sadvertised.Abrandisalsodefinedbyconsumers’impressionsofthepeoplewhouseit,aswellastheirownexperience.“

“品牌是一各合成的象征。它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、及廣告等的總和。

消費者會憑著對品牌的使用者的印象，及自己本身的經驗而定義品牌。“DavidOgilvy,1955奧美公共關系

Ogilvy

PublicRelationsWorldwide公共關系策劃與執(zhí)行揚特品牌咨詢EnterpriseIG品牌視覺識別顧問公司奧美行動OgilvyActivation促銷傳立媒體MindShare全方位媒體購買和策劃奧美顧客關系行銷OgilvyOne直銷行銷顧客關系管理奧美廣告Ogilvy&Mather

Advertising廣告代理商OurOffering我們提供的服務OurHeritage

我們的傳統(tǒng)HumbleBeginnings

謙卑的開始 1948:Afterbeingasalesman,farmerandresearcher,DavidOgilvyopensOgilvy,Benson&MatherinNewYork,backedbyLondonagenciesMather&CrowtherandS.H.Benson.

在倫敦的

Mather&Crowther

和S.H.Benson廣告公司的財力支持下，奧格威于1948年在紐約成立了Ogilvy,Benson&Mather。之前他當過農民，推銷員和市場調查員。HumbleBeginnings

謙卑的開始 “…之后我來到紐約，

開辦了奧美。

那時我已38歲，要開始新生涯，的確有點晚了，難怪麥迪遜大道的人們認為我的行為有點可思議：一個從蘇格蘭來的人對廣告能有多少了解？ ….比他們多就是了！”EarlyMilestones

早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts

海瑟威1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse

麥斯威爾咖啡 1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones

早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts

1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse

麥斯威爾咖啡 1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones

早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts

1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse

麥斯威爾咖啡 1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones

早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts

1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse

麥斯威爾咖啡 1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones

早期的里程碑1950–Guinness健力士黑啤1951–HathawayShirts

1953–Schweppes玉泉汽水1955–DoveSoap多芬乳皂1959–MaxwellHouse

麥斯威爾咖啡 1959–RollsRoyce勞斯萊斯EarlyMilestones

早期的里程碑“…在頭一天，我就保存著一份秘密名單在

辦公桌里面，名單上是五個我夢寐以求的客戶。為此，我付出了幾年的心血努力，而最終殼牌(Shell)，利華兄弟(LeverBrothers)，金寶湯(CampbellSoup)，通用食品(GeneralFoods)和BristolMyers這五家公司都陸陸續(xù)續(xù)成為了奧美的客戶。”TheSixties-ComingofAge

六零年代–漸趨成熟1960–Shell殼牌機油1962–AmericanExpress美國運通卡1968–firstofficeopensinAustralia 第一個澳洲辦公室開張1969–Hershey’s好時巧克力“ConfessionsofanAdvertisingMan””一個廣告人的自白““…然后我就寫了‘一個廣告人的自白’，一本被翻譯成13種語言的暢銷書，現(xiàn)仍然是世界各地商學院的必讀之物。”TheSeventies-DramaticExpansion

七十年代–積極擴展1970-officesopeninNewZealand 紐西蘭辦公室開張1971-OgilvybuysoutS.H.Bensonand acquiresofficesinIndia,Singapore,Hong Kong&Malaysia

奧美收購S.H.Benson,并在印度、新加坡、 香港、馬來西亞營業(yè)1976-O&MDirectfounded奧美直效成立1979-88officesin31countries;firstoffices openinChina

在31個城市有88個辦公室；第一個中國 辦公室營業(yè)TheEighties-ADecadeofChange

八十年代–改變的十年1980-O&MDirectResponseentersAsiaviaHK

奧美直效透過香港進入亞洲1982-opensKoreanoffice韓國辦公室開張1983-DavidOgilvyretires,OgilvyonAdvertisingpublished大衛(wèi).奧格威退休 出版“奧格威談廣告”1984-O&MDirectformsinteractive department奧美直效行銷建立互動部門1985-opensTaiwanoffice臺灣辦公室開張1989-Vietnamofficeopens;WPPacquires OgilvyGroupfor$864million

