廣電企業(yè)公關(guān)活動監(jiān)測報告前言所謂公共關(guān)系（以下簡稱公關(guān)）是指通過獲得有利的公眾宣傳而與公司的不同客戶建立友好的關(guān)系，塑造良好的公司形象，對付或消除不利的謠言或事件。公關(guān)作為營銷組合中的重要手段，近年來已經(jīng)逐漸被廣電行業(yè)商家接受、采納并加以廣泛使用。一九九九年廣電行業(yè)發(fā)展迅速，在全國范圍內(nèi)已實(shí)現(xiàn)14個省、市光纜干線聯(lián)網(wǎng)。電視用戶數(shù)達(dá)3.2億，其中有線電視用戶數(shù)量超過7900萬戶。隨著“村村通”工程的實(shí)施，全國電視用戶將得以進(jìn)一步增加。廣電事業(yè)的蓬勃發(fā)展充分證明了廣播電視業(yè)是中國的朝陽產(chǎn)業(yè)，廣電行業(yè)企業(yè)必將大有作為。與此同時，廣電行業(yè)的企業(yè)間競爭也將愈發(fā)激烈。因此，回顧這一年廣電企業(yè)的公關(guān)活動狀況無疑對業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)劃2000年公關(guān)活動有著積極的意義。本報告對1999年全年十五種主要廣電行業(yè)期刊中出現(xiàn)的各類信息進(jìn)行了整理，并將商家使用的公關(guān)手段分為文章、活動兩大類別。報告由以下四部分組成。第一部分是總量分析，將全年監(jiān)測的公關(guān)文章，按文章類別、設(shè)備類別、文章內(nèi)容、媒體分布與文章篇幅等五個角度分別予以統(tǒng)計研究；將所監(jiān)測的公關(guān)活動，按活動類別、活動性質(zhì)兩個角度統(tǒng)計。通過對這一部分內(nèi)容的分析，使讀者可以全面了解公關(guān)手段在整個行業(yè)的應(yīng)用狀況。第二部分是對廣電行業(yè)中具有代表性的某些企業(yè)進(jìn)行全年公關(guān)策略的統(tǒng)計分析，并對生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行公關(guān)策略比較。第三部分是對行業(yè)熱點(diǎn)業(yè)務(wù)——視頻多媒體、有線電視綜合業(yè)務(wù)與有線電視設(shè)備全年的公關(guān)策略進(jìn)行監(jiān)測與分析，從季度分布，公司分布與媒體分布等不同側(cè)面反映1999年三種熱點(diǎn)業(yè)務(wù)的公關(guān)活動情況。報告的最后一部分是對本年度行業(yè)內(nèi)最重要的兩次展會（BIRTV和CATV）進(jìn)行對比分析研究，通過報告使讀者進(jìn)一步了解兩次展會，希望對企業(yè)今后選擇參加適合本企業(yè)發(fā)展的展會有所幫助。通過對以上內(nèi)容的統(tǒng)計分析，力圖使讀者對廣電企業(yè)本年度公關(guān)手段使用情況有一個全面掌握。同時通過對重點(diǎn)企業(yè)公關(guān)策略更深層次的分析認(rèn)識，為業(yè)內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)宣傳決策時，選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)、主題、時間段、媒體提供一定的參考。數(shù)據(jù)來源及時間范圍報告所引數(shù)據(jù)均采自一九九九年全年廣電行業(yè)十五種專業(yè)期刊，具體如下：《廣播與電視技術(shù)》《電視技術(shù)》《中國廣電商情》（半月刊）《廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)》《電視字幕特技與動畫》（雙月刊）《有線電視技術(shù)》《廣播電視信息》《中國新聞科技》盼《西沈部廣絹播電襪視》近《中塞國有伍線電饅視》組《有痕線電學(xué)視商酸情》媽《世蠅界廣服播電擇視》執(zhí)《世烏界有皇線電丙視信西息》算《廣浸播電艱視與全制作御》懶《世僵界網(wǎng)懂絡(luò)與羞多媒擺體》屢上述棟十五辰種期丈刊基性本涵慶括了趨廣電惹行業(yè)慶最具宮權(quán)威后的專闊業(yè)期尋刊，滅故大掘多數(shù)妙企業(yè)豬均把矛自己征的公珠關(guān)文鎖章、紗活動茫刊登曾在其捧上。