盤點：2013年數字媒體五大預測

以下為2013年數字媒體發展的5點預測：1.移動設備將成為首要新聞閱讀設備，并引起廣告主和發行商的關注過去1年，PC市場的增長陷入停滯，而平板電腦和智能手機迅速發展。根據“互聯網女皇”瑪麗·米克爾(MaryMeeker)的2012年“互聯網趨勢”報告，2012年全球智能手機用戶數接近10億，并將于2013年增長至12億。盡管許多人懷疑，移動設備能否開創個人計算技術的下一個時代，但數字內容營收的增長模式表明，市場正在向移動設備轉移。數字革命正在如火如荼地進行中。隨著移動用戶數的增長，市場向移動設備的轉移將不可避免。這迫使廣告主尋找新的方式去吸引眼球。廣告主和大品牌已經意識到，將桌面平臺的模式，例如橫幅廣告，簡單地移植到移動平臺是不可行的。目前，針對特定設備的廣告，例如平板電腦新聞閱讀器中的全頁廣告，正異軍突起。用戶在移動平臺上的時間花費和金錢消費存在鴻溝(分別占10%和1%)，這給廣告主和平臺帶來了很好的機遇。隨著消費者越來越多地通過移動設備消費新聞，廣告主和發行商將進一步認識到利用消費者行為變化的必要性。移動時代正在來臨。全球新聞網站的流量數據已經體現了這一趨勢。法國最大的新聞網站LeFigaro目前有一半流量來自移動設備。11月，英國《衛報》網站也宣布，其流量的30%來自移動設備。新興的數字媒體巨頭VoxMedia目前也有30%流量源于移動設備。2.iOS雜志應用將走向消亡盡管iPhone的火爆推動了各種各樣移動應用的發展，但對雜志來說這并不適用。盡管蘋果已推出iTunes報刊亭服務，作為紙質雜志的替代品，推動用戶的移動新聞消費，但該服務仍受到發行問題的困擾。在雜志尋求數字渠道商業化的過程中，iTunes報刊亭采用的每期雜志單獨訂購下載的模式將被新模式取代。在新聞類型越來越多的情況下，這種新模式將幫助用戶更方便、更快捷地獲得個性化的新聞閱讀體驗。由于能提供更廣的發行范圍，推動更多人消費內容，新聞閱讀器正受到發行商和用戶越來越多的關注。發行商自身已將新聞閱讀器視為訂閱模式的替代選擇，并開始利用這類平臺來發布內容。新聞集團旗下電子出版物《TheDaily》近期宣布關閉，這進一步表明，在與新聞閱讀器的競爭中，雜志類應用將逐漸消亡。3.隨著發行商開始尋求利潤，谷歌新聞服務將被邊緣化數字發行革命也將對谷歌造成影響。新聞行業正面臨盈利困境，許多內容提供商開始試圖利用原本免費的新聞內容。谷歌新聞正是一個聚合了免費新聞的網站。巴西報業協會的154家成員正在抵制谷歌新聞，指責谷歌在顯示新聞標題和摘要時沒有付費。該協會成員的報紙發行量占巴西全國發行量的90%。法國和德國也正試圖通過立法，要求谷歌為谷歌新聞顯示的內容付費。無論谷歌未來采取什么樣的措施，例如重新設計iPad平臺的谷歌新聞體驗，失去發行商的支持都將動搖谷歌新聞的根基。2013年，發行商將積極尋求新的盈利模式。4.移動設備中的新聞發布營收將占所有數字發行營收的1/3發行商將看到，通過移動設備消費的新聞將占新聞消費總量的1/3。因此2013年，移動新聞發布在數字渠道發布中所占比例將達到33%。未來，通過移動設備閱讀新聞的用戶還將繼續增長。隨著發行商和廣告主進一步利用移動技術，來自移動設備新聞發布的營收將快速增長。5.“超級博客”將成為主導數字時代的來臨推動了技術和平臺的發展，幫助普通人做到以往無法做到的事情，例如在互聯網上制作內容，或推出被很多人閱讀的數字出版物。因此，發行業將看到許多小網站的誕生，這些網站可以僅僅專注于健身或設計。鑒于內容發布的便捷性，這些“超級博客”能快速吸引讀者，并在各自的領域建立名氣。一些主流發行商也推出了這樣的博客，關注特定的主題，幫助讀者持續了解新鮮資訊。另一些網站則通過收購建