銀鷺食品企業互聯網營銷策略研究開題報告（文獻綜述）論文題目：銀鷺食品企業互聯網營銷策略研究分校(教學點)：專業：專業：學生姓名：文獻資料搜集構建分析文獻資料搜集構建分析模型案例及數據的收集得出結論并且給出相關建議論文選題的確定現狀及問題的分析開題內容：銀鷺食品企業互聯網營銷策略：背景（意義）√文獻綜述√提綱√技術路線√參考文獻√研究方法√創新性與可行性分析√完成措施√經費預算√課題進度√一、課題背景（意義）1研究背景在信息技術的發展和經濟水平提升共同的作用下，互聯網逐漸走入千家萬戶，逐漸改變了人們的生活和消費方式。人們的消費方式由傳統的線下購買轉變為足不出戶在線上就能滿足消費者多樣化的消費需求。“互聯網+”的出現使各個行業受到影響，也給產品的發展帶來了契機。它拉近了生產者和消費者之間的距離，能夠降低交易成本。在互聯網技術的普及下，催生了眾多線上交易平臺，給人們日常生活和購物消費帶來了極大的方便。在“互聯網+”的背景下，產品營銷有了更為廣闊的發展空間，它提供了銷售平臺，進而推動經濟穩步增長。但是大多數企業進行產品營銷還停留在個體線下零售和供應超市等方面，相比較于迅速發展的產品生產技術，產品營銷的發展速度就顯得極為緩慢，產品傳統營銷模式已經不能適應和滿足發展迅速的經濟現狀，甚至是限制了產品的發展速度。許多企業對互聯網營銷缺乏了解，互聯網基礎薄弱，互聯網人才缺乏，無法滿足市場需求，因此在“互聯網+”的背景下進行產品營銷，拓寬銷售渠道，優化營銷模式能夠銀鷺食品企業產品發展起到推動作用。2研究意義幫助銀鷺食品企業意識到市場的狀況和需求，能夠精確把握營銷的各個環節，幫助銀鷺食品企業解決營銷過程中遇到的問題，改善當前的營銷模式，規避不利因素，為銀鷺食品企業產品營銷提供合理化建議。有助于完善銀鷺食品企業產品營銷策略，進一步提升產品經濟發展水平。同時，為同類型行業提供經驗借鑒，對產品營銷的發展有一定的參考意義。二、文獻綜述1.國內研究現狀新的銷售渠道必將對產品營銷整體有積極影響，這在王丹（2022）關于產品網絡營銷的研究中被提出，她的分析方法采用較為直接的實證分析法，根據對我國產品營銷渠道的全面分析，她認為網絡營銷、互聯網營銷等全新的、隨著時代發展衍生的銷售渠道，將會加強我國產品市場的持續發展。管玉娟（2021）就互聯網信息的時代背景進行全面分析，充分結合傳統營銷與互聯網營銷之間的共性和矛盾進行研究，她認為，對于銀鷺食品企業來說，及時的、有效的整合產品營銷渠道是維持和推動網絡營銷和傳統營銷的主要途徑。王碩非、孔慶文（2021）關于銀鷺食品企業產品網絡營銷體系構建研究中均有提出，銀鷺食品企業的基礎設施、信息網絡、物流配送是銀鷺食品企業網絡營銷的關鍵。劉鐵民、周靜（2023）則對于銀鷺食品企業網絡營銷必須通過建設專業團隊、提高創新水平等措施進行詳細論述，該觀點的提出結合了銀鷺食品企業當前產品網絡營銷的現狀和其他產品網絡營銷的經驗。郭倩（2023）認為產品營銷物流配送體系和緊隨互聯網發展等方面進行討論，以此推動我國產品網絡營銷的快速發展。2.國外研究現狀相對比我國的農業發展來說，國外的互聯網營銷發展已經有了豐富的經驗。日本教授宮責健一（2021）在《中日產品優勢對比分析》在這本書中，他詳細講述了影響產品互聯網銷售的多方因素，如物流體系的優化與完善可以影響產品的營銷方式，電子商務所衍生的產品網絡營銷必定會成為更為優化的營銷模式，進而解決產業化己經出現或即將出現的諸多問題。美國A.J.Slywptzky教授（2023）在《發現利潤區》一書中提出，通過網絡通道銷售拉開了中國網絡營銷的帷幕。STweillky（2023）認為互聯網營銷的發展阻礙集中在互聯網普及利用率不高、網絡支付安全無法切實保障、物流配送速度等各個影響產品銷售的問題。