地方新聞網站的困局與突破發展模式分析

地方新聞網站為何被困新聞網站近10年的發展，一直是在缺錢、缺人、缺技術、缺先進思想和理念引領的情況下，摸著石頭過河。除了外界一些因素的影響外，筆者認為，新聞網站自身也應對以下困局進行自我反思。網絡的特性沒有充分運用好。網絡快速、互動、海量的特性每一個網絡新聞人都很清楚。而在10年的實踐中，又有幾家媒體很好地遵循了這個特性并且很好地利用了?說快速，新聞大都快不過騰訊QQ和商業性大網站的播報速度，一般的新聞網站至今原創的力量都還很薄弱，一天也發不了幾條自采自編自發的稿子，首頁新聞一天一般也只更新一兩次;說互動，由于人力有限加上管理上的難度，新聞網站的互動性一直沒能做好。以新聞的互動跟帖為例，有很多新聞網站很長一段時間都紛紛關閉這一功能。另外，論壇的技術和人力投入不夠也是問題所在，在社會論壇相對放開的大環境下，新聞網站的互動論壇顯得越來越沒有競爭力;說海量，由于技術和設備的原因，穩定的存儲、搜索等無法保證，使用戶對使用地方新聞網站的論壇和博客等信心不足。更新不快、原創少、互動性不好，加上海量信息的存儲和搜索不穩定，這些因素直接導致的結果是地方新聞網站影響力難以做大。構架千篇一律和平鋪建設導致沒有特色和重點。打開地方新聞網站，我們不難發現大家的頁面和欄目設置都差不多：新聞、資訊、論壇、博客、播客、微博，新聞也都是分國際、國內、本地、體育、娛樂、社會、經濟等，資訊頻道也就是汽車、房產、美食、健康、財經等。大多數網站的誤區在于，在有限的人力和財力制約下，把這些欄目盡可能地做全，但是欄目上平鋪化建設，最終的結果卻是什么都做而什么都沒做好。新技術引領和使用遠遠不及商業網站。網絡新技術運用妥當與否，是網絡媒體發展壯大的關鍵因素之一。與傳統媒體不同的是，網絡的技術性很強。往往是一項技術的巧妙運用，就可以達到比增加幾十個人還要好的效果。長期以來，很多在商業網站運用得很好的新技術，都沒有在地方新聞網站的發展過程中起到引領作用。同時，高端網絡技術人才的缺乏也成為地方新聞網站發展的又一瓶頸。四步突圍打造影響力有影響力才會有引導力、贏利點、競爭力和生命力。由此可見，影響力是新聞網站的生命之源。那么，如何突破困局打造新聞網站的社會影響力呢?立足新聞做品牌。新聞立網應該是地方新聞網站的立身之本。筆者認為，應該著眼于做大和做有影響的本地新聞，多從自己的論壇中挖掘有影響的信息，著眼于做輿論監督和輿論引導性強的區域性新聞。在堅持本地化、差異化的原則前提下，強化原創與監督，特別是要強化文字、圖片、視頻相結合的多媒體形式的原創性報道，全面推進新聞的滾動式即時報道，打造屬于自己的有影響力的新聞品牌。圍繞論壇做影響。一家新聞網站的論壇影響力強弱，可以說在相當大程度上會影響到網站的影響力和知名度。新聞網站應該在做好新聞品牌的同時，下大力氣去圍繞論壇做影響。在這方面，山東的舜網依托論壇打造網站影響力的做法很值得借鑒。其汽車、美食、房產、健康類頻道，都以互動論壇的模式進行運作，不但影響力做大了，同時在論壇方面一年就有數百萬的營業收入。網絡已經不再是世界的網絡，區域化的本地論壇在一定地域內的影響力將越來越大。商業運作建平臺。商業化運作是地方新聞網站下一步的轉型之路。只有融入市場走市場化之路，地方新聞網站才能走得更遠更好。其中，浙江在線對資訊頻道的公司化商業運作值得借鑒，其旗下的住在杭州網、浙江汽車網等商業性子網站的發展勢頭甚為迅猛。溫州網旗下的溫州車網、溫州淘房網等，也都在廣告經營中收益良好。技術引領尋突破。技術化與信息化一定要引起地方新聞網站的重視。除了做好日常的網絡技術維護和服務等工作之外，自主的技術研發、改造和引領，將會是決定新聞網站在新一輪的競爭中能否取勝的關鍵因素之一。贏利才能更有競爭力地方新聞網站只有能夠賺錢贏利，在未來的競爭中才會更有競爭力。首先是要把人氣和影響力轉為贏利點。這就需要組建一支專業的廣告營銷團隊，結合網絡特色，有序地開展網絡廣告營銷工作。其次要以手機報為重點做好無線增值業務。要下大力氣辦好手機報，充分用好手機終端傳播的各種優勢，在辦好新聞手機報的同時，還可以拓展各種行業性手機服務業務。再次，利用網站和論壇的品牌與影響力，把網絡營銷與傳統展會有效結合起來。可以舉辦一些網絡和實體相結合、線上線下互動的商業性展會，如網絡車展和實體