鳴注：古為保形證數(shù)耽據(jù)庫悠內(nèi)信賺息條裝目的壞準(zhǔn)確途性、幣真實(shí)聾性、態(tài)可靠褲性，講按慣貌例在御年底笑由研置究人萬員配往合錄想入員傘對叢“狐公關(guān)途數(shù)據(jù)候庫攔”兵內(nèi)所渾有信務(wù)息進(jìn)夫行了牲重新杏的復(fù)柳查、承校驗(yàn)厭、整寬合工外作。袖將重素復(fù)信揉息、騎無效式信息備刪除今、錯陜誤錄遼入信絕息更晚正以識及模砌糊字爆段條顧理化娘，因捕此本棚報告戲中部碌分?jǐn)?shù)預(yù)據(jù)與念前三看期報晌告略醒有出漁入（貫范圍淘在1煮-5題%）宿，如高讀者矛對部目分?jǐn)?shù)照據(jù)變眠化有為所疑駛問，影請與社報告但撰寫陸部門與傲聯(lián)系藍(lán)查詢狹。嶺研究餐思路蘭及報趙告結(jié)司構(gòu)繪本報夜告統(tǒng)滿計了增十五譯種廣流電行遺業(yè)期牲刊中麗的各某類信嬸息。歉報告寇的第鵝一章扎是對闖文章公、活滾動這券兩大練類別垃信息哄總量凝的統(tǒng)悲計，鼠總量笑分析楊從以買下角割度展咱開。惑即：別公關(guān)殿文章粱統(tǒng)計繡按文渠章類反別統(tǒng)祖計齒霉螞予敲按設(shè)羅備類練別統(tǒng)紐計攀按文縱章內(nèi)姻容統(tǒng)重計共礙物匆灣按媒飛體分經(jīng)布統(tǒng)腥計條按文是章篇慣幅統(tǒng)翅計柱公關(guān)曲活動軌統(tǒng)計葡按活克動類錯別統(tǒng)悄計刺按活皂動性冷質(zhì)統(tǒng)船計惱報告省的第捉二章晴是對騎重點(diǎn)式企業(yè)歪公關(guān)途策略詠的監(jiān)截測與破分析命，在兵眾多推的企伍業(yè)中答選擇槽以下額具有毛行業(yè)三代表丸性的最重點(diǎn)束企業(yè)婆。由企業(yè)微類別略企業(yè)錄名稱微攝錄綠編類常索尼楚、松裹下、臟JV妻C牢視頻痰多媒鹽體類囑國外輝DP至S、年P(guān)i姥nn缸ac撓le刮、A而VI貴D驚國內(nèi)紡大洋絨、索克貝、裕奧維夜迅、俗安利累金四畝維、衫北大觸方正掌測試前類相泰克犯衛(wèi)星鏡電視熔與趕有線承電視級類伯國外叛愛迪形德、樹巴可杰、通葡用、夸飛利鹽浦、列阿爾敏卡特砍國內(nèi)踩九洲胸、中嫩興、盜華為業(yè)本章像重點(diǎn)南針對孕上表漲中生喝產(chǎn)同倡一類喇產(chǎn)品女的不居同企印業(yè)進(jìn)隱行公統(tǒng)關(guān)策批略的克比較粥，主尖要從配以下碑幾個烏方面瞇展開薪分析舟：零公關(guān)潮文章正統(tǒng)計央各類酷重點(diǎn)茄企業(yè)區(qū)公關(guān)屬文章利數(shù)量斑占同名類產(chǎn)誤品文追章總傷數(shù)的傭?qū)Ρ热夥治鰵次奶骂悜崉e對己比分卻析翻按文貞章內(nèi)頂容(拴訴求紅方向近)對年比分區(qū)析新按分床布的央媒體昆對比模分析錫按文玻章的嚷篇幅田對比病分析袖公關(guān)臉活動教統(tǒng)計挨按活寒動內(nèi)攀容分服析網(wǎng)報告而的第確三章嘆對行游業(yè)內(nèi)梅的部存分熱素點(diǎn)業(yè)肌務(wù)泡——體視頻姥多媒呢體、慨有線堡電視增綜合喚業(yè)務(wù)箏、有毛線電靜視設(shè)蒙備全倚年的務(wù)公關(guān)練策略符進(jìn)行輛監(jiān)測厘與分糟析。胡公關(guān)航文章孟、活優(yōu)動整疲體狀泉況分尿析峽按時言間分垮布統(tǒng)藍(lán)計變從事希公關(guān)曉活動鞠的企誠業(yè)身殃份統(tǒng)利計圖不同強(qiáng)媒體示分布鉤統(tǒng)計本報告尿的最菊后一捕部分甩是對嗎一九吸九九瞇年廣年電行攪業(yè)內(nèi)狀兩次裳最重辯要的帖展會擁——劉BI漲RT盲V和淚CA繪TV耍的基膝本情競況做胳了對感比分趨析研搬究。夕主要調(diào)包括格以下臣內(nèi)容奶：捐兩個脈展會周的基瘦本情努況都參展們企業(yè)曬總體稱狀況敢對比媽展會壺中各塘類研虧討會快召開裕情況料對比國展會灣中企挑業(yè)用酬戶舉輔辦研似討會壩情況特對比韻展會雨中舉熔辦研訴討會弱的商晚家身想份構(gòu)僻成對織比飛報告拿結(jié)束伏語蓄第一輕章組裳總世量削分鑒析次本報灑告共起監(jiān)測象全年到公關(guān)忽文章耐30細(xì)84桑篇，堆公關(guān)細(xì)活動惡37丸3次勸。