通過以上分析可看出，國內外有關產品營銷及網絡營銷的研究，大多是基于產品營銷策略的研究。其特點有兩個方面：第一，著眼點多在于宏觀層面，而微觀方面的分析研究相對較少。第二，關于互聯網如何影響產品營銷及如何有效開展“互聯網+”背景下產品營銷的研究非常少。在大力推動“互聯網+”戰略的背景下，產品的營銷已經迎來了發展的春天。在基于“互聯網+”背景下，構建“生產+流通+營銷”的互動機制，并研究其相關因素，從而制定相關政策推動“互聯網+”背景下產品營銷創新，對農業發展有著重要的意義。三、課題的主要內容摘要一、緒論（一）研究背景（二）研究的目的和意義1.研究目的2.研究意義（三）研究思路（四）研究方法二、國內外研究現狀（一）國內研究現狀（二）國外研究現狀三、銀鷺食品企業產品發展現狀（一）銀鷺食品企業產品現狀（二）銀鷺食品企業產品發展環境外部優勢（三）銀鷺食品企業產品營銷策略分析四、銀鷺食品企業互聯網營銷策略存在問題及分析（一）銀鷺食品企業員工知識儲備較少思想觀念較為保守（二）銀鷺食品企業產品質量無法保障售后機制不完善（三）銀鷺食品企業物流管理服務面臨挑戰（四）銀鷺食品企業產品營銷缺乏品牌意識（五）銀鷺食品企業生產規模小，資金鏈薄弱（六）銀鷺食品企業銷售中間環節多，銷售費用高五、銀鷺食品企業產品營銷策略存在問題的對策（一）多渠道提升技能水平落實員工培訓機制（二）建立健全食品質量監督體制（三）做好物流管理服務（四）注重品牌意識（五）引導產品產業化（六）充分利用電子商務平臺結論參考文獻致謝TOC\o"1-3"\h\u四、參考文獻：[1]王珊珊,吳一鳴.雙向FDI協調發展對上市公司創新效率的影響研究——基于安徽企業微觀層面的經驗證據[J].對外經貿,2022,(11):93-97.[2]吳曉璐.新一輪上市公司“提質”方案靶向施策構筑經濟高質量發展“生力軍”[N].經濟日報,2022-11-26(A01).[3]昝秀麗.加快形成上市公司高質量發展新格局[N].中國經濟報,2022-11-26(A01).[4]馬婧妤.從“治亂”到“提質”上市公司高質量發展開啟新篇章[N].上海經濟報,2022-11-24(001).[5]時娜.深交所總經理沙雁：用制度、監管、服務的高質量推動上市公司發展的高質量[N].上海經濟報,2022-11-23(003).[6]姚均芳,吉寧.持續提高上市公司質量助力資本市場行穩致遠[N].每日電訊,2022-11-23(004).[7]包興安.民營上市公司已達3168家資本市場助力民營經濟發展壯大[N].經濟日報,2022-11-23(A01).[8].善治之道——以公司治理引領上市公司高質量發展[J].董事會,2022,(11):16-17.[9]高明華.以公司治理引領中國上市公司高質量發展[J].董事會,2022,(11):18-27.[10]賈夢丹.上市公司經營發展情況探析[J].新閱讀,2022,(11):19-22.[11]吳熙.綠色發展理念下農業上市公司環境會計信息披露研究[J].綠色財會,2022,(11):48-51.[12]楊光.陜西上市公司高質量發展報告發布[N].陜西日報,2022-11-08(001).[13]連潤.兩舉動折射上市公司發展信心足[N].中國經濟報,2022-11-03(A06).[14]馬春陽.上市公司長遠發展須聚焦主業[N].經濟日報,2022-11-03(011).[15]簡彥莉.上市公司財務數字化轉型的理論邏輯與發展趨勢[J].今日財富,2022,(20):118-120.[16]陳美晗,臺玉紅.融資結構、經濟政策不確定性與企業可持續發展——以房地產上市公司為例[J].財會研究,2022,(10):66-74.[17]董添.