牙刷消毒盒產業發展工作建議

發展個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，推出一批科技含量高、附加值高、設計精美、制作精細、性能優越的精品，進一步提升我國消費品工業在全球產業價值鏈中的地位。發展中高端服裝鞋帽、手表、家紡、化妝品、箱包、珠寶、絲綢、旅游裝備和紀念品等消費品，進一步提升嬰幼兒配方乳粉、廚衛用品等生活用品的有效供給能力和水平。適當降低低端消費品比重，促進產品向高性價比優勢轉變。鼓勵地方和行業協會培育一批示范性消費品時尚創意設計名城和產業園區，加大對消費品創意設計優秀人才的表彰和獎勵力度。在消費品行業建設一批國家級工業設計中心，推廣應用眾包等新型創意設計組織方式，培育一批網絡化創新設計平臺。促進文化創意與三品融合發展，提高消費品的文化附加值。消費品市場發展概況（一）全球消費品市場發展概況消費行業包含范圍廣泛，為滿足個人日常生活所需、所購買、使用商品或接受服務的行為都屬于消費行業范疇，因此，相應的消費品品類豐富、種類眾多，具有廣闊的市場發展空間。根據Statista統計，2020年全球消費市場受新冠疫情沖擊影響，全球零售總額達23．74萬億美元，未來伴隨新冠疫情的有效控制，疊加線上渠道消費規模的增長，2021年全球零售總額恢復正增長同比實現9．7%增速，預計2022年將達到27．34萬億美元，2025年將增至31．7萬億美元。（二）我國消費品市場發展概況消費品工業是我國重要民生產業和傳統優勢產業，我國消費品工業總體上保持平穩健康發展，形成了覆蓋面廣、結構相對完整的消費品工業體系。按照商品類別，我國消費品主要可分為食品類、日用品類、文化娛樂品類、衣著類、醫藥類、燃料類、農業生產資料類等大類。根據國家統計局統計，2019年我國社會消費品零售總額增長至40．80萬億元，與全球趨勢一致，2020年略有下降至39．20萬億元，2021年恢復至疫情前水平達44．08萬億元，同比增長12．45%，2022年1-6月達21．04萬億元。未來，在以內循環為主，內外雙循環的發展模式下，受內需優勢凸顯和外需持續擴大的雙重驅動，我國消費品市場發展持續向好。與此同時，提升消費品市場供給質量，促進消費升級已成為我國消費品行業發展主旋律。近年來，我國大力實施增品種、提品質、創品牌的三品戰略，著力提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要。上下游發展狀況及對消費品行業的影響體育戶外、家居生活、健康護理等消費品行業上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料行業；下游為產品品牌商，以及參與產品銷售的經銷商及商業零售企業等，最終下游為終端消費者。（一）上游行業發展狀況及對消費品行業的影響本行業上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料市場整體供給充足，屬長期穩定發展的基礎產業，為本行業的發展提供了穩定堅實的基礎。同時以上原材料性能、品質的提升以及技術的進步等有利于促進本行業產品品質和產品結構的升級和優化。（二）下游行業發展狀況及對消費品行業的影響品牌商經銷商及商業零售企業等為本行業的直接下游行業，最終下游為終端消費者。消費品類型眾多，受眾群體廣泛，市場容量大，發達國家和地區工業起步較早，經過長期技術經驗積累與市場開拓已發展出全球領先跨國消費品品牌企業，且相關品牌企業已建立了全球化分工運營體系，在全球范圍內甄選優質供應商，其中，全球領先跨國消費品品牌企業自身負責供應鏈管理、品牌營銷等，供應商負責產品設計和高效制造。同時，全球領先跨國消費品品牌企業對供應商的認證和考核極為嚴格，也傾向于與合格供應商保持穩定合作，從而有利于進入其供應鏈的本行業企業快速擴大經營規模、提高抗風險能力，提升技術和品質控制等綜合實力。同時，終端消費者生活水平的提升，以及購買意愿和購買能力的增強，推動新興消費品不斷涌現，促進了消費品行業規模的持續擴大。同時，通過積極倡導健康、綠色、品質的生活方式，在消費升級影響下，行業產品市場供給質量將持續提升。營造良好營商環境廢除妨礙全國統一市場和公平競爭的規定和做法，依法制止和糾正違法規定歧視性價格及購買指定產品、服務等行為，維護公平競爭的市場秩序。嚴格實施缺陷產品召回制度，及時發現、公開曝光并嚴厲處罰質量違法違規行為。規范有序發展電子商務平臺，嚴厲打擊電子商務領域違法違規經營行為，構建誠信經營的網絡市場環境。規范產品廣告和相關信息發布行為，嚴厲打擊虛假違法廣告和不實報道。