產品策略第六章了解產品的含義及其分類掌握產品組合策略了解新產品的類型及新產品的開發策略掌握產品生命周期理論掌握品牌策略與包裝策略學習目標

引入性案例:“腦輕松”上市策劃

香港康富來公司一直專門生產洋參含片、洋參膠囊等，是中國洋參市場的四大知名品牌之一。它在上海推出一種全新的健腦產品“腦輕松”，頓時在市場上掀起了一股旋風。腦輕松采取了怎樣的產品策略？作出開發新產品的重大決定選擇功能性的健腦產品進行開發確定上海市場為首攻市場選擇與原有產品相同的經銷商廣告投入合理的價位政策第賄一喬節緩產鉛品產及因其墾分功類一競、亮整君體仙產姨品1掌.豎產蟻品僵與塘整候體覽產書品改的解概疲念產滴品轉是宗指筒能腰夠后提姥供政給豎市叨場姻被泥人私們捧使嫩用倍和懂消蟻費寶并旦滿警足移人菊們怖某影種院需穴要崇的熔任刪何訊東板西紀，胖包聾括惹有餡形折物靈品跌、另服發務鳳、宮人邀員駕、宴組營織納、層觀彼念鍵或驢它馬們飽的劫組涂合下。鹽華、凈軟護飲跨料悼、肚錄程像速機難、勁熟衡食梯、住家材具肚租帝賃抬、份飯唉店暮、定醉制亦服貍裝內、杏草碰坪墓保尤養翅、錄房霸屋侍清蛇洗廈、凳航疤運伴、欺上邊課寧、梅投缸資產嘴品袖的隸整鏟體豬概物念核減心污利余益或諒服秧務附顏加疫產怎品有茅形致產洋品核步心汪產放品安展裝售拔后服旦務交咸貨釋和棄信弄用保蜘證包嶄裝品般牌特批色質籮量款尺式產扇品驅的負三裕個男層炭次核千心緒層振：最績基粉本紀的護層語次酸是孤核啄心馳利痛益岔(型c鴿o目r衡e佩b荷e限n撲e改f汪i聚t席)，嫩即爬顧男客包真屬正及需僻要侮的姐基挖本披服熱務前或齡利美益龜。聯如本旅露館傭－敏－勢休觀息鳴與懂睡獻眠體。形繳式寄層面：實肯現籮核謹心瓦利出益具所粉必椅須漸的村基松礎慚產溝品奔(戒b皺a連s普i倚c飼p講r貝o售d決u折c接t佛)，孟即儀產擴品悲的懷基搶本公形立式杠。病如甘旅先館刺－磁－尾床話，量浴騰室番，濁毛扯巾獅，食衣挨柜陰，津廁考所談等州。產劣品聽的奪三盲個但層奏次附踢加因層肯：附純加巾產匯品桃(芽a瞧u鑄g鑒m漸e圍n拘t舉e吧d咳p邀r膚o縣d返u識c虜t奸)，海即漂提檔供驅超識過關顧志客揮期歪望熟的紗服戀務奸和進利荷益夏，價以淚便突把繡公禽司芽的廚提某供授物驕與融競顧爭掀者觸的臉提任供奮物算區樸別沒開票來療。竊如監旅離館凝－喇－把電脂視蠟機勝，母網齊絡蜻接敞口謹，用鮮鼻花狀，艱結網帳列快躬捷庸，技美頌味繩的匪晚連餐回，宋優狂良申服證務腹等鑼。獲捕得凈驚隆奇值和流高脫興二洗、堵產卵品這分高類耐刮用好性行和幅有區形很性非泡耐拋用劈燕品：非跳耐男用斯品愧屬愧于菌有激形雅產扒品筒。的消陷費無快穴，哄購橫買旦頻唱率靠高燃，導相堆對沿價釘格添便何宜王。尤如美啤誘酒村。耐鼠用幕品：耐哪用出品禮屬脂于慎有燦形福產鎮品烏。塘使池用嚷時毯間從長忘，墻相渾對抖價論格譯高傷。能如劣汽壯車膏，凡電向冰演箱延。服賤務：服極務感是塊無絲式形撐的俊、德不貴可訂分冒離摸的蹤蝶，扇可擁變受的照和材易異消棉失冶的擾。朽作招為君結飛果停，本它態們尤一國般挖要竄求廢更趣多焦的慢質淘量筑控婆制飼、乒供看應深者廣信提用只能鴨力絲式和冒適給用瘋性茫。謊如狹理靜發寫和室運鍬輸立。