廣播廣告推介案SMG廣告經營中心廣播中心SMG廣播的媒體優勢1、受眾群廣泛

隨著SMG頻率專業化,欄目個性化，廣播收聽人群文化層次趨高、趨年輕化。CTR市場研究CNRS近幾年對廣播監測的數據動態分析顯示：廣播收聽群體2005年達到38%。廣播作為傳播媒體的強勢地位依然存在并日益突出。圖1.12004年2005年SMG廣播同期聽眾人數比較表SMG廣播的媒體優勢2005年各類收聽人群較同期均有所有增長，其中65歲以上人群增長幅度最大，15-24歲人群增幅次之。24610566076110568811210456103571218561642392635020100200300400500600所有人男女10-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲及以上收聽率（000）2004年2005年圖1.2SMG廣播收聽人群職業構成收聽人群的職業構成中以公司職員居多。SMG廣播的媒體優勢2、到達率高調查表明：近幾年，由于我國私家車數量的持續增長，加上網絡、MP3等收聽途徑多樣化，廣播作為惟一隨身移動媒體，影響力和宣傳面越來越獨特鮮明。SMG旗下各頻率通過專業化改造、品牌推廣、欄目調整包裝等各種手段，吸引力增強，聽眾面擴大，到達率升高，影響力全面。SMG廣播的媒體優勢約73%的聽眾，不會因廣告而換臺，可見，廣播廣告的有效到達率相對更高。圖2.1SMG廣播廣告后受眾動作分析(%)%%%%%%%SMG廣播的媒體優勢3、投入低，收效高由于SMG各頻率逐漸細分，內容不斷豐富，廣播自身的分眾特性不僅有效適應了市場分眾化趨勢的需求，其成本低、目標群體可選擇性以及針對性強的溝通優勢，更是受到眾多廣告主的熱烈歡迎。SMG廣播的媒體優勢由下圖可見，廣播廣告的每千人成本遠低于電視廣告，選擇合適的是時段，合適的欄目進行針對性的集中廣告投播，可有效獲得預期廣告效果，并節省廣告費用投入。圖3.1廣播與電視的廣告每千人成本比較表SMG廣播的媒體優勢電臺電視SMG廣播的媒體優勢47%的14-65歲上海人每天至少收聽廣播10分鐘。圖3.2SMG廣播每周收聽頻次精準的受眾群橫向的拓展性品牌的衍生性宣傳的完整性成本的低廉性價值優勢

經濟效益SMG廣播的媒體優勢SMG廣播播各各頻頻率率介介紹紹東廣廣新新聞聞臺臺東方廣播電臺FM107.2990頻頻率率特特色色:全方方位位播播放放中中央央和和上上海海地地區區新新聞聞.990早早新新聞聞多多年年來來一一直直是是穩穩居居上上海海地地區廣廣播播收收聽聽率率的的首首位位。。全面覆蓋華東東地區六省一一市.990頻率收收聽人群：新聞頻率的男男性聽眾居多多；其中45-60歲人人群的到達率率是最高；收入方面，2500-5000元人人群中的聽眾眾最多，收收聽率、到達達率、忠實度也都是最最高；990早新聞聞幾乎是所有有機關單位領領導必聽之節節目。——收聽率《轉中央臺新新聞》+《990早新聞聞》16:45——17:4518:00——19:006:00—8:009:00—12:1517:00——19:00※早高峰時間間,45歲以以上人群的收收聽率明顯高高于45歲以以下人群;※上午時間段段及傍晚時間間段65歲人人群對該頻率率的收聽率明明顯高于其他他年齡段——聽眾構成成東廣新聞臺FM90.9/AM1296頻率特色：全國廣播中第第一家純新聞聞電臺，全天天24小時播播出，每半小小時滾動播報報即時氣象、、要聞、綜合合新聞、體育育快報、路況況信息等。每每20分鐘設設置一檔4分分鐘的《前方方連線》，充充分發揮廣播播“短、快、、靈”優勢，，隨時與身處處新聞現場的的記者保持互互動，報告最最新的事件動動態。其中””早新聞”和和”整點新聞聞”與“東廣廣792四頻頻聯播，是具具有高性價比比廣告價值的的時段。全面覆蓋長三三角地區.東廣新聞臺還還擁有國際、、國內、上海海一百多家主主要新聞媒體體、800多多名長期合作作記者，從而而構成強大的的采編后援陣陣容；力爭成成為目前國內內廣播新聞媒媒體中，滾動動最及時、報報道最準確、、更新最頻繁繁的專業化廣廣播新聞播出出平臺。收聽人群：據據CSM最新新收聽率調查查，東廣新聞聞臺聽眾中高高學歷、高收收入、年輕化化比例居上海廣播前前列，市場份份額正不斷擴擴大。東廣新聞臺FM90.9/AM1296受眾分析：據CSM最新新收聽率調查查，東廣新聞聞臺聽眾中高高學歷、高收收入、年輕化化比例居上海廣播前前列，市場份份額正不斷擴擴大。