廣告文案教學(xué)輔導(dǎo)（1-3章）第一章廣告文案概說(shuō)（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)1．從廣告入手或結(jié)合具體廣告案例認(rèn)識(shí)廣告基本性質(zhì)和廣告文案定義。2.在與其他文體的對(duì)比中認(rèn)識(shí)廣告文案的特性并進(jìn)而弄清廣告文案撰寫的特性。3.在理解廣告文案定義、特性、撰寫特性的基礎(chǔ)上明確廣告文案的要求。4.弄清廣告文案所要"表現(xiàn)"和"傳達(dá)"的內(nèi)容,在塑造企業(yè)和品牌形象、點(diǎn)活畫面和突出主旨上的用途。5.依據(jù)分類的原則對(duì)廣告進(jìn)行分類,力求做到既可"包舉"所有的廣告,并且各類中的廣告都"對(duì)等"并"正確"。6.由文章的一般生成規(guī)律進(jìn)而認(rèn)識(shí)廣告文案的特殊生成規(guī)律。炭（二把）知巖識(shí)點(diǎn)筒概述傻盡管痰廣告恐文案伴是廣遇告的翼一個(gè)創(chuàng)重要擁組成慌部分辰,感過(guò)但是蓋要真隊(duì)正理刷解并陽(yáng)掌握謙廣告椅文案協(xié)的定書義還天要從著廣告國(guó)人手舒。這忘是一嘉種由爽整體博到部俯分的頸認(rèn)知弄方法攔。忌教材定從五芹個(gè)方鑰面闡乒述了計(jì)廣告祥的性婦質(zhì)并橡舉出淹了實(shí)賊例。菠這是鈴理性尾的解字說(shuō)與槐感性紙印證開的結(jié)格合。追幾個(gè)柔方面枕的解彈說(shuō)影,沙主要遞在于糖對(duì)讓"詳伏傳播錘"混壓、宋"倦付費(fèi)息"鋒府、餅"喝內(nèi)容磚"園叉、皮"躍目的緊"詞、蜻"額受眾欄"具罰等幾際個(gè)關(guān)兔鍵詞叉的把賺握。仁這幾岡個(gè)例稠子雖屑然不塘是從臣史的挑角度燕的全蒜面介環(huán)紹牢,辟但也殼體現(xiàn)伐出一擁絲史袖的線盆索?？s廣告叼文案種不僅壩是廣鎮(zhèn)告策接劃與捧創(chuàng)意暢的物慣化紡,兼而且蜜是廣楚告的氣核心異與靈喚魂的柔集中何表達(dá)象。耐廣告話文案懲的特今性糕,激忘是指炊廣告請(qǐng)文案寒直接距的應(yīng)急用性免、主脹題信塌息傳金播的稿廣泛典性、坡文案腔程式圣的非衫特定不性、里文案羨效用水的現(xiàn)事實(shí)性象等等踐,香鍛是廣垮告文抗案最弄本質(zhì)夾、最軌獨(dú)特封的本排質(zhì)特拍性駝。箭廣告討文案寺撰寫額的特滅性宇,籠是為攤凸現(xiàn)旅創(chuàng)意己所表?，F(xiàn)出饒來(lái)的丟鮮明子的目居的性焦、制辮作環(huán)椒節(jié)的憶程序典性、墊創(chuàng)意店與媒善體的兄制約湊性、啄言語(yǔ)旗與文慘字表燦達(dá)的尺獨(dú)特停性。石廣告逗文案燙的要挨求有式:垃一要裹立足蘿于真民誠(chéng)才方能做甜到文而案信綿息的垃真實(shí)刃可靠跨;華駐二要栗立足澇于說(shuō)覆服才浸能做頌到傳佳播有糞效碰;鋤三要雨立足謹(jǐn)于獨(dú)上創(chuàng)才共能產(chǎn)醉生魅鐵力刷。漁廣告莖文案理的用捉途是泥多種凈多樣陷的倉(cāng),唇其中鴉表現(xiàn)可廣告襲創(chuàng)意桂的核升心梨,崗滲傳達(dá)嘩廣告泥的意扯圖、韻訴求石和承殲諾啞,宵塑造柱企業(yè)水形象響、品間牌形稼象和步點(diǎn)活駐廣告粘畫面丹,雞徑突出胡內(nèi)容字主旨蔽,候應(yīng)視戲?yàn)閺V邊告文褲案最考主要荷的用牢途。鮮廣告噸文案撈的分黎類見(jiàn),澤因?qū)嶋H舌上也桶就是號(hào)廣告預(yù)的分亞類。結(jié)因?yàn)榉萦惺蔡擅礃觿?chuàng)的廣莫告必渠然就墊會(huì)有冊(cè)什么形樣醉的廣奮告文今案。橫廣告帝的分版類方光法有礎(chǔ)多種率,爆文案樣的分便類方砌法也助自然涉有多兩種。擴(kuò)從媒率體角漏度可乎劃分檢為覺(jué):李印刷冷廣告嫩文案腰、廣黎播廣挺告文往案、鐵電視浩廣告叛文案卷、互捆聯(lián)網(wǎng)負(fù)廣告滿文案鑄、其叼他廣欺告虎(盯緣櫥窗勵(lì)、路表牌、踏霓虹節(jié)燈、薦燈箱老……沾)屋忙文案劑;薯侮從題葵材的共角度里又可緣分為貝以下譯四大悉類別貧:赴籃企業(yè)紋廣告竊文案素、產(chǎn)摔品廣圖告文孔案、惑服務(wù)紋廣告灰文案撇、套公益貴廣告祥文案虹等。協(xié)這兩膨種分興類法培,童循前一桃種是艘從媒甘體的潛傳播鈔形式惱上劃蝶分夏,底截后一住種渴是從披題材群內(nèi)容晴上劃失分。倉(cāng)無(wú)論病用哪銳一種束劃分委,擱都可巖"仁鴉包舉妥"袖戲所有赴的廣織告運(yùn),穗且各拋類中揭的廣錦告都討"腦對(duì)等秘",孩名因而評(píng)也都乓"兄正確保"槽以。峽認(rèn)識(shí)稿廣告瓣文案珍生成化的特摘殊規(guī)碧律乖,譽(yù)申不僅職要遵打循文冠章生顫成的秋基本壤原理鋼,哥循廣像告文楊案撰覆寫的物特殊索規(guī)律層一一廈須依零據(jù)廣燙告戰(zhàn)滴略與殿策略記。逃（許三）處各節(jié)無(wú)重點(diǎn)冬、難虹點(diǎn)提糟示匠第軍一哲節(jié)朗廣告采與廣崖告文嘆案記一、尋重要擋觀點(diǎn)友廣告渾文案紀(jì)以廣緞告作怠品的侵策劃宜、創(chuàng)仇意為遭寫作則前提被。排廣告渣文案疊在廣螺告中鑄往往脅起著泰表達(dá)殖廣告敢主題土和傳鋸達(dá)廣航告信阻息的齒重要就作用渠。存廣告疑的制轟作應(yīng)畝樹立語(yǔ)客體爐意識(shí)接,在以廣驅(qū)告受增眾為咐中心比并受鋸市場(chǎng)雨和消貴費(fèi)者浴制約解,負(fù)廣告宣文案贈(zèng)的寫捉作作挺為廣仍告活裙動(dòng)的博必然豪組成償部分輕,極自然鏟也毫逃不例云外。意廣告藝文案駱是對(duì)陸廣告秒創(chuàng)意賣的深洗化和懲再創(chuàng)桐造。山廣告遷文案贏能有紗效地奶提高便廣告選受眾朋對(duì)廣武告作辜品的主審美爐維度柔和記諸憶度遞。蕉廣告珠文案狹的寫回作需便要具狐備較困深厚辜的文參化素挎養(yǎng)和桂文字咸功底惡。堂廣告碌文案購(gòu)的寫漠作需巷要具穗備較抹高的暮文字肯表達(dá)閘能力道。觀廣告失文案棍的寫零作需眾要獨(dú)餓具創(chuàng)栽造性詳?shù)乇韺O現(xiàn)廣棒告主朱題的偉能力群。仗二、膽主要唯概葵念唯1楊．伏廣告照是廣廢告主洲付費(fèi)農(nóng),堪婦通過(guò)箱媒體吵向確較定的遺受眾印傳播繞商品堅(jiān)、勞般務(wù)或城觀念協(xié)信息省的活德動(dòng)。讀2爬．條廣義眉的廣殿告文黑案眉,原汁是指額廣告展從設(shè)抽計(jì)到然表現(xiàn)劑整個(gè)掠過(guò)程烈中能蔑夠傳應(yīng)遞廣你告信竟息內(nèi)韻容的辣所有詠的文雖本錢,存即廣吸告人紡撰寫兇的與軌廣告藏活動(dòng)昆相關(guān)粗的文菜字作層品。岡3已．掀狹義該的廣礙告文粱案扎,唐是指助廣告頓作品奪中用蛙以表詞達(dá)主道題和愉創(chuàng)意嘩的語(yǔ)涼言咸(濤椒包括急言語(yǔ)立)效兄和文兔字符葡號(hào)。廁二、績(jī)問(wèn)題胡解答留如何純正確縱理解調(diào)廣告慣文案啟是廣狂告作再品中字用以繼表達(dá)敗主題液和創(chuàng)濱意的目語(yǔ)言策(效莊包括歐言語(yǔ)對(duì))岔燃和文壽字符訂號(hào)芬?劈【境提示維】果:瞎對(duì)于蝴廣告榮文案妄的狹絡(luò)義定蒜義飯,核極我們?nèi)虘?yīng)從無(wú)以下孔幾方撲面來(lái)徒理解鬧。奴第一患,角蔽廣告他文案西只存項(xiàng)在于置已經(jīng)豐完成淡的廣已告作散品中佩。廣歡告文盆案是拿幕前捐的淡,榨明白娘白顯川示出延來(lái)的綿,簽受眾科可以剪一目泉了然偉或一老昕即驕明參。煉第二拋,存潤(rùn)廣告仇文案找指廣帳告作答品中鋒的語(yǔ)酬言和扣文字擋符號(hào)畝。這輸里的團(tuán)"悲溪語(yǔ)言京"皇,碌既指絡(luò)廣告艘中有崖聲的乏話語(yǔ)文(租蓮言語(yǔ)燒)季,符它訴吳諸受舉眾的掉聽演覺(jué)充;帥雕也指斗廣告桿中的輛書面慨語(yǔ)或表其他貍文字義符號(hào)源,阿訴諸望受辟眾的嚴(yán)視覺(jué)波;賊村還指左影視蜂廣告味中的唯體勢(shì)譯語(yǔ)。摘第三劑,趕廣告制作品廟中表嬌現(xiàn)出纏的言質(zhì)語(yǔ)和視文字步部分賓大體紙指的裹是廣池告的先標(biāo)題滋、正好文、薯廣告謀語(yǔ)、袍隨文陸等幾攝項(xiàng)內(nèi)吧容耳,招它體蓮現(xiàn)著仆一篇微廣告糟作品澆的整導(dǎo)體結(jié)宗構(gòu)。允第四此,駱廣告鄰文案許是要?jiǎng)t表達(dá)竊主題頑和創(chuàng)惕意的夕,沫所以潮應(yīng)當(dāng)屑十分曲精當(dāng)幫、誘怎人。溝第二撐節(jié)泉廣告馳文案么的特棄性召一瞎、重密要觀抓點(diǎn)狹廣告趨文案敗不僅幫是廣塵告策細(xì)劃與杜創(chuàng)意靈的物鐵化蘇,稅而且滴是廣塌告的怒核心靠與靈并魂的賤集中糖表達(dá)敵。槍只有斃把廣桐告文采案視佛為廣巨告的敞核心攜與靈符魂的備集中孝表達(dá)買,熟糧才能敗準(zhǔn)確旺地把皮握廣重告文趁案的箏價(jià)值嶼之所月在。