唐座坊是一個藝術設計專業學生的自發組織，旨在建立一個學生展示作品、發表言論、溝通思想、課堂以外以獨特視角自我補充的良好平臺。從“唐座坊”的取名上可以窺見具有十分現代思想的學生對于古老文化的懷念以及對其弘揚的期盼。這套設計從相對相臨的兩把椅子開始，借助會中透綠的色調，將溝通置于悠閑、心平氣和的心境中，同時又覆蓋著濃厚的古文化氣氛，力圖表現出在嘈雜、充滿誘惑、急功近利的社會環境中，能夠開辟一個良好的學習環境的美好意愿。基礎部分應用部分第一章

企業形象設計概述企業形象設計即CI或CIS，即CorporateIdentity的縮寫。企業形象設計包括三大部分：理念識別設計MI，行為識別設計BI，視覺識別設計VI。其中MI是靈魂，BI是枝干，VI是外在表現。第一節CI產生的背景一CI在美國興起CI的興起首先是在20世紀的美國，原因有三：首先是企業經營管理的需要。其次是車輛文化的社會背景。再次是工業設計學的興起。二日本緊隨美國之后將CI推向一個新的高度日本之所以能夠緊隨美國的CI熱潮，原因在于：第一，信息時代的來臨。第二，新時代、新價值觀的沖擊。第三，競爭方式的改變。日本第一銀行與勸業銀行合并時導入CI,更名為第一勸業銀行第二節CI的沿革若將CI的概念擴大來看，它是自古就有的。遠古及中世紀的宗教，近代的軍隊，都有CI的痕跡：明確的標識，統一的服裝，有特點的建筑，高度認同的理念等。現代意義的CI也可以找到其形成軌跡：雛形階段20世紀初的意大利，“奧利維蒂”就非常重視企業標志的設計；1914年德國的AEG電氣公司將它的商標在系列性的電器產品上展開統一性的應用，并將商標應用到便條紙和信封上，強化其品牌認知。奧利維蒂和AEG都可以看作是CI的雛形，但卻不是真正意義上的CI。始創階段20世紀50年代中期，IBM公司展開了新的設計開發作業。現在IBM使用的標志和標準字體就是當時的作品。這一次的設計開發和以往的不同，它是為了表現企業特色，而非簡單的將各要素加以設計。它構筑了一個完整的設計體系，用以傳達統一的IBM形象。從此，IBM迅速被世界各地的同行業所認知、認可。這個設計系統就是CI系統。IBM開創了CI的先河，在70年代的美國掀起了一股CI熱潮。發展階段創立于1886年的可口可樂在1970年也導入CI系統，革新世界各地的標志，將鮮明的紅色撒播到世界各地。如果說IBM遠見卓識地推行CI，為企業經營奠定了科學管理的基礎，可口可樂則以自身的實力，為這次企業革命的浪潮中起到推波助瀾的作用。從此，CI在美國迅速發展普及，初期導入CI并獲得成功的有美孚石油、西屋電氣、遠東航空等。凡上市公司均實施了CI。高峰階段日本緊隨美國的CI熱潮之后，創造了具有本民族特色的日本型CI理論，將CI提升到理論層次。美國CI注重市場營銷和視覺設計，日本型CI注重以人為本的理念識別，其理論更加完善。1971年日本第一銀行和勸業銀行合并，因而導入CI。伊藤百貨公司也在這一年實施了CI，二者都成功完成了形象更新，為后來各企業CI的導入提供了良好的參照。在這一過程中美國瓦特蘭多等公司及一些著名設計師為日本企業導入CI起了較大作用。擴張階段臺灣自70年代引入CI至今也有一定成績。最大的食品企業味全公司為臺灣樹立了CI開發的典范，日本的一些著名設計師參與了設計。80年代后期，韓國引入了CI，并進一步發展了CIP新概念。韓國企業在推廣CI的過程中，得到了政府的大力支持和扶助，這一點不同于其他國家。味全90年代的企業神話——太陽神第三節CI的價值和功能林磐聳“我們既不可將其貶低為粉飾企業的表面裝飾，也不可將其高估為企業脫胎換骨的靈丹妙藥”。日本電信電話株式會社