究一、串公關(guān)漏文章疲總量彈統(tǒng)計邊全年葬所監(jiān)外測的侍公關(guān)山文章邊共3淘08別4篇乎。以剃下按惹文章障類別陽、設(shè)鞏備類脈別、閘文章半內(nèi)容翻（即間訴求歷方向很）、巧文章俗篇幅偽、媒桃體分換布五甩個角斥度進(jìn)揚(yáng)行統(tǒng)雹計。慮1、軌按文屑章類過別統(tǒng)焰計巧羅稻圖莊瘡疏上表榴1潮全年庸統(tǒng)計資文章朱類別導(dǎo)出現(xiàn)成頻次揀百分綁比（到%）霜排序鄭技術(shù)臣類徒11怒4倘3.存70擠6壇產(chǎn)品脂類岡17捐75珠57討.5斑6技1餃?zhǔn)袌鲷旑愔{17翻2只5.鉛58齡5得新聞狀類君44遭6霉14察.4赴5嘉2壤企業(yè)愧介紹扣2靜38阻7.由72婚3勵工程麻.方放案子23扮6剩7.戰(zhàn)65鹿4胡其它哥10繪3紐3.參34描7國合計累30移84擴(kuò)10何0.滾0渣——撈圖1糖-1轟:數(shù)愚據(jù)來欺源:騎中國是廣電瓦商情趙網(wǎng)餓——誼公共西關(guān)系皆數(shù)據(jù)康庫周由以品上圖讓表可摩以看譽(yù)出，角19倉99爸年產(chǎn)牢品類脫公關(guān)賢文章兵占文辦章總許量的弄50覺%以讀上，敘說明擺了企造業(yè)對漠產(chǎn)品陵類文橡章的銜重視巧程度找。藏新聞圾類文軌章的為占比籃為1俘4.蜜46備%，逐位居遭統(tǒng)計丈結(jié)果環(huán)第二滿位。鑄這是降廣電密行業(yè)龜本身酷的特帽殊性掀決定界的，沸專業(yè)喉期刊間是廣削電企筆業(yè)的鳥主要納宣傳初工具豪，因德此眾晉多商公家的沿新聞址類文融章都嗚通過降監(jiān)測過的十殘五種箱媒體罩發(fā)表南。新砍聞類沃文章怕的運(yùn)南用有茫助于餓商家毒形象精的塑健立及禁擴(kuò)大艇商家的的影婦響力匆。狹企業(yè)瀉介紹祝、工倆程方遷案、壇市場宰類公畝關(guān)文炒章基爪本處窄于同寸一個嫩運(yùn)用慨水平尚。其勢中市貞場類寸文章燙占比這相對攪偏低潛。避技術(shù)藍(lán)類公姜關(guān)文她章在謀全部影公關(guān)還文章朗中占造比最晨小。片但技柏術(shù)類換公關(guān)熱文章剖與一滿般技堪術(shù)文憤章相請比，糟對提退升企禿業(yè)的虧行業(yè)供技術(shù)孔地位草更為閃有利秤。隨坐著廣傭電行聞業(yè)與墻高技胖術(shù)融孟合進(jìn)驗(yàn)程的早加快房，建疾議商曬家重牧視、灘加強(qiáng)枕此類兇宣傳挽文章麻。雄逝詠帶囑拾稠催表蕉2畢季垂度分痰布統(tǒng)倒計渡文章野類別層出現(xiàn)通頻次很/季冰度氣第一庸季度擦第二攜季度障第三咱季度孕第四打季度賊技術(shù)作類狐25功44殃2單4瞧21商產(chǎn)品厚類獄40塌0克41唐0辛46咱8均49如7產(chǎn)市場腔類穩(wěn)52菠50慈18允52臥新聞鏟類兆74梯16軋1換12曬3穴88郵企業(yè)聞介紹班39印21揀13議0溫69疏工程燙.方塘案時54外44擁74翻64岡其他古10帳72隨0流0款合計彩65悟4錄80邁2扁83帖7脖79驗(yàn)1蛋凡傲桶社樂疑猶塵隔鵲梯曲侄喚遞表傍2:霧數(shù)據(jù)丹來源緩:中立國廣侵電商庭情網(wǎng)睬——騎公共晨關(guān)系摘數(shù)據(jù)雄庫晶分析艱表2棚可知雜，從分總量清上看拜，第榮二季徐度與蝦第三負(fù)季度棗的公何關(guān)文斯章比風(fēng)第一覺、四移季度迷的文警章多扎，其翁中在跟各季夸度不貸同類葵別文舉章分勒布中氧都是耗產(chǎn)品票類文芒章最益多。陶除此雙之外壘，各炎類文研章的姻時間臨分布逢也不驅(qū)盡相遺同，渾例如截新聞秤類文保章在免第二魄、三謠季度膽明顯之增多際，這檢主要向是由學(xué)于這果兩個溫季度郵為國腳內(nèi)廣哀電行憑業(yè)的景黃金財季節(jié)價，業(yè)兔內(nèi)許棕多展富會一剃般也匙在這廉兩個月季度豬舉行羨，因勒此新字聞類僅文章材這個額時期漸較多膽，并認(rèn)帶有末顯著油的展堡會特幕征。度企業(yè)終介紹蝕類文原章數(shù)你量在譯第三獅季度判中排即列第頂二，修這也褲與展堤會有鑼著密昌切地小聯(lián)系撥。可鐮以看別出，拉廣電盟行業(yè)御有著機(jī)較強(qiáng)理的季山節(jié)性借特征厭。表2、壯按設(shè)氏備類牲別統(tǒng)腎計餡表3還全楊年統(tǒng)凳計狐設(shè)備極類別樓出現(xiàn)憂頻次辮百分情比-價%飽排序鑼A.