2011/2/12/14:27來源：中國經營一紙由海關總署簽發的《進境物品稅調整方案》(以下稱《方案》)攪動著電子消費品市場的價格體系。《方案》規定：自2011年1月27日起計算機，視頻攝錄一體機和數字照相機等信息技術產品稅率從20%降低到10%。新規使得iPad進口稅從1000元降至500元。

由于iPad行貨在國內只通過蘋果專賣店進行銷售，所以市場上絕大多數的iPad都是水貨，此次稅率調整顯然會影響到水貨商的銷售。

“拿數碼相機來說無論從品牌、質量和性能，國外品牌的優勢都明顯大于國內品牌，而國內品牌的砝碼就是打價格戰，稅率下降會為國內企業運營帶來更大的壓力。”劉元說。引例：iPad進口關稅下調10%：數碼市場面臨大考由于技術含量較高，數碼行業的市場格局最為清晰。歐洲、日本品牌占據高、中端和大部分主流市場，國產品牌一直在走是中低端路線。對于國內數碼企業來說，三面受阻的局面已經形成。首先，國外廠商實行多年的用本土化方法降低產品價格的戰略已經初見成效，大大削弱了國內品牌的價格競爭力。除此，數碼大國日本對于數碼技術“愛子”般的保護措施，讓中國企業根本無法拿到核心技術。據了解，中國企業數碼相機牽涉的專利較為分散，包括CCD、存儲卡等五六項專利技術，但被業內估計影響價格幅度僅在200元至500元之間。而隨著數碼技術的革新，專利費也會成為國產品牌的另一大負擔。加之此次稅率下降，對于國產品牌來說可謂是雪上加霜。

2011年第一財季，其中iPhone售出1624萬臺，同比增長86%；新產品iPad售出733萬臺。蘋果iPhone4革命性智能手機，同樣令諾基亞、三星、HTC、黑莓BlackBerry、ＬＧ、摩托羅拉等這些世界手機巨頭羨慕嫉妒恨,迷戀崇拜愛！而對于中國品牌手機TOP10任何一家，都只有“撞墻、跳樓”與“吞口水”的份。中國國產手機，因為沒有自己的核心技術，只好采用“拿來主義”——向國外廠商交納高昂的“核心技術”費用，同時只會、只能進行“價格戰”，自然無法與世界手機巨頭一決高下。事實上，中國的電子、IT、汽車、日化等等許多行業，均是技術創新的“侏儒”，均處于“6+1”產業鏈的1（加工制造）。所以，無法在“家門口”與世界品牌相庭抗衡，無法在世界開疆拓土，即使有的企業走出國門，也在“國際化”的進程中碰的頭破血流；而在創造利潤這個方面，中國90%以上企業一直是“短板”，是困惑是痛楚。特別是當“金融危機”、“通貨膨脹”來襲，及市場競爭過度時，這個“短板”與這種困惑、痛楚更加明顯。像“蘋果”一樣去創新、盈利案例說明了什么？知識經濟與技術革命知識經濟的特征一、科學和技術的研究開發日益成為知識經濟的重要基礎二、信息和通信技術在知識經濟的發展過程中處于中心地位三、服務業在知識經濟中扮演了主要角色四、人力的素質和技能成為知識經濟實現的先決條件

知識經濟與技術革命

對顧客需求的影響消費者需求趨于個性化消費者行為趨于理性化市場競爭加劇，消費者面臨更多的選擇消費者對價格更加敏感知識消費將成為最重要的消費領域知識經濟時代的技術革命對國際營銷的影響(1)對營銷觀念的影響滿足需求到創造需求對產品策略的影響要求盡量提高產品的知識含量對交易方式的影響物質交換轉化為以數字交換為基礎的無形交易（EDI即電子數據交換，沒有定單，也叫無紙貿易知識經濟時代的技術革命對國際營銷的影響(2)對營銷管理的影響傳統的松散型管理轉化為遠程辦公、遠程會議和遠程管理對競爭戰略的影響從單純的競爭轉化為既合作又競爭的形式知識經濟時代的技術革命對國際營銷的影響(3)英特網營銷特點：技術革命——Internet英特網8.經濟性6.超前性1.跨時空4.擬人化3.交互式2.多媒體5.整合性9.技術性7.高效性4PProduct/Price/Place/Promotion4CConsumer-consumer’swantsandneedsCost-costtosatisfywantsandneedsConvenience-conveniencetobuyCommunication-communicationwithconsumers