越南辦公室開張；WPP以八億六千四百萬美金收 購奧美集團TheNineties–ContinuousGrowth

九十年代–持續(xù)增長1992- Jaguar捷豹1994- IBM1995- Kodak柯達1996- OgilvyInteractiveisre-branded奧美互動命名1997- O&MDirectrenamedOgilvyOne

奧美直效重命名2000- BPAmoco英國石油 Motorola摩托羅拉 KodakDigital柯達數碼

TheNewMillennium–GrowthinChina

千禧年代–中國的增長

MilestonesinChina

奧美中國的發(fā)展里程碑1979FirstprintadinSHWenhuiDaily.FirstTVConShanghaiTVStationforRadoWatch

于上海文匯報發(fā)表第一個平面廣告。為雷達表于上海電視臺發(fā)放第一支電視廣告1985Ogilvy&MatherChinaestablishedinHongKong

奧美中國在香港成立辦公室1991Ogilvy&MatherShanghaiestablished–JVwithShanghaiAdvertising

上海奧美廣告成立–與上海廣告公司合資1992/93Ogilvy&MatherBeijing&Guangzhouofficesestablished

北京與廣州的奧美廣告成立1995OgilvyPublicRelationsestablishedinBeijingandShanghai

奧美公關在北京與上海開設辦公室EnterpriseIGestablishedinHongKong

揚特識別于香港成立MilestonesinChina

奧美中國的發(fā)展里程碑1996OgilvyPublicRelationslaunchedinGuangzhou

廣州奧美公關成立1998EnterpriseIGestablishedinTaipei

揚特識別在臺北開業(yè)EstablishedPromotionalCampaignsinChina,basedinBeijing

群策在中國開業(yè)，總部在北京1999LaunchedOgilvyInteractiveinBeijing&Shanghai

于北京和上海成立奧美互動2001OgilvyPublicRelationsvoted“PRNetworkoftheYear”byPRWeek

奧美公關獲頒“最佳公關網絡”榮譽LaunchedOgilvyOneinBeijing

奧美直效行銷于北京成立LaunchedEnterpriseIGinChina,basedinShanghai

揚特識別在中國開業(yè)，總部在上海MilestonesinChina

奧美中國的發(fā)展里程碑2002OgilvyPublicRelationsacquiredH-Line,renameditH-LineOgilvy

奧美公關入股西岸公關（后者重命名為西岸奧美）MergedOgilvyInteractiveintoOgilvyOne,andchangedChinesename

奧美互動整合到奧美直效里，后者并把中文名字改成奧美顧客關系行銷WPPacquiredBrandOnetoformRMGinBeijing

WPP于北京收購了BrandOne，并把它重命名為RMG潤企PromotionalCampaignsacquired&mergedwithEconeo

群策并購Econeo2003Relaunched

OgilvyOneShanghai

上海奧美顧客關系行銷重新發(fā)動WPPacquiredEffortAdvertisinginFuzhou

WPP入股福州奧華廣告RelaunchedPromotionalCampaignsasOgilvyActivation

奧美行動營銷重組OgilvyGroupinGreaterChina

大中國奧美集團人數OgilvyBeijing–650+OgilvyShanghai–250+OgilvyGuangzhou–80+OgilvyHongKong–250+Total:1,600+staffsOgilvyTaipei–350+OgilvyFuzhou–50+57yearslater

五十七年后Ogilvyhas474officesinover120countries

奧美于120個國家擁有474個辦公室Wehavemorethan11,000employees

員工總數超過一萬名65languagesarespoken

操六十五種不同語言30%oftheminAsiaPacific

30%在亞太區(qū)“…當看到不同國家、不同辦公室的同事在一起融洽得如同一家人時，場面讓我感動?！?/p>

57yearslater

五十七年后VIDEOAdvertisingonOgilvy3ThingsSetUsApartfrom

OurCompetitors

我們的三個與眾不同之處OperatingPrinciples經營原則Training培訓Culture文化OperatingPrinciple經營原則Training培訓Culture文化OperatingPrinciple