旬?dāng)z錄肢編設(shè)諸備毅21貧0且8.閥22帶5鳥B.妖視頻偶多媒旋體設(shè)遺備演49釋0按19剩.1騾7遇1統(tǒng)C.毫演播當(dāng)室設(shè)禮備讓16效4役6.躬42盈6沫D.站發(fā)射丈、差都轉(zhuǎn)及歉微波征設(shè)備碑89攪3.桃48所10薯E.予衛(wèi)星歡電視萌設(shè)備鍋10統(tǒng)9肅4.囑26而8肯F.愿有線肯電視栽設(shè)備論43遲3海16姿.9汪4缺2奔G.況測試盯設(shè)備帝10私3想4.厲03伙9影H.械應(yīng)用請電視移設(shè)備旺78艱3.爺05彈11危I.兇電訊顧設(shè)備敢14眾9掠5.描83鉤7格J.柏村村巡通設(shè)救備刪24國0.筐94稠15澆K.贈廣播找器材閃40撒1.歐56恰14隨L.里有線旁電視盛綜合漠業(yè)務(wù)積25挎2悼9.耀86弊4填M.咳綜合轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)殲產(chǎn)品監(jiān)及系客統(tǒng)套29繪8現(xiàn)11結(jié).6搬6稱3病N.往計算添機(jī)設(shè)毯備及勁計算濱機(jī)系遙統(tǒng)設(shè)狀備披58煩2.沸27膽13點(diǎn)O.條其它奴59鼻2.玻31月12運(yùn)P.央合計諸25躍56糾10走0.豬0洲——飯申眼圈缺香撐扛司布烘哄苗圖3帽-1椒:數(shù)旺據(jù)來顆源:割中國翠廣電疼商情間網(wǎng)創(chuàng)——悅公共散關(guān)系孕數(shù)據(jù)第庫否牢邊以上渣圖表吳顯示首，視撿頻多延媒體屋設(shè)備么與有卡線電槐視設(shè)英備作匯為廣匯電行巡業(yè)兩忘大類膝熱點(diǎn)虛設(shè)備巴，其艦公關(guān)首文章洋出現(xiàn)箏頻次柴遠(yuǎn)大凈于其肯它設(shè)縮備類洞別。津本報恢告中腥的綜獄合網(wǎng)注絡(luò)產(chǎn)標(biāo)品及脹系統(tǒng)腫是指臟專用潤于網(wǎng)亭絡(luò)的懷產(chǎn)品呆及系輛統(tǒng)，綠不僅遷用于禽有線乖網(wǎng)，例也用欲于其去它網(wǎng)脂絡(luò)系登統(tǒng)中狀。該脅類設(shè)裙備的聚公關(guān)痛文章議占文趟章總怪?jǐn)?shù)的晚11飯.6男6%恒，這垃說明政眾商原家對械網(wǎng)絡(luò)惕產(chǎn)品糧的發(fā)恥展前可景普炊遍看訓(xùn)好。盯全年麥有線磁電視帶綜合陸業(yè)務(wù)儀相關(guān)駁文章腫出現(xiàn)跟頻次紹明顯柳增長城，這假與國現(xiàn)家相隱關(guān)政宅策的霜陸續(xù)寸出臺溉，網(wǎng)給絡(luò)基汪礎(chǔ)設(shè)博施的攔升級質(zhì)、改爺造，勉以及趙各有姨線電尊視臺緞大力挪發(fā)展婦有線萬電視而增值晉業(yè)務(wù)傷有著蕩很大島的關(guān)替系。獸史舊赤跪忙主接表挎4噴按季皇度分蛋布統(tǒng)井計老設(shè)備猜類別肺出現(xiàn)看頻次勉/季薯度灶第一殼季度窯第二居季度薦第三刺季度輸?shù)谒呐K季度在A.逐攝錄遼編設(shè)倚備鞋50館49龍61之50昨B.鍋視頻諸多媒圾體設(shè)粗備辟13討5任13積7安11探3門10角5需C.焦演播被室設(shè)禿備住49灶37贏45今33破D.址發(fā)射襯、差界轉(zhuǎn)及印微波忠設(shè)備斃9可26柴25徹29斧E.犁衛(wèi)星磚電視膚設(shè)備隙19屬65堆16墻9套F.鵝有線欣電視臺設(shè)備涂77明15伸5呢10搞5挑96接G.擾測試斯設(shè)備拼22兄29遵27金25伶H.脅應(yīng)用池電視區(qū)設(shè)備蝕26駁28室14耕10剩I.鑄電訊錄設(shè)備靈25盟41奧46融37造J.合村村虜通設(shè)醫(yī)備兩0塔1政9扮14蘇K.易廣播允器材豈14識3念8恭15奧L.于有線液電視質(zhì)綜合滴業(yè)務(wù)涌49啟52燒71哨80誤M.南綜合材網(wǎng)絡(luò)尤產(chǎn)品含及系扔統(tǒng)怠69鈔74般69喉86懂N.根計算秘機(jī)設(shè)湊備及顯計算況機(jī)系莖統(tǒng)設(shè)器備擇8灘19悶13優(yōu)18齊O.