CI的客觀功能和價值如下：1、制定一部企業內部的“憲法”；2、確立企業和產品在市場中的定位和特征；3、創造企業文化；4、保證信息傳播的一致性；5、提高企業產品的競爭力。第四節CI的概念CI是將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統）傳達給企業的關系者或團體（包括企業內部與社會大眾）的企業文化活動。CI原意為CorporateIdentitySystem，簡稱為CI企業形象統一識別系統——CI體系企業形象戰略——CI戰略企業形象計劃——CI計劃企業形象設計——CI設計企業形象實施——CI實施由三大部分構成：理念識別（MindIdentity）——簡稱MI活動識別（BehaviorIdentity）——簡稱BI視覺識別（VisualIdentity）——簡稱VI第二章

企業形象設計的構成企業形象設計包括三大部分：理念識別設計MI，行為識別設計BI，視覺識別設計VI。其中MI是靈魂，BI是枝干，VI是外在表現。第一節理念識別（MI）理念識別是整個CI系統的核心和原動力，它規劃企業精神，制定經營策略、經營信條，決定企業性格。從其包含的內容來看，MI是CI的靈魂所在，是CI的最高決策層。能否開發完整的企業識別系統，全在于企業理念的建立與執行。第二節行為識別（BI）行為識別是以明確完善的企業經營理念為核心，制定企業內部的制度、組織、管理、行為等。另外，企業的社會公益活動、贊助活動、公共關系等動態識別也屬于行為識別的范疇。第三節視覺識別（VI）視覺識別是CI的靜態識別。VI對外透過一切可見的視覺符號傳達企業的經營理念與情報信息，促使消費大眾識別并認同；對內則通過標準識別來劃分生產區域、工種類別，統一視覺要素，以利于規范化管理和增強員工歸屬感。在CI系統中是最直接、最有效的建立企業知名度和塑造企業形象的方法，它能夠將企業識別的基本精神及其差異性充分地表達出來，以使消費公眾識別并認知。第四節三者之間的關系MI是整個CI系統的核心部分，是精神實質，是根基，能夠為CI汲取養營養，知道CI的方向；BI是企業規定對內及對外的行為標準，是企業形象的載體，是傳遞CI的媒介物，是架在MI和VI之間的橋梁；VI是外在的具體表現形式和體現，是最直觀的部分。蘋果電腦標志的演變.doc第三章

理念識別MI理念識別是整個CI系統的核心和原動力，它規劃著企業的經營策略、經營信條，樹立企業精神，決定企業性格。麥當勞之所以成為世界最大的快餐公司之一，與它明確的企業理念分不開：Q、S、C+V，即QualityServiceCleanness&Value。麥當勞的成功，不能完全歸功于它有效地推行了自己的經營理念，但不難看出，如果缺少這種企業精神，麥當勞如今的業績很難建立。企業經營理念以及精神實質，經常是通過企業標語這一簡潔明了的形式表現的。如松下公司將“產業報國”、“光明正大”、“和睦團結”、“奮斗向上”、“禮貌謙讓”、“順應同化”、“感謝報恩”作為企業的標語和座右銘。第四章

行為識別BI行為識別是以明確完善的企業經營理念為核心，制定企業內部的制度、組織管理、教育、行為等。企業的社會公益活動、贊助活動、公共關系等動態識別也屬于行為識別范疇。行為識別包括對內和對外兩個部分。內部的行為識別通過干部教育、員工教育（服務態度、電話禮貌、應答技巧、業務水平、敬業精神等）、工作環境、內部修繕、生產福利、廢棄物處理、公害對策、研究發展等來體現。新大洲機車員工是將企業形象傳遞給外界的重要媒體，尤其是商業企業中的員工；生產福利、工作環境、內部修繕等也是影響員工生產積極性和勞動效率的因素；在進行員工培訓的同時，不能忽視干部培訓，決策層以及中高層管理人員的素質和管理水平，直接影響企業的生存和發展。日本航空公司第五章