消費品行業競爭格局和市場化程度全球消費品行業經過多年發展，市場化程度較高，參與者眾多。從全球范圍看，我國憑借價格水平、服務質量等方面的優勢，已成為全球消費品生產大國。從我國來看，行業企業總體上較為分散，所專注的產品和應用領域，以及經營模式具有較大差異化，行業中尚未有企業產品可全部覆蓋，且仍存在眾多中小企業。當前，行業優質企業已通過加大技術研發、智能制造等方面的投入，不斷增強自身供給能力和水平，從而適應終端消費者對標準、品質、性能、外觀等方面更為嚴格和多樣化的需求，研發實力弱、產品質量差的低端產能和中小企業將逐漸被市場淘汰，市場將向優質企業進一步集中。增品種支持企業深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在產品開發、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面加強創新，積極開展個性化定制、柔性化生產，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創造轉變。（一）提高創意設計水平鼓勵地方和行業協會培育一批示范性消費品時尚創意設計名城和產業園區，加大對消費品創意設計優秀人才的表彰和獎勵力度。在消費品行業建設一批國家級工業設計中心，推廣應用眾包等新型創意設計組織方式，培育一批網絡化創新設計平臺。促進文化創意與三品融合發展，提高消費品的文化附加值。（二）增加中高端消費品供給發展個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，推出一批科技含量高、附加值高、設計精美、制作精細、性能優越的精品，進一步提升我國消費品工業在全球產業價值鏈中的地位。發展中高端服裝鞋帽、手表、家紡、化妝品、箱包、珠寶、絲綢、旅游裝備和紀念品等消費品，進一步提升嬰幼兒配方乳粉、廚衛用品等生活用品的有效供給能力和水平。適當降低低端消費品比重，促進產品向高性價比優勢轉變。（三）發展智能、健康消費品發展智能節能家電、智能鋰電電動自行車、智能照明產品、數字電視、智能手機、平板電腦、服務機器人、消費類無人機、可穿戴智能產品、智能音箱、虛擬現實產品、智能化計量器具等智能消費品。積極研發營養與健康食品、康復輔助器具、健身產品、智慧醫療產品等健康類消費品。進一步發展老年、兒童和嬰幼兒用品。（四）發展民族特色消費品傳承發展一批傳統工藝美術、文房四寶等產品。支持發展一批傳統特色食品。創新提升一批民族特色用品。傳承保護民族服飾文化，研究設計一批具有民族特色的服飾。加強對藏藥、維藥、蒙藥等特色民族藥的發掘和保護。消費品行業市場供求狀況及變動原因（一）消費品行業市場供給狀況及變動原因全球體育戶外、家居生活、健康護理等消費品領域已發展出了具備優勢的跨國企業和強勢品牌，并在全球范圍內布局供應鏈體系。隨著我國消費品制造業的壯大，中國企業積極融入全球體系，憑借在產品和模具的設計開發，以及生產制造的自動化、信息化等方面的技術進步，行業產品供應充足，全球市場份額不斷擴大，且進一步推動了產業升級，促使我國行業在全球產業價值鏈向高端環節躍升，可以預見未來我國消費品供給能力將進一步增強。（二）消費品行業市場需求狀況及變動原因隨著居民收入水平的提升和消費升級，體育戶外、家居生活、健康護理等消費品的種類不斷豐富和更新換代，催生了對各細分市場的需求。在體育戶外用品市場需求方面，體育戶外活動的快速普及催生了人們對運動和休閑相關產品的需求，整體市場規模隨著參與人數的增加而不斷擴大；在家居生活方面，居民對高品質和健康生活的追求促進了家居生活用品市場規模的擴張和消費檔次的提升，同時，電動工具等自動工具在家庭使用中的滲透率提高，為家居生活用品釋放了更多的市場需求；在健康護理方面，隨著人們對健康重視程度提升，消費者對個人護理小家電的關注度逐漸提高，個人清潔用具等小家電產品正逐漸成為生活必需品，進一步刺激了健康護理產業的需求。基本原則（一）堅持市場主導，推動發揮市場機制作用，強化企業的市場主體地位，增強企業改善供給的責任意識和主導作用，發揮企業家精神，激發企業活力和創造力，推動消費品工業轉型升級。營造公平競爭營商環境，強化市場監管，完善相關制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。（二）堅持改善供給，兩側發力推進供給側結構性改革，抓住制約消費品工業提質增效、創造品牌、轉型升級的關鍵問題，支持企業開發適應市場需求、滿足消費升級需要的產品和服務，提高供給質量和效率。