扶效為營，翼展未來！

——2013年新浪效果平臺產品推介新浪扶翼橫空出世

扶翼是RTB平臺的一種，其依托新浪雙平臺多終端的海量資源，通過對新浪網、新浪微博、移動客戶端的海量數據進行多維度挖掘，為廣告主提供的精準定向和創意優化雙維度服務的自助廣告平臺，真正實現效果類客戶的自助投放和自主優化功能什么是RTB？ＶＳ節省廣告主成本改善用戶體驗提升媒體價值我們的優勢2多平臺用戶行為數據挖掘與整合第三方數據平臺合作用戶身份、興趣的精準定向31新浪強大品牌影響力認知度、美譽度業界領先優質資源核心頻道，全站立體式打通新浪用戶典型特征：“三高”高學歷、高收入、高消費

新媒介形式的應用激發分享和關注多樣化的創意組合自主出價，cpc/cpm混合競價多維度定向靈活的投放控制多維度數據報表數據品牌創意優化44賣點篇據監測機構IDC預測，基于RTB的展示廣告將呈現爆發性增長，全球RTB市場規模2016年將達到139億美元在美國，50%以上互聯網流量廣告位通過RTB模式購買，RTB模式在中國還處于培育階段，目前僅有8%的企業嘗試根據艾瑞數據，2012年RTB市場規模為9.1億元，預計2013年將迅速增長到24.3億元，預計在未來三年都將保持100%以上，到2016年，市場規模將達到245.7億元，中國RTB廣告市場有巨大的成長空間2014你在哪里？效果付費創意智能定向精準多維數據賣點資源優質六大賣點助力營銷規模引入質勝一四八月扶翼橫空出世二零一三

枕戈待旦扶效為營翼展未來數據洞察注冊用戶超過5億人均好友超過200人每天新發微博內容量超過1.2億用戶每日時長超過

60分鐘每天超過100萬優質媒體及意見領袖貢獻內容每天超過1億主流用戶通過新浪網來了解世界每天超過40億頁面訪問及內容消費唯一一家流量和新用戶增長都保持在30%以上的媒體平臺新浪海量用戶數據沉淀數據洞察微博uid性別年齡行業地域加粉評論轉發收藏影響力親密度門戶Cookie性別年齡地域頻道CMS博客直播互動專題品牌廣告視頻廣告DSP廣告聯盟廣告展示廣告移動CookieSinaUidIMEI手機新浪網新浪新聞新浪體育新浪財經數據挖掘CookieMapping相關性模型數據對接接口數據標簽接口Lookalike模型語義、領域模型用戶屬性用戶行為數據用戶數據模型洞察用戶描述數據洞察新浪用戶性別，新浪用戶中男性比例較高，占總體人群的56.6%。年齡，86.8%的被訪者年齡在20-40歲之間，多為消費主力人群，平均為29歲。學歷，新浪用戶普遍學歷較高，83.2%的用戶擁有大學專科以上學歷。職位，新浪有四成用戶為企業管理者、私營業主/個體戶、專業人士。收入，新浪用戶平均個人月收入為4025元，平均家庭月收入為7810元。新浪用戶典型特征：成熟高學歷高收入高職位這樣的人群是社會中堅力量，必然承擔了更多的工作、家庭責任。傳統媒體的使用習慣：新浪對各傳統媒體受眾的滲透率高，且在傳統媒體中對新聞、財經、商務、科技、文藝、生活等內容廣泛關注，對于娛樂性內容興趣度小網絡媒體的使用習慣：對新聞、商務、生活、金融等各方面網絡產品/服務需求廣泛，且良好的知識素養保證了用戶可以全面、快速地接受各類新興的網絡產品/服務形式。且保持高度活躍。新浪用戶描述數據洞察打通核心頻道資源，全站立體式曝光核心頻道接入全站數百資源位，覆蓋核心頻道，優質資源位過百，日PV2.5億，最高曝光量高達5億；尺寸統一核心資源尺寸規整，為新浪主要資源尺寸，降低廣告主創意制作成本，提升投放效率；形式多樣形式涵蓋通欄、畫中畫、矩形，均為圖片資源，品牌價值不可忽視；文字鏈低成本助力中小騰飛、后續陸續接入微博平臺、移動端資源;多終端后期規劃接入手機新浪網，微博平臺，移動端資源，廣告主可選范圍更廣資源優質新浪首頁左側按鈕娛樂新聞內頁畫中畫正文頁內頁右側按鈕博客首頁頂通體育NBA頻道頂部通欄旅游新聞正文頁畫中畫NBA頻道左側畫中畫接入全站數百資源位，覆蓋核心頻道，優質資源位過百，日PV2.5億，最高曝光量高達5億筆記本右側矩形資源優質資源優質資源預覽資源、地域、興趣、年齡、性別五大維度分時段用戶定向資源地域興趣年齡性別包含14項一級興趣，81項二級興趣囊括32個頻道，289個資源位覆蓋全國34各省市級其二級重要城市細分7大年齡組別識別男、女及其他24小時分時投放定向精準ADbox助力智能，多種形式提升互動展示類：對于多圖分類展示需求，可實現多圖自動/手動輪播，最大限度呈現商品特征，提升點擊效果。CaseStudy:Smart通過三班多圖輪播創意，點擊效果提升2-3倍。社交互動類：