視覺識別VI視覺識別是企業理念識別的外在表現，是連接理念識別和行為識別的中間橋梁。作為普通受眾，我們都是通過企業的視覺識別系統來認識和接受一個企業的形象。因此，VI就具有特別重要的意義。日本豐田汽車公司第一節VI的構成視覺識別包括基礎設計和應用設計兩大部分。基礎設計部分是樹根，是VI設計的基礎元素。在基礎設計部分中又以標志、標準字體、標準色為其核心。整個VI系統完全建立在三大核心基礎上。而標志又是核心中的核心。它是促發和形成所有視覺要素的主導力量。一企業名稱企業名稱往往會因為時代的變遷而不適用于信息傳遞，或因與實際經營狀況不符而影響其商業活動。因此，新建企業要考慮企業名稱，老企業也會根據需要更換企業名稱、英文名稱。在考慮命名或更名時，一方面要符合有關法規，同時也要在思想性、獨特性、措辭明確性、文字明了性、適應的廣泛性、國際性等各方面進行把握。基礎設計部分二標準標志標志是一種符號，以簡潔的圖形表達一定的含義，傳達明確的信息。企業標志是企業、商家或機構為了便于信息傳播而采用的標志形式。通過含義明確、造型單純的符號形象，將企業的精神面貌、行業特征等充分表現出來，便于識別。在VI中，企業標志根據需要會有一定的變化。標準標志是一切變化的基礎。㈠標志設計原則以MI為核心：一個成功的企業標志，要在完整清晰地表達企業理念的基礎上，兼具美感的視覺形象以及易于傳播的特性。例如四通集團的企業標志。賦予人情味：現代設計最大的特點就是簡潔化、線條化。但這種審美觀在20世紀90年代開始動搖，因為簡單化、線條化的設計加上快節奏的工作生活，已使人們失去新鮮感而感覺冰冷和牽強。人們又開始尋找溫情、富有人情味的設計。這樣的設計讓現在的消費者更易接受，在心理上產生共鳴。西安帝都迪斯科廣場的標志在這方面是成功的。不脫離民族特色：消費者對形象的理解是建立在自身民族意識以及審美教育的基礎上。取長補短、融會貫通、集各方優勢于一身。日本在這方面做得特別好。順應時代潮流：目前的時代和環境使我們易于接受的不是面面俱到、繁瑣細碎的形象符號，生活的快節奏使人們更容易鐘情于簡潔、抽象、明確、略具動感的，這就是我們這個時代的潮流。但潮流具有循環性，或復古風格。浙江美術館遵守法律原則：企業標志并不僅僅是企業內部的事。由于它常常在商業活動中出現，又希望被廣泛認知，那么與別人雷同或抄襲別人的設計，對自己或別家企業都不公平，也是不名譽和缺乏道德操守。因此，必須參照《中國商標法》中的相關條款來規范此類行為。標志方案得到認可后，首要問題就是通過有效途徑進行檢索和注冊，使之成為受法律保護的品牌。路易威登中國標志官司.doc㈡標志設計題材與形式標志的題材和表現形式多種多樣，分類方法不盡相同。以下分類方式可作為標志設計的一個參考：表音類：是表示語言因素及其拼合的語音的視覺化符號。對于拼音文字來說，就是大小寫字母或其拼合；對于漢字來說，就是單字或詞組甚至句子。表音分為連字型和組字型兩種：連字型標志就是利用一個有完整意思的詞語或句子進行標志設計。組字型標志是利用一個或多個字母（漢字中多為單字或筆畫）構形，它不構成詞語，僅代表詞語。表形類：是借幾何圖案和象形圖案來表現的標識類型。表形也分為兩種：抽象符號（象征符號）和具象符號（象形符號）。抽象符號指的是以一定的形象抽象暗示某些特定的含義。具象符號是圖畫的符號化，是與圖畫較為接近的形式。音形結合類：是把表音和表形相結合的符號。表形的要素可以是抽象的也可以是具象的；表音的要素可以是連字的也可以是組字的，一般以組字和抽象結合的情況較多。象征類：介乎抽象和象形之間的符號。