經營原則360DegreeBrandStewardshipSM360DegreeBrandStewardship

360度品牌管家Weareallresponsibleforthehealthofthebrandsweserve

我們對我們所服務的品牌的健康負責Welookandlisten360degreestoadviseandensurethateverypointofcontactisconsistentwiththebrand’simageandessence

我們透過360度的方式觀察并聆聽品牌的一切作為，藉此引導并確保品牌能在每一個消費者接觸點維持其形象與內涵的一致性Thebrandisthetotalityofwhatthecustomerexperiences.Webelievein“Onebrand,onevoice.”

品牌就是消費者所有經驗的總和。所以我們主張“一個品牌，一種聲音”ProprietaryOgilvyApproach

ButterflyOperatingPrinciples經營原則Training培訓Culture文化2.Training

培訓“Thegreatteachinghospitalsteachyoungdoctorstotakecareofpatients.Weteachyoungadvertisingpeopletotakecareofclients.”-D.O.“偉大的醫(yī)學院培養(yǎng)照顧病人的年輕大夫。我們則培養(yǎng)熱忱服務客戶的廣告人?！?奧格威Ourabilitytocultivateadditionalgrowthfromexistingbusiness.在現(xiàn)有生意上培養(yǎng)并帶來額外價值的能力Farmer農夫Ourabilitytoofferthebestcreativeproduct.提供優(yōu)秀創(chuàng)意作品的能力Artist藝術家Ourabilitytodevelopandimpartthedeepestknowledgeandmostusefultools.開發(fā)和傳授最深層知識和最有用工具的能力Scholar學者Ourabilitytoincreasegrowththroughinnovativepracticesandsolutions.透過創(chuàng)新手法和方案取得增長的能力Entrepreneur創(chuàng)業(yè)家Ourabilitytoelevateourpublicprofile,voiceandcredibilityinthemarketplace.在市場上提升我們的形象、影響力和聲譽的能力Hero英雄Ourabilitytoevolvefromalocaltoatrulyregionalnetwork.由本地公司演進為真正的地區(qū)性網絡Networker

聯(lián)結者7SourcesofGrowth

七個增長之源Hunter獵人Ourabilitytodelivergrowthfromnewbusiness.開發(fā)新生意，取得增長的能力Regionalandlocaltrainingprogramsareconstantlybeingoffered

我們提供不同的地區(qū)性以及本地性的培訓機會Managementwillnominatesuitableparticipantsforsuchprograms

辦公室主管會提名適合的人員參加有關的課程OpenOfficeDashboardAccesstoLocalTrainingRegistrationDatabase

連接到本地培訓注冊資料庫Accessto連接到

/ourpublicface我們的對外形象AccesstoTruffles,ourintranetandknowledgedatabase連接到Truffles，新的內聯(lián)網和知識庫Consolidatedintoasinglewebsite

整合成為一個網站ForusebyallOgilvystaff供所有奧美員工使用UseyourOgilvyemailaddressandLotusNotespasswordtolog-in

請用你的奧美電郵地址及LotusNotes口令登錄OperatingPrinciples經營原則Training培訓Culture文化3.OurCulture我們的文化

WhatweBelieveandWhatweAdmireHere’swhatDavidOgilvyhadtosayonthesubject.“…我注意到充滿活力及樂趣的廣告公司似乎更能產生大創(chuàng)意……如果你確實不能從廣告工作中得到樂趣的話，那么請試著從事能讓你身心愉快的其他工作。因為我們大家都只活一次?！盬hatWeBelieveandHowWeBehave

我們的信念及我們的行為ThecorporatecultureofOgilvy&Mather

assetdownbyDavidOgilvyin1990

大衛(wèi)·奧格威于1990年所訂立的奧美公司文化GentleManners,HardWork

溫和的態(tài)度，勤奮的作業(yè)