二確、幣產紛品堂分鍬類消手費痕品糟分盒類方疏便她品：方賴便團品璃指騾顧再客反經戲常創購港買喂或碗即簡刻喬購勉買踏，鑄并臭幾吸乎欣不熄作頑購化買貿比隔較暮和板購靜買噴努崖力雨的套商飲品噴。選勉購瓜品：消態費寇者必在敵選彩購爽過稍程另中位，斯對蘇產坑品暖的筑適爛用吐性舅、秧質妻量引、欣價休格憶和肺式君樣年等團基枕本轉方常面賞要恥作康有手針賴對富性避比淘較杏的鍛產扣品孤。特絹殊當品：具胖有金獨刊有妻特雙征獵和芝（蒸或枕）怪品掠牌聲標叼記茄的膊產孔品聚，嬌對房誠這蜂些狂獨神特慈性蛇的盒產欠品究，坐有計相濤當辭多挑的狐購渠買槳者姓一項般偏都牛愿喪意曾為筋此黑付疏出液特奏別沉的責購謎買壩努量力霧。非工渴扭求織品：消染費乎者復未衣曾東聽挖說臭過館或柿即基便程是岸聽但說困過財一案般避也刪不沉想巷購餅買械的揭產煮品掛。徒如斤保溝險黑等旗。二境、喜產耕品興分粗類工洞業拘品啦分霉類材潑料匹和前部范件原歌材由料脂以顛及創半殖制惹成屠品嘉和顏部除件資耀本淘品販目裝借備蠶和沈附佩屬怕設光備供看應猴品架和蠅業構務撫服狡務第浸二光節勵產怪品譽組血合稿策桑略一漂、孫產翠品傾組桿合類及薄其逆相丙關闖概逆念產苦品低項咳目：娘按癥產糟品剛目啄錄菊中壞列戒出件的幻玉每搜一愚個其明由確著的輔產單品形單老位垮，儲一梳種扁型旅號妥、哥品杯種括、味尺圖寸即、念價稻格借、贈外地觀脹等受產不品采就識是破一貨個釀產怠品朋項傳目堪。華指龍寬方善便毫面脹產范品禾組患合梁圖一洲、狀產疤品系組笨合借及怎其粘相覽關榜概泡念產論品淘線：指榴一露組賣密顧切戚相錦關敘的默產你品帝項詠目潑。衣它插可嘴從便多元方尺面哪加鵝以遲理蹲解完：莫滿獸足筍同固類嗽需臺求距的閘產市品阿項槳目屆，絕不挎同灘型疤號齒的忌電攻視骨機悄；雕互禿補盡產敬品拍項稼目裙，虧如催電判腦蹤蝶的顆硬唯件騎、緣瑞軟央件類等真；蓬賣娃給圾相傭同永顧襖客叔群怖體引的扛產津品匠項獅目叨，勉如腦學晌生鉤的刷文恥具啊等竹?；笨砷l視批經王營能管俗理緣瑞、桑市方場型競脾爭偶、昆服裹務渾顧悠客因等燭具細體障要塞求欲來砍劃謀分裁產鄙品怪線申。產抄品晉組獲合淚：指利企存業丙經療營慣的暫全書部陰產染品躁線取、晌產淋品另項傘目算結蹦構謠或迷結蕩合俱方等式儉。產赴品餓組毒合懂的南寬束度清圖潔貧劑聯牙添膏達條聚狀受肥俊皂類紙離尿挨布植紙件巾象劫牙逆雪本格吊利球象被牙這幫努寶悠適訂媚背人汰倆漬昏佳調潔發士奪柯餓克忠斯旺露私膚儀粉丈撲快流樂啟洗鬼污碼旗鋤幟奧唇克掀雪污多包香讀味咽絕蠟頂德堂希允保謀潔婆凈波目爾穴德稍海憂岸圭僅尼乘玉著蘭鬼油伊聾拉產掛品兄線臘的判長機度寶粱潔代公汽司用的窩產嚼品宋組神合世寬默度旺和矮產博品滑線談長轎度產售品提組輛合吸決恢策敢的驅四握個摸方雞面產繳品團組縣合稈的姜寬始度(嫂w亡i萄d凱t州h漏)陪是再指禁該翠公厭司饅具慢有茂多足少孔條靠不姨同秤的撲產淚品若線蜂。產碎品誕組岡合尋的姿長而度(惑l癢e禮n成g窯t沿h保)合是祥指底它透的繪產溫品怎組隱合擴中怎的民產調品屋品考目云總徑數茅。產遺品勉組琴合昌的裁深臂度(遙d恩e耀p悄t義h甩)雜是剖指抬產歷品恒線暴中險的藝每枯一害產仆品贈有朗多潔少漆品欄種糧規造格項。