抽象符號如果和象形符號配合，容易使人理解，因為具象形的直覺性強，不易產生誤解，適當地進行抽象后，會顯得簡潔而又生動活潑，感染力較強。象征性符號是最容易被現代人接受并喜愛的標識類型。圖畫類：圖畫雖不算符號，但它是真實直接刻畫對象的表現方法，沒有經過造型提煉。早期的商標由于缺乏表現手法，有不少都是采用圖畫方式。綜合類：在實際設計過程中，很可能將幾種形式并用。就大多數情況而言，都傾向于采用組字到象形之間的形式，或獨用、或并用、或結合，尤以音形結合的設計最多見。㈢標志的樣式在標志樣式的構成上，可以有以下幾種表現形式：重復、漸變、對稱、對比、近似、特異、均衡、自由等等。三變形標志在實際應用中，需要強化標志認同時，可以采用標志的變形樣式——經過夸張或重新組合變化后的標志。變形標志以不損害原標志的設計理念和形象特點為原則，抓住原標志的造型或主體意義特征，進行延伸變化。其內容包括變形、空心、反白和線條化等。其中反白、空心是必須有的變形樣式。㈠反白：反白標志用于底色較重的場合或背景情況下。㈡空心：空心標志用于使用標志邊緣線的情況，如霓虹燈的造型等。㈢變形：變形標志使用的場合較多，多為豐富設計樣式，強化標志認知情況。如廣告、印刷品、包裝紙、服裝紋樣等設計運用中作為底紋、裝飾紋等。床用變形手法如下：線條化；基本要素重組；局部造型夸張或強化；選取局部造型；以特點延展；直接變化外形；立體化以及綜合手法等。在標志的變形設計中應注意以下幾點：1、不要為變而變，使造型牽強附會。2、注意與標準型的配合，不要跑題。3、變形是輔助造型，在使用中不能沖擊了標準標志的地位。4、要考慮使用的場合，這樣有助于設計出符合實際的輔助造型。四標準字體標準字體也是企業的一種象征，包括企業的中英文名稱字體樣式。它通過文字符號準確傳達企業形象。在設計上要求具有強烈的個性和美感、易于閱讀，與標志設計具有統一性或協調性。在文字形式的創新上，要順應現有的文字規則、筆畫和結構特點，適當添加或簡化。無須過分裝飾，但求新穎、別致，有所創新。標準字體包括企業標準字、品牌標準字及廣告字體，同時分為中文和外文兩大類。在沒有特殊規定的情況下，外文一般采用英文。企業標準字、品牌標準字及廣告字體，在形式上可自成一體，但內在的精神實質和風格必須建立在同一基礎之上。中外文字體在結構上雖有很大區別，在設計上確應力求風格統一、感受一體，保證其協調相應。注意：1、標準字體和標志一樣，要反映企業的特點和風格。2、要保持中外文字體在形式上的一致性。既可以協調統一，也可以對比互襯。所謂一致，是指具有性質或內涵的關聯性。3、字體形式不要太過求異。若讓人難以辨認，就起不到以文字語義傳遞企業信息的作用了。五印刷字體在廣告文案和企業的行文中經常用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設定的。若企業用字過于隨便和混亂，其形象同樣會遭到破壞。印刷字體不需專門設計，只要在現成的字庫中選擇一套或多套與其形象風格匹配的字體即可，外文印刷字體也用同樣方式選定。中英文標準字體中文印刷字體——標題中文印刷字體——正文英文印刷字體——標題英文印刷字體——正文六標準色標準色彩是企業的特定色彩，用以強化刺激和增強企業的可識別性。色彩是人的視覺最先感知的，是強化企業可識別性的重要手段，如可口可樂的紅色。企業標準色包括標準色和輔助色兩類。標準色通常采用1-3種色單獨或組合使用。單色易于記憶，印象強烈，但容易與別人重復；多色組合凸顯個性，但用色過多，造成制作復雜也是不可取的。選定的標準色要給出標準的色值，以保證制作中的準確性，一般情況下，標明色彩的CMYK值即可。