在線營(yíng)銷(xiāo)：是“聚”還是“分”

傳媒受眾概念的發(fā)展從最初的大眾傳媒時(shí)代已經(jīng)走過(guò)了分眾化時(shí)代。大眾傳媒時(shí)代滿足的是大多數(shù)受眾最基本、最基層的需求，目標(biāo)性不明確。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，受眾逐漸處于海量碎片式信息的包圍中，分眾化概念應(yīng)運(yùn)而生，曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的細(xì)分受眾的概念已經(jīng)被眾多傳媒沿用。在經(jīng)歷了分眾之后，如何把受眾零散的注意力集中起來(lái)，成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的方向標(biāo)，聚眾營(yíng)銷(xiāo)的概念由此誕生。傳漾科技作為智能化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和前瞻性的營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)，力求深入貫徹“直達(dá)受眾”的客戶需求，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，傳漾基于自身技術(shù)平臺(tái)和媒體平臺(tái)的雙重優(yōu)勢(shì)，以三“聚”來(lái)實(shí)現(xiàn)聚眾營(yíng)銷(xiāo)。一“聚”，前期網(wǎng)羅同類(lèi)受眾通過(guò)行為定向技術(shù)，網(wǎng)羅到興趣相近的目標(biāo)受眾。傳漾通過(guò)長(zhǎng)期搜集和跟蹤受眾的網(wǎng)上瀏覽行為軌跡，研究受眾的基本屬性、行為、興趣等，通過(guò)科學(xué)的指標(biāo)設(shè)置，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分類(lèi)，將有相同或相近興趣愛(ài)好的受眾聚集在一起，為廣告主的投放做好了目標(biāo)受眾的前期搜集分類(lèi)工作。二“聚”，中期精準(zhǔn)直達(dá)受眾在“一聚”基礎(chǔ)上，傳漾充分利用所擁有的800多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，在所覆蓋的媒體圈內(nèi)，選取有針對(duì)性的媒體進(jìn)行組合投放，聚合有效媒體圈，提高產(chǎn)品和受眾的匹配度，成功聚集目標(biāo)受眾的注意力，讓廣告主的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)能第一時(shí)間直達(dá)受眾。三“聚”，后期波紋式聚合受眾在今年第七屆Adworld2010互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界大會(huì)上，傳漾科技銷(xiāo)售副總裁劉毅代表傳漾首次提出波紋營(yíng)銷(xiāo)的概念。波紋式的傳播借助的是深度受眾的口碑傳播，使產(chǎn)品在短時(shí)間、大范圍內(nèi)快速獲得關(guān)注，從而進(jìn)一步聚合目標(biāo)受眾。現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)小眾聚集的時(shí)代，眾多SNS社區(qū)、論壇、博客圈，聚集著各種興趣愛(ài)好的網(wǎng)民群體。當(dāng)一個(gè)受到廣告深度影響的受眾在體驗(yàn)了該產(chǎn)品的優(yōu)越性之后，到自己所在的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)進(jìn)行分享、推薦，更多的相近興趣愛(ài)好者也體驗(yàn)到了該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，從而分享到更多的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，讓更多的人接觸到此產(chǎn)品，并引起興趣進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這就是所謂的波紋營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)的快捷性和便利性，成就了在線營(yíng)銷(xiāo)的波紋式傳播，這種情況下能夠聚集到更多的目標(biāo)受眾，并且有效地直達(dá)受眾。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走到了全新的時(shí)代，各種新的模式和概念層出不窮。而聚合受眾在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中顯得尤為重要。精準(zhǔn)、有效、迅速地抓住更多目標(biāo)受眾的注意力是各路營(yíng)銷(xiāo)者們絞盡腦汁想要達(dá)到的目的。傳漾通過(guò)三“聚”，環(huán)環(huán)相扣，在第一時(shí)間網(wǎng)羅到同類(lèi)興趣的受眾，再趁熱打鐵投放廣告直達(dá)受眾心里，最后通過(guò)波紋式傳播聚合更多受眾，使廣告主的在線推廣深入人心、事半功倍。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正處在蓬勃發(fā)展期，未來(lái)的各種新媒體及新的營(yíng)銷(xiāo)手段，都會(huì)給我們帶來(lái)前所未有的全新體驗(yàn)。