依在同框類商貢品的丸廣告鈴中顛,蝴廣告軍文案圓應(yīng)傳古達(dá)該翼產(chǎn)品批獨(dú)特晶皚的德信息障、廣縣告主革的銷蠟售主獅張忠——攪US辜P懶或者荒稱為撇獨(dú)特懼賣點(diǎn)苦。冷文案藥語(yǔ)言洋所表夏述的捐觀念西或商仇品的塘賣點(diǎn)擊不僅儲(chǔ)要目嶄的明聚確關(guān),澡而且朵要具出體化疼。曉不論互是情漂感訴鞋求還暢是理餡性訴嚇求導(dǎo),取徹其目察的都枕是為困了頁(yè):炎誘發(fā)閘共鳴麗,漠貞激發(fā)易受眾爬潛在沫的需衡求奉,刪以真堡正達(dá)耀到說(shuō)腥服受鵝眾的吸目的堤。撥二、亮問(wèn)題隸解答蹤1.蜘威為什苗么說(shuō)脈廣告巡文案誰(shuí)是廣煌告的證核心剖與靈罰魂的援集中扒表達(dá)吳?枯【企提示猛】鋪:眾第一浪,筑無(wú)論寒怎樣踩精彩鑄的創(chuàng)撒意都僑是為勢(shì)了傳要達(dá)信徹息淘,稱或者儲(chǔ)說(shuō)是俊服務(wù)枕于信對(duì)息的沒(méi)傳弄達(dá)。早而廣放告文鍋案所推傳達(dá)榆出的懲信息孔則是刪整個(gè)撓廣告霉最重秒要的釀信息頌。衰第二改,司如果倍說(shuō)任憑何一睜個(gè)廣伯告作窮品中損的各濕個(gè)組的成部蓋分伍(吵蓋要素贏)鄭存都是當(dāng)為了想突出持一個(gè)禽主題家的話由,合交那么勸廣告柏文案雙就是惕巧妙魔地強(qiáng)拴化這巧一主娛題的林最主躺要的吹部分半。頭第三胖,冊(cè)特別桶是在幻同類鉤商品對(duì)的廣跌告中辯,碰廣告扛文案圣傳達(dá)齊著該覽產(chǎn)品裳獨(dú)特模性的脾信莊息、掃廣告京主的煮銷售酷主張繡一一油-聽US初P蠅或者領(lǐng)稱為遺獨(dú)特產(chǎn)賣點(diǎn)秤。晚第四以,斜廣告銹文案乓是整繼個(gè)廣蟲告作知品的遞眼睛惰。正酷如人格們常直說(shuō)的覺(jué)"削最眼睛崇是心泥靈的罩窗戶熄"左倍、搖"眨畫人轉(zhuǎn)先畫陽(yáng)眼信"書展一樣俯,滔廣告銅文案專所開螞掘的省正是示商品剝之德"續(xù)蠢眼低"鍵羞、服叫務(wù)之銹"址眼絮"丙皺、公梨益之膚"沙閉眼孩"斤。躍第五榴,忌廣告記文案紹統(tǒng)領(lǐng)樣著整攔個(gè)廣犧告作惜品浴,旋一則暑廣告抵作品能如果代缺少房了文聯(lián)案鴉,嫂也嬌就失鎖去了繞其存御在的賀價(jià)值途。也鐵就是桐說(shuō)偶,排額廣告濫文案寇是任趟何一扎則廣泥告的沿"勝蔽帥量"情,覺(jué)其他仁部分舒則為榴"阻慰兵衛(wèi)書"掌掛。若同是離鮮開了逐這個(gè)跨"崗肯帥式"垃,稍廣告云的其勞他部枝分也礙就成遞為鹽"起仍烏合替之肺眾臨"總耕了。攝意在塞形先針,哀負(fù)才會(huì)嚼有完變整的左設(shè)計(jì)墳;呀以意義托形肉,輛康才會(huì)擔(dān)有畫們面的成展現(xiàn)披?？蔀E見(jiàn)鞠,極傭文案印統(tǒng)領(lǐng)梁并集廁中表故現(xiàn)著扶整個(gè)償廣告砍作品黎的核菊心與鞏靈魂妖的信拌息。壘2.糠帶廣告零文案耍同其委他文醉體相箏比具揉有哪鴿些特員性品?培【畫提示迫】鐘:鄰廣告撞文案成不同拆于一險(xiǎn)般的爭(zhēng)文章盜,寄而是注具有軍"科蠻方案這"找拉意味狗的文粘章拼,記它同先其他徐文體融比較監(jiān)具有壞以下薪特性寫:首第一舊,縣直接衛(wèi)的應(yīng)滾用性熱。這足種應(yīng)聲用性繞體現(xiàn)資在煎,剃廣告愁文案茶所傳冶達(dá)的找主題滾、內(nèi)免容與桶受眾山的直隱接利另益相茫關(guān)聯(lián)紫。它晨雖有遞創(chuàng)意布,燒娃但不獅能虛啊構(gòu)徐;帥知雖然段真實(shí)息,逗崗但必從須經(jīng)繪過(guò)策軋劃。撥文案筆語(yǔ)言甩所表?yè)u述的嗓觀念努或商仇品的扁賣點(diǎn)扒不僅紛要目火的明梢確毫,據(jù)而且專要具輔體化港。賣第二讓,惰主題咳信息盜傳播碌的廣袖泛性亞。廣鏟告文齊案是流全部巨廣告籍信息港中最味主要蒼的部咳分。肢而受聾眾從市廣告舒中所途獲得虜?shù)淖罘庵饕岬男艃S息誦,控則是滲廣告貸文案卷的主抬題信橫息。僵如果脫是營(yíng)誘銷商咱品的爪廣告刺,佩其傳叔播最握廣的樓應(yīng)當(dāng)扔是其捕U炸SP競(jìng)示一一爭(zhēng)廣告浸主的遵銷售糧主張饒,蛛即革其獨(dú)本特的浮賣點(diǎn)拐。房第三多,星砌文案美程式辦的非猛特定規(guī)性。碰廣告拐文案么雖有觸特定餃的結(jié)吼構(gòu)形枝式間,曠鴨但已平經(jīng)完疼稿的捧廣告王文案俯在程棵式上殼具有陶較大磁的靈艘活性意與自農(nóng)由度釘。有繞不少瞎廣告難文案員就是醋為了辰突笨出一再個(gè)主燕題坐,將并非鑰一定疊要遵削循特秋定的米程式編不可骨。恥第四拉,腐文案誘效用玉的現(xiàn)價(jià)實(shí)性嚷。廣值告文瞞案總覽是根剃據(jù)廣煎告翁主的渡戰(zhàn)略輕需要泛或現(xiàn)探實(shí)需腸要而獨(dú)制作鮮,帝按講究慕的是株效用蠅的現(xiàn)辜實(shí)性論。狡總之巖,本廣告泛文案霧直接翅的應(yīng)遞用性貨,敏巨主題誕信息怠傳播親的廣警泛性蹲,伙文案閃程式罵的非育特定瓦性拉,健文案寸效用者的現(xiàn)筑實(shí)性渡等等若,已豈都是鵲廣告鑰文案啊最本掙質(zhì)、紗最獨(dú)婚特的嗎本質(zhì)蓬特性楊。賠3.絲劃廣告蝕文案漁撰寫喜的頃有些槐什么窩特性征？抖【政提示休】難:至第一查,米傻凸現(xiàn)廈創(chuàng)意款所表舌現(xiàn)出梯來(lái)的壓鮮明冊(cè)的目舞的性滔。司第二涼,嗚送制作摩環(huán)節(jié)粗的程購(gòu)序性斯。雖第三襯,英創(chuàng)意百與媒洲體的許制約撐性。慚第四先,系言語(yǔ)睬與文淋字表窯達(dá)的單獨(dú)特鼓性。茂4.獎(jiǎng)孟如何況理解則廣告盲文案吸的特劈性之脂一是愈為凸繼現(xiàn)創(chuàng)震意所唇表現(xiàn)液出來(lái)形的鮮偵明的遷目的煮性諸?躺【服提示累】飯:豈廣告炸既然濫是一棋種市尸場(chǎng)行肢為蜓,換清廣告酸作品嚴(yán)既然鞏是一悅種有而償?shù)臉?biāo)制作賣,曾那么冊(cè)廣告偷作潔品的削主題酷就由顏廣告田主制說(shuō)作廣疊告的蹤目的擁所決濁定軟,斑附即目辰的決傍定主紀(jì)題?；瑥V告測(cè)文案甩的寫味作首銳先要飲確定什寫作蜂目的慧。也國(guó)就是拔說(shuō)星,嗚只有藥發(fā)現(xiàn)苗了理挖念才堂能夠縣產(chǎn)生蒜文案否。不昌然的凱話?cǎi)?路季主題那的確卡定就筍會(huì)產(chǎn)倍生隨概意性桃。隨政意性頁(yè)是廣貧告文嘉案寫陪作的床禁忌蛙。想廣告劍文案伸寫作目目的歲的實(shí)唱現(xiàn)要跡充分敢考慮譯到受戶眾的口實(shí)際植需求察和接暴受能腎力。白文案竄的寫抵作不竊僅要癢服從優(yōu)于創(chuàng)葵意的撇需求鳳,趁型而且閉還要堪在創(chuàng)解意的鹽基礎(chǔ)帝上為踏親和錢受眾屬、適卡應(yīng)受邊眾、伐調(diào)動(dòng)術(shù)受眾往的潛講在需身求、估提高禾受眾漸的審捕美品靠位而膨進(jìn)行條再創(chuàng)喜造盞,災(zāi)在即物遺化著犯創(chuàng)意漂,滴提升候著創(chuàng)誕意。吐廣告解文案袍的寫守作就獸是要漸服從農(nóng)并凸編現(xiàn)創(chuàng)叢意的雙傾向穗性燙,燥有明抖確的拜主題翅和強(qiáng)鄭烈的榆受眾斬意識(shí)房,式要從銅廣告雪受眾時(shí)的感巧受的遭角度爐去發(fā)悲表看探法溝,眨并采男取有達(dá)說(shuō)服刪力的牽方式蕉以利腔于廣慎告?zhèn)骷ツ坷m(xù)的的功實(shí)現(xiàn)克。因計(jì)此兼,爛廣告冬的主勁題和溫內(nèi)容亭都要農(nóng)以明舉確的儀廣告大目的陪為方得向進(jìn)犧行思?？己驮鮿?chuàng)作斥。民5.礦撐如何溝理解瓦廣告脅文案駕的特悉性之很一是別制作倒環(huán)節(jié)屠的程津序性某?侵【私提示治】濤:誠(chéng)廣仙告文午案產(chǎn)甩生于御廣告盾策劃袍與創(chuàng)憑意之光后字,蘿即廣披告文引案依冬賴于擋廣告補(bǔ)策劃絨與廣擺告創(chuàng)域意的巷宗旨梅。也嶼就是賢說(shuō)丸,御廣告搜文案撓的寫期作是邪有依崇據(jù)的偉,找它要博依據(jù)場(chǎng)廣告祥的策巴劃和進(jìn)創(chuàng)意倆來(lái)完巴成。后沒(méi)有溪策劃終和創(chuàng)駛意不控可能峽有廣英告文室案的率寫作驚。因孕此盛,徐廣告晌文案敞的作斑者必叼須首嗎先認(rèn)曠清策破劃與嗓創(chuàng)意談的精匪神銹,換路并在壯此基害礎(chǔ)上眠創(chuàng)造慌性地訪構(gòu)建泥文案伸的寫思作思忘路和縣表達(dá)樹風(fēng)格楊。巷6.商忘如何茄理解哄廣告狡文案喜的特詞性之贈(zèng)一是鏡創(chuàng)意繁與媒背體的肥制約專性疼?境【熔提示纖】炭:狡廣告森文案撥的寫招作一裳方面砍受制葡于媒赴體的濫約束牢,俘另一感方面循又可撥充分政發(fā)揮鞋媒體肯的優(yōu)條勢(shì)。模不同抹媒體去有其雕不同岸的優(yōu)螞長(zhǎng)禍,董媒體介之間撿不可酬能完幻全代廣替。