什么是休閑裝？休閑裝俗稱便裝，平易近人，一般在各大商場都可以見到它們的專柜。不少職場人群認為，現(xiàn)在很多場合都適合穿休閑裝，比如說，有時出去拜訪別的公司領(lǐng)導(dǎo)人，穿得太正規(guī)，顯得太嚴(yán)肅，但太隨意，又顯得不夠莊重，于是，穿休閑裝就成為比較理想的選擇。休閑裝將會成為時尚焦點，有著巨大的市場競爭力。休閑裝分類：前衛(wèi)休閑運動休閑浪漫休閑古典休閑民俗休閑鄉(xiāng)村休閑各分類定義：前衛(wèi)休閑裝：運用新型質(zhì)地的面料，風(fēng)格偏向未來型，比如用閃光面料制作的太空衫，是對未來穿著的想象。

運動休閑裝：具有明顯的功能作用，以便在休閑運動中能夠舒展自如，它以良好的自由度、功能性和運動感贏得了大眾的青睞。如全棉T恤、滌棉套衫以及運動鞋等。

浪漫休閑裝：以柔和圓順的線條，變化豐富的淺淡色調(diào)，寬寬松松的超大形象，營造出一種浪漫的氛圍和休閑的格調(diào)。

古典休閑裝：構(gòu)思簡潔單純，效果典雅端莊，強調(diào)面料的質(zhì)地和精良的剪裁，顯示出一種古典的美。民俗休閑裝：巧妙地運用民俗圖案和蠟染、扎染、潑染等工藝，有很濃郁的民俗風(fēng)味。

鄉(xiāng)村休閑裝：講究自然、自由、自在的風(fēng)格，服裝造型隨意、舒適。用手感粗獷而自然的材料，如麻、棉、皮革等制作服裝，是人們返樸歸真、崇尚自然的真情流露。男裝、時尚休閑、大眾休閑的劃分:

休閑并非是另一種生活方式，而是人們對久違了的純樸自然之風(fēng)的向往。如果我們將服裝看做一個市場，那么休閑裝做的是80%的人的生意，如果再將服裝市場細分成休閑和正裝兩大快，那么價格、定位就成為我司劃分時尚休閑和男裝的依據(jù)。

休閑裝也可劃分成時尚休閑、運動休閑、商務(wù)休閑和大眾休閑這四大塊，在我司的劃分中，偏正裝、價位較高和商務(wù)休閑統(tǒng)一劃分為男裝，價位偏低則為大眾休閑。

今天重點講的是時尚休閑，時尚休閑介于男裝與大眾休閑之間，其中牛仔休閑又占很大比例，因此將牛仔休閑單獨羅列出來進行詳細介紹。Jack&JonesJack&Jones是針對年齡在18歲到30歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時尚的男士們設(shè)計的。Jack&Jones的設(shè)計迎合了國際大都市男士的生活品位，他們喜歡一種獨特、輪廓鮮明而樸實的風(fēng)格，同時采用高品質(zhì)、時興和新穎的面料制作的服裝。

杰克˙瓊斯已經(jīng)成為歐洲最優(yōu)秀的牛仔成衣品牌之一，致力于向最廣泛的顧客群提供質(zhì)量最優(yōu)的牛仔時裝。我們已經(jīng)成功地做到這一點。今天，你可以在任何一條歐洲城市的街道找尋到杰克˙瓊斯牛仔的蹤跡。杰克˙瓊斯代表著最流行的款式和最具競爭力的價格。

Bestseller于1990年推出Jack&Jones品牌，1991年第一家Jack&Jones店在挪威特隆赫姆開業(yè)。從那以后，Jack&Jones在歐洲和中東已經(jīng)開設(shè)了341家直營店和1720家代理店。思萊德著名的國際時裝公司Bestseller集團旗下又一全新品牌—思萊德（SELECTED）男裝于2008年8月15日正式登陸中國市場。思萊德（SELECTED）男裝是為年齡20到45歲之間的時尚男士設(shè)計的商務(wù)休閑系列男裝，這類男士追求品質(zhì)和品味，是各個行業(yè)中的專業(yè)精英；同時他們決不刻板守舊，而是樂于接受新鮮事物，嘗試時尚的服裝，這樣的男士善于將每季新款男裝和個人的經(jīng)典收藏融合搭配，形成自己的個人風(fēng)格。馬克華菲

馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設(shè)計的本土服裝公司，自1999年創(chuàng)立以來，已延伸發(fā)展出五個不同風(fēng)格不同定位的產(chǎn)品品牌和一家潮流集合店，其中包括馬克華菲國際時尚男裝（適合人群：30-40歲的都市精英男性）、馬克華菲Jeans男裝（適合人群：20-30歲的城市潮流男性）、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝（適合人群：25-35的都市優(yōu)雅女性）、華菲·型格（適合人群：17-25歲之間，生活在都市和城鎮(zhèn)中，獨立、自信、并樂于擁有獨特個性的現(xiàn)代年輕男性。）、M-IdeaForever（主要以黑白兩色作為產(chǎn)品的主色調(diào)，適合人群：在服飾上對設(shè)計、品質(zhì)、個性有更高要求的高端人群。）和MFART+概念店（首次嘗試以“+”的概念將不同地區(qū)的時尚潮牌進行完美合并，在全球不斷尋找具有試驗精神和勇敢游戲精神的潮流品牌，并將這些潮牌匯聚一堂，最終成為他們進入市場的孵化器。）。GXGGXG來歷：法國GXG品牌公司創(chuàng)辦于二十世紀(jì)七十年代末，一家專業(yè)從事都市高品味休閑服裝經(jīng)營的設(shè)計公司，由Gill和Green兩兄弟聯(lián)手組創(chuàng)。Green是設(shè)計風(fēng)格中主創(chuàng)都市街頭假日休閑風(fēng)格系列。Green的產(chǎn)品崇尚自由、創(chuàng)新、隨意的潮流風(fēng)格，在產(chǎn)品中較多的應(yīng)用剪裁、紐扣、拉鏈等方法讓產(chǎn)品體現(xiàn)的時尚而不張揚，流行而不類同。Gill是GXG品牌中另一條重要的產(chǎn)品風(fēng)格：都市商旅系列。他崇尚永恒和經(jīng)典的大氣主流風(fēng)格，在產(chǎn)品中較多應(yīng)用一些流行的面料和時尚的工藝來演義男裝中經(jīng)典的款式。體現(xiàn)大氣而不老氣簡約而不簡單。重要的是兩位兄弟設(shè)計師在系列的組合上堅持以目前最為流行的Mix（混搭）為主線來貫穿整個品牌風(fēng)格。GXG男裝從穿著上也體現(xiàn)雙G風(fēng)格，即GillMixGreen；把都市Office一族的具有紳士氣質(zhì)的男士通過GXG的兩大系列：都市街頭假日和都市商旅相互穿插搭配穿著把這些年輕的紳士們打扮的像明星一樣時尚、自信和耀眼。GXG顧客群：接受時尚、文化，25-35歲的都市中愛打扮和懂得打扮的時尚男性。他們關(guān)注世界動向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個專業(yè)領(lǐng)域的精英并熱衷于追求國際化、都市化的精英形象，他們視GXG品牌為對存在已久的傳統(tǒng)及保守的形象的積極轉(zhuǎn)變。JIM’S英國JIM’S品牌由JimCarter先生1973年一手創(chuàng)辦，短短數(shù)十年間,JIM’S品牌已成功的進入了歐洲美洲市場，和亞太地區(qū)。威蘭西(中國)服飾有限公司以其銳力的市場前瞻性，雄厚的資金實力，成熟的市場運作能力一舉成為英國JIM’S品牌中國合作伙伴，成為中國大陸唯一指定運營商。JIM’S品牌定位：1.產(chǎn)品定位：時尚商務(wù)系列、時尚休閑系列。2.年齡定位：25-35歲男士，心里年齡：25—45的時尚男士。3.市場定位：國內(nèi)的一類城市的二類商圈，二三類城市的一類商圈。4.價格定位：春夏產(chǎn)品在300元—1000元,平均零售價400元左右。秋冬季產(chǎn)品在300元-3000元，平均零售價在750元左右。5.市場競爭對手：馬克華菲、杰克瓊斯等。6.營銷中心在福建石獅、設(shè)計中心在上海、生產(chǎn)基地分布在上海和廣州。品牌理念冒險、探索、骨子里的野性和獵奇、沒有拘束。GASGAS品牌創(chuàng)建于1986年，總公司設(shè)于意大利，目前在全球35個國家設(shè)有專柜。GAS以休閑裝為主，顧客定位在心理年齡20歲至40歲、充滿活力、樂觀向上、擁有無限GAS雙彩虹的故事

