第三講消費熱點1.研究消費熱點的意義2.消費熱點的形成條件3.不同時期的消費熱點4.如何使消費熱點成為新的經濟增長點5.案例分析中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第1頁!在市場經濟條件下，消費需求的作用越來越大。消費需求對經濟發展的作用，往往通過一定時期的消費熱點來繁榮市場，促進經濟增長。因此，要研究市場、研究經濟增長，就必然要研究消費熱點。中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第2頁!1.什么是消費熱點？消費熱點是消費需求或者購買力投放比較集中于某種或者某類消費品(包括勞務)，使人們對這種消費品或消費行為的追求出現一種熱潮。消費是收入的函數，收入的增加依賴GNP的擴大。因此，消費的增長，從根本上受制于經濟增長，而經濟增長又具有明顯的階段性，這就決定了消費熱點的形成，既是人們收入增長的結果，也隨著經濟增長而發生階段性變化。具體表現為不同時期不同的消費熱點……中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第3頁!2.研究消費熱點的意義有利于更好地滿足人們日益增長的物質文化需要，實現社會主義基本經濟規律的要求。有利于繁榮市場，促進經濟增長，在市場經濟條件下，供給導向型經濟已經轉化為需求導向型經濟。經濟的發展主要取決于市場的需求。消費熱點的形成與發展有利于優化產業結構，有利于產業結構的調整和升級。中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第4頁!4.不同時期的消費熱點(計劃時期)在供給嚴重不足的情況下，潛在的而且是巨大的消費需求不能轉變為現實需求，無從談起消費熱點的形成，就是滿足人們的基本消費也成問題。中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第5頁!當年人們對自行車的向往，跟今天人們對小轎車的向往差不多。您看車子上掛的標價牌：一輛“永久”自行車當時的售價是190元。照片中的人，當時月工資也許就幾十元。買輛自行車，真得節衣縮食一陣子呢。（1964年）

中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第6頁!4.不同時期的消費熱點(1996以來)1994年我國發生了較為嚴重的通貨膨脹，隨后政府實施宏觀調節，經濟運行在1996年實現“軟著陸”，也正是從此時開始，我國商品市場供求發展了巨大變化，絕大多數商品出現買方市場。農村市場受多種因素影響，啟動困難。即使是在城鎮，那種在全國范圍內掀起轟轟烈烈消費熱點的局面也難以再現。但是從不同城鎮、不同收入階層的角度看，消費熱點還是一浪高過一浪。盡管1998年底部分銀行開辦了住房和汽車個人消費信貸，但到目前為止，住房和汽車的消費仍沒有真正成為消費熱點。中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第7頁!5.關于農村的消費熱點目前農村居民家用電器的普及率還很低，但需要的愿望卻很強烈。據估計，如果全國2.4億農戶的耐用消費品消費達到現在城鎮消費水平，則需要新增收錄機9700萬臺，彩電1.68億臺，洗衣機1.66億臺，電冰箱1.4億臺，這將是一個極其廣闊的消費市場。中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第8頁!中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第9頁!7.如何使消費熱點成為新的經濟增長點如何培育、引導消費熱點？消費不是自發的，而是人們有意識的行為，要根據不斷滿足人們消費需要的客觀要求，根據經濟發展的戰略目標，對消費進行正確引導。要站在可持續發展的戰略高度來培育、引導消費熱點。要提高居民收入，并合理分配收入。要開拓消費市場，并正確引導購買力的流向。要創造優良的消費環境，促進消費熱點的升溫。中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第10頁!案例分析：

美容可以成為下一個消費熱點嗎？請同學們思考10分鐘中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第11頁!美容成為消費熱點的條件