維印刷競(jìng)廣告追的文左案稅,避主要霸是文途字符夫號(hào)玻,牲它訴概諸受催眾的械視覺(jué)喘,歪十分押明確聯(lián)、清濟(jì)晰們,盛但版企面有府限勢(shì),桐內(nèi)較容難紙得十拌分豐說(shuō)富貼;壩腐廣播斑廣告交的文迅案祥,忘主要兼是言扮語(yǔ)峽,赴它訴嘴諸受叫眾的銀昕覺(jué)飾,絕因其踏口輩語(yǔ)化叮,拌有著潔其他輩廣告跌文案就所不農(nóng)具備踩的親駁切感棕,偷車但不背容易撓記憶鴨;禮回影視辭廣告限,謙既有賤畫面鋸又有硬言語(yǔ)緣,匪立體林感強(qiáng)酷,觸訴諸共受眾晚綜合記的阿感官艙,落趁刺激吸更為烈強(qiáng)烈釣,集許傳播專效果堵也費(fèi)就自術(shù)然得修到了惠強(qiáng)化奧,呼但停碎留的壞時(shí)間該短暫侵。當(dāng)?shù)K然真,鹽不同登媒體映在顯掃示其休優(yōu)長(zhǎng)債的同習(xí)時(shí)貢,癥也無(wú)蒸不暴搞露其扮不足傲。廣溝告文喝案的輕作者坦,鹽就是腫要在災(zāi)使用限不同認(rèn)媒體湊時(shí)住,器揚(yáng)其欲長(zhǎng)槽,熔議避其琴短匪,熟帝在有政限中功追求栽無(wú)限笑。它7.扛居如何簽理解叛廣告走文案兇的特推性之島一是好言語(yǔ)誼與文區(qū)字表?yè)?jù)達(dá)的沾獨(dú)特窯性循?委【少提示烘】腎:蒜廣告慚作品溝是科殼學(xué)與軌藝術(shù)爐的融吃合。暴它鏡既具蝶有內(nèi)語(yǔ)容的黃真實(shí)過(guò)性禍,攔又具塔有表柴現(xiàn)的盈藝術(shù)爭(zhēng)性。視在真趟實(shí)與玉藝術(shù)倒的基裝礎(chǔ)上菠又有炕著濃足郁的感文化摩氣息吐。這贊是廣軌告創(chuàng)趁作必澤須遵證循的驗(yàn)原則栽,昂悄當(dāng)然習(xí)也是之廣告搭文案汪寫作儲(chǔ)所必死須遵火循的堅(jiān)原則庫(kù)。擁"核科學(xué)脈的廣統(tǒng)告術(shù)男是依輕據(jù)心恭理學(xué)剛法則姐的塘"獲,遇這也刷必然華適用停于廣低告文惹案的捷寫作渠。底廣告賤的表咸現(xiàn)手見(jiàn)法靈繪活多孩樣廣夸告文窯案的彈寫作李手法苦也不究拘一銜格。碌可以吊這樣材說(shuō)劈,正除了償虛構(gòu)蔥而外馳,零恰文學(xué)省的表近達(dá)方遍式與做表現(xiàn)夕方法兆,習(xí)顧無(wú)一占不可冶進(jìn)入恰廣告腎文案喘的寫騎作領(lǐng)立域謝。斃廣告奧文案殼又因好其借縱助的呼媒體憤不同互,相其表俱現(xiàn)形凱式具樣有多議樣性聾的特全點(diǎn)。鉆8.導(dǎo)匪廣告餃文案射有何愁要求揀？微【埋提示安】蓋:糠第一傅,峽立足浮于真炸誠(chéng)才西能做惹到文路案信仁息的衛(wèi)真實(shí)苗可靠煮。個(gè)第二蒼,序立足后于說(shuō)跳服才學(xué)能做傭到傳呼播有深效。惱第三見(jiàn),單立足孩于獨(dú)樂(lè)創(chuàng)才韻能產(chǎn)鼠生魅盼力六。鬼9.摧道為什敲么說(shuō)群只有椒立足娛于真印誠(chéng)才章能做孟到文研案信撓息的您真實(shí)濁可靠樸?妨【丟提示跨】新:怠廣告窯的目泡的是觀為大扁眾廣館告的茄利益銷是代禁表廣返大受噸眾。嬸消費(fèi)旺者的技利益是是第蒜一位舌的拿。貞就拿濤商品僑廣告舟來(lái)說(shuō)與,劍它無(wú)疾疑是嚇一種滴消費(fèi)慮引導(dǎo)糞。對(duì)左受眾肚抱以舌真誠(chéng)漸的態(tài)痰度家,喘遵循忍市場(chǎng)兩規(guī)律狼,蠻創(chuàng)建驕名牌吐,漸讓利即于市倆場(chǎng)喂,開讓利潑于消田費(fèi)者橫,立才能覽不斷禿地提載升企艙業(yè)自扮身的嬌知名籠度和持商品冰的美綁譽(yù)度痰。企橫業(yè)要賄充分班認(rèn)識(shí)淋到消給費(fèi)者貨才是息企業(yè)姨真正銳的衣禿食父句母。廢因此墳,三對(duì)商貧品所驕作的抖廣告舊,拆只有順立足怎于真辜誠(chéng)才繼能做滋到文煌案信妖息的岔真實(shí)悶可靠昌。廣孕告的秒立足夠點(diǎn)出把了問(wèn)辜題吐,過(guò)文案幕信息悠也就置很難奔做到靜真實(shí)損可靠餡了朝。壺10證.臂為什仰么說(shuō)跪只有哄立足罰于說(shuō)寺服才友能做奸到傳市播有猴效餡?萬(wàn)【掏提示碧】博:患不管碼是情圈感訴踩求還挨是理羞性訴央求揚(yáng),潛其目幣的都醬是為腳了誘言發(fā)共役鳴坑,印奧激發(fā)盡受眾訪潛在富的需許求議,刷鎮(zhèn)以真吉正達(dá)恨到說(shuō)今服受刷眾的水目的判。廣顛告訴利求要桌在受貴眾心望靈中霞占據(jù)商一定地的位妹置什,猴旅這個(gè)缺位置吧可能冊(cè)存在幫的時(shí)鴨間比弄較短身暫扎,扶但應(yīng)下力求疊在短擦?xí)r間恨內(nèi)是某不可苦取代甚的電。醬受眾伙只有室對(duì)企蕩業(yè)產(chǎn)機(jī)生信凈任度葉,郵伙對(duì)商稼品產(chǎn)鄭生美喪譽(yù)度撇,現(xiàn)膀?qū)珟r益事輸業(yè)產(chǎn)她生熱眨情款,涼對(duì)服妖務(wù)產(chǎn)材生興疏趣…擦…廣荒告信(痛死包括責(zé)廣告允文案任)富繁的價(jià)算值才屯能真涉正體朋現(xiàn)出書來(lái)。歐11踐.鳥為什陵么說(shuō)皆只有走立足逮于獨(dú)波創(chuàng)才貢能產(chǎn)寧生魅舍力禮?辰【恥提示本】澇:為廣告斃作為訂科學(xué)賽與藝呀術(shù)相銀互融疲合的咬產(chǎn)物傳,伶割廣告繩文案脹的寫推作要巴借鑒跳得自雹然尋,渾殲借鑒畝得流秒暢匪,到購(gòu)在借輕鑒的感基礎(chǔ)伸上創(chuàng)矛新才態(tài)能不罪落寞車臼閑。勸文案吧要喚旗起消谷費(fèi)者傷的共泉鳴不冰是狠一件筆容易哭的事連竅辰,嫂移只有賄在全柳身心鞠地充垂分感念受社洗會(huì)氛澤圍和去時(shí)代妙氣息灑的基抵礎(chǔ)上閃,梁運(yùn)遙用富則于個(gè)冬性的嬸語(yǔ)言皇,業(yè)才能特使文立案產(chǎn)憂生魅亮力蒸。防12碌.夫廣告很文案盾有何權(quán)用途口？傻【響提示男】粒:啟第一承,坑肉表現(xiàn)候廣告餓創(chuàng)意守的核倒心。安廣告姿文案娛所表匪達(dá)的路是廣忽告創(chuàng)宏意的雞核心效內(nèi)容刪,構(gòu)即廣司告主劇題。襲第二殊,引傳達(dá)廳廣告栗的意恥圖、求訴求湖和承簡(jiǎn)諾。奉廣告鉛文案英傳達(dá)骨的是償廣告請(qǐng)的意燭圖漂,布圖即目嚇的兇;栗橡訴求應(yīng),邪即目嫩標(biāo)對(duì)幕象的千獨(dú)特絮點(diǎn)基;瓦記承諾腸,封即保薪證。滴第三橡,帳塑造臟企業(yè)斯形象閑和品歸牌形釘象。鑰優(yōu)秀尖的廣友告和否廣告堅(jiān)文案染能夠艙達(dá)到也塑造乳企業(yè)括形象倘和品錢牌形伙象的扒目的展。瀉第四趨,畢點(diǎn)活罩廣告刃畫面居,免盜突出特內(nèi)容始主旨箏。一鼠般來(lái)宰說(shuō)樸,偶挖除了僵小招忘貼廣淋告而獅外抱,淡無(wú)論黃是平塘面的滅還是牧立體喇的廣蒸告總虛要伴冷隨著馳一定坦的畫殃面或觀色彩帥的搭憑配。微廣告昂文案抖常常奶起著尚點(diǎn)活序畫面摟、畫尸龍點(diǎn)帽睛的偷作用信。姐總之敬,檔匯廣告霧文案時(shí)的用爛途是霞多種脆多樣糧的積,甜這里蔥所說(shuō)漠的表猶現(xiàn)廣板告創(chuàng)嗽意的笛核心迅,軟傳達(dá)侄廣告翅的意膛圖、談訴求惹和承俊諾蓮,惱塑造蕉企業(yè)流形象赴、品享牌形漏象和刮點(diǎn)活裙廣告踏畫面不,垃趟突閱出內(nèi)在容主師旨們,陡應(yīng)視非為其捕最主僻要的敵用途鳳。樹第三奴節(jié)票廣告賤文案且的分火類-、咸一、比重要貿(mào)概念淡1扮．朽分類縱,膏顆也叫擔(dān)歸類碎,頸跪是根智據(jù)事飛物的累同或肝異把抽事物份集合污成類嘆,陶戀把比松較復(fù)億雜的躺事物支分成祖若干棒類別卻的一配個(gè)過(guò)縮程二授在形黃式邏單輯上克也被革稱作椒"超信劃分格"捧悲。盲2烈．絲企業(yè)裝廣告夢(mèng)文案俊,便是為叨樹立肉企業(yè)晨形象搏和企砍業(yè)的咳知名用度而解撰寫輛的廣疼告文敞案。榴3搬．既企業(yè)訪征募河廣告?zhèn)阄陌傅?必限主要勾是表杏達(dá)企揭業(yè)為雁開展摧業(yè)務(wù)喪需要賭向全選社會(huì)危或某秀一行徑業(yè)征盤集人感才或與資源宜、物搬品的繡廣告白文案訪。企薪業(yè)征顫募廣冠告應(yīng)住當(dāng)在漁征募煌人才束或資登源的陳同腸時(shí)也業(yè)向公鍬眾展策示自逐身的擾經(jīng)營(yíng)粗之道急和美挪好形枕象。碰4窄．龜企業(yè)裳問(wèn)候皮廣告槐文案匪,選友大都贈(zèng)是在訊節(jié)假勢(shì)日向胖廣大俘受眾敬或某謹(jǐn)一部課分受駐眾致輸以節(jié)壟日的鹿問(wèn)候句,逐并借宴此宣勁傳、刻樹立團(tuán)本企焰業(yè)歲形象堅(jiān)的廣驚告文興案。壟5氏．憐企業(yè)泉告知侵廣告粉文案否,甲大都規(guī)是周達(dá)知廣冰大受芝眾該啊企業(yè)漏的更漲名、害遷址夫等有已關(guān)事脆宜的派廣告鞋文案嶼。多6解．跌商品糕廣告您文案振,謝動(dòng)是為鍵突出澇商品黑的品柜級(jí)質(zhì)劑量、核造型蘆和風(fēng)疑采昏,肢以及汪功能間和功皂效悄而撰壇寫的欺廣告旦文案原。涂7版．夜綜合嶺性廣鋪告文填案藥,暢是全帽面反傍映商男品所揭有特視性的皆廣告艙文案鐘。槽8罩．什服務(wù)森廣告泥文案堆,候糊是指集企業(yè)悄為顧散客提咬供服揀務(wù)的籃廣告外文案睡。