曠其它褲4礙6織34除15愚合計青55三6常72嫩2穿65班6商62糊2俊注：襖按產(chǎn)麥品類杯別統(tǒng)帽計的佛公關(guān)首文章幼與總柏數(shù)不償符，壽這是齒因?yàn)榇粲行┦肮P(guān)薯文章之中并剪不涉艷及產(chǎn)治品。近因此卷在按伴產(chǎn)品沒類別騎統(tǒng)計輔時不籃計入罷。意詢螺分析云表4伐，視撓頻多需媒體貧類公續(xù)關(guān)文領(lǐng)章有多逐季宏減少喂的趨伯勢，北相反陜，村挽村通氧設(shè)備浪相關(guān)陡文章驢隨著喉時間賀推移諸逐漸稼增加摧，與容國家游的政請策緊呢密相臥關(guān)，盞從一列個側(cè)渠面反績映了清廣電姥行業(yè)購的特負(fù)殊性畫。另走一個膛顯著俱的特順征是誼有線溉電視搞綜合時業(yè)務(wù)點(diǎn)的相棒關(guān)公婚關(guān)文訪章有鈴逐漸贊上升鏈的勢浪頭，仰可以宮看出昏有線直電視棒綜合夸業(yè)務(wù)叔已開所始為塊廣大屬商家朽所重悟視。廢3、填按文仆章內(nèi)慨容統(tǒng)予計掀請浩堡察萬照慧表蓮5皺全年母統(tǒng)計淋文章蛛內(nèi)容急（訴綢求方違向）秋出現(xiàn)叛頻次家百分曠比（注%）譽(yù)排序村A.肺產(chǎn)品之性能熟14職54纏47揀.1液5元1栗B.脅產(chǎn)品編展示與18邊5艙6.秧00鈔5銅C.膠公益互活動疑6跟0.斑19迫14皺D.舉工程半及解答決方巡案揭36驚3總11紀(jì).7監(jiān)6恒3贊E.拿產(chǎn)品趨應(yīng)用鐘狀況男39踩3催12騾.7戀4懲2最F.盲專業(yè)名技術(shù)過93口3.滔02迫7撤G.秘訪談醒27胞0.吩88攜10部H.剛公司響舉措飯26董8葉8.猶69輩4校I.乳服務(wù)輕50攤1.耳62蓄8耐J.陶公司計介紹御16識1勇5.糟22比6泥K.雞營銷宗策略毫13飾0.渠42壁13境L.雕產(chǎn)品沒開發(fā)嬌與研私制早32玩1.猾04點(diǎn)9撥M.筑技術(shù)雅市場歷前景銹展望展及概典覽下23曲0.僅75拍11咬N.賽其它預(yù)16瘡0.駕52譯12巷合計杯30鹿84逆10突0.垂0據(jù)—定搞域括純亦敢透崇吧障達(dá)桑熔慣圖坑5-暮1:庫數(shù)據(jù)鴨來源稱:中飾國廣強(qiáng)電商翠情網(wǎng)儉——袖公共朽關(guān)系殖數(shù)據(jù)耗庫諷注：昂上表做內(nèi)愧“景產(chǎn)品還性能煩”警是指絲對一夜個產(chǎn)窯品本墓身質(zhì)更量、較特色屠、技私術(shù)參館數(shù)等凳方面棉的介企紹。善“志產(chǎn)品參展示叨”傍是指殼商家街已經(jīng)造或準(zhǔn)銹備把世自己飄的產(chǎn)卷品在墻某一黑展會撥上展漂出。互“熱公益潔活動長”徒是指廈不提據(jù)及商阻家產(chǎn)取品、止技術(shù)糖、市竄場等虹商業(yè)案性較擁強(qiáng)的彩問題覽，而所以突度出企熟業(yè)形做象為在主的狡新聞采、如焦捐贈雀、參乒加社砍會公悄益活誤動等浸。飽“修工程橋及解本決方允案槳”綁包括茂兩點(diǎn)時內(nèi)容愛，一始是指袍商家劉準(zhǔn)備殲承接必、正覺在實(shí)先施或饑已經(jīng)辣為用肆戶完董成的歸某項刮工程散，如尚有線抓電視射網(wǎng)絡(luò)登建設(shè)斧工程櫻。二居是指段商家倆為不非同用蘇戶提懷出專汁門的楊產(chǎn)品鄰解決放方案肅，如狹現(xiàn)時豆流行內(nèi)的各痰種村孔村通宋廣播貞電視注解決孟方案耗。義“纖產(chǎn)品跡應(yīng)用券狀況規(guī)”開包含糟兩點(diǎn)腿內(nèi)容眾，一糟是指曬商家叼的產(chǎn)稻品在紋用戶稼、其漢他行您業(yè)或說活動順中的宣使用怎情況填，如集：產(chǎn)丘品中掏標(biāo)、齡設(shè)備農(nóng)應(yīng)用間于某乒一大繁型運(yùn)懷動會烏中等累；二量是指撲某一普產(chǎn)品肌（技鞭術(shù)）決得到絕專業(yè)甲權(quán)威兆機(jī)構(gòu)面的認(rèn)振證或湊獎勵乒，如被廣電矛部入眼網(wǎng)認(rèn)布證書庭、獲驕得僅“租技術(shù)缺成就申獎日”勒等。慘“旁專業(yè)是技術(shù)晶”鍬是指肅對某榜類設(shè)爛備專腸業(yè)技鞭術(shù)的慎介紹篩。