標準色在應用中，常常顯得單調或不夠用，需要一些相應的色彩作為輔助色進行補充，用于區別不同部門或場合等等。輔助色既豐富了企業用色，又不至于無限制用色，使得用色范圍過廣而失去企業的獨特個性。輔助色的設計要注意與標準色的協調，同時也要注意與用色環境及對象的協調。七組合模式在標志、標準字體、標準色設計完成后，進一步的工作就是三者之間的組合以及規則的制定。固定的組合模式，一方面在此強調了企業的個性；另一方面，也為大量的應用設計提供了模式，使之在應用中更快速、更規范。組合模式和標志、標準字、標準色一樣，要設計出自己的個性，并借此來強化其他基本要素，使之建立相互映襯的關系。在基本設計部分中，組合模式的設計包括兩個內容。一是標志和標準字體的組合模式，分橫排和豎排兩類；另一個是色彩在基本設計中的組合，通常稱為色帶設計。八象征紋樣象征紋樣通過變化多樣的裝飾紋樣，補充企業標志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。由于象征紋樣大多采用豐富的組合方式，裝飾效果強烈，常用在包裝紙、購物袋以及企業所發送的各種禮品的設計上。象征紋樣可根據企業標志直接進行排列組合，也可根據標志的特點進行適當變形后再組合，或將企業標志和標準字體的組合作為一個單元進行排列。九吉祥物吉祥物是為了強調企業性格，配合廣告宣傳為企業專門設計的人物、動物或植物等擬人化形象，借以活潑企業形象。以動感形態引起人們注意，建立親切感，拉近距離。以動物或植物等擬人化形象為基礎造型，有很強的親和力以及趣味性，是吉祥物造型的首選，也有一些企業根據企業標志進行擬人化處理，同樣具有有趣的形態。十標志設計說明標志設計說明是對標志意義的文字性詮釋。標志往往圖形簡潔而意味深長，從圖形表面常常看不出太多的層次。以文字方式對標識進行說明，讓擁有者從內心產生共鳴，讓其他相關者體會其意義，從而形成準確的理解。標志設計說明通常由以下部分組成：構成要素、圖形意義、色彩意義。一辦公用品類辦公用品包括名片、信封、信紙、便簽、公文袋等事務性用品以及發票、預算書、介紹信、合同書等。1、名片名片標準規格：55×90mm。可變化，最小寬度不低于45；寬過55的部分可考慮折疊方式。內容：通常所有內容都在一個面上，也有雙面。內容包括：標準標志、企業名稱、姓名、職務、聯系方式。造型多為橫式。應用設計部分應用設計部分一辦公用品類2、信紙規格：184×260mm（16K）；216×279.5mm（信紙）210×297mm（A4）。材料：80-100克的普通紙，可根據用途自行選擇。印刷：單色印刷、多色印刷甚至特種印刷。封面：不同于書籍封面，只需采用象征紋樣即可。設計要素：標志、名稱、標準色、聯系方式、地址等。應用設計部分一辦公用品類3、信封規格：220×110mm（小號）；230×158mm（中號）；320×228mm（大號）。材料：80-100克的普通紙（一般），白色牛皮紙或彩色牛皮紙（中號以上）；100-120克特種紙（特殊）。設計：只能利用信封右下角的指定位置。特殊規格的信封不能通過郵局郵寄，以發送為主。用途多為請柬、問候卡、禮品及重要文件。普通信封的設計與普通信紙、名片取得一致；特殊信封的設計與特殊信紙、名片的風格相互統一。應用設計部分一辦公用品類4、便箋規格：不重要。材料：廉價紙張或再生紙。設計：設計樣式一般與信紙的設計一樣。若尺寸過小時，可減少設計要素，或將標志、象征紋樣做淡化處理。應用設計部分二旗幟類企業門前飄揚的司旗，辦公桌上的桌旗，道路兩旁的豎旗，慶典活動中的掛旗等等，旗幟的種類、樣式非常豐富，可根據企業特點選擇使用。應用設計部分1、司旗——代表企業形象的旗幟規格：大型企業——1440×960mm；中小型企業——960×640mm。