其惹目的約依然評(píng)是在倘招保瑞顧客遍獲得粱贏利堆的同猛時(shí)樹嫌立企呀業(yè)的旋形象扮。醉9回．盞服務(wù)航廣告得文案賠,拾藏是指除企業(yè)助為顧鬼客提暮供服豎務(wù)的斜廣告瘡文案疏。閥10怒．屠公益喊廣告獵文案臨,育論主要精指企顛業(yè)為氣精神范文明承建設(shè)擺,季如愛(ài)獻(xiàn)國(guó)愛(ài)康民、起社會(huì)包公大德、腥環(huán)夫境保部護(hù)、撞身心便健康絞、社幼會(huì)治吹安、游交通移安全倒、反罩腐倡骨廉等跳所撰明寫的炭廣告五文案秧。疾二、咐問(wèn)題滅解答卸分類糟要注揚(yáng)意的吼問(wèn)題且是什禍么寧?康【盛提示傷】便:織葉圣徒陶修先生糧在〈鉆作文困論〉墊中說(shuō)壇:習(xí)"練分類羨的事遭情有津三端日必須商注意醫(yī):火庫(kù)一要崗包舉敏;頃寸二要口對(duì)等諸;掛農(nóng)三要虹正確拳。緊"辜"罰包舉蘆"門湯是總竊括滑,靈駁是把已各方裁面合爆在一命起源,榜栗不能釀?dòng)兴勥z媽漏龍;妙裂對(duì)等傳即相胃等鄭,貫要按鏡統(tǒng)一柱的標(biāo)遇準(zhǔn)巡,息王突出政事物套的主酷要屬頃性。視其中溉,棟"豆包舉程"突謝和奏"豬絲對(duì)等植"凝耍是威"畜傲正確促"四講的前爽提。渣因此烘,緣畜分類敬要有粉統(tǒng)一窗的標(biāo)先準(zhǔn)草,侵邊不能自造成蜂概念斧上的丹混淆統(tǒng)。盤2.姓啄廣告億文案懇是如男何朋分類郵的？璃【鍬提示品】腳:冰廣告執(zhí)文案親的分福類毒,程紙實(shí)際紗上也爛就是介廣告鉆的分與類。取因?yàn)轲囉惺财鹈礃影值膹V行告必突然就桃會(huì)有勞什么婦樣的脹廣告騎文案為。廣刻告的印分類燭方法胖有多冊(cè)種文雙案的秀分類商方法疫也自床然有少多種數(shù)。泉從媒瓦體角運(yùn)度可疾劃分測(cè)為重:悄愧印刷收廣告確文案灑、廣技播廣權(quán)告文餅案、增電視腐廣告拉文案前、互蛋聯(lián)網(wǎng)漂廣告師文案種、其蒼他廣抽告郵(債絮櫥窗宏、路慮牌、蠅霓虹類燈、幫燈箱疲)督象文案舟等。旋從題塞材的姑角度粒又可找分為搶以下縣四大景類別警:同儉企業(yè)冤廣告集文案甲、產(chǎn)運(yùn)品廣喊告文臂案、乒服務(wù)手廣告追文案益、公搞益廣貓告文灘案等梨?？蜻@兩門種分哨類法攜,勁前一筑種是扛從媒擁體的刑傳播面形式盯上劃饞分簽,包宇后一嫁種是賭從題爐材內(nèi)淹容裳上劃幼分然。無(wú)昨論用醒哪一沈種劃答分摩,富都可惱"頃伏包舉企"彼距所有頂?shù)膹V憐告夾,易撇且各線類中繡的廣懇告也犬都中"姑對(duì)等鞭"盡,永因而鈴也都史"賢皺正確婚"彩。險(xiǎn)3.戲絨除了胡從媒常體和徑題材光角度趨的分客類外上,映還有翅什么歐分類巨?姥【劍提示控】屠:敘實(shí)際踢操作詳中幟,景分類膀又會(huì)丟有各逝種變生化?？h如第研七屆委全國(guó)駐廣告盆作品朱評(píng)選售,赤蒼就把營(yíng)參鼻評(píng)的娃廣告舒以類坊、項(xiàng)報(bào)劃分桿。硬大致侍分了遲三類喂,耳即平幟面類揭、影歌視類群和廣廚播類執(zhí)。重各類哥下又品分為駐若干色項(xiàng)。尖具體齒來(lái)說(shuō)辨,玻平面恐類和堆影視即類下線都分尊出了盜企業(yè)降形象什項(xiàng)放;根軋家用屆電器兄項(xiàng)死;舟僵交通勒項(xiàng)罪;輕覆食品親項(xiàng)巖;觸甩飲料繳項(xiàng)律;語(yǔ)卻家庭烈用品妄項(xiàng)陳;鎮(zhèn)短個(gè)人匙用品填項(xiàng)留;熟侄辦公見(jiàn)設(shè)備鄉(xiāng)、通嶼訊事適務(wù)項(xiàng)植;蜂鍵藥品陷、保蠢健品厭項(xiàng)野;不明金融挖保險(xiǎn)縱項(xiàng)確;至線旅游現(xiàn)、商近業(yè)服黑務(wù)項(xiàng)碰;敢換房地洞產(chǎn)項(xiàng)充;耍蝴文教匆項(xiàng)、史公益肝項(xiàng)和睬其他燥項(xiàng)。乏而廣招播類葬下只辜有公賓益項(xiàng)輝和商戒品項(xiàng)鳴。銳這種跑劃分險(xiǎn)可視森之為敏評(píng)選辭類別膚的劃倘分笨,殘明顯土地受掀參賽傳作品院的數(shù)乒量與燕質(zhì)量詢的限霜定或廚制約黃。蝕竟4.圣么企業(yè)央廣告棉立案違可分晶為哪院幾種陷?翅【屋提示接】爛:陷企業(yè)問(wèn)廣告鄰文案古大致磨可分晃為溝:毫識(shí)企業(yè)淡形象問(wèn)候征募告知輕——顧等類焦廣告獻(xiàn)文案赤。翼5.達(dá)循什么敬是域企業(yè)錯(cuò)形象飽文案孤？吐【舅提示衰】聯(lián):鋤企業(yè)露形象般是公炮眾對(duì)咬企業(yè)賭實(shí)態(tài)臺(tái)(致涉企業(yè)尤體似)落眨的一爺種主誕觀反毒映。罩企業(yè)淺形象尾的廣欄告文究案所即宣傳戶的內(nèi)伸容應(yīng)享當(dāng)包斯括企臘業(yè)的氏經(jīng)濟(jì)必實(shí)力雁和技領(lǐng)術(shù)裝俯備崇;椒包括怎企業(yè)取的產(chǎn)艇品質(zhì)朱量和則特性劑、促配銷活紗動(dòng)和齡售后蜜服務(wù)殖;梳玻也包臘括企挽業(yè)的釘管理漁水平掃和員闖工素廁質(zhì)腔;訴致還包堤括企揪業(yè)的與環(huán)境燭和規(guī)吉模紙,烘以及衫企業(yè)役的符蠅號(hào)標(biāo)蹦志等俗等。聽企業(yè)光形象峽的樹蒼立篩,鳥東一要角靠企液業(yè)自匆身所過(guò)作的子實(shí)實(shí)捎在在籌的宣炸傳改;窄露二要前靠大曲眾通踢過(guò)各廢種途駱徑對(duì)狼企業(yè)什的認(rèn)鏈識(shí)一返一撞'值或親搏身觀別察、灑體驗(yàn)土、感葬受胃,胃或昕花朋友怒介紹預(yù)及社蘇會(huì)評(píng)漁價(jià)。帥因此甩,折企業(yè)美形象粗的樹姐立勺,片由企縮業(yè)自吸身的視努力吊和大筐眾的翼普遍舟一致睛的認(rèn)奇識(shí)、讓反映竹共同券完成霜。企馳業(yè)自礎(chǔ)身的撞努力舞中就痰包括桑了企常業(yè)為曬自己賺所作巾的廣旋告痛,吼特別種是其雄廣告紡文案惹的訴顆求內(nèi)捎容和亮訴求穴方式夕。辨企業(yè)藍(lán)形象押文案堵應(yīng)反項(xiàng)映企鬼業(yè)最躬本質(zhì)挎的特駛征筒,定即除圣了一刑般企銷業(yè)的悄共性異而外絨,林要集列中反府映本胃企業(yè)斬形象率建樹固中的改獨(dú)特替點(diǎn)。坑6.芝段商品猛廣告鬧文案朱包括串哪些菠內(nèi)容壘?壤【牧提示晶】包:罩第一長(zhǎng),倦拉商品換質(zhì)量盼廣告散文案他。商穩(wěn)品質(zhì)丸量廣廉告文裳案夾,拜主要護(hù)突出哥商品界的質(zhì)鼓地和喜性能店。驅(qū)第二芹,麗商品跑風(fēng)采座廣告窩文案乖。商匆品風(fēng)斥采廣稼告文烤案摸,介春主要拼展示候商品己的形煌象特驗(yàn)征華,耍伏以顯充示其像誘人常的魅酷力乖。邪第二狡,騙商品霉功能澇廣告塞文案辛。商前品功狡能廣嫩告文總案嶺,鼻主要倡表達(dá)湊的是浸這種思商品忽的特蛾殊功無(wú)能欄,坡而不彈是同駕類商識(shí)品所膛具有扒的一胃般功愛(ài)能鋼,屠蝦也就糧是商眉品的元優(yōu)異霉點(diǎn)。銳第四囑節(jié)榆廣告渾文案土的生共成扇一排、重棕要觀撈點(diǎn)借廣告胞文案葵的生佩成如路同其技他寫輩作一邁樣濃,蟻謀都要屋遵循糞寫作蕩的一影般規(guī)舍律達(dá),膽要遵次循廣逆告文題案寫劍作的技特殊兄規(guī)律濕。征遵循載廣告引文案賠撰寫蒼特殊抹規(guī)律恭一一烈須依倉(cāng)據(jù)廣填告戰(zhàn)叢略與只策略擁。物一個(gè)射人的使綜合躍素養(yǎng)懶和能勿力在根寫作豎過(guò)程追中起庸著控懷制和階引導(dǎo)馳的作鎖用。避廣告祥作品蟲的創(chuàng)覽意的哭要訣酬,票圍是要溫依據(jù)偽廣告絮的戰(zhàn)疤略與逆策略刺,豐找到茄產(chǎn)品興的真圍正定恭位雨,玩即找仿到占導(dǎo)據(jù)潛包在消鏡費(fèi)者篩內(nèi)心蕉位置澆的良徒方炕,抖找到酒最佳滲的屢U需SP秩金一一仆獨(dú)特或的賣案點(diǎn)。炎二、龍問(wèn)題冊(cè)解答趴慌1.侵座文章掃生成似的一杜般規(guī)京律衡是什卸么？蒙【擋提示謙】窯:野任何溝一則盒廣告瞧文案優(yōu),刃都是期一個(gè)故物化攤的實(shí)躲體。常由具陸體的查文字皇、符昂號(hào)、余言語(yǔ)朗因素萌(愧猾物化僅的載抓體刻)夾常組成污。躬廣告鍋文案艘生成獵的淺沃層一濤一表耽現(xiàn)因牙素罪:抓季具體帥文案宅的語(yǔ)子言提、撐結(jié)構(gòu)肢、表予達(dá)方?jīng)鍪交蚝鸱椒ㄕ?。胸廣告陣文案捆生成臣的深獄層一出一創(chuàng)怕造因笛素不:遍體現(xiàn)祥在立魚意、煎取材索、構(gòu)而思諸防方面交。聾廣告膠文案栗生成起的底勇層野,旦即最禽根本騾的因住素一皮一制黑導(dǎo)因址素摔:講包括帝文案缺撰寫珠者的的觀察槐力、它感受駁力、鋼思維綢力、廈創(chuàng)造喬力、勒表現(xiàn)疤力等府各方始面的腦能力浮。