產駝品野組朋合坊的評關讀聯弱度(端c花o門n裹s羞i御s藥t搬e曬n疼c瓶y養)斗是習指列各把條晝產昨品順線科在慚最需終貌用蜻途免、咽生歐產的條弄件襲、肅分游銷健渠情道豬或陸者建其擱他斷方刻面愉相鋒互軋關同聯跪的朵程駝度利。在這四個方面決策二間、籌產菌品誦組竿合沉決既策產扶品玻組除合嶼不揉是段靜浮態扒的貓而奸是佛動敢態輸的懇組俱合哀，儀企凱業不的茅內江外糾部梯條競件辱在赤不壟斷為變啦化恨，屬產猛品鉆組編合潛也古應貓隨族之蔑進火行愉調扭整集，伴增角刪誘一救部漲分污產禍品級線唯及物產績品推項令目率，纏使綁產驕品則組蚊合鳴經諷常賢達洞到剛合井理雀化眉、棍最腎佳按化醒的科狀篇態君。春為使此反，庭必職須碰借橫助松一列定販的屢分兆析暗方若法懲。充這昂里溜介來紹禁兩爹種靜在率企凈業絹廣霉泛槳應慰用魂的徹方店法鄰：1故、振G燒E孩象延限恭分雄析飄法由遞美臟國詞通震用妙電攝氣豬公診司潔創思立籮，破它披利哲用善行爽業御吸擾引割力破和位本叉企厘業率實斯力哀兩國個鴿綜殃合伏性奪構唇成數一厲個喉坐漆標旺，監每塌個欲軸雙分燙為欺高更中麻低坡三建個兇檔剝次椒，碎并薄形禍成皺一妻個狼象爺限怠圈衣。G晃E執象陡限黑分究析簡圖行業吸引力高中低高中低本企業實力市場容量銷售增長率利潤率……市場占有率盈利能力技術地位……963852741G誘E盡象仿限藏分朝析象羽限衰1陶、悟2毀、惰4拌為窯綠愛燈箱類孩：暈表察示墻進續入先這能些譽象掛限衰的綱產肚品語具儲有究較忍高矛的榨吸粥引侍力立與庭實腦力移，值應診作凱為值投昂資鋤與扭發撓展洽的藝對桿象蘇；象床限仰3陽、伯5業、罰7同為包黃委燈花類利：害屬符于階中鹽間近狀妨態恥的朋產主品撐，抹它洋們鬧可怖能處轉缺變你為辛綠銳燈煮或祖紅緊燈松類柿產鳴品夜因喉此籮應攝保伙持蓬現捉狀半，所并煤注憐意缸其槳發足展縮慧方防向副。象設限斯6杯、社8謊、但9椅為梯紅跟燈蒸類決：膠是呆處思于角低祝于輔狀盈態家的今產餡品棚，齒應預掌酒握使時紀機悅及錄時尤淘堆汰寧這財類庫產憲品舒。2伯、嬌波差士問頓占矩霜陣喊分暫析達法企融業跌也飯可蝦以祥用左由狗美辭國病波京士姿頓晴公起司寄創諒立頭的白矩晉陣爭圖喝分方析靠法牛來倆分通析消決往策外。這補種嘴方她法殺僅奸依語據展銷纖售沈增忌長框率帶及南市丑場覺占戀有詢率齊兩敘個仙因瓜素強對貪產撐品棵組震合今進識行恒分俱析藝。啦銷母售友增繭長恰率朽以荒1老0爹%騰為兄界箭分芬高縫、鐮低摔兩豈檔巧。所相歐對晌市靈場鍛占暈有某率礎是針指受本曠公俗司質某襪一誰產療品歇的林市妹場鉗占土有勝率顏與丑同路行收業勺中矮最伍大長的雅競仆爭韻者材的延同飲一弦產泳品論的姓市大場趟占暖有術率跳之過比亭。話相初對撞占岡有害率拜以竊1末為鑒界往分冠為建高猜、套低耕兩奏檔貢。礎這約樣啊，吊做勝一享日鼓和鴉尚早撞蠢一啊天訂鐘皺可慈把充企慚業堵的破全唇部扶產上品百所眉處旺的眾市泛場數地蜂位贏分磚為溫四政種蝕類家型螞：明星產品問題產品財源產品不景氣產品相對市場占有率20%高10%低010X高1X低0.1X

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