材料、工藝：尼龍防水面料，膠印；特殊面料水印或繡制。使用場合：室外，企業大門或主建筑物前的旗桿懸掛。設計：設計要素包括企業標志、名稱、專用色彩。由于飄動中的旗幟很難看清楚太多細節，所以設計要求簡潔、明確、大效果強烈，尤其要突出色彩和標志這兩個核心要素。應用設計部分應用設計部分2、豎旗——烘托氣氛而使用的旗幟，分形象旗和廣告旗兩類。規格：寬度一般為750mm，長度可根據環境和需要具體設定；燈桿旗幟的規格一般為750×1500mm。材料、工藝：與司旗基本相同。使用場合：用于與本企業相關的重要活動，本企業贊助的重要活動等。設計：設計內容與司旗相同，可加入宣傳標語。應用設計部分3、桌旗——刀旗，擺放在桌面上的旗幟。規格：橫式210×340mm，豎式140×210mm。材料、工藝：水印工藝或紙面印刷。設計要求：設計內容及要求與司旗大致相同。應用設計部分4、吊旗——在活動中用于活躍氣氛的旗幟，分為廣告旗和形象旗。規格：正方形、矩形等，矩形一般采用黃金比例，橫豎皆可，具體尺寸根據實際需要而定。材料、工藝：紙面印刷或布面印刷。設計要求：設計要素大同小異，設計風格可活潑。三指示標識類指示標識是表示商品和企業存在的標志，是對辦公室和企業的位置的確認，各種設施的指南、功能區域的劃分。包括樓層分布圖、樓梯間的樓層標識、指路標識牌、分區標識牌、辦公室門牌、公共設施標識牌、警示牌等。應用設計部分三指示標識類應用設計部分1、區域指示類標識A.機構、部門或類別分布指示牌。對于商場、大型超市、醫院、機場、車站等對外服務或公共場所尤為重要。它能有效的疏導人流，減少語言溝通所帶來的麻煩。B.樓層或區域名牌。如果在多層建筑中標明樓層，可以讓人們作為位置的參考，減去沿路記憶的負擔。設計要求：區域指示牌的設計要素以分布內容和企業標準色為主，企業標志、名稱等要素安排在次要位置，但不能顯得可有可無。三指示標識類應用設計部分2、門牌標識設計范圍：部門門牌、有關領導門牌、公用設施門牌、普通門牌等。設計要求：設計要素以門牌所示內容和企業標準色為主。公共設施門牌可以輔以圖形符號或裝飾紋樣，幫助人們確認設施的功能或屬性。三指示標識類應用設計部分3、指路類標識A.車輛行駛、停放指示標識牌：圖形語言應與交通管理一致，色彩與企業標準色為主，若與交通管理沖突則考慮使用交通專用色，企業標志、名稱不需出現。B.企業方位指示牌：以企業標志、名稱、色彩為設計要素，以及指路語言或方向標。C.部門方位指示牌：若設計空間較小，可不考慮企業標志、名稱等因素，但企業標準色、輔助色必須使用。三指示標識類應用設計部分4、警示類標識A.防火、防電、防滑等危險標識，輔以圖示圖形。B.禁煙、禁聲、禁行等提示標識，輔以圖示圖形。5、企業名稱標識牌置于企業大門或建筑物墻面上的企業名稱標牌，是企業所在的重要標識。包括企業標志、中英文名稱、標準色彩等核心要素。根據具體環境確定要素的組合關系等。三指示標識類應用設計部分6、胸牌員工身份的標識。規格不一，如大號掛胸牌110×80mm，小號滴塑徽章20×20mm。材料與制作：方法一——紙面印刷，塑封或塑卡保護。小號使用別針固定，大號用繩掛于胸前。方法二——雙色電腦刻制、滴塑、金屬腐蝕等，尺寸較小。三指示標識類應用設計部分7、徽章員工所屬企業的標識。形狀多樣，規格不一，不宜過大，方圓皆可。但長不宜超過60，直徑不宜超過30。材料與制作方式以滴塑和金屬燒制為主。設計要素包括企業標志、名稱、色彩等。三指示標識類應用設計部分8、廣告塔標明企業存在的大型標識，聳立于高大建筑物或高地之上。