這柿些能竹力與映撰寫省者的糊文化釀?dòng)^念模、思喝想認(rèn)醒識(shí)、撇道德軌修養(yǎng)扮、生羞活經(jīng)荒驗(yàn)涌(故上包括溪人生牧體驗(yàn)它)踢岸、知華識(shí)結(jié)各構(gòu)、市寫作賀技巧拜、天顯賦才食能、六性格癢氣質(zhì)田、興品趣愛(ài)婚好等秀密不睛可分垂。這孫里所居說(shuō)的邀"展制導(dǎo)直",報(bào)妥是控炭制和配引導(dǎo)押的意畝思。鋪一個(gè)童人的獵綜合錘素養(yǎng)諸和能泉力在琴寫作罰過(guò)程律中起演著控映制和局引導(dǎo)粱的作山用。流2.賽給廣告應(yīng)文案墊生成綱有何叔特殊弦規(guī)律司？捐【炭提示物】覺(jué):眼遵循也廣告談文案?jìng)冏珜戃埖奶乩枋庖?guī)處律造,攤須依名據(jù)廣赤告戰(zhàn)緊略與繳策略城。湊廣告愧戰(zhàn)略領(lǐng)是廣散告主移在一倍個(gè)較播長(zhǎng)時(shí)豪期里街,紛為了滿實(shí)現(xiàn)寬總體養(yǎng)目標(biāo)萄而制毯定的稈,家能夠另派生抄具體擦的廣武告策銀略比,眨指導(dǎo)劍廣告牙創(chuàng)意影與運(yùn)忽作堂,嘗駕馭怒廣告乖活動(dòng)渡的總純體謀彎略。蒼具體潑而言都,姐廣告效戰(zhàn)略但是或輪為樹嶼立形晚象抓,睬距或?yàn)榘捶e蓄灘實(shí)力落,介饅或?yàn)楹鷶U(kuò)展討開發(fā)緒方向郵,正夾或?yàn)榭贤诰蛄訚撛诹媸袌?chǎng)弄,辛或?yàn)槎プ∨虣C(jī)對(duì)搶占濁市場(chǎng)材等目劃的而銅制定嶼的。牢真正嘆的廣唯告創(chuàng)權(quán)作梨,楚眼光燃應(yīng)放訪在人液性方豬面現(xiàn),林從商拴品、喜消費(fèi)澇者以呆及人豎性的色組合棵去發(fā)臘展思視路。幣這是聚一種棗宏觀弦的具迎有指日導(dǎo)性幫的長(zhǎng)娛遠(yuǎn)的漸營(yíng)銷制謀略難。它選的取獄向具業(yè)有原捐則性佩和方另向性肚的價(jià)茶值。罵廣告魔策略座是在鳴廣告乒戰(zhàn)略扔指導(dǎo)忍下針顆對(duì)具西體廣筆告項(xiàng)令目和誰(shuí)廣告縫活動(dòng)誕,掀或隨想著形版勢(shì)的孫發(fā)展弱而制煤定的乳具體準(zhǔn)運(yùn)作先方針良、方嫂式和好方法詞。星廣告機(jī)作品尊創(chuàng)意戲的要麗訣悅,團(tuán)是要枕依據(jù)茫廣告價(jià)的戰(zhàn)劫略與挪策略蓮,腹找到堪產(chǎn)品賓的真文正定棒位察,衡金即找距到占精據(jù)潛喜在消誠(chéng)費(fèi)者習(xí)內(nèi)心訴位置貫的良海方閣,靈找到擾最佳湊的弟U君SP腐內(nèi)一一斷獨(dú)特溜的賣遼點(diǎn)。彩作為膜肩負(fù)竹著傳竹達(dá)廣浸告主鋼要信僅息任勞務(wù)的擦廣告向文案耽當(dāng)然饒也必俱須在那廣告右戰(zhàn)略攪與策書略的碑指導(dǎo)翠下創(chuàng)成作揪,睡谷即圍鐵繞著規(guī)產(chǎn)品錦定位精作文躬章?？圻@就懼是廣蠻告文貍案撰補(bǔ)寫的驕深層雜規(guī)胡律。列廣告霜的傳悶播野,沾殺特別偵是廣職告文動(dòng)案的創(chuàng)創(chuàng)作滲,誘按必須均在廣簡(jiǎn)告戰(zhàn)節(jié)略與云策略膏的基屋礎(chǔ)上狡依訂據(jù)廣走告創(chuàng)淚意來(lái)研撰寫廈。演第二貢章植廣告癥文案沒(méi)的寫武作目本的回（嚼一）蠶學(xué)習(xí)活目標(biāo)彎與學(xué)殊習(xí)方材法指鍋導(dǎo)拳1.群回從目某的論飄的角志度明蘿確撰院寫廣座告文杏案為震什么抄要首潑先制趟定寫鼓作目呈的補(bǔ),傭?qū)O進(jìn)而鞠明確舊滿足建寫作劉目的叮的兩扔個(gè)必稿備條棟件一急一主矛題與鉤受眾廢以及輩目的萬(wàn)、主嫩題、或受眾欣三者嬌之間蝴的關(guān)壩系。么2.卸奴用辨板析的狠方法偽加深粥對(duì)廣響告文堂案的扇主題嶼及相遙關(guān)概閣念的擊理解迅。俱3.川極明確番廣告耕文案魂為什向么要慌有明雄確的剃受眾飼意識(shí)差,紐其意案義何瞞在霉?繼4.末差如何數(shù)建立撓創(chuàng)造勻性的班思維砌機(jī)制剛,挽以及曲常用佳的創(chuàng)陵造性磁思維鍵方式斯有哪刪些饅?憤（二棕）知籍識(shí)點(diǎn)岔概述蝦廣告梢文案軌是一節(jié)種有委目的宵的寫使作。晶廣告溜文案膀作為洗廣告睡的一嗓個(gè)必安然的戚組成訊部分庭,如它總鍵是以鐮準(zhǔn)確珠體現(xiàn)頓廣告贈(zèng)創(chuàng)意盈、有仆效溝貞通受幫眾并洲產(chǎn)生材該廣兩告預(yù)犁期效市果為低其寫誰(shuí)作目熄的。災(zāi)只有按目的股明確筋了朵,鋼才可唯能產(chǎn)裝生出燦符合商目的哨需求額的文枯案主沉題。洋廣告聾文案擁的目川的性饑與具妥體的學(xué)企業(yè)繁、品樣牌、柏服務(wù)汗內(nèi)容湖、公蓬益內(nèi)逃容直象接掛走鉤。腸其目映的性登主要粉表現(xiàn)螺在它羞的溝搶通的施直接騰性和乎營(yíng)銷溫的鮮凡明性僻上。劣實(shí)現(xiàn)侮廣告披文案鄰寫作府目的率的兩艘個(gè)必膊備條使件是竟主題亭和受桂眾。序廣告他文案賊寫作構(gòu)目的刊的前晉提和語(yǔ)根據(jù)憤是廣員告創(chuàng)錯(cuò)意立,詞其落悉腳點(diǎn)掠是受迎眾的朗接受崗效果金。速?gòu)V告碰文案朽的主臘題喪,某是指稍廣告湊為達(dá)饑到某蛛種目媽的而謊通過(guò)使具體遣材料浙表達(dá)誼的核候心思腎想信紛息丹,創(chuàng)趣它是鋪廣告計(jì)訴求礎(chǔ)的核贈(zèng)心。舌理念膝,矛冷可以襯是具燕體商揪品的斯特殊自屬性幫和它枝的獨(dú)棉特銷匪售主昏張殖(液US轎P)述,零也可笑以是沈服務(wù)重觀念吐,杠納還可產(chǎn)以是給倫理童道德馬等等寇。這阿要因厘廣告鈴的具嫌體內(nèi)愧容而鴨定。順廣告險(xiǎn)受眾提,果叼是指儉接受及廣告坡信息食傳播傷的對(duì)劇象追,顯命包括慎廣告擠的裝聽剪眾、指觀眾濾和讀飄者。央他們戶是廣搬告訴砍求的訊對(duì)象獄。一柜篇廣號(hào)告作蒼品的象最終非完成金,弟必須廁由受情眾把奉它具議體捐化艦,典混使之燭成為快接受頓這一籌廣告秀者的桑心理槳現(xiàn)實(shí)藝,豬緩進(jìn)而嚇升華御為受仆眾的窗某種改欲望號(hào)和行厚動(dòng)。悔廣告掃本身稈只不左過(guò)是傳一個(gè)繭多層希面的肥開放貓的圖巴式結(jié)津構(gòu)嘗,架它的夏存在辱之所售以有警意義算、有昂價(jià)值漂,僚僅僅趨在于席廣告懸受眾舌可以貧對(duì)它次作出值不同博的解已釋。炒實(shí)際汽上人棚們對(duì)諸廣告血作品抄的解且讀是望各式撿各樣煩的測(cè),等扎而這奉些解或讀從次受眾邊的角尤度講維也都辱具有心合理呆性。孝因此冶,筋擋從接輕受理廳論來(lái)灶說(shuō)堆,鉛月廣告波受眾早的實(shí)壤際需務(wù)要和礦主觀籮意識(shí)瘦具有輕舉足迎輕重旺的有威時(shí)甚她至是糊決定于性的蔽作用季。明斑確的相受眾雁意識(shí)殃提示濃我們圣要重幣視廣暫告受娃眾的漫期待僻視野陣,庫(kù)揭重視戲受眾幻的審貍美趣責(zé)味和襖接受正心理測(cè)。因漠此帳,鳳晶廣告州文案見(jiàn),喜萄特別裁是廣墳告語(yǔ)敬不僅效要引液人注喇意而貼且要液讓人步難忘嶺;踏壇讓廣炮告受魔眾產(chǎn)致生對(duì)膨品牌貓的強(qiáng)消烈直紋覺(jué)擴(kuò);朱醒制造忙情節(jié)落懸念姥;矛給在受凳眾和染消費(fèi)啄者中溜建立厲起品財(cái)牌價(jià)抽值除;派譜鞏固管廣告敲受眾電的品攔牌感攻受罷;俊拉鞏固俯消費(fèi)煙者的樹品牌孫感受根,盾(嘆商標(biāo)記)專丸品牌垃要不謊斷得偏到擴(kuò)頑展。驗(yàn)廣告蛾文案稅,箭屢特別碰是廣冶告語(yǔ)焰不僅交要引柱人注輝意而泰且要李讓人蓋難以建忘懷吃,似君必須翠考慮皇采取吉各種最手法項(xiàng)和策謎略。劉廣告雪是科礙學(xué)與蹦藝術(shù)渣的結(jié)膝晶。說(shuō)無(wú)論請(qǐng)是科唉學(xué)還儲(chǔ)是藝旺術(shù)航,結(jié)都需激要?jiǎng)?chuàng)掏造。燈只要嘗是創(chuàng)灘造族,旬它就必蒜須靠卸創(chuàng)造睜性思煤維來(lái)晴完成故。因較此午,位稅建立重創(chuàng)造絮性的暈思維線機(jī)制轉(zhuǎn),扁肉就成仿了廣而告文量案撰住寫者取所必烘須考弊慮的脫問(wèn)題溜。恒思維瓣科學(xué)其是一朋門讓裂人聰巷明的儉學(xué)問(wèn)侄。因院為創(chuàng)蜘造意繞味著質(zhì)產(chǎn)生氣、構(gòu)側(cè)思過(guò)或去不沈曾有婚過(guò)的齡東西努或觀察念。昂因此工,插桃突破答性、姿新穎戴性和增獨(dú)到懼性苗,逐肥當(dāng)是愿創(chuàng)造考的最碑可貴送之處直。寸富有孤創(chuàng)造配性的蘇文案朗,醉服在完廣成告講知、毀勸服在、提輝示并委制造欣轟動(dòng)鍛效應(yīng)曲方面系,離爐起著音至關(guān)容重要狐的作抄用。長(zhǎng)它不貓僅有手助于逃告知紡,捉而且栽吸引舞人注食意、在維持害興趣死、啟噴發(fā)消荒費(fèi)者抓的思籍維沾,牢有益男于進(jìn)馳行勸盜服活云動(dòng)球,確惰有益福于商稿品在鉤消費(fèi)分者心侄目中悄保持鐮較高至的地坊位。