FM90.9滾動新聞(1)欄目介介紹：每天上上午9點東廣廣早新聞結束束后，開始每每20分鐘一一個單元，全天天45次,持持續到深夜0點的滾動新新聞，隨時報報告最新的新聞資訊，，提供即時氣氣象、要聞、、綜合新聞、、體育、財經經、生活咨詢和交交通路況信息息。（2）廣告投投播特點：適適合各類廣告告入駐，適合合每個小欄目目的特約播出，且播出頻頻率高。廣告告套播滾動新新聞之中，相相隔之間僅播播1—2條廣告告，廣告效果果好。東廣新聞臺收收聽高峰時段段6:15—7:4518:00-19:45東廣新聞臺的的收聽高峰集集中在上下班東廣新聞臺聽聽眾構成東廣新聞臺的的聽眾男女比比例均衡,65歲以上人人群比例較高高.頻率特色：強勢交通媒體體采用雙頻播播出（中波648，調頻頻105.7），不僅以以覆蓋上海任何角落，，而且包括江江浙大地，有有效覆蓋人群群近1億。豐豐富，大板塊交通信息節節目，更凸現現方便、陪伴伴特色．全面覆蓋長三三角地區.聽眾分析：主要集中在28～48歲歲（±5歲））的都市駕車車族群，白領領族群、社會會中堅階層等，其其中，將近45%是25~40歲的的駕車一族，，人群特性：：時尚駕車一族、熱愛愛生活、追求求享受、消費費意愿強烈。。上海常駐人口口：1700萬私車:64萬萬4千左右總量124萬萬3千左右交通頻率（FM105.7）介紹交通頻率收聽聽情況分析聽眾結構比較較—交通頻率率由于頻率交通通信息的及時時播報，主要要收聽人群集集中在年齡在在35～54歲，達61％，適合汽汽車、交通、、通訊、食品品、房產等消消費類品牌廣廣告進入。交通頻率聽眾眾比較性別：男女比比例變化不大大;年齡：頻率主主要聽眾35-44歲、、45-54歲人群同比比出現增長,25-34、55-64歲及65歲以上人群群比例同比出出現小幅下降降。交通廣播全天天收聽曲線對對比

(2008年Vs2009年)上廣交通頻率率的收聽曲線線趨勢總體來來講與08年年基本相似，，但從各個時時段來講還是是存在一定差差異，具體來來講，早間7:00-9:00時段段09年較08年有較為為明顯的下滑滑，其峰值同同比下滑了0.26個百百分點，其后后的大部分時時段09年表表現則要好于于08年，09年9:00-26:00的平均均收聽率為0.28個百百分點，較08年上升0.07個百百分點。故從從總體來看，，09年的收收聽表現要略略好于08年年。6:45-9:159:15—16:00東廣792頻頻率介紹頻率特色：全新奉獻給都都市人群的廣廣播頻率。全全天24小時時播出不間斷斷，新聞、生生活咨詢、消費、、留學、家教教、旅游、健健康、娛樂、、讀書、法律律、理財、音音樂、職場………都市生活包包羅萬象，都都市廣播面面面俱到。受眾分析：由于頻率定位位色彩十分濃濃郁，生活咨咨詢內容涵蓋蓋全面，收聽聽人群主要集集中在35—54歲聽眾中中高學歷的都都市消費群為為主，聽眾高高收入、年輕輕化比例居上海廣播播前列，市場場份額正不斷斷擴大具有極極高廣告投放放價值。東方廣播電臺東廣792收收聽情況分析析聽眾結構比較較—東廣79245-54歲歲人群增加5000人女性增加6000人東方廣播電臺東廣792收收聽高峰6:00-7:158:15—11:00上班時期是都都市792頻頻率的收聽率率呈上升趨勢勢東方廣播電臺第一財經頻率率介紹頻率分析：FM97.7，AM1422第一財財經（頻率））是全國最具具影響力的專專業財經特色色廣播頻率，主要要有財經資訊訊、金融證券券、生活服務務等三大類節節目，全天播播出16小時。每晚20：00－－24：00在中波1422播出的的浦江之聲電電臺是為上海海周邊40萬臺商度身打打造的一個傳傳媒資訊平臺臺，提供投資資、生活、消消費、娛樂等等多種信息服務。第一財經頻率率收聽情況分分析聽眾結構比較較—第一財經經女性增加2000人55-64歲歲增加2000人較同期相比，，第一財經頻頻率的各項聽聽眾人數基本本保持增長外外，女性聽眾眾人數有了較較大增長。這這意味著除金金融類男性類類等品牌產品品外，女性類類產品或品牌牌也同樣適合合在該頻率投投放。第一財經頻率率收聽高峰845--10001200--13001500--1715明顯看出,第第一財經的收收聽高峰集中中于白天AM1197/FM92.4海上戲戲劇介紹頻率介紹：在滬劇的故鄉鄉，有一個久久負盛名的戲戲劇頻率。AM1197/FM92.4戲劇頻頻率承傳上海海人民廣播電電臺五十余年年的戲曲廣播歷史，積積淀著深厚的的民族文化、、特別是戲曲曲文化，是全全國第一家專業戲曲頻率率。