可集合微博社交元素，如加關注、轉發等功能按鈕，通過門戶的用戶互動行為，獲取更加豐富的社會化營銷結果。信息收集類：根據行業營銷需求定制表單，實現銷售線索/潛客信息收集。Case

Study：奔馳點擊效果提升30+%內容傳播類：增加視頻利于傳播的創意元素，吸引用戶產生互動行為。CaseStudy:361度通過加入品牌傳播的短視頻，創意點擊效果提升40%網址：

簡單易學線上自助創意智能六大維度數據統計，日、周、月、季全面分析提高/減小出價修改每日限額調整投放人群優化投放時間段改變投放資源優化創意2數據分析廣告組/廣告維度數據對比分析人群數據對比分析創意數據對比分析興趣數據對比分析投放時間數據對比分析各個維度交叉數據對比分析資源維度統計性別維度統計創意維度統計地域維度統計興趣維度統計年齡維度統計

1查看報表3優化策略MarketingKPI多維數據CPM/CPC兩種付費，GSP競價降低優質企業營銷成本廣告出價質量度得分競價結果CPM22NO.1CPM1.51NO.2CPM100.1NO.3CPC/CPM：另種競價模式，但最終都會轉化成eCPM的方式進行混合競價；GSP競價機制：第二名出價規則質量度：主要為預估點擊率，其由用戶點擊行為決定ABC干貨在這里！效果付費案例篇11.11同行借助扶翼逆襲單日最高消耗￥26.7萬新聞首頁要聞區左側按鈕NBA首頁左側按鈕財經首頁要聞區右側三輪播按鈕新聞首頁體育新聞左側輪播按鈕寶路聯合投放廣告截圖示例11/7~11/11期間平臺效果對比淘寶：站內直通車消耗15,000元左右，成交量1,000左右，單個營銷成本￥15扶翼：新浪效果平臺消耗18,785元，成交量10,000左右，單個營銷成本￥1.8結論：扶翼完勝！寶路聯合投放效果數據分析產品功能操作篇效果平臺操作流程·代理（客戶）登陸商業門戶平臺系統代理點選創建廣告的效果廣告進行廣告購買，或點擊廣告數量進入效果廣告客戶則直接默認進入效果廣告·登陸后點擊頂部導航——產品管理（代理）廣告管理（客戶）登陸效果平臺Step1.代理商客戶·代理由渠道走合同流程建立；客戶由代理新建，通過客戶激活-代理轉賬進行開通。·橫向標簽也可點擊查看·新建廣告組·輸入名稱及預算·進入廣告頁面并創建·四級引索Step2.創建廣告組效果平臺操作流程創建廣告Step3.廣告組內創建廣告設置定向：資源+時間+地域+興趣+年齡+性別廣告信息廣告組+廣告名稱+競價模式+出價效果平臺操作流程創意列表本地圖形創意制作→審核→投放復制創意加載adbox平臺創意列表→選取創意并保存制作并上傳創意Step4.效果平臺操作流程ORADBOX創意選擇選取→制作→審核→投放新建創意查看數據報表Step5.在每個維度進行分類統計，便于用戶優化，且可生成和導出報表。效果平臺操作流程運營篇新浪扶翼目標客戶粉絲通二線客戶