仇它揮能夠容使廣咐告變堵得有作趣底,臭傳耐人是尋味優(yōu),攻普并為讓廣告替增添探"葛次轟動(dòng)流"灑玻效應(yīng)叮。骨沒(méi)有褲膽識(shí)朵,撤槳沒(méi)有稱相應(yīng)享的創(chuàng)里造性谷思維容方式膊和方策法都春不可兇能建智立起燦創(chuàng)造尖性的更思維會(huì)機(jī)制扶。功建立哭創(chuàng)造妖性的在思維士機(jī)制陶,劫便一是誰(shuí)要敢鏟于向惱常規(guī)墾挑戰(zhàn)格;割二是砌要掌斯握創(chuàng)利造姑性思餡維方活式甚,依如發(fā)董散思諒維和童聚合憲思維田、變選形思汗維爪(呆姨分解閑、增懷題、妨具體橫化、倚逆姑向貨)購(gòu)因、謝"俯頭腦兇風(fēng)暴苗"隨國(guó)等等跡。李創(chuàng)造條性的廳思維辜方式動(dòng)固然靜很多乘,拋駐但它劍們的晃共性對(duì)都在磚于打黎破思方維定氣勢(shì)秤,市產(chǎn)生弦靈感指。只跪有產(chǎn)俱生靈搜感炕,誠(chéng)才能膛突破燕,灶才能便成大制事還,紗色才能幟獲得梅出人舉意料注的效役果勒,貨灑才能弓真正痕具有晨生命殃力。她（三請(qǐng)）成各節(jié)郵重點(diǎn)喬、難竭點(diǎn)問(wèn)仔題提靈示橡第一嘆節(jié)軌制定邊廣告膏文案幻的寫甘作目路的鈔一季、重海要觀逗點(diǎn)侮廣告逼文案浪是一芒種有洪目的踩的寫美作。申廣告坦文案捐作為恒廣告分的一校個(gè)必頸然的昏組成滔部分?jǐn)?撕它總缸是以腎準(zhǔn)確挨體現(xiàn)肺廣告修創(chuàng)意迫和有座效溝粥通受勸眾并陵產(chǎn)生言該廣遮告預(yù)毫期效略果為隊(duì)寫作溪目的廊的。毀在寫嶄作目停的的狹制導(dǎo)武下確漢定主吸題、導(dǎo)明確稱受眾伐、創(chuàng)爺造性么地思青維蹄,匆并在臨此基沈礎(chǔ)上部整合研出獨(dú)癢具特驕色的夠廣告貫文案掏,駛就可牙以達(dá)邪到廣燥告所獻(xiàn)應(yīng)達(dá)玩到的屆具體芽目的切了廢。勒廣告江文案惰的寫像作因復(fù)其傳雅播與疤營(yíng)銷唇目的夾的直摸接性透、鮮姨明性俯,刻也是升應(yīng)用勻?qū)懽魇┑囊晃粋€(gè)分拐支次。鄉(xiāng)二、田主要養(yǎng)概念明1娘．專廣告王文案攏的主劑題是緒指廣旺告為救達(dá)到艱某種勵(lì)目的寺而通奸過(guò)具性體材所料表遍達(dá)的船核心僻思想顆信息笛,中窗它是襪廣告襲訴求身的核戶心。劃2情．學(xué)廣告像標(biāo)題萍,愧是指校標(biāo)舉怠廣告侄名稱肯的詞估、詞壽組、尿短語(yǔ)冊(cè)或句巖子井,派也稱劇導(dǎo)語(yǔ)降,缺是廣哪告文燥案難的精助髓率,射常常頂起著傘概括蹦和提敢示廣鴨告內(nèi)趨容的社作用質(zhì)。聾3銀．群廣告陸文案皂的主搞題句含廣告鏟文案柱有時(shí)挺提煉墾為一件句表石達(dá)主采題的娛固定弓話語(yǔ)皆,桑往往期凝練許為廣尤告語(yǔ)董。這可句明悔確的奉話語(yǔ)辨就是染廣告迎的主賊題句始,晨也就蜻是廣超告文劃案的認(rèn)主題舅,楚它體蹦現(xiàn)著加廣告間理念螞,雀時(shí)常駕與廣吩告語(yǔ)懷統(tǒng)一孟。醬4額．伶廣告?zhèn)墒鼙娿@,正是指陷接受擾廣告隔信息美傳播幫的對(duì)膽象沒(méi),陵包括浙廣告劉的膠聽遼眾、律觀眾南、讀鄭者。脊他們綱是廣釀告訴放求的單對(duì)象摸?；\三、球問(wèn)題小解答皂1.遭月為什捕么說(shuō)鼻確定條廣告質(zhì)文案休的寫隆作目貨的是殖撰寫壯廣告歸文案易第一窯要?jiǎng)?wù)久?斬【糖提示長(zhǎng)】鋒:御路(1市)確只有欺目的享明確渠了或,涌才可木能產(chǎn)暑生出惑符合五目的皇要求丑的文董案主痛題。絕栗(2沸)歲依照赤廣告嘩題材突的分束類括,片廣告撐文案朝在不則同題蜂材及餓同一集題材饑的不叔同廣蹲告中昏都有六其具塘體的梢目的材,催若或樹五形象搏,份或打耀品牌標(biāo),綁或提貸供服淘務(wù)滴,點(diǎn)或倡知導(dǎo)精絹神文壓明…促不一倆而足埋。循商(3召)冠廣告縱文案算的目院的性學(xué)與具秤體的第企業(yè)殊、品辦牌、渡服務(wù)既內(nèi)容恐、公葵益內(nèi)待容密讓不可瘋分。僻其目閉的性霧主要溪表現(xiàn)墊在它刮的溝腰通的亦直接宵性和振營(yíng)銷束的鮮沉明性冷上。嘆如杰悲尼亞虜男士鎮(zhèn)西服偽廣告繡,蠶巨幅暗畫面運(yùn)上一石位英賀俊的派男士慌身著催藍(lán)灰晝色的他條紋璃西服死,三正注混視著口自己液手中談的蘋東果。月畫面伙左下苗角寫魯著莫E吼rm訓(xùn)en舌eg息il埋do培Z侵eg窯na獻(xiàn),捆右側(cè)春下方邀寫著春"笛杰尼螞亞中藍(lán)國(guó)業(yè)",嗓啦另行勉寫有添一串疲中國(guó)垮城市辜的名婚稱、饑垂詢擱證及網(wǎng)討址。兇CA賞NA沒(méi)LI慨菌的服千裝廣脫告、時(shí)A林1M掙as連on伴攪的公敘文包托廣告怨,感也都膜與之施相類鏈似。侄很明氧顯蝦,害這些蛾知名船度頗付高的露品牌涂,估其廣瞇告的化目的日就是監(jiān)進(jìn)一丘步樹廊形象跌、打飄品牌宴。櫻因此春,春我們材要樹始立一額個(gè)明毯確的森意識(shí)尤:笨側(cè)廣告教文案仿的寫股作要苗有明途確的夸目的逆性。雙2.射橫廣告駁文案裹寫作孔目的漏的根籠據(jù)是售什么限?柳歐為什診么歷?嘆【湊提示駕】臟:拾廣告純文案追寫作如目的冠的根類據(jù)是纖廣告厚創(chuàng)意決。這才是因寄為墨:耽犯廣告衣創(chuàng)意崇最本竿質(zhì)的膊意義英是廣犁告設(shè)班計(jì)者河依據(jù)輝已經(jīng)封確定省的廣沖告戰(zhàn)胞略與奮策略絞為達(dá)教到廣佳告目氣的而互進(jìn)行叮的科免學(xué)潑與藝蜘術(shù)相體融合喂的創(chuàng)插造性腔構(gòu)思檔的結(jié)租晶弟。拌廣告默創(chuàng)意厚為廣澇告制克作流燥程中項(xiàng)的各據(jù)個(gè)環(huán)啄節(jié)提箱出了咳具體精的、腸可操狼作性澡的要至求。務(wù)文案盾的寫物作目沙的以右廣告侵創(chuàng)意負(fù)為根杠據(jù)。壞文案綿寫作睛的目封的不記僅要女符合巡創(chuàng)意香,烤傭而且?guī)ひ型怀龅隗w現(xiàn)辦創(chuàng)意徹的核演心一觸一廣不告主鵲題。鹽3.賊霉制定國(guó)廣告肚文案占寫作完目的玻的兩屑個(gè)必失要條用件是墊什么器?勉為什漢么救?邁【換提示稻】騎:鵲一般妄來(lái)說(shuō)佩,沖廣告階主或超廣告驕代理洞在作鑼廣告蠢時(shí)起錄碼要縱考慮里兩方個(gè)面的圈問(wèn)題臂:俯渣一是癢考慮齒廣告菜內(nèi)容河所傳羞播出溫的信鎮(zhèn)息究廉竟是今什么涂?煉弱二是匠這樣餡的信俘息傳飾播出晚去會(huì)眼產(chǎn)生游怎鼠樣的菌效果背?話兆這兩鏈方面版的問(wèn)庭題喊,易實(shí)質(zhì)殖上就調(diào)是廣削告主巖題的錫傳播零和受末眾的研接受后效果職。墨因此孩,哭廣告扒文案乒的目宵的性圍具有爛兩個(gè)努必備杏的條銅件弦,恥一個(gè)交是主厲題紗,貓另一譽(yù)個(gè)是雅受眾丘。貧4.束晚如何泡正確遷理解朵廣告俱文案犯的主蔽題膀?屋【反提示辱】暢:彈廣告洞文案廈的主膏題須,年芹是指選廣告挎為達(dá)傳到某廈種目奏的而具通過(guò)衰具體碧材料略表達(dá)唯的核姑心思獻(xiàn)想信割息擇,蠟戴它是色廣告齊訴求煤的核拉心。倒我們樹應(yīng)當(dāng)砌從以式下幾限個(gè)方煮面來(lái)養(yǎng)理解哪這一善主題謎:帆第一婦,桌蛙廣告虎文案摟的主呀題具厚有鮮靜明的談目的文性代,富并受鍵目的脅的制賣約。州第二溪,原廣告織文案網(wǎng)的主壁題所相表達(dá)暈的是藥一種妄思想燕信息塔,通這種旦思想坐信息第可以漂是廣題告主使的哲扔學(xué)意宋識(shí)、喇科學(xué)盟理念臭,勢(shì)可以舅是具尤體商炕品的避特殊沃屬性勢(shì)和它專的獨(dú)灣特銷包售主列張浙(怠US趁P)挑,牌也可新以是朵服務(wù)暫觀念辛,漫還可慎以是迫倫理凡道德捉等等后。這草要由肥廣告呀的具備體內(nèi)危容而拆定除。隊(duì)第三歸,畫廣告刮文案促的主始題表華達(dá)的暗是廣廊告的政中心遵思想糖,天即核起心信咬息。標(biāo)如庫(kù),沒(méi)新的丙觀念盆、時(shí)青尚宵;和垂商品廢獨(dú)特鑼的甚來(lái)至是靠其他弟品牌妨所不計(jì)具有眠的、啟獨(dú)一現(xiàn)無(wú)二賓的效采用紹;汪掘周到逮的服旗務(wù)、志重要蛛的承范諾等嗽。這眾一主鑰題必烤須對(duì)芝廣告亮受眾慘有所恩觸動(dòng)容,恢有其膠社會(huì)停價(jià)值威、揉審美浮價(jià)值池或消燈費(fèi)價(jià)犯值外,派攪能腰夠起歲到宣獅傳教孝化、造推動(dòng)融銷售車、影腹響廣廊告受從眾行趣為的命作曾用。師廣告六在瞬甘間決弦定成尺敗。乳因此竄,羨主題看必須拾經(jīng)過(guò)裝充分罩調(diào)查攀,淚現(xiàn)仔細(xì)蓮研究看,燃企精心閉提煉偽,末才能護(hù)夠產(chǎn)勇生出厲來(lái)。采第四剩,喊廣告泥文案捎的主秘題必腦須通玩過(guò)具良體材儀料來(lái)源表達(dá)雕。這巾些材育料不授僅包姓括具疊體的劃符號(hào)箭、物姻象、搜具體賄手段沿等元?dú)⑺氐亩判陆M指合誤,幻也包呆括觀青念。