每個成功的品牌背后都有一個傳奇的故事，GAS也不例外。據(jù)Grotto先生介紹說，他創(chuàng)建這個品牌的靈感來源于一次“意外”。

數(shù)年前Grotto先生到南非的開普城游歷，非常意外并且幸運地看到了“雙彩虹”這一罕見的自然現(xiàn)象。開普城是大西洋和印度洋交匯的地區(qū)，也是唯一能夠看到兩道彩虹交匯這一壯觀景象的城市。Grotto先生被這古今奇觀所深深陶醉，便以這景象作為GAS的商標(biāo)，代表GAS的原創(chuàng)性和追求自然純真的設(shè)計精神，以及年輕、活力及無限自信的品牌形象。作為意大利時尚傳奇品牌，在意大利25年的悠久歷史，GASJEANS已成長為一個國際品牌。同時GASJEANS作為意大利5大牛仔品牌之一，以其非常專業(yè)的牛仔褲專家受到全球牛仔褲粉絲的追捧。牛仔休閑：

牛仔褲被譽為“時尚界常青樹”，在當(dāng)今世界可謂叱詫風(fēng)云，中國國內(nèi)的牛仔市場,品牌主要分為一線國際品牌，二線國產(chǎn)品牌與（國內(nèi)，國際）延伸品牌和三線雜品牌。牛仔休閑：1：一線品牌（國際品牌）：國際品牌牢牢的占據(jù)著大中城市的主要商場及商業(yè)地段，是以產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計和品牌文化與終端形象等優(yōu)勢并重的文化占領(lǐng)，專注于培育高消費階層的顧客忠誠度。他們擁有極高的品牌美譽度和知名度。包括LEE，LEVI’S,CK，Wrangler等一些國外的大品牌。這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國際品牌地位，占據(jù)絕對的主流高端，他們主要利用品牌文化進行市場營銷，其市場發(fā)展主要以自營，連鎖，代理為主。牛仔休閑：2：二線品牌（國產(chǎn)品牌與（國內(nèi)，國際）延伸品牌）：國產(chǎn)品牌是指國內(nèi)的專業(yè)牛仔褲制造商，這種制造生產(chǎn)商的的主要業(yè)務(wù)是OEM，通過幾年的努力利用自身的優(yōu)勢進入市場，開始了自己創(chuàng)牌的品牌之路，有一定的行業(yè)優(yōu)勢，但同時也存在品牌的影響力和號召力的不足的問題，其中代表性品牌包括BBC、JASONWOOD、增致、藍雁、飛魚、藍龍、小魔魚、BT等等。牛仔休閑：

國內(nèi)、國際延伸品牌則是由行業(yè)知名品牌分支出來的牛仔褲系列產(chǎn)品，他們的優(yōu)勢是產(chǎn)品一上市就能更好的得到品牌渠道占領(lǐng)，訊速的鋪到終端。劣勢是牛仔褲與其品牌文化整合的矛盾，牛仔褲是個性的體現(xiàn)，所以這種整合有時是矛盾的，企業(yè)戰(zhàn)略不能更好的體現(xiàn)。這其中包括國際延伸品牌ZARA，H&M,TONYJEANS，JACK&JONES，ONLY，VERO&MODA和國內(nèi)延伸品牌馬克華菲，真維斯，佐丹奴，美邦等等.

這些二線國內(nèi)品牌主要分布在浙江，山東，廣東，湖北等地，他們大多數(shù)有自己的加工廠，比較早的進入牛仔這個市場，同時這些廠家本身也做OEM貼牌，他們的經(jīng)營模式主要以代理加盟連鎖發(fā)展方式為主，渠道主要以專賣店，店中店，三類商場等為主。相比國外大品牌，這些國內(nèi)的自主品牌價格低廉，在市場上有一定的形象基礎(chǔ)，在技術(shù)和開發(fā)上有自己一定的資源優(yōu)勢！但是這些品牌（特別是專業(yè)化的國內(nèi)品牌）普遍都只能算是區(qū)域性牛仔品牌，沒有全國性品牌，同時也沒有忠實的品牌消費者；牛仔休閑：

3：三線雜品牌：一些小廠家的品牌，或者說根本稱不上品牌，這些牌子在市場上主要以代理批發(fā)為主，其目標(biāo)市場是個性店，店中店，服裝零售市場等一些低端零售市場，這些“品牌”基本在一個模仿階段，市場處于低端，因其利潤也較低，單品銷量也是最大，低端牛仔市場一片混亂，價格大戰(zhàn)，造成在銷售上從上到下脫節(jié)，只能是廠家跟著市場走，單純的價格和款式來打市場,不能去利用文化引導(dǎo)市場。國內(nèi)主要牛仔生產(chǎn)基地介紹中國目前牛仔褲的生產(chǎn)基地以廣州為主，還有順德均安鎮(zhèn)，增城新唐鎮(zhèn)，中山大涌鎮(zhèn)等等，其他地區(qū)的牛仔加工基地,比如浙江，山東，江蘇等地都沒有如廣東牛仔生產(chǎn)基地的生產(chǎn)規(guī)模和市場影響力。