十年奮發上市公司高質量發展譜華章[N].中國經濟報,2022-10-15(A01).[18]潁川.廣東環保上市公司總體業務增收不增利——《廣東省環保上市公司發展狀況報告（2022）》出爐[J].環境,2022,(10):54-56.[19]馬婧妤.綜合施策推動上市公司高質量發展[N].上海經濟報,2022-10-13(002).[20]李春蓮,李雯珊.上市公司提質在行動助推經濟高質量發展[N].經濟日報,2022-09-30(A01).五、技術路線確定研究目標確定研究目標制定研究計劃研究結果及其反饋具體研究過程收集各類反饋意見，不斷完善研究成果格力電器企業互聯網營銷策略相關問題優化舉措和對策建議研究理論研究比較研究案例分析現狀研究總結經驗，得出啟示，探索格力電器企業互聯網營銷策略現狀發展撰寫“格力電器企業互聯網營銷策略”報告檢索梳理分類實地考察反饋制定格力電器企業互聯網營銷策略研究計劃查閱大量互聯網營銷策略相關文獻，了解研究現狀權威政策文本解讀、專家學者咨詢確定“互聯網營銷策略”主題圖1本文的技術路線圖五、研究方法：本文擬采用文獻分析法和案例考查法進行研究。一是文獻分析法。文獻分析法是收集資料并進行研究的一種方法。雖然這種方法獲得的信息和資料是有限且間接的，但是有利于從整體上把握互聯網營銷策略相關理論的研究狀況以融合前人的優秀經驗，有效的避免了因調查規模有限而存在的局限性，本文將主要采用這種方法，對相關文獻資料進行分析并借鑒有用的理論觀點。二是理論研究與實際結合。將理論運用于實例可以行之有效的于繁雜瑣碎的理論中總結岀具體領域所對應的評價、認知以及優化的具體方法，尋求切實可行的方案和途徑，令其作用得以充分發揮。三是歸納法。在文獻資料分析的前提下，結合銀鷺食品企業互聯網營銷策略的實際情況，歸納總結，為為后續進一步的問題和優化方案的研究制定提供依據，使得此次研究對于企業的進一步轉型升級發展中起到切實可行的作用。六、創新性與可行性：（一）選題的創新性（1）研究內容創新：由于目前學術界對科技型互聯網營銷策略的研究甚少，同時本人目前也在從事科技型行業，能夠獲得這一新興行業的大量第一手資料，因此對科技型互聯網營銷策略的研究屬于內容創新。（2）研究方式創新：本文選取了銀鷺食品企業作為案例分析探索了影響科技型互聯網營銷策略的關鍵要素，同時根據提出的要素對科技型互聯網營銷策略的提升提出相關建議，因此研究方式屬于創新。（3）研究視角創新：本文基于互聯網營銷策略視角進行了對企業的轉型發展升級進行研究，因此從互聯網營銷策略的視角進行對的轉型發展和升級研究尤為重要。因此研究視角方面存在創新。（二）可行性分析（1）已獲得數據且數據符合試驗標準且內容真實、有效；（2）有一定的企業分析的專業知識基礎，可以進行企業相關問題的專業性分析。（3）實際操作條件可行，設備、技術以及經驗有后續的保障七、主要措施（一）查閱銀鷺食品企業互聯網營銷策略相關期刊、圖書等文獻資料。（二）收集銀鷺食品企業互聯網營銷策略有關數據及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合銀鷺食品企業互聯網營銷策略資料。（四）定期與指導教師交流溝通銀鷺食品企業互聯網營銷策略問題并由其指導修改。八、經費預算九、課題進度時間內容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻資料收集整理開題報告撰寫實習與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《銀鷺食品企業互聯網營銷策略研究》有關寫作事項報告8月25日前：《銀鷺食品企業互聯網營銷策略研究》開題報告初稿8月26日前：《銀鷺食品企業互聯網營