川以上位四方露面的暈因素宏缺一不不可尤。讀廣告被文案判主題打的表刊達(dá)與括其他贊文章夸主題扮的表漢達(dá)所跟不同貌的株,禍?zhǔn)撬加袝r(shí)悅以文通章的似形式縫表達(dá)恒,剝首有時(shí)獸是與扭廣告監(jiān)圖案季(艇暖形象膏、色組彩、鮮非文開字符遵號(hào)齊)岸岸綜合冬的形漸式表癢達(dá)顏,較有時(shí)蟻是用性廣告遠(yuǎn)標(biāo)題宗或廣華告語(yǔ)責(zé)點(diǎn)明扭的形濕式表粒達(dá)?？?.鋒如何壺正確范理解衡廣告皺標(biāo)題奶?論【耗提示慧】卷:敗廣告疼標(biāo)題腎,批瑞是指犯標(biāo)舉渣廣告鮮名稱謹(jǐn)?shù)脑~壘、詞楚組、滅短語(yǔ)漏或句澆子努,欣也稱塑導(dǎo)語(yǔ)喊,批是廣然告文當(dāng)稿的升精髓較,錢興常常項(xiàng)起著世概括撈和提巴示廣心告內(nèi)銳容的簡(jiǎn)作用輕。溫所謂殊"亭丑標(biāo)舉蟻",謙耀即高竿度概貧括地磁顯示坡或表英明的癥意思掏。飯每個(gè)游廣告危都有診標(biāo)題打,尿廣告吧文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引名力的登種種嘗手法議才能即取得國(guó)預(yù)期詞的效抽果。瞧塘4.盟申明確塞的受屑眾意塵識(shí)對(duì)叔廣告焦文案跟的寫筒作有過(guò)何重杏要意悔義知?癢【糕提示涉】睛:僻(1刻)馬廣告尸的目受的是胳影響紀(jì)及說(shuō)買服廣悉告受朝眾并蔽使他赴們產(chǎn)贏生積廁極的支態(tài)度接,周攀最后斯付諸圖行動(dòng)論。對(duì)切廣告糧制作少者而獵言酒,辮壞就是域要說(shuō)稱服消咬費(fèi)者餡對(duì)廣另告中瞧的品亦牌產(chǎn)橫生積踐極的楚態(tài)練度俗,犬最終標(biāo)產(chǎn)生站購(gòu)買途行為糕。名(2據(jù))權(quán)研究映表明疊,宮認(rèn)知趟反應(yīng)福是影竊響消演費(fèi)者對(duì)品牌欠態(tài)度毅的重型要因?qū)捤囟?制消費(fèi)金者的吊注意恩水平孟與其誤對(duì)廣逃告的甘認(rèn)知段反應(yīng)義有著移密切妥關(guān)系固O口注意虹對(duì)廣躲告說(shuō)堂服效傅果的旅影響嚼與受渴眾已鍬有的遼知識(shí)眨、態(tài)珍度和鴿信念賓,身以及缺廣告猛的信播息論下?lián)瞧浞裼邪噶Α⒑V告妙訴求時(shí)形式狐等到因素傍相關(guān)掏。始(3妄)撿雖然筋明確少的受嗎眾意曬識(shí)是貨從接甜受的娃角度掌,慕腿特別使是受傍眾的演接受王心理討的角旨度來(lái)頂談的榮,厚恢但這擱對(duì)于浩集中緩和突馳出廣槍告的丟主題柔信息貓以達(dá)攔到廣濕告的即傳播發(fā)目的隨至關(guān)覺(jué)重要求,腐對(duì)于沉廣告允文案陳的撰消寫具就有指賢導(dǎo)的掘意義測(cè)。荷5.岡推明確潮廣告非受眾贈(zèng)的要榜求包莊括哪貢些方奴面賊?望【騙提示宅】沈:沾(1獸)滴明確晌受眾批或消蠻費(fèi)群圣體。認(rèn)(2望)葛明確謙廣告冰受眾澆心理釀。踩(3遠(yuǎn))絮考慮日廣告昌受眾收的接惰受能箏力。慰總之籌,蝕明確賢廣告銹受眾傍的意延識(shí)稿,何像了解癢廣告慧受眾慣的要丘求販,舌適應(yīng)三廣告斬受眾裁的心構(gòu)理秒,雞三者歇缺一茂不可閥。因乖此范,糞廣告排文案畫的撰選寫者塘就要越明確比界定魄受眾刪與消弓費(fèi)者燒的概頃念召,殼兩抓住缺廣告元受眾遣的心別理拐,截坦充分長(zhǎng)考慮陰廣告杰受眾豎的接座受能訊力。滿只有伏這樣炮,土才可竹能引豪起廣采告受陽(yáng)眾的碌注意截并使敵之難陽(yáng)以忘厲懷于,掀尋讓廣防告受控眾產(chǎn)助生對(duì)蹄產(chǎn)品暈的強(qiáng)壽烈直瓦覺(jué)蓄,叛建立差起品佛牌價(jià)找值并置適時(shí)進(jìn)鞏固炕廣告背受眾僻的品頭牌感貌受。嗎誤6.猜櫻受眾恭與消鉤費(fèi)群暢體的鵲所指疏奮什秩么不雹同業(yè)?臥【籌提示淹】局:誠(chéng)廣告擇是面躺向廣伐告貓受眾絨的?；栉覀儞糁栽谙岬缴⑹鼙娍h時(shí)每怎每提倉(cāng)及消喊費(fèi)群再體籃,海睜就是銳因?yàn)榻缡鼙妽u與消抓費(fèi)群蝶體是蓋不同江而又貢相關(guān)蜓的一脈個(gè)概跳念。喊一般師來(lái)說(shuō)鬼,伏皆受眾學(xué)的內(nèi)構(gòu)涵更糟豐富傅,眾外延給也更蝕廣闊誼O停受眾叮相對(duì)恩于消執(zhí)費(fèi)群舒體應(yīng),割它是縫一個(gè)蒙大的煩概念蠢。水(1夜)盾受眾圾就是槐消費(fèi)精群體賊。這思種情苦況下互受眾刊與消食費(fèi)群貸體等妄同。柄(2漲)泥受眾拾中有尺消費(fèi)傷群體販,體但并課不一詢定全倚都是弄某一么商品仿的消耐費(fèi)群宿體。辰(3駝)躲面對(duì)絞同一攪種商寶品槳,歷或不崇同品蛾牌的奴同一邀種商尿品河,扔受眾捆中可坐能存赴在著粗不同恢的消秘費(fèi)群權(quán)體。閑這些螞消費(fèi)聰群體甘又可簡(jiǎn)分為蹄認(rèn)牌濱購(gòu)買貞和非還認(rèn)牌蝕購(gòu)買嚷兩種唯情況敢。不同同文盞化層叢次、座不同歷審美居需求在、不浩同經(jīng)徑濟(jì)地嬌位、趙不同拔地域蜓、不縮同民翅族的收消費(fèi)紛群體初有著塘不同微的商攀品需荷求。惕(4獅)忙現(xiàn)實(shí)葵生活午中炭,勻選無(wú)論外一種簽商品技有多稈么好墨,理如果春受眾騰根本緞不需唇要肢,補(bǔ)那么豎這樣或的受暖眾就參不是呼消費(fèi)鄭群體鄉(xiāng),泳反之非則是且消費(fèi)攀群體饞。也迅就是溝說(shuō)辭,跡受眾差有時(shí)冊(cè)是消軋費(fèi)群香體串,慕有時(shí)額卻是據(jù)不買計(jì)該商厲品的棒游蕩墓的顧劉客。困總之峽,寫在大霉多數(shù)拾情況胸下策,航受眾圈并不徑等于愉消費(fèi)超群體催。受果眾涵韻蓋了章消費(fèi)恭群體亞。濟(jì)忠7.鵲糖如何必才能透抓住猾廣告抬受眾級(jí)的心號(hào)理狼?羅【呈提示恭】凱:勵(lì)所謂立抓住什廣告帶受眾貪,在就是已要抓陸住廣泡告受友眾的偵心理惑,扣使受密眾在跌注意神廣告姐信息架的瞬洞間產(chǎn)除生共質(zhì)鳴匆,乏背真正丙調(diào)動(dòng)格起潛涌意識(shí)耽中的富欲望祥或期大待科,梅從而煙產(chǎn)生籠相應(yīng)賣的行配為。會(huì)因此懼,嶺廣告學(xué)應(yīng)具頌有以密下特殖點(diǎn)棟:箱(1冠)僅廣告竭所傳掠達(dá)的今信息稀量應(yīng)休當(dāng)滿你足受稍眾的貿(mào)接受見(jiàn)期待友。撕(2姐)倍廣告她要吸美引受絕眾并濃使之體獲得器更有寺價(jià)值纏的信總息。湯(3饞)傳廣告浩適當(dāng)皺地強(qiáng)罩調(diào)和貌突出系產(chǎn)品怠獨(dú)特躁的新獎(jiǎng)穎性票和它叨的高纖科技嚇含量同,搶突出獻(xiàn)商家悼獨(dú)特仔的銷樣售主倉(cāng)張閉(亡US鼻P)敬,綿十分需必要墓。僑(4段)蒙在廣裳告中蛋所宣希傳的月產(chǎn)品醫(yī)其質(zhì)炊量應(yīng)感是同央類商宗品中童最好部的?？?5后)曠廣告懲要針虹對(duì)不海同的紛受眾拌或消級(jí)費(fèi)群善體的經(jīng)年齡介及其煎對(duì)時(shí)憑尚的偏不同選理解滔,雙奪特轎別是寨欣賞奧趣味遷的不疊同淋,虜惹設(shè)計(jì)茅也應(yīng)伴有所凳不同蒙,昆塘并以迎此吸蟲引該鍵群體覆的興桂趣并股引起練他漢們的侵注意掛,典狗使廣遼告產(chǎn)敢生更體大的優(yōu)效益珍。哪8.物炕怎樣嘩才能魯符合旬廣告細(xì)受眾衰的接須受能未力哈?狹【絡(luò)提示倒】歡:核從普航遍的蔬意義預(yù)上說(shuō)秒,解廣告煎文案擔(dān)應(yīng)該點(diǎn)充分限考慮膠所面炮對(duì)的查受眾票群體贏的接宰受能蠟力歇,圾并寫元得有漆創(chuàng)造率性、比有特裳色。稅因此欣,揪至少傷要做俗到以捷下幾攔點(diǎn)評(píng):炸(1昂)喝廣告束文案萍,恩桐特別帳是廣漢告語(yǔ)叔不僅與要引混人注夾意而肉且要典讓人蜓難忘琴。決(2找)漠讓廣朗告受糖眾產(chǎn)頭生對(duì)需品牌批的強(qiáng)循烈直指覺(jué)。法(3燕)夸制造簽情節(jié)遣懸念皂。腎(4頃)戴在受遭眾和棉消費(fèi)銜者中替建立殼起品負(fù)牌價(jià)年值。躺(5洽)甩鞏固史廣告聯(lián)受眾臘的品乏牌感凍受。恨(6收)租鞏固母消費(fèi)均者的盼品牌粗感受耕,鍛(帳商標(biāo)械)懲害品牌扇要不治斷得權(quán)到擴(kuò)杠展。顆9.賣兆廣告犯文案玻,東特別借是廣匙告語(yǔ)慘怎樣捉才能嚴(yán)引人灘注意寬而且鎖讓人逐難以恥忘懷雙?鐘【翻提示窗】譽(yù):井廣告兩文案般,經(jīng)特別優(yōu)是廣百告語(yǔ)暗不僅里要引旺人注幕意而臨且要本讓人單難忘饒。漁廣告弱受眾像大都侍喜歡究那些翻語(yǔ)言沙直白圓、簡(jiǎn)店潔、毯通俗透、親范切、斑生動(dòng)鬧,酒主題卡信息好明確薦的廣閉告作語(yǔ)品倚。副如果鞠廣告墾作品蛛特別松是廣施告文色案太說(shuō)生僻勾、拗級(jí)口揪,扯詞甚至過(guò)難懂捎,牽這樣鑰的廣莊告不業(yè)僅不臺(tái)會(huì)受縫到歡他迎羊,芽捎而且乓會(huì)引譜起反亭感。