品牌設計策劃書FashionbrandplanningbookCHESS一、CHESS品牌整體策劃品牌調研品牌策劃、產品定價規劃營銷系列規劃二、CHESS品牌視覺設計品牌標志品牌應用基本展架設計品牌展示廳設計品牌專門店外觀設計三、CHESS品牌產品開發市場調研產品企劃產品設計目錄品牌調研----競品分析品牌理念：“chess‘提倡質樸精神，簡潔含蓄又兼具中華民族文化藝術特色。Chess的設計以深厚的中華民族文化傳統為底蘊，結合當下流行時尚，是現代設計與古典風情這兩個相對獨立而又能和諧的統一的元素完美地融合，造就逝去與未來新的優雅風格。品牌的消費理念：符合潮流與人性化的消費理念。品牌的服務理念：始終用微笑迎接每一個人。產品的品質理念：產品品質不求最好，只求更好。風格及市場定位:風格定位：健康時尚，具有民族特色的休閑女裝。設計定位：要優雅、舒適、更要健康和環保。公司形象定位：在快節奏的現代生活中一種對歷史的回收，追求一種對生命的探索、回歸自然、崇尚人性的創造。價格定位：中檔（200-800）向中高檔過度（60-2000）目標消費人群定位：chess服飾風格簡約、多變、融時尚品位與實用搭配于一體，較適合年齡在28—40歲的女性穿著，讓女性在淡定中展現自信風采和獨立品位，滿足高層次女性在生活中多個場合的著裝需求。營銷戰略：

直銷為主連鎖經營網購會員模式適當的打折活動品牌的宣傳方式：1、設計戶外廣告、燈箱海報宣傳。2、設計制作一份精美的經銷商加盟手冊，擴大品牌效應。3、主辦服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商和消費者了解產品和品牌。4、利用和網絡進行宣傳。品牌標識:----視覺設計品牌應用：品牌衣架設計品牌全肢模特設計品牌半肢模特設計品牌價位牌造型設計品牌落地告示牌POP臺式廣告牌季節性活動促銷展架設計2011/2012秋冬CHESS產品開發計劃一、設計理念(Product.Designer.deal)靈感來源于人們對往事的記憶。二．三十年代的影響依在．現代思緒，情感的休閑格調；緊張、激烈的都市人尋求輕松、自然的意境及自我釋放。秉襲CHESS品牌時尚、簡約、優雅之風格，今季秋冬女裝推出系列主題：咖啡奶茶.今季春夏推出的系類主題：棋韻人生。----產品開發面料特征：高支紗呢絨、精煉法蘭絨、天鵝絨、多色股線的混合效果、云紋表面，花式捻紗的運用效果．緊密有彈性的針織物、毛麻節子紗織物、超柔軟的斜紋布表面肌理效果明顯，仿樹皮質感，圈圈紗等。高織羊毛混紡織物、斜紋磨毛織物、混色雪花呢、蓬松紗為結構的開司米、馬海毛、兔毛、粘合精煉的法蘭絨，以柔軟手感，溫暖感覺尋求安全及自我保護。無規則的織痕、移動著的光痕特等紗、細提花、條紋圖案、刺激的外觀效果、細密的織物表面、無紡布加聚胺酯薄膜。顏色：這是一組比較性感的顏色，咖啡色系、嬌嫩的中性色調、由淺到中的粉色、精致無比、令人聯想到牛奶、香粉、少女臉頰上的紅暈、陰影粘土和散花:款式：經典浪漫的過膝小套裝、寬腿長褲、襯衣、中高領毛衫、中褸、以簡潔、貼身的線條借助花邊飾點搭配出濃濃女人味。（本系列占30%）襯衣、風褸、修身長褲、中長裙配上裝，寬松隨意、線條簡潔、利索。充分體現織物舒適、開朗之性格。（本系列占10%）修身套裝、長褲、中褸、大衣為主配合各種針織套頭衫，連衣裙。（本系列占30%）簡潔修身的外套、風衣、襯衣、棉褸、運用裝飾織物或絲帶、飾扣、光艷奪目、激情四射。（本系列占20%）產品結構一杯奶茶的等待

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