ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T31281—2014

品牌價值評價石油和化學(xué)工業(yè)

Brandvaluation—Petroleumandchemicalindustry

2014-09-30發(fā)布2014-12-01實施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

GB/T31281—2014

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國石油天然氣集團公司中國

:、、、

石油化工集團公司神華集團有限責(zé)任公司中國化工集團公司中國石油化工股份有限公司潤滑油分

、、、

公司江蘇省質(zhì)量安全工程研究院北京中鋒資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司

、、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人魏靜康鍵湯勝修丁士育吳芳陳琳王馨媛張惠民陳鳳林皮天福劉軍

:、、、、、、、、、、、

寧波楊建海

、。

Ⅰ

GB/T31281—2014

品牌價值評價石油和化學(xué)工業(yè)

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了石油和化學(xué)工業(yè)品牌價值評價的測算模型測算指標(biāo)及測算過程等內(nèi)容的相關(guān)要求

、。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于石油和化學(xué)工業(yè)的企業(yè)或企業(yè)集團以下統(tǒng)稱企業(yè)品牌價值評價也可作為行業(yè)組

(),

織和第三方對企業(yè)進行品牌價值評價的依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術(shù)語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188—2012

3術(shù)語和定義

中界定的術(shù)語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188—2012。

4石油和化學(xué)工業(yè)品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標(biāo)準(zhǔn)中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號參見

GB/T29188—2012。

基于多周期超額收益法的企業(yè)品牌價值按式計算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=+RR-g·+R………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價值

B———;

Ftt年度品牌現(xiàn)金流

BC,———;

FTT年度品牌現(xiàn)金流

BC,+1———+1;

T高速增長時期根據(jù)行業(yè)特點一般為年

———,,3~5;

R品牌價值折現(xiàn)率

———;

永續(xù)增長率可采用長期預(yù)期通貨膨脹率

g———,