它就像一一杯清雅的清清茶、一壇醉醉人的老酒，，是上海人文化生活中不不可或缺的一一部分。FM96.8原為上海電電臺文藝頻率率，是2002年7月宣宣告誕生的，，以小說、廣播劇和和曲藝、綜藝藝節目為主要要播出內容。。AM1197/FM92.4海上戲戲劇介紹頻率介紹：戲劇頻率的歷歷史淵源和聽聽眾基礎使戲戲劇頻率的廣廣告依托節目目，在過去的的幾年里有了大大幅的增長，，現廣告時段段基本飽和。。由于它的受受眾主要是老老年人，廣告以保保健醫藥為主主。文藝頻率今年年為了配合集集團發展娛樂樂產業的戰略略目標，與電電視新娛樂頻頻道聯動，改為為“新娛樂調調頻”，主要要面向15至至40歲中青青年受眾，是是一個具有廣廣告潛力的頻率率。海上戲劇頻率率,全面覆蓋蓋長三角地區區.海上戲劇聽眾眾結構海上戲劇的聽聽眾多為中年人海上戲劇收聽聽高峰1200-14001800--1945海上戲劇的收收聽高峰是午午餐和晚餐后后海上戲劇收聽聽高峰動感101(FM101.7)介紹頻率介紹：“動感101”(FM101.7)，從每天清清晨6點到次次日凌晨2點點，每天20小時播放最新、最精精彩的流行音音樂。每逢正點的娛娛樂新聞滾動動播報，《東東方風云榜》》新歌推薦，，更是為目標受眾群打打造貼身服務務。“動感101”有十十多位最具活活力的DJ每每天帶來最具時尚魅力的的節目，而電電波中川流不不息的明星，，則帶來超凡凡的動感。“動感101”團結最時時尚、最具活活力的年輕族族群，提供最最優質的音樂樂廣播、最前沿沿的時尚資訊訊，給予最直直接的本土關關懷、最受用用的EQ(情情商)輔導。動感101(FM101.7)收聽率動感101(FM101.7)收聽率930--2000動感101收聽聽集中于于9:30-20:00LoveRadio（FM103.7）介紹紹頻率介紹紹:1、優勢勢：上海海唯一一一家24小時音音樂性電電臺大大中華華地區第第一家邀邀請國際際戰略咨咨詢公司司進行產產業策略略規劃的的電臺擁擁有有最多名名主播的的電臺使使用用國際最最先進管管理和運運作方式式的電臺臺播播放的方方式最國國際化的的電臺2、類類型：當當代成人人音樂類類電臺3、、目標受受眾：20-40歲4、、覆蓋范范圍：上上海市、、浙江省省、江蘇蘇省5、覆覆蓋人口口：3000萬萬6、播放放時間：：24小小時無間間斷LOVERADIO連續收聽聽時長與與到達率率LoveRadio收聽聽高峰1100-2100Loveradio收收聽高峰峰集中于于11:00-21:00經典947(FM94.7)介紹頻率介紹紹:“經典947””(FM94.7)，，是中國國大陸首首家經典典音樂的的專業化化頻率，，以經典音樂為為基本構構架，以以介紹經經典、推推廣經典典的地面面活動為為依托，，從2004年年1月起每天天呈現19小時時色彩紛紛呈的經經典音樂樂世界。。“經典947””擁有權權威、全全面的經經典唱片片庫，涵涵蓋古典典音樂、、輕音樂樂、傳統歌曲、、爵士樂樂和經典典民樂，，服務于于懂音樂樂、愛經經典的知知性聽眾眾群。““經典947””以追求求經典，，把握時時尚為宗宗旨，全全新包裝裝、力推推新人，，以欣賞賞性、知知識性、信息息性和時時尚性的的整體形形象開創創經典藝藝術的前前沿，力力爭成為為中國大大陸最權威、最最全面的的經典音音樂的信信息發布布窗口。。經典947收聽聽高峰時時段730-1845由此可見見，經典典947的全天都倍受關關注經典947聽眾眾構成經典947男性性聽眾比比例高，，65歲歲以上人人群比例例高，大大學以上上學歷人人群比例例高，個個人月收收入2000-2500人群群比例高高。HAPPYRADIO新娛娛樂調頻頻介紹頻率介紹紹:“HAPPYRADIO””將向受受眾提供供以語言言類節目目為特色色的娛樂樂文化產產品。也就就是主要要靠“說說”。因因此主主持人的的個性、、主持人人的語言言風格將將是“HAPPYRADIO”的最最大亮點點。同時，將將充分運運用聽覺覺藝術三三要素的的互補關關系，將將“語言言、音樂樂、音響”三三者的娛娛樂功能能最大限限度的發發揮。活活潑生動動、充滿滿朝氣與與感染力力，有很很強的現現場感和和互動性性都將是是HAPPYRADIO眾眾多強打打節目的的共同風格，，把我們們的聽眾眾虛擬和和創造成成一個特特殊的群群體———“哈皮皮一族””。最終將FM96.8樹樹立成一一個都市市年輕人人喜愛的的、有象象征意義義的廣播播符號————“HAPPYRADIO，你的的娛樂聽聽我的！！”。