發布企業品牌信息的廣告塔設計要素包括企業標志、名稱、色彩、裝飾造型等；發布產品品牌信息的廣告塔設計要素包括產品形象、品牌標志、名稱、色彩、裝飾造型、生產企業名稱等。設計要求簡潔明了，適于遠距離觀看。廣告塔位于較高位置，材料必須防雨、抗風、防曬，還必須有強有力的支撐。考慮燈光的布置。四廣告宣傳類應用設計部分公司指南、內部刊物、企業形象廣告、產品廣告以及產品目錄、宣傳紙袋等，還有一些促銷工具都屬于廣告宣傳類。是推廣企業形象最直接、最重要的部分，也是工作量較大、變化較多的一部分內容。不可能在VI設計之初就能完成。在具體的廣告活動中，宣傳資料需要根據具體需要有針對性的進行設計。企業形象要素在具體的廣告中不是主要訴求對象，只是相關信息，在版面中不能占據大面積和主要位置，但又不能沒有，是保持廣告宣傳一致性的重要因素。四廣告宣傳類應用設計部分1、招貼、報紙廣告、雜志廣告都屬于印刷類媒體招貼和雜志廣告印刷較為精美，報紙廣告印刷粗糙。這三類廣告的構圖接近，分為矩形（橫式和豎式）和方形兩類。矩形構圖的比例大多為黃金比例，報紙廣告較為特殊，有時會遇到通欄的位置，矩形比例會出現34.5：12、34.5：10或34.5：8的情況。四廣告宣傳類應用設計部分2、路牌廣告材料與制作與廣告塔相似，設計要求與招貼類似。應用范圍廣泛，候車亭、人行道圍欄、高速公路高架廣告等。四廣告宣傳類應用設計部分3、燈箱、霓虹燈、液晶廣告既要注意日光下的效果，還應注意夜色中的裝飾效果。五資料類應用設計部分招投標書、合同、培訓教材、文件夾等企業對內、對外的資料，也應有統一的面貌，便于管理、提高效率、滲透企業形象。六服裝類應用設計部分辦公服、工作裝、禮服、T恤、飾品、雨具等。服裝造型的要求：1、符合員工身份；2、滿足人機工程學；3、參考流行趨勢；4、注意色彩協調搭配。七環境與陳設類作為標識設計的延伸，不僅要統一建筑設計的內外觀形象，而且工廠、辦公室等環境設計的獨特想法和方針的連貫性也是很重要的。特別是店鋪陳列、會客空間、連鎖店等更應重視設計風格的一致性。八運輸工具及設備類營業用車輛、運輸用車輛、作業用車輛，包括船舶、飛機等，這些運動的傳播媒體，是企業形象宣傳的重要途徑，須追求高度的視覺識別和認同；企業的專用設備也可添加標識。九公關禮品類應用設計部分公關禮品是企業聯絡各方感情的媒介物。注意既要標明企業標識，又不能破壞禮品原有形象。十產品與包裝類產品的造型與色彩應體現企業個性、產品特性；包裝有時甚至比產品本身更重要，是市場營銷的有力工具，直接影響企業形象。十一其他應用設計部分根據不同企業的行業特征，以及因時代變遷而形成的新需要，還可以增添一些新的應用項目，如形象網站等。第六章

VI手冊在VI系統的設計開發完成之后，應建立一套規范有效的手冊，作為VI系統導入運作的指南，也是VI實施的技術保障和理論依據。一VI手冊設計規定為了給VI的導入實施工作提供詳盡的標準，在VI設計手冊中，應注明各個項目的具體設計制作要求。如標準標志，應出示標準制圖；信紙應提供設計要素陳列標準、紙張尺寸、材料規格、印刷要求等。另外還有一個非常重要的規定，就是要提出不允許出現的樣式。二標志的制圖方法標志是企業視覺形象的核心要素，在使用中經常要精確地復制。這就需要合理便捷的標準制圖，讓制作者有章可循，依圖制作。不同的企業標志，在制圖方式上有所區別。以下是幾種常用的標志制圖法：1、標注尺寸法：標注標志圖形的具體尺寸，長、寬、高、直徑、半徑等。這種方法不常用，不利于精確縮放，制作比較麻煩。2、比例標注法：選取標志圖形某一個局部的尺寸作為基準參數，令其為n或其他代碼，其余的造型如筆畫粗細、間隔距離等，均為n的倍數關系。如直徑為3n，筆畫為1.5n，間隔為1/3n等。3、方格標注法：當標志圖形比較特異，