電商、游戲、網絡服務

B2B本地品牌高ARPU的本地服務類企業互動組件，實現粉絲通與扶翼效果聯動高質量流量，持續優化，提升轉化率核心頻道，對企業管理人員進行精準投放分時投放計劃節日營銷，本地短時間、高流量曝光，吸引客戶到店落地與轉化，客戶行業拓展扶翼目標客戶行業分類扶翼粉絲通醫療醫藥類醫藥、醫院、醫療器械、保健品、整容整形、康復/療養、心理健康美容類減肥、豐胸（機構性質的除外）招商類招商加盟金融類基金證券、金融投資、金融/理財產品其他類煙草、彩票、錢幣收藏、兼職服務；及其他較為敏感很難判斷資質的客戶房產類樓盤宣傳/租賃、開發商、房產中介、家居家裝、建材

可以推廣淘寶C店類鞋、包、奢侈品（手表、首飾、香水等）、化妝品（新浪特批允許的除外）除淘寶C店鞋類其他淘寶C店可以推廣扶翼限制行業如何取得的勝利1212月

淘寶雙十二活動雙十二活動特點中小商戶為主僅淘寶集市賣家，即淘寶C店，大部分店鋪人少銷售額低流量及轉化是主要需求中小商戶對銷售額更為關注資質要求嚴格集市賬戶本年度無出售假貨處罰單品利潤有限促銷產品單價不高于三十天內最低價格免費流量有限僅有限櫥窗推薦產品可在雙十二活動會場展示玩法多樣店鋪紅包/購物車營銷/商品優惠券/店鋪秒殺/熟人引流限制產品：虛擬類目（點卡，房產，保險，基金）、話費、航旅、二手、閑置、本地生活。更多信息：雙十二行動指導12.12雙十二后雙十二前集中開發客戶已有粉絲通客戶轉化雙十二店鋪客戶開發（符合投放行業，年銷售額在100萬以上）獲取充足預算包括一周的測試預算設計投放方案測試方案及結論雙十二投放方案12.11完成投放測試確認最優投放頻道，人群定向，創意完成創意審核提前完成創意審核準備充足預算效果實時監控實時監控投放效果，適當調整限額或出價產品方案組合扶翼和粉絲通配合使用節后持續投放搶占雙十二后剩余流量，幫助商家進行庫存清倉投放總結經驗了解客戶ROI，總結節日大促投放經驗12.13~12.14節后留存客戶篩選優質潛力客戶，確認日常投放方案重點維護和跟蹤服務客戶行業拓展其他行業客戶開發扶翼運營流程資質流程合同流程財務流程開戶流程創意流程審核流程客服流程資質審核：線下審核廣告主資質（zhanglei27@）原粉絲通客戶需再次提供資質文件限制行業增加房產類及4種淘寶C店資質文件包括營業執照復印件身份證復印件ICP備案文件海外客戶擔保函淘寶C店還需提供客戶與淘寶店對應關系證明文件合同流程：全新合同，與粉絲通/智投不通用提前獲取廣告主相應資質文件開戶流程：與粉絲通使用相同廣告后臺創建單獨扶翼賬戶并進行激活，與粉絲通賬戶不通用無需藍V認證無需微博賬號系統中上傳資質文件財務流程：后臺系統充值加款，與粉絲通/智投不通用選擇效果廣告進行轉賬，避免誤充到粉絲通賬戶扶翼運營流程資質流程合同流程財務流程開戶流程創意流程審核流程客服流程創意流程創意命名符合規范，勿以尺寸規格命名Flash創意需小于100k，Flash8.0及以下版本不能含有競品：騰訊、搜狐、網易、百度、3G門戶等及其他涉及新浪自有同類產品內容廣告限制詞，產品資質，授權等與粉絲通相同要求審核流程審核項廣告規格廣告命名廣告文案廣告鏈接審核周期在1-3個工作日，量大可能延后2個工作日客服流程客戶線索收集派發，線索進度跟蹤代理商資質查詢，可通過電話或網站查詢資質常見問題解答支持，包括產品使用，產品定價，流程相關系統問題反饋，如系統bug，無法使用，數據無法導出等外網：內網：/sme/電話：4000908908已有粉絲通用戶投放扶翼廣告的注意項1.合同需要重新簽訂扶翼合同2.平臺賬號新建用戶扶翼的平臺賬戶（與粉絲通賬戶不通用）3.客戶資金暫時扶翼與粉絲通平臺相互獨立，資金不能互轉4.廣告主資質首次提交創意審核時需要提供廣告主資質資質文件：營業執照復印件