廣州增城新塘牛仔基地的生產(chǎn)規(guī)模更是占全國牛仔生產(chǎn)總量的80％，占世界生產(chǎn)總量的60％，已形成紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣等產(chǎn)業(yè)資源完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng)，擁有3000多家牛仔服裝及相關(guān)的配套生產(chǎn)企業(yè)、1000多個注冊牛仔服裝品牌、10萬余從業(yè)人員，達到日產(chǎn)200多萬件、年產(chǎn)超過2億件牛仔服裝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，牛仔服裝的產(chǎn)量和出口量占全國首位。牛仔休閑品牌介紹：李維斯LEEWranglerCalvinKleinJeansGUESSleecooper5thstreetG-STARREPLAY李維斯

/view/15630.htm（李維斯）是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人LeviStrauss(李維·史特勞斯)為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲更結(jié)實耐磨而大受歡迎。于是，李維索性開了一家專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以自己的名字“Levi's”作為品牌，Levi's（李維斯）的神話也由此展開。Levi's牛仔褲特點1：傳統(tǒng)的Levi's牛仔褲的后兜都是燕型線。2：后兜的側(cè)旗有兩個Levi's，一正一反，e為小寫（早期的一些為大寫）。3：口袋等處的銅釘應(yīng)有L.S&C.O標(biāo)志。4：拉鏈版的則拉鏈上應(yīng)該有Levi's字樣。5：紐扣版的則紐扣和大扣上都應(yīng)有LEVIS字樣。6：褲內(nèi)的水標(biāo)不能少，國內(nèi)有部分寫的是madeinusa，但是這并不代表褲子就是在美國造的，如果有人批量賣的話又說是美國貨，那就有問題了。7：口袋等處銅訂的背面也就是褲子里面的那面也應(yīng)該有L.S&C.O字樣。8：一般國內(nèi)銷的側(cè)旗的邊緣是圓圓的，而真正的出口的或者是美國產(chǎn)的，則對側(cè)旗也做了點加工，被壓的扁扁的。9：一般來講Levi's的所有產(chǎn)品不可能交給一家工廠完全生產(chǎn)，也就是說Levi's在大陸的加工廠不可能既生產(chǎn)褲子，襯衣，上衣又生產(chǎn)羽絨服。偶有件紅色滴羽絨服原產(chǎn)地就是越南，而且現(xiàn)在市面上很多l(xiāng)evi's產(chǎn)品都來自那里。注目型號501、517、505及518、519：501：中腰直筒褲，是Levi`s150年歷史中最經(jīng)典的褲形。517：低腰小喇叭505：原創(chuàng)型直筒褲518：男式超低腰小喇叭(排扣)519：男式超低腰小喇叭(拉鏈)LEE

LEE，是一個創(chuàng)建于1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，創(chuàng)造了經(jīng)典的吊帶工人褲，生產(chǎn)了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創(chuàng)及經(jīng)典設(shè)計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司簡稱為LEE。LEE的悠久歷史使它成為美國牛仔褲的主流之一，其產(chǎn)品無論從傳統(tǒng)還是前衛(wèi)的角度上看，都保有一定的水準(zhǔn)和價值。在美國，三大傳統(tǒng)牛仔品牌分別是李維斯(Levi’s)、Wrangler和LEE，后期崛起的CalvinKlein等品牌則被視為時裝牛仔，以和傳統(tǒng)牛仔進行區(qū)別。這其中，利維斯歷史最為悠久，Wrangler牛仔風(fēng)格最濃郁，LEE則是銷量最好、普及最廣泛的。LEE的款型一向適合人群較廣，年齡跨度比較大，因此客戶群自然最多。曲線牛仔：“貼”近目標(biāo)市場

