臨沂市健身用品消費市場調查方案設計PAGE2PAGE5設計人：張**聯系電話：150929*****設計人：張**聯系方式：150929*****QQ：705690886學號：200914010***班級：09級體育教育本科一班設計時間：2011-11-18委托單位：臨沂大學前言10月22日，臨沂大學第一屆大學生紅色運動會在學校體育場隆重開幕。應邀出席開幕式的有國家體育總局對外體育交流中心副主任公冶民，山東省體育局副局長王杰，臨沂市副市長左沛廷、中國（臨沂·莒南）首屆紅色運動會創始人張凱、該校領導丁鳳云、韓延明、石立巖、李培江、姜同松、王明福、李富山、劉占仁等。開幕式由校長韓延明主持。學校黨委書記丁鳳云指出，臨沂大學認真貫徹胡錦濤總書記在清華百年校慶及十七屆六中全會上的講話精神，發揮在沂蒙革命老區辦學的政治優勢，傳承創新紅色文化，確立了“具有沂蒙精神特質和國際視野的高素質應用型人才”的人才培養定位，實施紅色育人工程。紅色運動會就是紅色育人工程的重要組成部分，旨在將大學生思想政治教育與體育教育結合起來，將社會主義核心價值觀塑造與強健大學生體魄結合起來，將傳承創新紅色文化與磨練大學生意志品質結合起來，著力培育學生的沂蒙精神特質，打造臨沂大學紅色育人特色品牌。學校將以此次紅色運動會為基礎，積極爭取明年申請創辦“全國第一屆大學生紅色運動會”。王杰代表省體育局致辭，他指出，臨沂大學堅持以沂蒙精神為主體的紅色文化育人，創造性地舉辦了大學生紅色運動會，對廣大青年學生進一步弘揚革命精神，強化大學生理想信念教育，錘煉意志、增強體質都具有深遠而重要的意義。借此契機，我們小組對臨沂市健身用品消費市場進行調查研究。四體育健身用品消費市場的調查目的 通過調查紅色運動會舉行后，對健身用品消費市場的影響情況。為健身用品消費市場在臨沂的擴展制定科學合理的營銷方案.全面摸清消費者對健身用品的了解程度，健身用品在消費者中的滲透率全面掌握健身用品消費在臨沂市的現狀通過調查，了解目前臨沂市其他體育運動消費的營銷策略了解臨沂市消費者健身用品消費的觀點和習慣了解臨沂市人口統計學資料，預測健身用品消費市場的發展潛力五體育健身用品消費市場調查的對象與調查研究單位調查的對象包括：臨沂大學大學城在校大學生臨沂大學老校區在校大學生臨沂小商品城及其他體育用品店調查研究單位：臨沂大學09級體育教育本科一班六體育健身用品消費市場調查內容行業市場環境調查臨沂市健身用品消費市場的發展潛力臨沂市該行業的營銷特點及行業競爭情況臨沂市生活環境對該行業發展的影響當前臨沂體育運動種類消費種類及消費者參與情況消費者調查消費者對體育運動的心態（參加過什么運動，參與地點，選擇標準等）與體育消費的心理（必需品，偏愛，經濟，便利，時尚等）消費者對健身用品的需求程度消費者對健身用品消費水平的接受程度（三）競爭者調查（1）主要競爭者的優劣勢（2）主要競爭者的營銷方式與營銷策略。（3）主要競爭者的市場情況。（4）主要競爭者的營銷網絡狀態。七體育健身用品消費市場調查的方法與途徑（調查的方法包括調查對象的確定，資料收集的方法和資料整理分析技術的運用。）（一）調查對象（1）在校大學生。（2）經常參加體育鍛煉的人群。（二）資料整理的方法（1）利用電子表格對問卷進行統計、處理。（2）分析數據處理的結果（三）資料收集的方法：對象方法具體實施消費者以問卷調查方式為主在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關工作后，就可以開展具體的問卷調查了。把問卷分發給調查人員，分配每個人要調查的片區。調查人員在進行調查時，首先要給被調查者說明來意，通過語言表達使被調查者積極參與，從而得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切忌催促。可在當場收回問卷，亦可預約收回時間再收回，利于被調查者充分考慮，得出有效的問卷。