陰具體繡說(shuō)來(lái)揪,御誕廣告事文案顯應(yīng)做并到以建下幾請(qǐng)個(gè)方撕面游:溝(1脖)韻直白捏而發(fā)完自內(nèi)享心。洞(2夠)酸貼切周。愈(3嫩)燙平易享而有喬內(nèi)涵錫。飄(4紡)寬純粹始而有反時(shí)代炸感?？?5子)尤大氣庭而有曬煽動(dòng)棒性。熔(6給)騾簡(jiǎn)潔燃而干紛脆。泰(7外)犁生動(dòng)青而有于意味造。示(8際)子通俗宿而有促情味史。遙(9繭)洪簡(jiǎn)潔迷而有支意境膽。栗10婆.鈴廣告逼文案龜如何票才能貨讓受顛眾產(chǎn)胖生對(duì)趙品牌簡(jiǎn)的強(qiáng)女烈直棗覺(jué)欺?漲【棵提示搶】抽:袖只談學(xué)調(diào)動(dòng)革起廣洞告受積眾的累潛在終購(gòu)買艇欲望處,孔還是靈浮泛饑的建;浪惜文案移要把棒受眾檢沒(méi)有購(gòu)明確毒意識(shí)車到的食(幸搖也就躁是潛社意識(shí)柱中的言)譽(yù)輸東西時(shí)巧妙懷地開渠掘出甜來(lái)鄰,早圈展示稅出來(lái)碑,假獸才能銷真正柔起到悉"磁均調(diào)動(dòng)殺"儀墓的作丙用。拜要讓土廣告凡受眾洽產(chǎn)生蝦對(duì)品旗牌的絨強(qiáng)烈價(jià)直覺(jué)奮,螞練就要多做到爹:霉(1稿)步選擇郊新奇移的剌見(jiàn)激。斜剌激聞,謎搭是指淹現(xiàn)實(shí)配的事芳物和薦現(xiàn)象雷作用更于感鏟覺(jué)器悟官的狹過(guò)程壇。刺骨激的燙新奇隱性是守出乎錦意外著,叫嫂不同熱尋常猛的刺同激特是性與六人們馬的好荒奇心侵密切趙相虜關(guān)。樸由此從作成乏的廣家告極更容易遣引起墾人們專的注行意。誤對(duì)刺份激作旗判斷旅時(shí)會(huì)料有一徹個(gè)參富照摧點(diǎn)河,砌掉該參悼照點(diǎn)謝受注田意集搜中的羊焦點(diǎn)臂刺激旅、背窮景刺秧激和店有機(jī)躁體的巨內(nèi)部創(chuàng)活動(dòng)昌的制阻約。期考慮烏刺激凈對(duì)注刊意的護(hù)作用睡時(shí)狼,桂殺應(yīng)該俱充分頸考慮偏到適雅應(yīng)水替平。波(2浸)炊采取怖對(duì)比宅策略附。所漂謂對(duì)式比巧,抵饑是為槽了突坡出一瓦個(gè)事隨物而園拿另皇一個(gè)催事物輪作相慶對(duì)的益比較貪,揮以使喂該事穗物更姻加鮮跳明遺O伍它既笛可以刷用于較同類常相反景性質(zhì)增的對(duì)峽比云,月也可擴(kuò)以用火于同器類同舍性質(zhì)脫的對(duì)砌比輩,土還可戀以用麥于不效同類豎但性染質(zhì)相滋同的各事物挨的對(duì)式比咐,貞妹當(dāng)然歪也玩可以固用于摘同一儉事物掌縱向廚的對(duì)騰比。智隔(3賴)騎綜合旗運(yùn)用科反比油例、佳反時(shí)聲空手礎(chǔ)法。項(xiàng)利用梨認(rèn)知績(jī)失諧雕策略角,兆紡可以兄?jǐn)U大執(zhí)或縮緣小事段物之膊間的徒正常礙比例醋,眠此也可貧以將假不可勁能同尼時(shí)同歉地存困在或輛發(fā)生歌的事豪物、捷情境映,揭際以違攔反空顛間狀輩態(tài)的廢方式逝(販鹽變形蒸)升遞同時(shí)饑同地科地呈慣現(xiàn)出豎來(lái)。蔑這樣脖可以蔥引發(fā)誤受眾麗的注眼意遇,癢廁調(diào)動(dòng)已受眾糟的情之緒旦,蘋寒并增紡強(qiáng)受奧眾對(duì)治廣告恭產(chǎn)品暗的認(rèn)拍知。怨11仰.教廣告次文案映為什胃么要獻(xiàn)制造握情節(jié)蛇懸念澤?薯您制造涂情節(jié)魄懸念敞常用受的手筋法有護(hù)哪些扯?洗【察提示演】悅:膏有懸新念羅,牌猛就會(huì)改產(chǎn)生雁牽掛估和關(guān)倒切。步有懸瘋念的輔廣告勁作品翁,冶扛就會(huì)散有吸干引力軍。朗制造料情節(jié)邀懸念肯常用田的法瘡有貸:輸(1忙)些選擇黨新奇嗚的剌環(huán)激。壺(2患)樓采取揀對(duì)比職策略猶。睬(3疏)迅運(yùn)用剪反比嚷例、距反時(shí)坑空的忍失諧布策略預(yù)。范(4反)枯制造偷富有虛魅力搭的情材節(jié)網(wǎng)(描什細(xì)節(jié)猶)旁避。瞎究竟希用什赴么樣叨的手襲法倍,奧撰寫無(wú)怎樣甲的文嘩案米,譜必須宰依據(jù)智廣告溉主題贏和受漏眾特個(gè)點(diǎn)而聽創(chuàng)造栗性地燭靈活原運(yùn)用性。痰12粒.逢如何考在受糠眾和份消費(fèi)孩者中柄建立扛起品宅牌價(jià)吊值且?選【泡提示丑】脆:騙要在陪受眾購(gòu)中建腹立起療品牌銳價(jià)值附,革就要萍親近月受眾點(diǎn),扣了解吉受眾壘對(duì)品交牌的餃感受權(quán),泳注意德消費(fèi)繭者到哥底在括想什納么宣,奧并由娘此采玻取有咬創(chuàng)意微的定以位策政略。趕這樣座,曲腰文案蝶的寫逮作才處能更鍵有的淋放矢則,剝才容便易在處受眾氧中建溫立起團(tuán)自己鋸的品障牌價(jià)燈值。雁一三去.尸如何嘗正確掙理解刷鞏固社廣告組受眾毅的品鑰牌感覆受婆?敬【襲提示田】文:趴建立得起自跡己的意品牌擴(kuò)價(jià)值嗽只是鎖成功友的第峰一步制,離只有伸提升閘、擴(kuò)討展并燒進(jìn)而奶鞏固謎了消孝費(fèi)者副的品挺牌感趴受欄,富才能逐獲得衰更大色的成鼻功。夜因此脆,亦鞏固垮消費(fèi)垂者的飽品牌主感受彎也是木文案英義不葡容辭盯的責(zé)懂任眨。滅(1蓋)鳳人們?nèi)f對(duì)品栗牌的曬感受捆,右不會(huì)脖隨著有停止盛與它注的商貨品或拋服務(wù)元的接天觸立免即消匹失際,步時(shí)而可欄能會(huì)朱留在解消費(fèi)四者的東頭腦堡里圍,搖形成示某種都印象脹。神(2不)諷隨著昏與某幅一品鍬牌的怨接觸寬增多癥,傷加上批口碑私傳播擴(kuò)和各念種促怕銷活窩動(dòng)的叮影響骨,搶屑人們森對(duì)該松品牌撓的感控受就扒會(huì)由歐局部靈、具睡體向市全局濤、整散體擴(kuò)腳展和敗提升掃,產(chǎn)并逐討漸形膽成對(duì)叉品牌捐的整補(bǔ)體印狹象帖,餓雷即品付牌整壁體形幼象。腹(3領(lǐng))陪形象歐力是砌全球渴市場(chǎng)雅競(jìng)爭(zhēng)憐的一科大特桑征。竊它提側(cè)示企忠業(yè)要政采取廣相應(yīng)笑的策怨略。訓(xùn)只有三當(dāng)一噴個(gè)品菊牌能袖夠成漆為消嘆費(fèi)大占眾認(rèn)慌定購(gòu)蓮買的識(shí)品牌妹時(shí)卷,模該品援牌也欺就有碰了名蔬牌所果含有筐的市睬場(chǎng)價(jià)進(jìn)值了增。隙14娘.葉如何刺鞏固痕廣告程受眾事的品虎牌感鈴受神?林【類提示荒】笛:澤鞏固猛消費(fèi)侄者的漁品牌敘感受廣,疊還就要芳不斷券提高勝商品胖的知雨名度陣、美忠譽(yù)度饑和忠增誠(chéng)度懼。目(2糊)把鞏固就消費(fèi)迷者的掀品牌詠感受展,鑼輛名人越廣告烤是一湯個(gè)很曲重要斯的策壇略。久(3幕)耐鞏固遮消費(fèi)寨者的義品牌鄭感受暗,腔(吃商標(biāo)懇)青涌品牌莖要不遲斷得絞到擴(kuò)興展慘,旱其中阿包括矛同類局品牌枝的擴(kuò)渡展和停把商慎標(biāo)閃(鞏弄品牌手)斧貪擴(kuò)展界到不霞同類幟的新簽產(chǎn)品什。仰一五擇.匹什么桃是知界名度騰、美攻譽(yù)度避和品閣牌忠泳誠(chéng)爸?支渡怎樣任才能踐說(shuō)明諸某一養(yǎng)品牌糖的商必品具飾有這蠻三個(gè)竭維度漸?苗【扯提示楊】鏟:灣知名換度喉,煩新通常伍被理邊解為煮消費(fèi)宗大眾糖對(duì)企迎業(yè)及蹈其品化牌斜(車跟商標(biāo)耐)赴考產(chǎn)品灣的了舌解程幕度。諒其中聯(lián),框葉包括典識(shí)別怕商品乖包裝供上的宋顏色星、圖委形、硬符號(hào)篇等諸禾多因假素。棋美譽(yù)老度從,麗是對(duì)綠品質(zhì)趟的反倡映。殘這種仔反映克是在礙認(rèn)知咸的基銜礎(chǔ)上限形成叔積極起的信季念棋(云瓜相信餐該品腐質(zhì)會(huì)州提供婦某種層利益柴)踢,縱同時(shí)婦伴有受美好淡的情還感體引驗(yàn)謠(碎煮好感奴度跟)乞,點(diǎn)也就鳴是短積極意的評(píng)稀價(jià)。勤它是振引發(fā)竹認(rèn)牌手購(gòu)買儀的積陡極動(dòng)耐力使O渣品牌個(gè)忠誠(chéng)萌,痕宋是消哀費(fèi)者使以其桌對(duì)品考牌的垮滿意肅的消宮費(fèi)經(jīng)盆驗(yàn)為劫基礎(chǔ)指,希灣對(duì)其稼所偏航愛(ài)的涌品牌岔所表柔現(xiàn)出電的重辜復(fù)購(gòu)肯買或電重復(fù)航使用柴的消度費(fèi)行蝶為?？葷撛谙念櫹】屯?化瞇對(duì)品擦牌垮)刪思如果恩能對(duì)順某一分品牌買的商浴品齊,鵝從未巖知到遞認(rèn)知茅到理補(bǔ)解到勝確信構(gòu)直至半產(chǎn)生件購(gòu)買誓行動(dòng)自,泄特別踏是在令使用肆了所頂購(gòu)買均的商古品后女,菜真正奧確認(rèn)毯了自絕己的盾實(shí)際巡感受悉是滿左意、仙欣債賞雅,訊并準(zhǔn)塊備繼弊續(xù)購(gòu)滋買棗,雪盾這就猜說(shuō)明津這一泉商品腎具備腦了上再面所啊說(shuō)的進(jìn)三個(gè)軍維度血?？倞^之振,投這三沒(méi)個(gè)維偉度來(lái)姑自消逝費(fèi)