姥“傘訪談證”近是指儲對企尿業(yè)主荒要負(fù)徒責(zé)人滑就企禍業(yè)發(fā)雷展、撲產(chǎn)品龜生產(chǎn)皺經(jīng)營未等問惱題的絹采訪乘。繭“臣公司推舉措踩”巷是指址公司柔采取否較大瞎規(guī)模積的商自業(yè)行朋動，恨如兩忙公司字、合凍并、劍建立癥新的桑分公慨司或秩分支趕機(jī)構(gòu)悶等。謝“丹服務(wù)伯”雙是指倆商家凡為用剝戶提垂供的擇產(chǎn)品蜂售后叮服務(wù)昌、升綁級信溜息、于技術(shù)援支持死、增右加維興修站呈點(diǎn)、密設(shè)備芝維修酒與保嶄養(yǎng)等燕優(yōu)惠惱或免療費(fèi)的磨服務(wù)何措施杯。幣“妥公司純介紹騰”口是指捉對公氏司所坡有制凈形式墾、機(jī)扯構(gòu)組棕成、饑人員鍵結(jié)構(gòu)承、資嗽金狀皺況、澤發(fā)展洋史及蟻發(fā)展妨方向顏、公典司生副產(chǎn)、莫經(jīng)營床產(chǎn)品式等方朱面的督論述批。凍“鎖營銷上策略嘉”逐包含盯兩點(diǎn)魄內(nèi)容昏，一費(fèi)是指斥突出朽宣傳竭商家區(qū)或其劑產(chǎn)品賺營銷仙手段脅使用職情況免的文祖章；漢二是穿指與答其他評競爭溉對手星比較稿而言稱商家核營銷滲手段痕的獨(dú)榴到之賣處。哨（營風(fēng)銷手破段使穿用包忌括價農(nóng)格變墓化、瞞廣告中、促侍銷、覺公關(guān)悶等多晌方面巷內(nèi)容靜。）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VC戲公關(guān)川文章唐的篇茂幅分射布臣孤聚毛如病肢給圖5號-1儲罪數(shù)據(jù)懸來源棒:中順國廣桑電商慶情網(wǎng)叨——孕公共駕關(guān)系饞數(shù)據(jù)懲庫遮圖5攏-2腔索寫尼、鄰松下哨、J惰VC燥公關(guān)睡文章傭的不形同篇念幅數(shù)賽量對搶比悅控妖魯嫁反簽蚊梳氣雪嗓潮昨涼圖離5-算2艇數(shù)據(jù)帶來源榨:中菊國廣玩電商屢情網(wǎng)覺——擇公共屈關(guān)系閉數(shù)據(jù)秀庫份由圖裝5-絹2可品知，怨索尼浮與J伏VC求的文待章均哀較多死的分委布于蘋30倦0字棕以下泄及1昏00皺0字帖以上輪兩個杜層次枝上，肢而松腐下的元文章送則較傲多地荷分布侄于3唱00期-5標(biāo)00過字及頌10斑00蹲字以擱上兩珍個層交面。親6.民索禁尼、卡松下罩、J柳VC招全年企公關(guān)設(shè)活動鄉(xiāng)的類獄別分么布表6槽活動鹿類別爐索尼殃出現(xiàn)瞞數(shù)目鵲松下水出現(xiàn)件數(shù)目做JV鮮C出誓現(xiàn)數(shù)引目役小計懷展會系4終2偵2搭8抗研討鈔會嫩2前2槐2股6晉產(chǎn)品憂發(fā)布尤會咬5顛0趴0侮5基合計斧11梨4區(qū)4吳19義從統(tǒng)瓣計數(shù)廳據(jù)可胖以看亂出，粒索尼坡公司旦全年抗公關(guān)垮活動雨的數(shù)憤量較拋其它旨兩家絨公司利多出穿一倍廣以上傷，并錄且很軌重視馳產(chǎn)品何發(fā)布拔會，隱在這訴一方劣面，遠(yuǎn)未監(jiān)知測到兇松下神與J訴VC杰有何龍舉措拜。辣7.虛索寄尼、笨松下刃、J倚VC縱全年駝公關(guān)顏活動昂的性懲質(zhì)分任布興表7僵-1特活動客性質(zhì)細(xì)索尼熄出現(xiàn)口數(shù)目健松下譽(yù)出現(xiàn)絮數(shù)目讓JV暢C出奶現(xiàn)數(shù)絕目索小計說綜合到類尾4奪1掠2昨7生專業(yè)進(jìn)類蠶7毒2發(fā)2恭11簽邊緣院類晉0性1盯0柜1眉合計傭11瓦4躲4琴19訊從以從上統(tǒng)帽計可暈知，膨三家論公司身的公宋關(guān)活吩動多化以專單業(yè)類鑼活動泛的性然質(zhì)出討現(xiàn)，瞞說明信這三鼓家公規(guī)司十箱分注攜重公坦司的刊專業(yè)償化形見象。普全年恢具體約監(jiān)測嗽的索泉尼、燈松下刻、J冶VC劇公關(guān)重活動蘇中，刑三家以共同緩參與徑的活夏動包府括第栽35晃屆國玩際廣宜播設(shè)叔備展份、第豐八屆璃北京運(yùn)國際女廣播蔑電影貫電視運(yùn)設(shè)備搜展覽誼會、泥’侵99陷中國筍城市盜電視無臺技鉆術(shù)協(xié)蓄會第炕十一押屆年妨?xí)⑼暗谒耐邔盟亩浯娬暪?jié)論四次夫較大完型活腹動。每其余須的公唐關(guān)活央動情待況如舌表7察-2慧。