以顧客為中心提供產品和服務以顧客能接受的成本進行定價產品實行直接的銷售從強迫式促銷轉向加強與顧客直接溝通交互式的促銷方式因特網對國際營銷的影響

----將4P和4C相結合四年一屆的倫敦奧運會不僅僅是門戶比拼新聞內容的戰場，作為占據中國70%以上搜索份額的百度，試圖借勢奧運實現移動互聯網突圍。7月24日，百度低調推出了一個名為“倫敦神測”的頁面。頁面信息顯示“章魚帝”的卡通形象，并配有一段令人琢磨的文字：“奧運來了，產品經理回家了，程序猿瘋狂了，我們會整點啥？7月26日，敬請期待！”百度移動·云事業部副總經理岳國峰隨后也在微博上分享了該頁面，但未透露具體詳情。直到7月26日，這一在互聯網上引起廣泛猜測的“倫敦神測”頁面全面上線，是百度移動旗下6個產品聯合在奧運期間推出的奧運預測活動。參與網友通過對倫敦奧運賽事進行預測，全中的神級章魚帝和全逆中的烏鴉嘴，將獲得百度云手機及2016年巴西奧運旅游等獎項。通過環環相扣的活動，百度借奧運話題將百度移動搜索、手機瀏覽器、手機輸入法、百度云手機等產品進行互動。例如，用戶要得到活動彩蛋，必須使用百度手機輸入法，并使用語音輸入功能完成。而百度手機瀏覽器也針對奧運進行了定制，用戶在登錄之后，首頁地址欄下方便為奧運專區，包括獎牌榜、奧運大事件、金牌榜及中國隊獎牌實時詳情等，還有別出心裁的熱榜搖一搖等功能。例百度：借勢奧運發展移動營銷對于選擇發力移動營銷的時機，一位百度移動·云業務負責人告訴記者，根據運營經驗，4年1次的奧運會每次舉辦無疑都會引發全民熱議，是一個很好的契機，百度移動·云要做的就是抓住用戶的需求，策劃相關的運營活動，尋找用戶關注的引爆點，制作話題形成事件傳播，借勢推廣。上述人士稱，“倫敦神測”活動從策劃到上線時間非常短，快速執行力和活動傳播應變能力積累成了實戰經驗。由于活動設計參與門檻低，黏性大，獎勵豐富，便于全民參與狂歡。“百度有間‘warroom’，奧運活動經過立項之后，各方面角色迅速到位。由于大家都在不同的工作區溝通不是很通暢，因此，當意見不一致時，大家會不約而同地走進‘warroom’，哪怕平時關系再好，都有可能在會議室里爭得面紅耳赤。但是大家都明白，一切都是為了把產品做好，推進項目也變得更流暢。”該人士如是說。“warroom”的意義就在于快速直接，高效推進；而最終，得益于優秀的產品研發人才、創新的活動策劃方案和傳播方案以及高效的項目推動能力，百度倫敦神測活動以很少的人力成本、豐厚的獎品激勵，為全民提供了一場奧運營銷盛宴。相關數據顯示，主打趣味性的“倫敦神測”吸引了大量用戶參與。以新浪微博為例，從百度移動搜索官方微博發布活動啟動到7月30日，已經帶來129299次轉發和92025次評論。據統計，百度移動的“倫敦神測”活動的參與人數總計已超2000萬。在這背后，事實上也表明了百度對于移動·云戰略的重視程度。上述百度人士告訴記者，這是百度在現有業務之外，最大的一筆投入。雖然不能說明具體數字，但可以給出另一個判斷標準：移動·云的團隊，已是百度內部最大的產品研發團隊。“特別是隨著移動互聯網軟硬件高速發展，用戶越來越傾向于在移動互聯網上花更多時間。除電子商務外，社交、影音、資訊和搜索等服務均不同程度受移動分流影響。移動通信、內容與信息獲取和底層工具是目前移動用戶與人均時長都在快速增長的領域。”該人士說。而百度移動·云業務也在這一過程中收獲不少。一是大型活動運營預計事件傳播經驗的積累；二是百度自有產品線開展合作、探索合作方式才能帶來更多收益。”事實上，