身份證復印件ICP備案文件

海外客戶擔保函12月，你準備好了嗎？Backup：效果優化篇新浪扶翼優化“方法論”精出價選對人勤創意巧組合析數據精出價—試探性投入當剛開始投放扶翼時，建議嘗試較高出價來獲得一定的初始曝光和質量度，并通過積累的投放數據逐步調整出價，實現效果的控制和優化；出價和點擊成本的優化過程：出價調整過程：-2元/CPM-1.2元/CPM-0.6元/CPC凡客誠品Vancl選對人—提升點擊率興趣標簽定向前：人群全選通投，點擊率1.75‰房產家居汽車車品金融理財興趣標簽定向后：通過興趣標簽定向牢牢抓住潛在用戶，點擊提升到3

‰中國人保珠寶手表？？將廣告展現給“對”的人可以提升廣告的點擊率，從而提升效果；中國人保通過選擇興趣定向標簽，保證投放期間優質位置的曝光量和點擊率。-根據廣告主行業屬性或推廣需求，針對性組合人群定向和興趣標簽，每一分錢都花在刀刃上。-唯品會目標推廣女性服飾，在定向條件上選擇相關的興趣標簽，并組合年齡和性別等人群基礎屬性，牢牢抓住在頻道間瀏覽的潛在用戶。年齡定向：21歲以上性別定向：女、其他興趣定向：音樂、手機、國內、美食美酒、電影、美容美發、新房、女裝、豪華、鐘表、追星、網絡視頻、家電、讀書、孕期、整形、新生兒、電視、其他巧組合—針對性組合人群屬性和興趣標簽出價：0.7元/CPC唯品會

唯品會在投放期間ROI達到1：3。勤創意—對提升廣告效果至關重要創意的重要性：在決定一條廣告的效果因素中，創意占比達到50%，因此，勤更新創意對提升廣告的質量度至關重要。得益于創意的更新頻率和質量，在該位置上的平均點擊率明顯高于其他廣告主，因而獲得的展現機會也更多。注：未經常調整創意的電商客戶點擊率:0.3‰唯品會的點擊率：1.03‰勤創意—使用ADBOX事半功倍擅用工具，使用ADBOX制作互動型創意，豐富創意形式，如多圖展示型，將對的廣告展現給對的用戶；0.5‰1.5‰凡客誠品Vancl析數據分析數據對扶翼優化起到指導性作用。在后臺中投放數據可分別從廣告、廣告組、地域、資源、興趣、性別、年齡、創意八個維度，中國人保通過分析數據得出點擊量、點擊率和興趣標簽相關數據，指導其階段二的分組投放策略，從而優化后的有效名單成本下降38%。中國人保根據廣告主的行業屬性和推廣的商品服務特點選擇人群定向維度，從而鎖定目標人群。根據這些問題的初期投放嘗試也要經過不斷的調優才能找到廣告主的目標用戶。點擊率優化—定向篇如何定向目標人群TA的人群屬性TA的興趣標簽