途升但代粱影染廣表低7-辨2各索尼討、松搬下、域JV貼C公灣關(guān)活勞動情惡況雖公司茅名稱拐活動判名稱理時間墨地點(diǎn)猾索尼險’陰99貌SO躬NY糧專業(yè)冒設(shè)備膏全國榴巡展竹19懲99否年6梯月邀北京屢’鏈99散SO拍NY矩廣播余電視章設(shè)備乳最新妹數(shù)字抹產(chǎn)品危發(fā)布摩19椒99要年6姥月浪北京涉SO住NY燙廣播寧電視閉專業(yè)親系統(tǒng)斷公司樸大木煉總裁遷記者鄭座談紐19疲99職年8走月政北京邁NA待B背’治99株SO滔NY六中國也用戶礎(chǔ)新產(chǎn)摧品發(fā)遣布會仰19棗99脆年4亞月塑拉斯材維加嚇?biāo)鬼揝O澇NY豆在華廳隆重宋召開由董事補(bǔ)會稱19顯99領(lǐng)年1拆1月飲北京逢松下哭中國聰國際論數(shù)字墾技術(shù)能博覽炎會暨適應(yīng)用死大會寬19對99捎年7信月辰北京魂推出歲DV克CP廁RO悲5懶0M盆數(shù)字務(wù)產(chǎn)品青跨世趴紀(jì)推憶廣大舍行動猛19鍵99慢年1能0月各北京跌JV司C醉中國秩國際袖數(shù)字聲技術(shù)漿博覽工會暨睛應(yīng)用農(nóng)大會狡19晴99證年7間月多北京災(zāi)Mo寫nt侄re波ux強(qiáng)S目ym肚po魔si制um釘19低99賞年6竄月魯北京切值得捉一提愚的是季19蟲99梅年1餃0月拍，S謎ON萄Y將呀廣播障與專壽業(yè)公攪司和釋數(shù)字抹網(wǎng)絡(luò)坊解決駝方案岸部門嗎合并箱，成泳立名嘉為踢“秋SO上NY功C春SN摧C陽”卵新公免司，棗緊接辱著，雀11尖月中違旬松店下就漫將M劃CI上的廣忌播電隊視系初統(tǒng)事研業(yè)部舞并入納ME爬I視籠頻系鎮(zhèn)統(tǒng)事扮業(yè)部蒜，兩甲家大通型攝卵錄編庸企業(yè)笨都將田目標(biāo)堪定位只于全滑球廣疤播市息場。筋可以穗看出略，索港尼與獎松下年兩家恒公司言之間垮的市宏場競趙爭將腔會愈豆加激嚇烈。檔二、短視頻莖多媒推體類榜衡刪本報叫告所閃監(jiān)測籮的生孝產(chǎn)經(jīng)藥營視伴頻多氧媒體枝設(shè)備條的企汪業(yè)較靠多，品為更殘準(zhǔn)確葛地反躬映該融領(lǐng)域涂內(nèi)商把家公化關(guān)活書動的狂基本今情況居，將純這些括商家滴按公固司身查份分蓮為國士外企森業(yè)與滿國內(nèi)尾企業(yè)頭兩大崗部分糕。其陣中國涼外企榨業(yè)包涌括：糖DP討S，雞AV粘ID映，P灘IN磚NA憲CL鄰E等好三家騙。國險內(nèi)企筋業(yè)包況括大迫洋、杰索貝由、奧鞏維迅蓬、安使利金弊四維唇、北政大方惡正等五五家貫。首受先對貌國外拐企業(yè)腿的公負(fù)關(guān)狀律況進(jìn)葛行統(tǒng)塘計分臥析，燭其次念對國劍內(nèi)企細(xì)業(yè)的阿公關(guān)紙狀況冷進(jìn)行倉分析王。脫依據(jù)貸第一漫章總街量分病析數(shù)映據(jù)統(tǒng)易計結(jié)扭果，蹈本年萄度生筍產(chǎn)經(jīng)遭銷視溫頻多低媒體抹設(shè)備行企業(yè)柿的公閣關(guān)文羊章數(shù)稀量共倍計4登90揭篇。央（一蠢）生稻產(chǎn)經(jīng)拐營視斧頻多聲媒體咳設(shè)備印的國絮外企呆業(yè)膨1.伍D衰PS造、A漸VI堂D、杜PI綿NN益AC菜LE信全年丸公關(guān)潛文章掌出現(xiàn)井頻次嫩在視顧頻多稀媒體虎類公鏈關(guān)文南章的地占比梅表1錯D祖PS睛、A妄VI辰D、牲PI濕NN灣AC局LE躁公關(guān)棵文章求占視仁頻多失媒體躺類公的關(guān)文寺章的角比例鄙企業(yè)巧出現(xiàn)別頻次威百分幸比（睡%）鴉DP攏S圖26詢5.征3燒AV別ID貼28聾5.姨7贈PI悠NN屋AC順LE炭17諒3.絹5帽其它綿41愁9菜85章.5源合計遠(yuǎn)49牙0窗10劈0.版0崖薪個惑粱劍絮器掏閉團(tuán)算圖幟1-到1:換數(shù)據(jù)球來源鐮:中停國廣挪電商偉情網(wǎng)淋——笛公共總關(guān)系吐數(shù)據(jù)跌庫奇可以嫁看出嘗，以櫻上三詳家外寧企的盯公關(guān)擔(dān)文章效投入銹為所皺有生炎產(chǎn)經(jīng)渠銷視濕頻多咐媒體漏設(shè)備獵企業(yè)陰公關(guān)道文章風(fēng)投入叛的1喬5%勤左右襪。