，美容消費具有廣闊的市場。第二，美容消費品（包括服務）有較大的生產能力和可供量。第三，美容業具有較強的產業關聯度。第四，美容消費具有輻射性。第五，美容消費具有較高的價值或附加值。中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第12頁!3.消費熱點的形成條件需求量大，市場前景廣闊供應充足，生產能力較大生產成本與市場價格合理較強的產業關聯度較強的影響和輻射作用較高的價值和附加值注：在當今社會，人們除了消費有形的商品外，對無形商品的消費呈擴大之勢。比如，現代人對信息消費的需求量特別大，尤其在計算機網絡發展到一定階段后，信息消費必將成為人們消費的熱點。所以，在無形商品消費領域，人們對某一無形商品形成消費熱點，并不是因為這種無形商品有什么特別之處，只不過因為該無形商品具有需要量大和價格合理所致。中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第13頁!手表、縫紉機、自行車，是上個世紀50年代、60年代人們向往的“三大件”。姑娘出嫁，要是有這么“三大件”陪送，別提多體面了。您看照片中那位大媽和小姑娘，正在挑選北京新生產的燕牌縫紉機。（1964年）中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第14頁!4.不同時期的消費熱點(1978-1996)1978-1984這一階段農民生活消費品中商品性支出比例提高，其消費結構由自給自足型向商品型轉變。農村市場成為這一階段消費市場擴張的主體。價值在百元的手表、自行車、縫紉機、收音機及住房成為農村居民消費的熱點。城鎮居民消費主要還是追逐數量為主，消費熱點先是表現在百元級的“老三件”上，爾后很快就轉到千元級的“新三件”上。1985-1996城鎮居民逐步轉入小康消費，大部分農村地區解決了溫飽，因此，農戶消費的熱點由“老三件”轉到“新三件”上，城鎮居民的消費熱點則呈現多樣化，如攝像機、鋼琴、空調機、組合音響、家具、電話等消費熱點。老三件：自行車、手表、縫紉機；新三件：電視、冰箱、洗衣機中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第15頁!“十一五”期間我國可能出現的消費熱點預測（根據抽樣調查）一、耐用消費品仍會穩步增長。據有關資料顯示，未來兩年中，耐用消費品如：照相機、游戲機、大熒屏彩電、全自動洗衣機、空調、家用攝像機等產品的需求仍將大幅度增長。二、家用轎車勢不可當。三、室內裝飾市場將進一步擴大。四、郵電通訊市場將出現飛躍。電話是未來通訊用品最大的市場之一。五、旅游休閑的文化市場將趨更熱。六、快餐業將會更加普及，快餐食品、半成品市場大大發展。七、“銀色消費”市場與日俱增。預計到“九五”末期中國老齡人口將達到1.3億，強身健體、延年益壽、舒適方便的食品、服裝、藥品以及老年人需求的眼鏡、助聽器等輔助用品都將有增長的消費趨勢。八、女性消費品市場擴大。九、保險業不斷擴大。十、購房將會升溫。中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第16頁!每百戶耐用消費品擁有量與人均純收入NumberofDurableConsumerGoodsOwnedPer100RuralHouseholdsandPerCapitaAnnualNetIne1998年城鎮居民1998年農村居民1991年城鎮居民1997年廣東農村居民彩電105.432.668.446.1電冰箱76.19.348.79.9洗衣機90.622.880.618.9收錄機57.632.634.750.3人均純收入5，4252，1622，0253，467資料來源：根據歷年《中國農村統計年鑒》整理，中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第17頁!6.關于汽車和住房消費就步入小康生活水平的我國居民來說，他們對住房和汽車消費存在巨大潛力，但為什么這種潛在的消費需求不能轉變為現實的消費需求呢？長期以來我國居民已經形成一手交錢、一手交貨的消費觀念根深蒂固。國家推選積極財政政策的力度不夠，而且措施存在偏差。相對于大部分居民收入水平而言，住房和汽車的價格過高。此外，房租和房價的比差過大，也是影響商品房現階段形成不了消費熱點的重要原因。銀行發放貸款標準嚴格，貸款手續復雜。中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第18頁!8.消費熱點與經濟增長之間的良性循環不斷增長的消費需求以及人們不斷提高消費層次和消費質量的強烈愿望，必然導致在一定時期出現消費熱點。對消費熱點如果能加以正確培育、引導，形成強大的產業優勢，形成支柱產業，必然成為新的經濟增長點，促進國民經濟的良性循環。在這些問題上，要選好熱點和經濟增長點，還要破除傳統觀念，要加強政府宏觀調控的力度。同時還要吸取我國80年代發展消費熱點的教訓：我國80年代家用電器成為消費熱點，一哄而起，遍地開花，生產廠家也四處皆是，趨同傾向極其嚴重，結果生產能力大量過剩，造成了很大的浪費，而強大的支柱產業并沒有及時形成，產業結構并沒有得到及時升級和優化，并沒有形成強大的新的經濟增長點中國人民大學農業經濟系朱信凱《消費經濟學》消費熱點消費經濟學-中國人民大學朱信凱共21頁，您現在瀏覽的是第19頁!美容成為消費熱點的基礎

，生產力發展水平是美容消費熱點形成的物質基礎。第二，購買力是美容消費熱點形成的有力保證。第三，消費的市場環境是美容消費熱點形成的土壤。第四，消費文化是美容消費熱點形成的催化劑