網(wǎng)站優(yōu)化的思想與方法網(wǎng)站優(yōu)化的相關(guān)問題一、網(wǎng)站優(yōu)化的作用和目的二、網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想三、網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系四、網(wǎng)站優(yōu)化的主要內(nèi)容五、網(wǎng)站優(yōu)化的一般原則一、網(wǎng)站優(yōu)化的目的網(wǎng)站優(yōu)化的目的：為用戶更方便地獲取網(wǎng)站信息和服務(wù)、為更有效的網(wǎng)站推廣和運(yùn)營奠定基礎(chǔ)。簡單來說，就是通過合理設(shè)計網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、合理組織網(wǎng)站的資源，讓網(wǎng)站真正成為網(wǎng)絡(luò)營銷工具。網(wǎng)站優(yōu)化，也可以理解為網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站設(shè)計問題。什么是網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的特征：在網(wǎng)站基本指導(dǎo)思想上表現(xiàn)為具有明確的目的性；在網(wǎng)站功能方面，不僅要技術(shù)上實現(xiàn)網(wǎng)站的基本功能，同時還要具備網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能；在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容設(shè)計方面，不僅要適合搜索引擎的檢索，更要便于用戶獲取信息和服務(wù)，并且網(wǎng)站維護(hù)比較方便。二、網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計包含三層含義：對用戶優(yōu)化對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化網(wǎng)站對用戶優(yōu)化的含義方便用戶通過網(wǎng)站獲取信息和服務(wù)。主要表現(xiàn)：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航合理、查詢信息方便、信息層次簡單、注冊/登錄/注銷方便等。網(wǎng)站信息和服務(wù)滿足用戶期望。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品/服務(wù)等重要信息完整、內(nèi)容豐富、信息時效性等。網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的含義對搜索引擎友好：便于搜索引擎索引網(wǎng)頁信息、搜索引擎摘要信息與用戶檢索關(guān)鍵詞的相關(guān)性、被收錄網(wǎng)頁在檢索結(jié)果中有買名優(yōu)勢等。對合作伙伴網(wǎng)站友好：合理的網(wǎng)站鏈接、內(nèi)容資源交換、廣告交換等。對運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容便于更新維護(hù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)便于擴(kuò)展便于合理利用網(wǎng)站資源三、網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系兩者目標(biāo)是一致的，為用戶帶來方便和價值是最高原則；搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分；搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的重要組成部分，但搜索引擎優(yōu)化并不等于網(wǎng)站優(yōu)化；搜索引擎優(yōu)化更不等于搜索引擎排名。四、網(wǎng)站優(yōu)化的主要內(nèi)容由于目前對搜索引擎營銷的關(guān)注程度非常高，并且搜索引擎優(yōu)化也是網(wǎng)站優(yōu)化的主要內(nèi)容，這里以搜索引擎優(yōu)化為例，簡單介紹網(wǎng)站優(yōu)化中的常見問題與內(nèi)容。為什么要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計搜索引擎不友好的后果：（1）由于網(wǎng)站設(shè)計本身的嚴(yán)重問題導(dǎo)致不能被搜索引擎檢索；（2）網(wǎng)站雖然可以被檢索，但反饋信息對用戶沒有吸引力。搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等RichMedia形式，沒有可以檢索的文本信息；網(wǎng)頁沒有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞；網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少；網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”；大量動態(tài)網(wǎng)頁讓搜索引擎無法檢索；沒有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接；網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等；網(wǎng)站中含有許多錯誤的鏈接。對網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)的一些典型誤解讓網(wǎng)站首頁在google搜索結(jié)果中排名靠前？利用若干設(shè)定的關(guān)鍵詞搜索是排名靠前為了提高網(wǎng)站的PR值為了獲得網(wǎng)站訪問量總結(jié)：搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)的真正含義根據(jù)搜索引擎營銷目標(biāo)層次性原理，作為搜索引擎營銷的一種方式，搜索引擎優(yōu)化的目的在于：讓網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄、在用戶檢索時這些網(wǎng)頁排名靠前、檢索的摘要信息對用戶具有價值，在此基礎(chǔ)上吸引用戶到網(wǎng)站（網(wǎng)頁）獲得進(jìn)一步的信息，以實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的基本目的，為最終贏得用戶奠定基礎(chǔ)。搜索引擎營銷的信息傳遞過程構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營銷信息源搜索引擎收錄信息源索引用戶檢索，反饋搜索結(jié)果對檢索結(jié)果進(jìn)行判斷點擊檢索結(jié)果URL進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源搜索引擎營銷的信息傳遞（圖）搜索引擎營銷的目標(biāo)層次（圖）搜索引擎營銷的目標(biāo)層次存在層：被主要搜索引擎/分類目錄收錄表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名關(guān)注層：提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注為用戶獲取信息提供方便對網(wǎng)站優(yōu)化方法的一些典型誤解盡可能多增加網(wǎng)站鏈接數(shù)量在網(wǎng)頁標(biāo)題和META中增加盡可能多的關(guān)鍵詞為搜索引擎設(shè)計一個“橋頁”（過渡頁）搜索引擎優(yōu)化對大型企業(yè)網(wǎng)站沒有必要被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形隱藏的文字或鏈接容易誤解或堆積的詞匯與google檢索不匹配的網(wǎng)頁偽裝的網(wǎng)頁欺騙性的網(wǎng)址重新指向?qū)ｉT針對搜索引擎的入門網(wǎng)頁復(fù)制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁動態(tài)網(wǎng)頁對搜索引擎的影響有些動態(tài)網(wǎng)頁無法被搜索引擎檢索用戶檢索反饋的信息與點擊后看到的內(nèi)容可能不一致應(yīng)采取“靜動結(jié)合”的網(wǎng)站設(shè)計原則總結(jié)：搜索引擎推廣的基本思想基本思想：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站文字信息的推廣網(wǎng)站推廣需要有效的網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略密不可分搜索引擎優(yōu)化的基本步驟網(wǎng)站優(yōu)化狀況診斷網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞設(shè)計競爭環(huán)境分析網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布優(yōu)化設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容策略相關(guān)網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站優(yōu)化狀況的跟蹤管理總結(jié)：網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的主要內(nèi)容（1）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計合理網(wǎng)站重要內(nèi)容完整網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞明確網(wǎng)站信息有效網(wǎng)頁下載速度快網(wǎng)站簡單易用尤其要注意網(wǎng)站導(dǎo)航方便用戶注冊/退出方便設(shè)計一個網(wǎng)站地圖網(wǎng)站功能運(yùn)行正常總結(jié)：網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的主要內(nèi)容（2）網(wǎng)站內(nèi)部鏈接有效，重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量用戶注冊/退出方便為每個網(wǎng)頁設(shè)計一個合適的標(biāo)題設(shè)計META標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述正確處理各