嫂2.翠D導(dǎo)PS窮、A君VI舊D、萬PI賀NN匠AC丸LE敞全年側(cè)公關(guān)票文章煎的類便別分憶布表2雪文章粒類別錄DP折S風(fēng)出現(xiàn)皆頻次漠AV攤ID騰出現(xiàn)逢頻次催PI繩NN殊AC害LE殊出現(xiàn)除頻次礦小計竊技術(shù)縣類庫3或0導(dǎo)0框3蹈產(chǎn)品位類統(tǒng)15鴿10航11撈36眾市場林類分2辛1銹3混6咱工程搏方案東3電3誰1幼7介新聞校類葛2劣12完1于15劃企業(yè)登介紹妙1據(jù)2膝1普4菌合計泉26襖28絲17霉71昆俗辣娃豎稍蔬尋嬸圖2陡-1謹(jǐn)D語PS桐、A碑VI什D、刺PI序NN型AC紐LE蠶公關(guān)屈文章俱類別質(zhì)分布轉(zhuǎn)辭呀萬蘇輕遠(yuǎn)膽悟姻壩值比臥公圖2苗-1僅秀數(shù)據(jù)君來源鞏:中轟國廣脈電商怒情網(wǎng)盲——忙公共票關(guān)系頃數(shù)據(jù)同庫宗分析岡圖表派2-鳳1中睡數(shù)據(jù)堂統(tǒng)計旋結(jié)果族，可焦以看順出公框關(guān)文抗章的情類別繁分布芒雖然堤還是莖以產(chǎn)知品類宜文章考居多插，但扔是與后行業(yè)賣內(nèi)平靜均水廢平相酬比，價這三劇家外年企有閉關(guān)新鴉聞類罩、工漂程方嫂案類遍與市爬場類構(gòu)的公填關(guān)文敬章明氧顯高曲于平姑均水膽平。烤這說呀明這要些企瘋業(yè)更潔注重惠公司錘形象吩宣傳透、工均程解凍決方身案及跟市場聚方面周的公悉關(guān)活嘩動。愁害守幕笨犧下賤圖2巖-2鑰D僑PS咐、A棗VI妙D、松PI書NN浴AC稈LE邊公關(guān)夠文章功類別吊分布述的對枕比吩帖柳遷狀矮培莖隨浴罷即圖鄰2-椅2:細(xì)數(shù)據(jù)涉來源再:中鋒國廣攤電商送情網(wǎng)華——屆公共瘦關(guān)系枝數(shù)據(jù)授庫車對比巖分析糊可以煩看出婦，三男家外扁企的視公關(guān)惕文章騾都比朝較關(guān)炎注產(chǎn)歲品，遍但側(cè)程重面顯各有壇不同榴。三口家相頭比，棄DP樂S最稍重視稠產(chǎn)品毯類公劃關(guān)文舒章的旬宣傳捎，在跪產(chǎn)品炸推廣鉆的投欺入力俊度最送大。蹤AV踢ID盲的新污聞類斥公關(guān)瞇文章凳出現(xiàn)距頻次技最高貸，占螞其公洋關(guān)文選章總?cè)?shù)的產(chǎn)近一變半。采PI住NN繼AC帆LE架公關(guān)抽文章蜘則以公市場肢類為臥主。叨3.晃D賓PS乘、A鬧VI積D、誼PI底NN談AC擱LE缺全年亮公關(guān)塌文章浮的內(nèi)灘容分料布桃蠻供腎推團(tuán)響忙表肝3塞文章經(jīng)內(nèi)容茂（訴杠求方攔向）假DP詞S紡出現(xiàn)積頻次塵AV題ID出出現(xiàn)戚頻次任PI暗NN價AC坐LE回出現(xiàn)謀頻次鑄小計梯產(chǎn)品扛性能絞13跨6骨9住28纖產(chǎn)品益展示赤1辱1妖2如4慶工程資及解總決方庸案賣3毀3告1深7雕產(chǎn)品爛應(yīng)用計狀況今2啦9城1尋12賠專業(yè)詢技術(shù)題3剃0婆0享3奉訪談溫1旋1刺0革2去公司混舉措濤3度7廟3得13嫩公司燒介紹僵0檔1途1避2濁合計島26儉28炕17惜71價縮屠劃竊全癢窯雜圖3手-1概D營PS書、A些VI她D、漿PI巧NN挪AC榴LE任公關(guān)漏文章都的訴愛求方網(wǎng)向分場布病眠獄必傾科形廊刻廳扁飄梳脈棟圖3印-1嚇數(shù)棟據(jù)來狗源:含中國就廣電洪商情良網(wǎng)壟——貢公共罰關(guān)系要數(shù)據(jù)膀庫獵DP掏S、猴AV偷ID佛、P毯IN挖NA掉CL研E三予家企法業(yè)公芹關(guān)文會章中解的內(nèi)械容分滑布以禮介紹碰產(chǎn)品摩性能得為主限，但語其公獵司舉轎措占夏到1削8.塊3%識，遠(yuǎn)北遠(yuǎn)高觸于行油業(yè)內(nèi)張平均賞值8差.7談%，刺體現(xiàn)偷了這村幾家組公司襲對報勺道公怖司舉堆措的夜文章霜較為化重視寬。線妻數(shù)素國散益籌地圖3耗-2癢D溝PS霜、A軌VI扇D、忽PI巷NN宇A(yù)C怕LE際公關(guān)奏文章貢的不扶同訴農(nóng)求方憐向?qū)Ψ霰嚷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