EarningtheRespectofClients

贏得客戶的尊重

AntidotetoSmugness

不自以為是

Ogilvy’sObiterDicta

奧格威格言

GentleManners,HardWork

溫和的態(tài)度，勤奮的作業(yè)

EarningtheRespectofClients

贏得客戶的尊重

AntidotetoSmugness

不自以為是

Ogilvy’sObiterDicta

奧格威格言Humankindness親切善良Initiative主動Honesty誠實正直Speakyourmind有主見Listenandunderstanddifferentviews

懂得聆聽及明白不同的見解Objectiveandthorough

客觀及徹底GentleManners,HardWork

溫和的態(tài)度，勤奮的作業(yè)GentleManners,HardWork

溫和的態(tài)度，勤奮的作業(yè)

EarningtheRespectofClients

贏得客戶的尊重

AntidotetoSmugness

不自以為是

Ogilvy’sObiterDicta

奧格威格言Recommendasifweownedtheircompanies

提建議時猶如我們擁有客戶的公司Creativitythatignitesalesandbuildbrands

能激發(fā)銷售和建立品牌的創(chuàng)意Respectclient’sfinalsay

尊重客戶的最終決定Discretion

言行謹慎EarningtheRespectofClients

贏得客戶的尊重GentleManners,HardWork

溫和的態(tài)度，勤奮的作業(yè)

EarningtheRespectofClients

贏得客戶的尊重

AntidotetoSmugness

不自以為是

Ogilvy’sObiterDicta

奧格威格言Divinediscontent

永不會自滿Short,well-written,easytoreadmemos

簡短、恰當、易讀的書信Partnerswitheachother

同事之間是伙伴的關系AntidotetoSmugness不自以為是GentleManners,HardWork

溫和的態(tài)度，勤奮的作業(yè)

EarningtheRespectofClients

贏得客戶的尊重

AntidotetoSmugness

不裝模作樣

Ogilvy’sObiterDicta

奧格威格言Manyareavailableandherearesevenofthem

奧格威格言有很多，以下是其中七條:“Wesell-orelse.”

“一切都是為銷售，否則什么都不是?！癥oucannotborepeopleintobuyingyourproduct;youcanonlyinteresttheminbuyingit.”

“你無法因令人厭煩而讓他們購買你的產品；你只能靠引起他們的興趣而購買?！薄癛aiseyoursights!Blazenewtrails!Competewiththeimmortals!”

“提高你的眼界！開拓新的疆域??！與不朽人物一爭長短！”“Wepreferthedisciplineofknowledgetotheanarchyofignorance.Wepursueknowledgethewayapigpursuestruffles.”

“我們喜好知識帶來的紀律，而厭惡無知造成的混亂。我們一心追求知識，猶如豬追逐松露一樣?！薄癗everrunanadvertisementthatyouwouldnotwantyourfamilytosee.”

“不要推出你不希望自己家人看到的廣告?！薄癟heconsumerisnotamoron.”

“消費者并非低能兒。”“Unlessyourcampaigncontainsabigidea,itwillpasslikeashipinthenight.”

“除非你的廣告活動帶有一個大創(chuàng)意，否則將如夜晚航行的船只，無人知曉。Ogilvy’sObiterDicta

奧格威格言“…如果不是雄心勃勃，在這里就失去了工作的意義。除非你已準備要做一些杰出的工作，否則就不要進入廣告公司。進取心能使工作充滿更多的樂趣和刺激。要用心做好你的工作?！盫IDEO(PART2)OgilvyonOgilvyWho’sWhoatOgilvy

奧美名人錄ShellyLazarus夏蘭澤女士

Chairman,CEO主席總裁Worldwide奧美國際集團MilesYoung楊名皓

Chairman主席AsiaPacific奧美集團亞太區(qū)TheodoreTamRegionalFinanceDirectorTimIsaacViceChairmanAsiaPacificChristopherGravesPresident,AsiaPacificOgilvyPRWorldwideMilesYoungChairmanAsiaPacificOurAsiaPacificRegionalTeam亞太區(qū)團隊Tham

Khai

Men