俱樂部負責人，管理人員以訪談的形式為主調查員在調查前應于俱樂部負責人、管理人員預約，做好充分的訪談準備。訪談過程中，調查者應占據主導地位，把握整個談話的方向，能夠準確篩選內容并快速做好筆記，以得到有效的調查效果。八體育健身用品消費市場調查的進度安排和經費預算1.調查進度序號調查工作進度時間安排備注1總體調查計劃和調查方案的制定（包括調查目標的確定、經費落實等工作）9月15日——9月25日2非正式市場調查的組織9月26日——10月06日3調查樣本的確定（包括抽樣方案的設計，調查實施的各種具體細節的制定）4調查問卷的設計，測試，問卷的修改和最后的定稿印刷5調查人員的挑選和培訓10月07日——10月11日6調查實施（包括確定收集資料的方法和進行資料收集工作）7調查數據的計算機錄入和統計分析（包括編輯，審核，編碼和分類及數據分析等工作）10月12日——11月05日8調查報告的撰寫，完成報告的初稿11月06日——11月20日9提交正式調查報告11月21日——12月05日10調研項目最終完成（調查人員提交所有資料，數據委托方支付最后費用）2.、經費預算序號項目經費1調查問卷設計200.00元2問卷鑒別，各類訪員的培訓與調查組織、實施400.00元3信息資料收集與整理400.00元4問卷調查費用600*5元/人=3000.00元5調查抽樣費600人*1元/人+90*2=780.00元6數據編碼、錄入400.00元7統計處理、資料分析200.00元8報告撰寫、制圖、制表、打印300.00元9總計5680.00元九提交結果的方式將調查結果撰寫為調查報告的形式，包括：（1）最終調查報告（2）原始調查問卷（3）計算機數據統計原始資料（4）召開調查報告討論會十調查的組織與實施調查問卷的撰寫，修改，完善調查問卷的撰寫，修改，完善調查問卷的打印經費預算調查員的選拔與培訓問卷的發放與回收工作對問卷信息的處理與分析分析召開討論會，撰寫調查報告呈送委托單位并發表十一附錄參與人員：調查計劃書撰寫：***調查方案、問卷的設計：***調查方案、問卷的修改：***調查人員培訓：***調查人員：***調查數據處理：***調查數據統計分析：***調查報告撰寫：***論證人員：***項目負責人：***十二調查設計人聯系方式聯系人：張**聯系電話：150929*****E-mail：705690886@QQ:705690886十三附件附件一：消費者調查問卷簡要介紹您好，為了研究紅色運動會對臨沂大學學生的健身觀念的影響，響應黨對全民健身的號召，提高人們對健身的認識，特設此問卷，非常感謝您能抽時間參與問卷調查。背景資料：您的姓名：………………...性別：………….年齡：…………….家庭收入情況：………………職業：………………文化程度：喜愛的體育運動：……………….聯系電話：………………問題1、你對體育運動的認識（A很有趣B一般C沒興趣D不了解）2，你周圍的親戚朋友有沒有參與健身運動的（A有B沒有C不清楚）

3、你認為體育運動易開展嗎？（A容易B不容易C不了解）4，如果有一家收費較低的健身培訓班，你會參加報名嗎？（A會B不會C考慮一下）5什么原因限制了你參與體育運動？（A經濟條件B個人興趣C時間D其他原因）注明…………….6、你愿意購買體育運動的服裝嗎？（A十分愿意B基本愿意C不太愿意D不愿意）7、如果有一場精彩的體育比賽，你愿意觀看嗎？（A十分愿意B基本愿意C不太愿意D不愿意）8、你經常參與的體育運動項目是什么？（A籃球B體育C跑步D其他）注明………….9、你認為現在臨沂的體育場地建設如何（A好B較好C一般D 差）10、你認為健身運動在臨沂的發展前景如何？（A好B較好C一般D 差）11、你每月健身運動消費費用是多少？（A0——20B20——50C50——100D100以上）12，如果錯過體育比賽直播，您是否會通過其他途徑收看有關比