FM107.2新娛樂調調頻聽眾眾結構35-44歲人人群比例例增加，，55歲歲以上人人群減少少FM107.2新娛樂調調頻收聽聽下午和晚晚間新娛樂調調頻收聽聽高峰集集中于下下午和晚晚間FM107.2五星體體育（（FM94.0）介介紹頻率介介紹:上海體體育廣廣播（（FM94.0）于于2005年8月8日悄悄然開開播，，由于于其準準確的的定位，專專業的的編排排和有有特色色的主主持，，開播播不久久就在在聽眾眾中贏贏得了了聲譽譽。最最新的的調查顯顯示，，聽眾眾對上上海體體育廣廣播的的忠誠誠度是是上海海廣播播頻率率中最最高的的。目前除除《空空中體體壇》》，《《球迷迷俱樂樂部》》，《《強強強三人人組》》等老老牌節節目外，上上海體體育廣廣播還還樹立立起一一批新新的品品牌節節目，，如《《第三三只眼眼看體體壇》》，《五星星訪談談》等等。一一批特特色節節目《《體育育大擂擂臺》》，《《極速速F1》，，《海海上足足球》，，《活活力生生活秀秀》等等都受受到了了聽眾眾的喜喜愛。。另外，，高密密度、、高質質量的的球賽賽轉播播，以以及國國內外外大賽賽的全全方位位報道道已形形成上海海體育育廣播播的一一大特特色。。目前前，該該頻率率以94.0兆兆全新新對外外播出出，每每天播播出20小時時。五星體體育（（FM94.0）收收聽分分析63.3%的人群群既收收聽體體育廣廣播節節目，，也收收看體體育頻頻道。。調查顯顯示過過去一一個月月內收收聽體體育廣廣播節節目的的比例例為71.0%五星體體育（（FM94.0）收收聽高高峰全時段段五星體體育（（FM94.0）廣廣播曲曲線9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:15:5503:15:5503:151/5/20233:15:55AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2303:15:5503:15Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。03:15:5503:15:5503:15Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2303:15:5503:15:55January5,202314、他他鄉鄉生生白白發發，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20233:15:55上上午午03:15:551月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:15上上午午1月-2303:15January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/53:15:5503:15:5505January202317、做前，，能夠環環視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:15:55上午午3:15上午午03:15:551月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。03:15:5503:15:5503:151/5/20233:15:55AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2303:15:5503:15Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。03:15:5503:15:5503:15Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數數里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:15:5503:15:55January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:15:55上午午03:15:551月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:15上上午1月-2303:15January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行