ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T29188—2012

品牌評價多周期超額收益法

Brandvaluation—Multi-cycleexcessearningsmethod

2012-12-10發布2013-03-01實施

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布

中國國家標準化管理委員會

GB/T29188—2012

前言

本標準依據給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本標準是對品牌評價品牌價值評價要求提出評價方法的具體化遵循

GB/T29187—2012《》,

品牌評價品牌價值評價要求的要求與原則

GB/T29187—2012《》。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位中國標準化研究院中國資產評估協會中企華資產評估公司海爾集團公司中

:、、、、

國人壽保險集團公司中國農業大學中國風險投資有限公司北京大學光華管理學院中國科學院研

()、、、、

究生院上海質量管理科學研究院昆明理工大學質量安全研究院上海市標準化研究院山東省標準化

、、、、

研究院河南質量工程職業學院中國質量認證中心中聯資產評估集團有限公司連城資產評估有限

、、、、

公司

。

本標準主要起草人李釗康鍵吳芳于躍李光明王梅艷韓國卿陸娟劉曉兵張然劉朝

:、、、、、、、、、、、

郭政張悟移戴宇欣孫良泉程智韜楊玄燁胡俊航劉哲明胡智劉伍堂

、、、、、、、、、。

Ⅰ

GB/T29188—2012

引言

01總則

.

在經濟全球化的時代品牌已經成為全球經濟和科技競爭的制高點成為企業核心競爭力的重要標

,,

志和企業價值的重要組成部分科學評估品牌價值可以幫助企業提升影響力增強投資者信心提高

。,,,

顧客忠誠度并可為企業并購重組提供參考品牌價值評價逐漸成為一個重要的管理工具被運用于

,、。,

企業戰略規劃市場營銷和財務管理等領域

、。

本標準以質量發展綱要年和相關技術文件為依據以品牌價值評價領域相關研究

《(2011~2020)》,

成果與實踐經驗為基礎充分考慮我國市場環境和企業發展現狀通過充分的分析創新試點等研究工

,,、、

作后制定編制本標準的目的是為企業加強品牌管理提升品牌價值提供指導和技術支撐引導企業加

。、,

強品牌建設提升品牌價值和效應增強市場競爭優勢同時為相關部門開展品牌建設提供工作依據

,,,。

02與GB/T29187—2012品牌評價品牌價值評價要求的關系

.《》

品牌評價品牌價值評價要求規定了品牌價值評價的一般要求評價方法

GB/T29187—2012《》、、

評價數據評價報告以及評價獨立性等通用性內容是開展品牌價值評價的主要依據

、,。GB/T29187—

品牌評價品牌價值評價要求規定品牌價值可采用收入途徑市場途徑或成本途徑進行評估

2012《》,、。

選擇何種方法進行評價要視評價目的價值概念和被評價品牌的特征而定

,、。

本標準采用收入途徑中的多周期超額收益法是對的多周期超額

,GB/T29187—2012“5.2.2.5

收益法的具體化遵循的要求與原則

”,GB/T29187—2012。

03多周期超額收益法

.

超額收益法考慮品牌在未來經濟壽命周期內帶來的現金流量用適當的折現率轉換為現值來測算

,

品牌價值鑒于未來遠期收益存在較大不確定性難以準確預測因此將品牌未來收益周期分為近期可

。,,

預測的高速增長期和未來中遠期等多個周期將品牌強度系數引入品牌價值測算中來反映品牌對未

。,

來現金流折現能力的影響

。

Ⅱ

GB/T29188—2012

品牌評價多周期超額收益法

1范圍

本標準規定了基于多周期超額收益法的品牌價值評價方法的測算模型計算方法指標體系與過程

、、

要求

。

本標準適用于測算企業或企業集團的綜合品牌價值可用于企業或企業集團進行品牌價值的自我

,

評價也可作為第三方進行品牌價值評價的依據

,。

2術語和定義

下列術語和定義適用于本文件

。

21

.

品牌brand

與營銷相關的無形資產包括但不限于名稱用語符號形象標識設計或其組合用于區分產

,()、、、、、,

品服務和或實體或兼而有之能夠在利益相關者意識中形成獨特印象和聯想從而產生經濟利益

、(),,,

價值

()。

[GB/T29187—2012,2.2]

注在本標準中術語品牌主要是指企業或企業集團擁有和使用的名稱用語符號形象標識設計或其組合

:,“”、、、、、。

22

.

品牌價值brandvalue

以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值

。

注所計算的品牌價值可以是單一數值或數值區間

:。

[GB/T29187—2012,2.4]

23

.

多周期超額收益法Multi-cycleexcessearningsmethod

計算扣除企業經營所需的所有其它資產的收益后的未來剩余現金流的現值來測算品牌價值