Tips投放前多問一些情景性的問題，比如：我的商品是否地域屬性比較強？哪類特定人群對我的服務更感興趣？具有哪些標簽的人群會對我的廣告感興趣？如果是工作日進行推廣用戶多為上班族，這個時候年齡重點選18歲以上的是不是更合適一些呢？興趣標簽地域年齡性別Tips:扶翼通過定向打破頻道的流量局限，在多頻道間實現人群購買；接入新浪PC和WAP端圖片和文字鏈資源，日均曝光攀升至2.5億PV；在圖片資源中，通欄資源競爭最為激烈，競價成本也最高，不妨嘗試避開競爭最激烈的資源，選擇其他資源能以較低成本獲得一些展示流量；WAP文字鏈資源起競價較低，結合推廣需求可適當選擇，提升整體投放的投入產出比；針對某些頻道的特定尺寸資源要特別加以區別，加上一些具有行業屬性的定向條件會大大提升點擊率噢！WAP端核心頻道文字鏈資源起競價：0.1元/CPC點擊率優化—定向篇“智”選資源PC端圖片及文字鏈資源起競價：0.5元/CPC0.5元/CPM經過分析多行業客戶的后臺數據，創意對點擊率的影響很大，往往有成倍的差距。因此改善創意的數量和質量對點擊率會有明顯幫助。來欣賞一些有亮點的創意吧！點擊率優化—創意篇體現行業目標用戶核心需求，比如電商行業凸現價格、打折、促銷等字眼會更有吸引力；教育行業突出結合熱點話題，輕松賺取眼球！在最熱的雙11活動期間創意中體現1年就1次具有話題性的內容，有助于提升點擊率！添加互動型引導按鈕比如體現點擊提示，或點擊后的好處，用戶產生的點擊欲望會更高。方法一：使用ADBOX制作多功能創意ADBOX是自助制作多功能型廣告的功能，可實現多圖輪播、表單收集、社交類的創意，滿足各行業方法二：分產品類目提升點擊率廣告主同時推廣多類產品時，可細分為不同類目（女裝、3C、體育用品）在不同頻道中進行推廣方法三：定期更新以防止效果自然衰減，制定屬于自己的更新頻率方法四：設計多版同尺寸的創意，不斷A/BTest調優，擇優加大投放點擊率優化—創意篇掌握優化創意的方法，讓點擊率翻倍提升！出價精準定向微博新浪網數據24h更新定向維度時間地域性別年齡興趣創意自主上傳ADBox質量度RTB門戶＋微博底層數據庫新浪扶翼產品機制概覽項目扶翼資源位新浪網核心品牌數百優質資源，后續接入微博，手機端資源精準定向地域，興趣，年齡，性別，資源創意方式圖片，Flash，文字鏈，提供Adbox設計交互型廣告競價方式CPCCPM數據統計多維度數據對比

新浪扶翼分析聯系人:張曉瞾(zhao)Q:1458418720最易遭老板“炒”的15種員工廣東韋邦集團李雙華有人在工作中出了問題，于是首先想到的是換一家企業去工作，考慮的只是換一個環境而已，根本沒有反思自身的問題。可是，換了工作環境問題卻依然存在啊！老板雖然換了，但他們考慮“炒魷魚”的因素是一致的。那么，老板眼中什么樣的人會被炒掉呢？這類對象一般是剛剛參加工作不久的職場新鮮人，對突發事件往往措手不及，結果行動常過分急躁，更甚者每次遇事每次如此