促進供給升級和需求升級協調共進，推動消費品工業向高水平供需平衡躍升。（三）堅持創新引領，協調發展發揮創新在消費品提質升級中的引領作用，健全創新激勵機制，支持企業加大研發設計投入，加強產學研用結合，加快創新成果轉化。推進互聯網+與消費品工業深度融合，提升傳統產業，培育新興產業，完善產業鏈條，優化布局結構，推動消費品工業集約高效和均衡協調發展。體育戶外行業發展概況（一）全球體育戶外行業發展情況體育產業具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領域廣、產品附加值高、產業鏈條長、帶動作用強等特點，同時，伴隨新興技術的應用逐漸深入，體育產業可融合第一、第二、第三產業，從而不斷涌現出新產品、新模式、新業態，具有極強的成長性和可持續性。根據麥肯錫發布的《2021全球體育用品業報告》統計，2020年新冠疫情對全球體育用品價值鏈產生了較為深遠的影響，全球體育用品市場經歷了自金融危機以來的首次收縮，市場規模達3，460億美元。麥肯錫發布的《2022全球體育用品行業報告》指出，2021年隨著世界各國抗疫措施的完善、社會經濟生活的快速復蘇，體育用品行業實現了14%的同比增長，市場規模達3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現展示出了體育用品行業的發展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復。根據迪卡儂2021年年報統計，其在新冠疫情下保持穩健發展，繼續開拓新市場，并加速布局線上銷售渠道，持續數字化轉型，2021年全球零售銷售額達138億歐元，同比增長21．3%，線上零售占比達到20．8%。同時，在經濟全球化的背景下，迪卡儂堅持全球開放合作發展策略，根據官網顯示，迪卡儂超80%的生產布局于亞洲地區，其中在中國擁有35個駐廠辦公室和11個工業采購辦公室，持續開發中國市場發展潛力。戶外運動屬當前全球體育產業中高速增長的重要細分領域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎、豐富的戶外自然資源以及專業化的戶外用品品牌等，戶外運動已成為美國、歐洲等發達國家地區一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質為主的生活方式，根據Statista統計，2021年全球戶外運動市場規模預計將達1，909．19億美元，到2025年預計為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶外運動用品電商市場規模將達903億美元，2024年將增長至1，098億美元，全球戶外運動用品線上銷售渠道將繼續快速發展。（二）我國體育戶外行業發展情況自2015年行業元年發展以來，經國家相關政策的大力推動和引導下，我國體育產業的發展已被提高至國家層面，已成為我國國民經濟的支柱性產業。根據國家統計局核算，2020年我國體育產業規模達2．74萬億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時，按照《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出的發展目標，建設健全我國體育產業體系，完善市場機制，力爭到2025年我國體育產業總規模將超過5萬億元。當前我國體育產業在體育用品消費和體育人口方面快速發展，根據《中國體育產業發展報告（2014-2020）》統計，2014-2020年我國體育用品業增加值整體呈現增長態勢，2019年達3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業增加值略有下降，為3，144億元。同時，根據國家2019年發布的《健康中國行動（2019-2030）》擬定目標，2022年和2030年我國經常參加體育鍛煉人數比例將分別達到總人口的37%及以上和40%及以上。但我國體育用品消費和體育人口與北美、歐洲等發達地區仍有較大差距，因此，我國體育用品消費市場具有較大發展潛力。同時，近年來，隨著我國經濟水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續提升，大眾消費結構已從溫飽型轉變為小康型，加之全民健身和全民健康深度融合，具備綠色、陽光、氧氣、樂趣等戶外運動已成為推動體育產業提質增效及培育經濟發展的新動能，由此激發了對戶外休閑產品的需求。根據《運動戶外消費者運營白皮書》公布的數據，我