在美國，第一大牛仔品牌Levi's的目標(biāo)消費群是男性。使得問世百年以來，牛仔服也一直被公認為是男性服裝，所以女性市場被大大忽略。晚它近40年的Lee能迅速成為第二品牌，制勝法寶之一，就是正確的定位。Lee抓住女性市場這一主體——對25到44歲的女性定性研究表明，牛仔是她們青春的見證，而“貼身”是她們最關(guān)心的。如何辨別LEE牛仔褲1．腰牌：真的為純正牛皮打造，但因為每年LEE都要有新款，懷舊款，經(jīng)典款上市，所以腰牌的模樣大有不同，不是一種模樣。但有些屬于經(jīng)典款時的，有時也會用金屬腰牌。但記住，假的腰牌不會用皮子做的，而且較為粗糙。2．臍口：一般真的上面會寫著：“LEE”，“LEEriders”。但假的就說不準(zhǔn)了，同樣，因每年的樣式不同，所以往往網(wǎng)上說的看口子后面有螺旋就是真的說法是錯誤的，因為有的真的卻時也沒有。3．拉鎖：當(dāng)然真的拉索上面肯定有LEE的標(biāo)志。假的可沒有。4．后兜：真品成護盾形，上面平，往下為弧形。兜上面有拉長的S形狀。兜角為正方形，里面為叉子形X，這個假的可不會這樣做的。上方還有LEE的黃色字秀在深藍色的尼龍布上。5．前兜內(nèi)側(cè)：網(wǎng)上都會說，里面應(yīng)該是偏白色的，但是因款式的不同，有一些著舊款式因為在成品后要有牛仔褲洗水的過程，所以里面的白色自然變了顏色，而且，所以純棉的內(nèi)兜都會在不同成度上起球，這是純棉的材料特點。但真品最終內(nèi)兜做工精量。斜紋清晰，手摸上去柔軟且光華，但假的可能就會用滌綸的材料來制成或者粗棉。WranglerWrangler是一個源于美國西部的品牌，與Levi's、Lee并列美國三大牛仔品牌，悠久的歷史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔競技者的歡迎，超過80%以上的牛仔比賽冠軍都選用Wrangler作為比賽服裝！據(jù)說二戰(zhàn)時候都是接美軍軍服的定單！到現(xiàn)代它仍粗獷中具有自信、傳統(tǒng)經(jīng)典中帶有現(xiàn)代氣息。

世界三大牛仔褲品牌之一Wrangler牛仔褲，是一個源于美國西部的品牌，中文名威格。隨著時代的變遷，它已發(fā)展成為粗獷中具有自信、傳統(tǒng)經(jīng)典中帶有真正的美國西部精髓和時尚風(fēng)格。Wrangler牛仔褲與Lee牛仔褲的最大區(qū)別就在于，Wrangler在后袋以"W"形明緝線取代了雙拱式裝飾明緝線。布料的選用亦是牛仔褲的關(guān)鍵。WranglerAuthentic系列采用日本或意大利進口的Ring破卡牛仔布，組織結(jié)實中帶舒適感，基理粗獷但手感柔軟。布面亦有加上特別處理，令洗水后顯得格外平整干凈。CalvinKleinJeansCalvinKlein是美國第一大設(shè)計師品牌，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢極為驚人。卡爾文·克萊恩（CalvinKlein）有CalvinKlein（高級時裝）、CKCalvinKlein（高級成衣）、CalvinKleinJeans（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。GUESS成立于1981年的GUESS(蓋爾斯)，最初是從牛仔起家，一心向往美國風(fēng)情的Marciano四兄弟，從法國南部來到這塊自由天堂，卻碰上了美國服飾業(yè)的蕭條時期，可是，他們首次推出的「夢露式」緊身牛仔褲卻在一夕之間銷售一空，于是GUESS品牌正式成立。

GUESS是美國知名的服裝品牌。GUESS靠緊身“夢露式”女性牛仔褲單品起家，后來不斷發(fā)展，現(xiàn)在GUESS的產(chǎn)品包括男女時裝，童裝，泳裝，鞋履，鐘表，精品配飾，手袋，眼鏡，香水，行李箱等。GUESS于2004年推出了副線Marciano，一個以GUESS的設(shè)計概念為本推出的比較精致的、偏女性的、性感的時裝品牌。代表GUESS品牌象征的“？”常出現(xiàn)在服裝設(shè)計中，而倒三角形的布標(biāo)則常見于牛仔褲的后口袋。GUESS的銀飾品也非常特殊，能夠表現(xiàn)出強烈的個人品味。leecooper

英國牛仔品牌——LeeCooper商標(biāo)。1908年始創(chuàng)于英國倫敦的LeeCooper品牌是歐洲牛仔的先軀。在第二次世界大戰(zhàn)中曾為英國皇家空軍制做軍服，戰(zhàn)后的LeeCooper發(fā)展成